Plan de contenidos

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Cómo elaborar un plan de contenidos para Social Media Marketing

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Plan de contenidos

  1. 1. Cómo hacer un plan de contenidos @doloresvela
  2. 2. Marketing de Contenidos Conectar con el usuario a nivel Emocional Contenidos dos caras de una misma moneda Los Medios Sociales otorgan cada vez más relevancia al contenido como estrategia esencial para captar, fidelizar y conseguir engagement. ! El contenido es el Rey del Marketing en Medios Sociales. @doloresvela
  3. 3. Marketing de Contenidos Los Medios Sociales otorgan cada vez más relevancia al contenido como estrategia esencial para captar, fidelizar y conseguir engagement. ! El contenido es el Rey del Marketing en Medios Sociales. @doloresvela
  4. 4. Qué es un plan de contenidos Documento en el que se recoge la estrategia de contenidos, planes de acción, cronogramas, planificación, optimización, periodización, estilo, objetivos, etc. @doloresvela
  5. 5. 0. Cónoce a ti mismo • Estudia tu marca, tu empresa, tu negocio, qué imagen tienes, qué imagen quieres llegar a tener, dónde quieres estar en un año, en cinco, en diez. • Haz un DAFO • Usa un canvas • Haz un mapa de tu visión, misión y filosofía @doloresvela
  6. 6. Y DEFINE TU MENSAJE @doloresvela
  7. 7. QUÉ QUIERES DECIR ! A QUIÉN SE LO QUIERES DECIR ! CÓMO SE LO QUIERES DECIR @doloresvela
  8. 8. 1. Objetivos • Define tus objetivos, qué quieres conseguir • Planifica tus objetivos: cómo quieres conseguirlo • Haz un timeline: en cuánto tiempo quieres conseguirlo, corto, medio largo plazo • Alinear los objetivos del plan de contenido con el negocio, marca, plan de social media, de marketing y comunicación. @doloresvela
  9. 9. 2. Audiencia • A quién nos dirigimos • Radiografía de nuestro target • Segmentación • En qué medios/canales está mi audiencia • Qué contenidos están consumiendo • Qué necesitan/buscan/les interesa @doloresvela
  10. 10. No pienses como un marketiniano, ni siquiera como un comunicador o creativo... Piensa como un USUARIO @doloresvela
  11. 11. Prueba a hacer un empathy map @doloresvela
  12. 12. 3. Humaniza tu identidad digital • Integra el contenido con tu marca • Diseña contenido de valor que deje una huella digital atractiva, práctica, atrayente, en el usuario • Cuida la usabilidad • Humaniza la marca @doloresvela
  13. 13. 4. investiga • Qué hace la competencia • Cómo lo hace • Qué le funciona mejor • Por qué • A qué perfiles atrae • Cómo mejorarlo @doloresvela
  14. 14. El marketing de contenidos no se trata de ti Se trata del tu usuario, él es el epicentro de la estrategia por ello debes conectar a nivel emocional ! Crea relaciones y vínculos de humano a humano @doloresvela
  15. 15. Content Curation • Documéntate bien antes de empezar a publicar, entes de empezar a diseñar tu estrategia • Escoge bien tus herramientas para documentación @doloresvela
  16. 16. 5. Crea tu historia • Los usuarios olvidan los datos, no las anécdotas, las historias, porque los humanos nos relacionamos con humanos, conectamos con ellos, y nos involucramos más fácilmente con lo que está humanizado. • Crea un Storytelling que sea interesante de contar, en un café con amigos. • Haz de tu storytelling el marco de tus contenidos, y consigue integrarlo todo bajo un mismo enfoque, una misma historia, para que todo esté en la misma línea @doloresvela
  17. 17. 6. Content Marketing Mix • Define el tipo de contenidos y cómo compartirlos • texto • imágenes • vídeos • infografías • presentaciones • etc @doloresvela
  18. 18. Escoge sabiamente los medios • No repitas el mismo contenido en todos tus perfiles o plataformas sociales como norma • Entiende por qué un usuario te sigue en un medio y cómo es la relación, el tono varía de una plataforma a otra: Facebook, Linkedin, Twitter... • Asume cada perfil como tus propios roles: tú no te comportas igual como individuo en casa, en la calle, con amigos, con el jefe, en Facebook, en Linkedin... Da esa misma humanidad y versatilidad a tus contenidos. @doloresvela
  19. 19. Usa estrategias transmedia No dejes desconectados ni aislados tus diferentes perfiles ni canales, intégralos, hazlos trabajar juntos, juega con ellos y haz partícipe a tus usuarios... @doloresvela
  20. 20. 7. Programa y planifica • Haz un buen cronograma • Define los roles que van a participar en la ejecución de tu plan de contenidos • quién hace qué, cuándo y cómo @doloresvela
  21. 21. 8. Crea contenido de valor • Conoces a tu audiencia, ponte en su lugar y ofréceles lo que realmente les interesa de una forma atractiva y amena • Crea tu propio Keyword Tree • Crea un árbol con las palabras clave y los tópicos de interés • Imagina que haces un campo semántico @doloresvela
  22. 22. 9.Viraliza tu contenido • Publica tu contenido y facilita que sea compartido por tu audiencia • Quizá necesites invertir en publicidad @doloresvela
  23. 23. 10. Escucha y monitoriza • Elige bien tus herramientas y escucha lo que opinan tus usuarios • Encuentra nuevas audiencias de interés • Vigila/analiza a tu competencia • Elabora un panel de control de datos y lleva a cabo métricas de utilidad para mejorar tus contenidos @doloresvela
  24. 24. Si no lo estás midiendo ¿Cómo sabes si funciona? ¿Cómo sabes qué funciona mejor? ¿Cómo saber qué hacer para mejorar? ¿Cómo puedes prever, adelantarte a tendencias, gustos e intereses? ! Mide y analiza todos tus contenidos @doloresvela
  25. 25. GRACIAS

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