Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Martin Stahl
https://www.facebook.com/StahlwieStahl
Forretningskonsulent med speciale i
digitale marketing.
Martin Stahl
Marketing
Martin Stahl er senior Marketing
og forretn...
Agenda
•
•
•
•
•
•

The Content Marketing Experience
Hvorfor Content Marketing?
Historien om Content Marketing
Content Mar...
Content Marketing som et

trade-off

værdifuldt
indhold eller en service - og I får
noget tilbage. Det kan være data, det
...
The Content
Marketing Experience
Ekstra Bladet d. 23/10 kl. 14:30 på
Nationalmuseet.

Martin Stahl
https://www.facebook.co...
I skal gøre følgende:
• Ta’ jeres smartphone frem – film mig og
hinanden i 30 sec.
• Send jeres film til mig
• Alle de som...
Det er ”user driven content
creation” og jeres første skridt
i at lave content marketing!
Send jeres film til martin@stahl...
Herefter er det op til Ekstra Bladet at finde en
løsning på at lave det om det Content Marketing
– altså selve distributio...
Hvorfor Content
Marketing?

Martin Stahl
https://www.facebook.com/StahlwieStahl
Martin Stahl
https://www.facebook.com/StahlwieStahl
• Internettet gjorde os globale
• Vi kunne sammenligne produkter og få mere
viden end ekspedienten i butikken
• Homebankin...
Historien om
Content Marketing

Martin Stahl
https://www.facebook.com/StahlwieStahl
John Deere launched the magazine The
Furrow, providing information to
farmers on how to become more
profitable. The magazi...
In 1900 the tyre
manufacturers André
Michelin and his
brother Édouard published
the first edition of a guide
for French mo...
SOL® ble lansert i 1997 og har i
dag 36 medarbeidere. Eniro AS og
Aller Media inngikk strategisk
samarbeid om nettportalen...
Content Marketing er at give
kunderne en værdi, som
komplementerer selve
produktet. Tænk på hvilken
sammenhæng jeres produ...
Kilde: http://on.fb.me/19wu3DT

Martin Stahl
https://www.facebook.com/StahlwieStahl
Form
Advertising or advertizing[1][2][
3] is a form
of communication for marketin
g and used to
encourage, persuade, or
ma...
Kilde: http://www.kommunikationsforum.dk/artikler/new-school-branding

Martin Stahl
https://www.facebook.com/StahlwieStahl
Efterspørgsel marked/
(for)brugerne

Outbound
Marketing

Print ads
TV ads
Banner ads
Trade shows
Telemarketing
Cold callin...
Content Marketing
Anno 2014

Martin Stahl
https://www.facebook.com/StahlwieStahl
Kilde: http://www.pinterest.com/michaelschmitz/content-marketing-infographics/
Kilde: http://www.marketo.com/infographics/content-marketing-vs-traditional-advertising/
Kilde: http://www.marketo.com/infographics/content-marketing-vs-traditional-advertising/
Kilde: http://www.marketo.com/infographics/content-marketing-vs-traditional-advertising/
Kilde: http://www.marketo.com/infographics/content-marketing-vs-traditional-advertising/
Kilde: http://thumbnails.visually.netdna-cdn.com/the-dos-and-donts-of-content-marketing_51db2f5d1fc00.png
Kilde: http://www.flickr.com/photos/evalottchen/4667240766/lightbox/
Kilde: http://markedsforing.dk/artikler/kampagner/coca-cola-satser-rent-digitalt
Tips til at komme i gang
• Strategi – hvad kan I producerer af content og
hvilken type content efterspørger markedet?
• Hv...
Tips om Content Marketing på
Facebook

Kilde: http://on.fb.me/17JoMFV

• Fra 64 til 547 fans på en uge
• 3 dobling af kund...
Succeshistorien om lagersalget i Skovlunde
d. 7 september 2013

Download casen: http://www.slideshare.net/doktorstahl/case...
Fra 342 likes
til 1040 likes
Trafik stigning
på 500 % fra
FB til
Websitet

Kilde: http://on.fb.me/1aaM7T6
Kort case historie om kursus
virksomheden ”Softworld A/S”
5 nye leads

17 likes og 6 nye fans
1,52 engagement
score
Next step for Softworld
• På hvilke andre medier kan Softworld spille en
aktivt rolle der bidrager med værdi til
brugeren/...
Brugeren / læseren

Krav til content –
som brugeren efterspørger

Content krav til
annoncøren

Krav til content –
som reda...
Send jeres film til martin@stahlco.dk el.
doktorstahl@gmail.com send den til mig via
dropbox, send linket til mig via Link...
Content Marketing + cases og ideer til content produktion og distribution.
Content Marketing + cases og ideer til content produktion og distribution.
Content Marketing + cases og ideer til content produktion og distribution.
Content Marketing + cases og ideer til content produktion og distribution.
Content Marketing + cases og ideer til content produktion og distribution.
Content Marketing + cases og ideer til content produktion og distribution.
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Content Marketing + cases og ideer til content produktion og distribution.

2,535 views

Published on

Historien om Content Marketing fra 1895 og frem til i dag. Nuværende cases fra Coca Cola, 3 Danmark samt 3 mindre letforståelige cases fra detailhandlen og BtB kursus booking. Afholdt på National museet d. 23 oktober 2013 for Ekstra Bladet og deres kunder og partnere.

Published in: Marketing

Content Marketing + cases og ideer til content produktion og distribution.

  1. 1. Martin Stahl https://www.facebook.com/StahlwieStahl
  2. 2. Forretningskonsulent med speciale i digitale marketing. Martin Stahl Marketing Martin Stahl er senior Marketing og forretningskonsulent med speciale i Digital kommunikation og Medier. Martin Stahl har 14 år erfaring på tværs af en bred vifte af virksomheder og sektorer. Kommunikation Arbejdet indbefatter bl.a. forandringsledelse af hvordan virksomheder tænker og angriber deres marked på en fornyet måde der giver størst værdi. Dette arbejde omfatter med strategi, værktøjer, mennesker og medier. Uddrag af kunder Martin har arbejdet med: LM Windpower // SimCorp // Jabra// Novozymes // Danbolig // Normann Copenhagen // TopToy // Maersk Traing Centre// Ferrosan // Comwell // VisitDenmark. // Telia // Wonderful Copenhagen // Thomas Cook Airlines // Dansk Kabel TV // DFDS Seaways // HOME // Bonnier Publications. Skrevet af Martin Stahl. 20/1-2013 Teknik Martin Stahl https://www.facebook.com/StahlwieStahl Forretning
  3. 3. Agenda • • • • • • The Content Marketing Experience Hvorfor Content Marketing? Historien om Content Marketing Content Marketing Anno 2014 3 cases Tips til at komme i gang Martin Stahl https://www.facebook.com/StahlwieStahl
  4. 4. Content Marketing som et trade-off værdifuldt indhold eller en service - og I får noget tilbage. Det kan være data, det – I giver jeres bruger noget kan være leads, det kan være likes …..
  5. 5. The Content Marketing Experience Ekstra Bladet d. 23/10 kl. 14:30 på Nationalmuseet. Martin Stahl https://www.facebook.com/StahlwieStahl
  6. 6. I skal gøre følgende: • Ta’ jeres smartphone frem – film mig og hinanden i 30 sec. • Send jeres film til mig • Alle de som sender mig en film, modtager ligeledes alle de andres film, altså alle de vinkler der nu er rettet på mig – vil I få retur. • Jeg redigerer noget genialt sammen. Martin Stahl https://www.facebook.com/StahlwieStahl
  7. 7. Det er ”user driven content creation” og jeres første skridt i at lave content marketing! Send jeres film til martin@stahlco.dk el. doktorstahl@gmail.com send den til mig via dropbox, send linket til mig via LinkedIn eller hvad I nu foretrækker … Martin Stahl https://www.facebook.com/StahlwieStahl
  8. 8. Herefter er det op til Ekstra Bladet at finde en løsning på at lave det om det Content Marketing – altså selve distributionen af indholdet som vi sammen har kreeret … Martin Stahl https://www.facebook.com/StahlwieStahl
  9. 9. Hvorfor Content Marketing? Martin Stahl https://www.facebook.com/StahlwieStahl
  10. 10. Martin Stahl https://www.facebook.com/StahlwieStahl
  11. 11. • Internettet gjorde os globale • Vi kunne sammenligne produkter og få mere viden end ekspedienten i butikken • Homebanking – vi fik indblik og tog styring over vores økonomi – begyndte at investere • Vi kunne chatte med alle på kloden vha. ICQ • Mobiltelefonen stjal vores venners numre – og det synes vi er fedt • Vi kunne tale uden at sige et ord – SMS • Hvis vi er i tvivl kan vi spørge Google eller Wikipedia • Vi kan finde vores gamle kærester – gamle skolekammerat - Facebook • Ingen kan efterhånden finde vej uden GPS • Viden om den bedste Cafe i Budapest uden at kende nogen • PC, Smartphone eller Tabel Vi ”tænker” digitalt! Vi stiller krav som (for)brugere. Vi vil ikke sælges til, men selv vælge, fordi vi kan!
  12. 12. Historien om Content Marketing Martin Stahl https://www.facebook.com/StahlwieStahl
  13. 13. John Deere launched the magazine The Furrow, providing information to farmers on how to become more profitable. The magazine, considered the first custom publication, is still in circulation, reaching 1.5 million readers in 40 countries in 12 different languages. Martin Stahl https://www.facebook.com/StahlwieStahl
  14. 14. In 1900 the tyre manufacturers André Michelin and his brother Édouard published the first edition of a guide for French motorists. Martin Stahl https://www.facebook.com/StahlwieStahl
  15. 15. SOL® ble lansert i 1997 og har i dag 36 medarbeidere. Eniro AS og Aller Media inngikk strategisk samarbeid om nettportalen SOL® 1. januar 2007. Avtalen innebærer likeverdig eierskap og drift av nettstedet.
  16. 16. Content Marketing er at give kunderne en værdi, som komplementerer selve produktet. Tænk på hvilken sammenhæng jeres produkt indgår i og fortæl den historie.
  17. 17. Kilde: http://on.fb.me/19wu3DT Martin Stahl https://www.facebook.com/StahlwieStahl
  18. 18. Form Advertising or advertizing[1][2][ 3] is a form of communication for marketin g and used to encourage, persuade, or manipulate an audience Indhold Martin Stahl https://www.facebook.com/StahlwieStahl Content marketing is any marketing format that involves the creation and sharing of media and publishing content in order to acquire customers.
  19. 19. Kilde: http://www.kommunikationsforum.dk/artikler/new-school-branding Martin Stahl https://www.facebook.com/StahlwieStahl
  20. 20. Efterspørgsel marked/ (for)brugerne Outbound Marketing Print ads TV ads Banner ads Trade shows Telemarketing Cold calling Press releases Trade shows Direct mail Inbound Marketing MÅL Ecommerce Lead generering Booking Konkurrence Job Branding Kommunikation Martin Stahl https://www.facebook.com/StahlwieStahl Social media marketing Blogging Podcasts White papers EBooks Info graphics Video SEO Content marketing
  21. 21. Content Marketing Anno 2014 Martin Stahl https://www.facebook.com/StahlwieStahl
  22. 22. Kilde: http://www.pinterest.com/michaelschmitz/content-marketing-infographics/
  23. 23. Kilde: http://www.marketo.com/infographics/content-marketing-vs-traditional-advertising/
  24. 24. Kilde: http://www.marketo.com/infographics/content-marketing-vs-traditional-advertising/
  25. 25. Kilde: http://www.marketo.com/infographics/content-marketing-vs-traditional-advertising/
  26. 26. Kilde: http://www.marketo.com/infographics/content-marketing-vs-traditional-advertising/
  27. 27. Kilde: http://thumbnails.visually.netdna-cdn.com/the-dos-and-donts-of-content-marketing_51db2f5d1fc00.png
  28. 28. Kilde: http://www.flickr.com/photos/evalottchen/4667240766/lightbox/
  29. 29. Kilde: http://markedsforing.dk/artikler/kampagner/coca-cola-satser-rent-digitalt
  30. 30. Tips til at komme i gang • Strategi – hvad kan I producerer af content og hvilken type content efterspørger markedet? • Hvilket problem kan I løse? • Hvad kan gøre jer attraktive? • Hvem skal gøre det og hvor ofte?
  31. 31. Tips om Content Marketing på Facebook Kilde: http://on.fb.me/17JoMFV • Fra 64 til 547 fans på en uge • 3 dobling af kundebesøg på 1. udsalgsdags • 30 % stigning af omsætningen målt på den 1. udsalgsuge
  32. 32. Succeshistorien om lagersalget i Skovlunde d. 7 september 2013 Download casen: http://www.slideshare.net/doktorstahl/case-gennemgang-lagersalg
  33. 33. Fra 342 likes til 1040 likes Trafik stigning på 500 % fra FB til Websitet Kilde: http://on.fb.me/1aaM7T6
  34. 34. Kort case historie om kursus virksomheden ”Softworld A/S”
  35. 35. 5 nye leads 17 likes og 6 nye fans 1,52 engagement score
  36. 36. Next step for Softworld • På hvilke andre medier kan Softworld spille en aktivt rolle der bidrager med værdi til brugeren/medier/softworld. • Hvad er forretningsmodellen og hvilke krav skal der stilles til Softworld i forbindelse med distribution af content? • Content Stream / River of content / Eco-system
  37. 37. Brugeren / læseren Krav til content – som brugeren efterspørger Content krav til annoncøren Krav til content – som redaktionen kan accepterer Redaktionen
  38. 38. Send jeres film til martin@stahlco.dk el. doktorstahl@gmail.com send den til mig via dropbox, send linket til mig via LinkedIn eller hvad I nu foretrækker … Jeg kvitterer med at sende en samlet film retur + min præsentation. Tak for nu!

×