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L'exploitation de la data chez Dolead, par Arnaud Fouchet @ "Play with Data" event by Dolead x Google

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Conférence d'Arnaud Fouchet, notre Head of Data, dans les locaux de Google le 12.07.16, à l'occasion de l'événement "Play With Data"

Retrouvez la conférence en vidéo sur YouTube : https://youtu.be/SiPeDqANgZY

Published in: Data & Analytics
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L'exploitation de la data chez Dolead, par Arnaud Fouchet @ "Play with Data" event by Dolead x Google

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  3. 3. DOLEAD & GOOGLE EVENT – JUL 2016 WWW.DOLEAD.COM Two things Calico Head of Data Venture of Alphabet Arnaud Fouchet PhD.BioInformatics Master ENS Cachan & Ponts et Chaussées 3
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  15. 15. DOLEAD & GOOGLE EVENT – JUL 2016 WWW.DOLEAD.COM 15 Hour of day
  16. 16. DOLEAD & GOOGLE EVENT – JUL 2016 WWW.DOLEAD.COM 16 Hour of day
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  19. 19. DOLEAD & GOOGLE EVENT – JUL 2016 WWW.DOLEAD.COM GETTING VALUE IN DATA DATA IS NOT GOAL
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  25. 25. DOLEAD & GOOGLE EVENT – JUL 2016 WWW.DOLEAD.COM 25 Bidding - constraint: CPA < 4 salle pas cher Coût : 395 € Conversions : 110 CPA : 3,60 € salle pas cher Rouen salle mariage chateau mariage 77 salle des fetes Argenteuil salle pas cher 75 salle reception reception mariage
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  27. 27. DOLEAD & GOOGLE EVENT – JUL 2016 WWW.DOLEAD.COM 27 Bidding - constraint: CPA < 4 salle pas cher Coût : 395 € Conversions : 110 CPA : 3,60 € salle pas cher Rouen salle mariage chateau mariage 77 salle des fetes Argenteuil salle pas cher 75 salle reception reception mariage grande salle mariage reception mariage 50 personnes reception mariage 150 personnes salle pas cher 90 salle pas cher Lyon 69 réféctoire chateau a louer chateau mariage 02 salle des fetes avec vue salle des fetes avec belle vue salle reception + buffet dinatoire salle lumineuse salle toulon salle avec vue sur la mer salle ta banque chateau pour reception chateau marn reception 10 salle rafinée reception gros mariage réféctoire a louer Tail keywords 65% of cost 99.8% of keywords
  28. 28. DOLEAD & GOOGLE EVENT – JUL 2016 WWW.DOLEAD.COM 28 Bidding - constraint: CPA < 4 salle pas cher Cost : 395 € Conversions : 110 CPA : 3,60 € salle des fetes Cost : 130 € Conversions : 30 CPA : 4,25 € salle pas cher Rouen Cost : 3€ Conversions : 0 CPA : ? salle mariage Cost : 2,4 € Conversions : 0 CPA : ? chateau mariage 77 Cost : 4,2 € Conversions : 1 CPA : 4,2 € salle des fetes Argenteuil Cost : 1,7 € Conversions : 1 CPA : 1,7 salle pas cher 75 Cost : 1,6 € Conversions : 0 CPA : ? salle reception Cost : 5€ Conversions : 1 CPA : 5 reception mariage Cost : 9€ Conversions : 0 CPA : ?
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  30. 30. DOLEAD & GOOGLE EVENT – JUL 2016 WWW.DOLEAD.COM 30 Bidding DOLEAD
  31. 31. DOLEAD & GOOGLE EVENT – JUL 2016 WWW.DOLEAD.COM 31 Bidding salle pas cher Cost : 395 € Conversions : 110 CPA : 3,60 € salle des fetes Cost : 130 € Conversions : 30 CPA : 4,25 € salle reception Cost : 5€ Conversions : 1 CPA : 5 reception mariage Cost : 9€ Conversions : 0 CPA : ? Requests with “Reception” : 20 Conversions 140 € cost CPA 7 €
  32. 32. DOLEAD & GOOGLE EVENT – JUL 2016 WWW.DOLEAD.COM 32 Bidding DOLEAD
  33. 33. DOLEAD & GOOGLE EVENT – JUL 2016 WWW.DOLEAD.COM 33 Bidding DOLEAD
  34. 34. DOLEAD & GOOGLE EVENT – JUL 2016 WWW.DOLEAD.COM AND FROM TRICKS
  35. 35. DOLEAD & GOOGLE EVENT – JUL 2016 WWW.DOLEAD.COM 35 Use proxy data E-Shop 300 Brands 1 campaign by Brand 26k Keywords 5 campaigns with 5 sales or more on the last 3 months N E D
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  38. 38. DOLEAD & GOOGLE EVENT – JUL 2016 WWW.DOLEAD.COM 38 Use proxy data Improve traffic quality Time Spent on Site Number of page views Bounce Rate After 3 weeks Volume +13,5 % ROI +25 % Volume +8 % ROI -6 % Maximize traffic
  39. 39. DOLEAD & GOOGLE EVENT – JUL 2016 WWW.DOLEAD.COM 39 Conclusion Volume Much Data valuable to advertising Signal Take hindsight (observe signal not noise) Adapt Prefer correct optimisation on corrolary subject than bad ones on main subject 21 3

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