Qué es y cómo hacer un plan de marketing

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Qué es y qué contiene un plan de marketing online y offline

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Qué es y cómo hacer un plan de marketing

  1. 1. Plan de Marketing @doloresveladomingo, 9 de diciembre de 12
  2. 2. Qué es un plan de marketing Documento donde se recogen las estrategias y planificación del marketing recursos financieros recursos humanos objetivos estudios... @doloresveladomingo, 9 de diciembre de 12
  3. 3. Planificar por fases Estrategia Tácticas Operativa @doloresveladomingo, 9 de diciembre de 12
  4. 4. 1. Estrategia. Pasos definición de negocio misión (nuestro por qué) análisis externo visión análisis interno objetivos (qué hacer) escenario estrategias (cómo lo valores éticos hacemos) roles (quién hace qué) @doloresveladomingo, 9 de diciembre de 12
  5. 5. 2. Táctica depende de la estrategia planes específicos para cada meta, objetivo, etc @doloresveladomingo, 9 de diciembre de 12
  6. 6. 3. Operativa se desarrolla a corto plazo a partir de las tácticas procedimientos, presupuestos y programación @doloresveladomingo, 9 de diciembre de 12
  7. 7. Tipos de planes de Mkt anual operacional lanzamiento y/o posicionamiento acción comercial @doloresveladomingo, 9 de diciembre de 12
  8. 8. 4 pilares oportunidad marketing estratégico marketing táctico acciones y monitorización @doloresveladomingo, 9 de diciembre de 12
  9. 9. Marketing mix Las 6 Ps Producto lugar (place) promoción precio personas @doloresveladomingo, 9 de diciembre de 12
  10. 10. El resumen ejecutivo Executive summary: situación objetivos mercado, cuota, proyección... producto ubicación presupuesto acciones publicitarias precios ROI @doloresveladomingo, 9 de diciembre de 12
  11. 11. Manos a la obra... Primer paso: Definir el tema lazamiento, posicionamiento... características... ventajas... precios... @doloresveladomingo, 9 de diciembre de 12
  12. 12. Segundo paso informes estudios @doloresveladomingo, 9 de diciembre de 12
  13. 13. Tercer paso elaboración del plan objetivos plazos (corto, medio largo) @doloresveladomingo, 9 de diciembre de 12
  14. 14. Cuarto paso descripción de las acciones-tácticas según la estrategia previsiones presupuestarias reales previsiones de objetivos realistas @doloresveladomingo, 9 de diciembre de 12
  15. 15. Situación Definir el por qué del plan de marketing contexto socio-económico, cultural, etc ubicaicón, goemarketing DAFO posicionamiento interno y externo (dentro y fuera de la empresa y frente a los competidores ) producto visión y misión @doloresveladomingo, 9 de diciembre de 12
  16. 16. Objetivos de negocio sociales reputación posicionamiento qué queremos en qué plazo @doloresveladomingo, 9 de diciembre de 12
  17. 17. Acciones Social Media qué hacer dónde cómo @doloresveladomingo, 9 de diciembre de 12
  18. 18. Definir... KPIs herramientas para monitorizar y medir control y revisión @doloresveladomingo, 9 de diciembre de 12
  19. 19. ROI ROI = [ (Ingresos - Costes) / Costes ] x 100% [ (80.000€ - 56.000) /56.000€ ] x 100% = 42,85% 1,43€ de beneficio @doloresveladomingo, 9 de diciembre de 12
  20. 20. Gracias Presentación de Dolores Vela @doloresveladomingo, 9 de diciembre de 12

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