1.
Steve Jobs와 애플 거인의 어깨에서 생각하라http://ivis.cwnu.ac.kr/tc/dongupak 창원대학교 정보통신공학과 박 동규( @dongupak )

2.
Steve Jobs • 애플의 CEO • 1976년 스티브 워즈니악, 로널 드 웨인과 함께 애플을 공동 창 업 • 애플 2를 통해 개인용 컴퓨터를 대중화 • GUI와 마우스의 가능성을 내다 보고 애플 리사와 매킨토시에서 이 기술을 도입 • NeXT컴퓨터를 창업 • 《인크레더블》과 《토이 스토 리》 등을 제작한 컴퓨터 애니 메이션 제작사인 픽사의 소유주 이자 CEOIVIS Lab, Changwon National University http://ivis.cwnu.ac.kr/

3.
출생 • 1955년 미국 캘리포니아 주 샌프란시스코에서 미국인 어 머니와 시리아계의 아버지 사이에서 태어남. • 어머니에 의해 캘리포니아 주 산타 클라라에 사는 폴/클라 라 잡스 부부에게 입양IVIS Lab, Changwon National University http://ivis.cwnu.ac.kr/

4.
성장기 • 캘리포니아 주 쿠퍼티노에 위치한 쿠퍼티노 중학교와 홈 스테드 고등학교를 재학 • 고등학교 시절 동안 그는 팔로 알토의 휴렛 팩커드사에서 방과후 수업을 들었으며 스티브 워즈니악과 함께 휴렛 팩 커드사에서 여름동안 임시 채용되기도 함 • 1972년 고등학교에서 졸업한 잡스는 오리건 주 포트랜드 에 위치한 리드 대학교에 등록하였으나 1학기만 수강한 후 중퇴. • 중퇴 후 대학에서 칼리그래프(서체학) 강의 청강IVIS Lab, Changwon National University http://ivis.cwnu.ac.kr/

5.
창업 • 1976년 스티브 워즈니악과 동업으로 애플컴퓨터를 설립 • 홈브루라는 이름의 클럽에서 스티브 워즈니악이 개발한 최초의 퍼스널컴퓨터 애플1을 공개. 애플 I의 사양 •Processor: MOS Technology 6502 processor running at 1.023 MHz. •Memory: Came with 4k RAM (expandable to 8k, 65k with clever hack). •Ports: any standard ASCII keyboard that could be installed (as shown at right), and any monitor. •Display: frame rate of 60.05 Hz, could support 40 characters per line at 24 lines, with automatic scrolling.IVIS Lab, Changwon National University http://ivis.cwnu.ac.kr/

6.
성공 • 애플 2의 대성공 – 1977년에 만든 개인용 컴퓨 터 – 80년대에 개인용 컴퓨터의 붐을 이끈 주역 – 내부에 8개의 확장슬롯 설 치 – 가정용 TV에 영상출력이 가 능 – BASIC 언어를 내장 – 가격 1,298달러IVIS Lab, Changwon National University http://ivis.cwnu.ac.kr/

7.
애플 2 • 애플 시리즈 – Apple II – Apple II Plus – Apple II Europlus and J-Plus – Apple IIe – Apple IIc – Apple IIGS – Apple IIc Plus – Apple IIe CardIVIS Lab, Changwon National University http://ivis.cwnu.ac.kr/

8.
주식 부자로 성공 • 20세에 창업 • 애플은 10년 후 4000명의 종업원을 거느린 20억 달러(약 3조원)짜리 기업으로 성장IVIS Lab, Changwon National University http://ivis.cwnu.ac.kr/

9.
시련 • Apple Lisa 출시(1983) – GUI 채택 컴퓨터 – 9,995달러의 고가격 – 기업체고객 대상 • Macintosh 출시IVIS Lab, Changwon National University http://ivis.cwnu.ac.kr/

10.
경쟁사 상황 • IBM PC호환제품 출시 – 1983년 Compaq 컴퓨터에 의하여 2,995달러대의 저가의 호환성 뛰어난 컴퓨터 출시IVIS Lab, Changwon National University http://ivis.cwnu.ac.kr/

11.
매킨토시 Macintosh 1984 MS-DOS 1984 * 애플 1984년 맥킨토시의 광고영상(리들리 스콧감독) -http://www.youtube.com/watch?gl=KR&v=OYecfV3ubP8IVIS Lab, Changwon National University http://ivis.cwnu.ac.kr/

12.
마이크로소프트 윈도우 1988년 Windows 2.0 출시 1992년 Windows 3.0 출시IVIS Lab, Changwon National University http://ivis.cwnu.ac.kr/

13.
Mac의 오류 • 혁신적인 운영체제 • 혁신적인 GUI – http://www.youtube.com/watch?v=G0FtgZNOD44 • 윈도우 – http://www.youtube.com/watch?v=GgBRAPo7v8s • 기술위주의 제품 • 고객의 눈높이에 맞추지 못한 가격 • 타 하드웨어와의 호환성 결여 – 네트워크의 경우 AppleTalk을 통해서 구현 – Serial port등 MS-DOS와의 호환성 거부 • Steve Jobs는 자신이 영입한 CEO인 스컬리에 의해서 회 사에서 축출됨IVIS Lab, Changwon National University http://ivis.cwnu.ac.kr/

14.
실패 • Apple사에서 모든 경영진에 의하여 퇴출 – “스티브 잡스가 있는 곳에선 항상 배신과 다툼, 편가르기가 일어 났다”고 동업자가 증언 • NeXT사 창업IVIS Lab, Changwon National University http://ivis.cwnu.ac.kr/

15.
NeXT 컴퓨터 • 1985년 창업 – 백만장자 Ross Perot의 지원 • 상업적인 면에서 실패 – 객체지향 프로그래밍, GUI 측면에서 이후의 컴퓨터 운영체제에 큰 영향을 미침 – Mac OS X에 영향을 미침 – Objective-C 라이선스 구매 – 기술 • Tim Berners-Lee에 의하여 세계 최초로 웹서비스가 가능 한 웹 서버로 가동됨IVIS Lab, Changwon National University http://ivis.cwnu.ac.kr/

16.
편견 • 뛰어난 기술로 훌륭한 하드웨어를 만들어 내면 팔릴 것이 다. – 경쟁업체와 어떤 차별화를 할 것인가 – 판촉을 어떤 방법으로 할 것인가 – 고객을 지속적으로 붙잡아두기 위한 전략은 무엇인가 – 등의 종합적인 전략이 요구됨IVIS Lab, Changwon National University http://ivis.cwnu.ac.kr/

17.
Pixar • 스타워즈를 제작한 루카스 감독의 Lucas Film 인수 • 컴퓨터 그래픽스 분야에서 세계최고의 기술력 보유 • John Lasseter – 3D 애니메이션 제작을 제안 – 토이스토리 • 니모를 찾아서 • Icredible등의 성공IVIS Lab, Changwon National University http://ivis.cwnu.ac.kr/

18.
Toy Story • 1995년 John Lasseter 감독에 의하여 제작 • 총예산 : 3천만 달러(4백60억원) • 총수익 : 3억 6천 2백만 달러(5천6백억원) • Toy Story 2 출시 – 총예산 : 9천만 달러 – 총수익 : 4억 8천말 달러이상IVIS Lab, Changwon National University http://ivis.cwnu.ac.kr/

19.
교훈 • 사업성공에서는 하드웨어나 소프트웨어만이 아닌 사용자 의 경험이며 곧 콘텐츠가 중심이 되어야 한다. • 기술위주가 아닌 사람의 마음을 움직이는 감성의 중요성 • 픽사대학 설립 – 픽사의 모든 직원들은 일주일에 4시간 이상씩 픽사대학에서 교육 을 받아야 함 – 110개의 교육과정 운영 – 스탠포드 대학의 교육과정과 맞먹을 정도의 수준IVIS Lab, Changwon National University http://ivis.cwnu.ac.kr/

20.
애플의 추락 • 마이크로소프트와의 제휴 거부 • 운영체제 라이선스 거부 • 시장점유율이 20%에서 8%로 하락하자 존 스컬리는 사퇴IVIS Lab, Changwon National University http://ivis.cwnu.ac.kr/

21.
왕의 귀환 • 애플이 NeXT사를 인수하는 방식으로 Jobs는 임시 CEO 로 복귀함 • 회사를 살릴 방안이 필요IVIS Lab, Changwon National University http://ivis.cwnu.ac.kr/

22.
iPod의 성공 • MP3 플레이어가 아닌 IT기기로 iPod을 성공시킴 – 작고 기능이 많은 MP3 플레이어에 주력함 – 이전의 MP3 플레이어 • FM 라디오 수신, 녹음기능 등 별로 사용되지 않는 기능을 추가하여 복잡하게 만듦 iRiver mp3 player Sony 워크맨IVIS Lab, Changwon National University http://ivis.cwnu.ac.kr/

23.
iPod • 컴퓨터 하드웨어, 소프트 웨어 회사인 애플의 성공 작 • 불과 8개월 만에 제작 • 메모리 용량을 획기적으로 증가시킴(8기가..30기가) • 작고 가벼운 미디어 재생 • iTunes software를 통하여 내려 받기가 가능 • Mac, Microsoft 용 SW지 원IVIS Lab, Changwon National University http://ivis.cwnu.ac.kr/

24.
iPod의 혁신 • 기존의 MP3 재생기 – 두껍다, 사용하지 않는 기능이 많다, 화면이 작다, 음악 다운로드 가 불편하다 • 없앤 것 – FM 라디오 수신 – 녹음기능 – 외부 밧데리 • 추가한 것 – 대용량 메모리 – 큰 화면 – iTunes Softwaree – 휠마우스IVIS Lab, Changwon National University http://ivis.cwnu.ac.kr/

25.
iPhone • 컴퓨터 하드웨어, 소프트 웨어 회사인 애플의 두 번 째 성공작 • 2007년 1월 공개 • 키패드 없는 Touch 기능 • PC 없이 인터넷 접속이 가 능 • iPod의 기능을 추가함 – 기존 iPod사용자 저항감 없 이 iPhone을 수용IVIS Lab, Changwon National University http://ivis.cwnu.ac.kr/

26.
iPhone의 혁신 • 기존의 휴대폰 – 인터넷 접속이 불편하다, 화면이 작다, 음악 다운로드가 불편하다 • 없앤 것 – 전면부의 키패드 • 추가한 것 – 대용량 메모리 – 큰 화면 – iTunes Software – 양손을 사용하는 사용자 인터페이스(멀티터치 기능) – App Store(사용자가 소프트웨어를 올리고 팔 수 있는 시장) • http://www.apple.com/iphone/appstore/IVIS Lab, Changwon National University http://ivis.cwnu.ac.kr/

27.
App Store • 애플이 운영하고 있는 아이폰 및 아이팟 터치용 응용 소프 트웨어 다운로드 서비스 – 2008년 7월 10일부터 아이튠즈의 업데이트 형태로 서비스가 시작 출처 : Gartner 2009. 9월, KT경제경영 연구소 곽진민IVIS Lab, Changwon National University http://ivis.cwnu.ac.kr/

28.
애플의 성공 • 이동통신 사업이 전혀 없는 애플이 2년 만에 개발한 휴대 폰의 대성공 – 아이폰 출시 후 애플의 주가는 5개월 만에 44%급등 – 창의적인 제품 디자인 – 고객의 요구를 파악 – 협력개발, 협력생산방식으로 개발 기간 단축 • iPod의 협력개발 – 자기헤더 : TDK사(일본) – 충전용 건전지 : Sony(일본) – 메모리 : 삼성(한국) – HDD : 도시바(일본) – 생산 : 심천(중국) – 플랫폼 : Portal Player(인도계 미국회사)IVIS Lab, Changwon National University http://ivis.cwnu.ac.kr/

29.
애플의 끝없는 혁신 • 맥북 에어 – 세계에서 가장 얇고 가벼운 노트북IVIS Lab, Changwon National University http://ivis.cwnu.ac.kr/

30.
애플의 끝없는 혁신 • iMacIVIS Lab, Changwon National University http://ivis.cwnu.ac.kr/

31.
Steve Jobs의 혁신과 변화 • 기술 만능주의 – 기술과 인간의 감성의 결합이 중요함 – 소프트웨어는 콘텐츠가 풍부해야만 성공할 수 있음 • 독선 – 초기의 성공모델로 인하여 대부분의 기업들은 망함 – 주관적인 성공의 기준이 변화하는 환경에 적응하지 못하기 때문 – 초기의 애플은 매우 폐쇄적인 소프트웨어와 하드웨어를 지원함 – 현재 애플은 MS와의 제휴에도 협력적임 – iPod의 성공은 협력생산과 개발이 있었기 때문 • 천재 – 한 사람의 천재가 과연 10 만명을 먹여 살릴까? – 모든 분야에 걸친 천재는 없으며 인간은 협력하고 함께 창의성을 발휘해야 함IVIS Lab, Changwon National University http://ivis.cwnu.ac.kr/

32.
참고자료 • 스티브 잡스처럼 생각하라, 김영한 지음, 도서출판 새빛 • 위키피디아 인터넷 백과사전IVIS Lab, Changwon National University http://ivis.cwnu.ac.kr/

33.
끝IVIS Lab, Changwon National University http://ivis.cwnu.ac.kr/