O documento fornece informações sobre criação, processos criativos e dicas para criatividade. Resume conceitos-chave como: 1) a área de criação é responsável por elaborar ideias para campanhas publicitárias; 2) o processo criativo envolve pesquisa, brainstorming e incubação de ideias; 3) dicas para estimular a criatividade incluem relaxar, colecionar inspirações e desafiar perspectivas.

1. Criacão
- A área
- Dinossauros
- Processo Criativo
- Criatividade
- Outras coisas mais
Atenção! Essa palestra tem muitos slides, poucas figuras e
nenhum vídeo engraçado. Peguem algum caderninho para
anotar, caso contrário, vocês podem dormir.
Obrigada.

2. A área
Criação - responsável pela elaboração das ideias que serão
utilizadas nas campanhas (anúncios impressos, filmes para
televisão, etc.). Engloba também a produção, que materializa,
ou seja, dá vida aos anúncios. (Wikipedia)

3. A área
Criação - responsável pela elaboração das ideias que serão
utilizadas nas campanhas (anúncios impressos, filmes para
televisão, etc.). Engloba também a produção, que materializa,
ou seja, dá vida aos anúncios. (Wikipedia)
Formada basicamente:
+

4. Dinossauros
- Bill Bernbach
- David Ogilvy
- Alex Periscinoto
- Washington Olivetto
- Nizan Guanaes
- Marcelo Serpa

5. Bill Bernbach
- Foi o primeiro a unir redator e diretor de arte
como uma dupla criativa;
- É o B da DDB; e
- Criador da melhor campanha publicitária do
século XX: Think Small.

6. David Ogilvy
- Fundador da Ogilvy & Mather;
- Considerado o pai da propaganda moderna;
“Quando escrevo um anúncio, não quero que você diga que o
acha criativo. Quero que você o considere tão interessante que
vá comprar o produto.”

7. Alex Periscinoto
- Um dos fundadores da Almap;
- Trouxe a dupla criativa para o Brasil;
- Primeiro brasileiro a representar o Brasil no Festival de Cannes
e Clio Awards;
- Responsável pela propaganda institucional da presidência da
República e dos ministérios no governo de Fernando Henrique
Cardoso; e
- Sócio diretor da empresa de consultoria Sales, Periscinoto,
Guerreiro & Associados.

8. Washington olivetto
- Fundador, presidente e diretor de criação da W/Brasil;
- “O primeiro sutiã a gente nunca esquece”, Garoto Bombril, Os
casais Unibanco, Os gordinhos do DDD; e
- Hitler, para a Folha de São Paulo.

9. Nizan Guanaes
- Fundador e presidente do grupo ABC de Comunicação, um
dos maiores grupos do mundo neste setor;
- Presidente da África;
- Autor de comerciais de grande sucesso como “Velhinha da
Sharp”, “Gordinho da Honda e “Pipoca com Guaraná”.

10. Marcelo serpa
- Sócio-presidente e diretor de criação da AlmapBBDO;
- Um dos diretores de arte mais premiados do Brasil; e
- Primeiro Grand Prix do Festival de Cannes em mídia
impressa do país, com a campanha para o Diet Guaraná, em
1993.

11. Processo Criativo
por James Webb Young
1. Pesquisa: Você reúne o maior número de informações a
respeito do problema. Você lê, marca algumas coisas, faz
questionamentos, visita a empresa, consome o produto, etc.
2. Brainstorm: Você senta e ataca o problema. Pense em todas
as formas possíveis de resolvê-lo.
3. Incubação: Você deixa tudo pra lá e vai fazer alguma coisa
que estimule sua mente, mas nada a respeito do problema. Vai
ao cinema, ao teatro, a uma exposição, assiste um filme em
casa, etc.
4. “Eureka!”: Quando você volta desse passeio, naturalmente
tem um insight sobre o problema.
5. Ajustes: Daí você olha de uma maneira mais crítica para o
insight que teve e melhora sua ideia.

12. Processo Criativo
- Ô vida amargurada...
- Estude!
Graduação em Publicidade por Luke Sullivan.
“Tom me contratou como redator em janeiro de 1979. Ele não
tinha muito trabalho pra mim no primeiro mês, por isso, me
colocou em uma sala com uma pilha de livros cheios do melhor da
publicidade: os anuários de One Show e Communication Arts. Ele
me disse: ‘Leia todos’.
Ele chamava isso de ‘graduação em publicidade’. Eu acho que
ele estava certo, e eu disse a mesma coisa para estudantes que
tentam entrar no mercado hoje. Pegue você uma pilha de livros e
leia, aprenda, memorize. Sim, esse é um negócio que a gente tenta
quebrar regras, mas como disse T. S. Elliot, ‘não é sábio violar as
regras até que você as conheça’”.

13. Criatividade
20 dicas por Luli Radfahrer
1. Relaxe. Para se ter idéias é preciso estar em um estado de
espírito tranqüilo.
2. Colecione tudo que puder.
3. Seja curioso. Aprenda outras coisas.
4. Mexa-se. Dê uma caminhada, tome um banho.
5. Redecore sua mesa, desktop, espaço de trabalho.
6. Tome notas.
7. Desapegue. Dê parte das suas coisas, empreste, troque.
8. Pergunte “por que as coisas são do jeito que são?” pelo
menos umas cinco vezes por dia.
9. Desmembre. Divida frases, situações, objetos em diversas
partes.
10.Observe o mundo à sua volta.

14. Criatividade
11.Informe-se. A inspiração não surge do nada.
12.Desfoque. A pressão para pensar em um único tema é uma
inibição latente.
13.Busque experiências diferentes.
14.Tire um tempo para si.
15.Redefina visuais. Desenhe um mesmo objeto de vinte ou
mais formas diferentes.
16.Fotografe sua rua.
17. Exagere.
18.Interrompa seu dia. Pare por alguns instantes e faça algo
que demande atenção, de preferência física.
19.Copie.
20.Mova do literal para o pictórico. Desenhe, diagrame
ou busque fotografias que ilustrem sensações ou situações
cotidianas.

15. Treinem, treinem e treinem.
Redação
- Redatores, vocês já tentaram escrever um conto? Uma
dissertação? Uma crônica? Um poema? Uma fábula? Um
haikai? Um artigo científico? ...
>>
É importante que pelo menos saibam as regras para escrevê-
los. Mas vocês vão ter muito mais segurança de escrever se já
tiverem tentado pelo menos uma vez.

16. Treinem, treinem e treinem.
Direção de Arte
Diretores de Arte, vocês já tentaram vetorizar uma bola? Um
cachorro? Uma moto? Um carro? Vocês já tentaram pintar
com lápis de cor? Com aquarela? Com nanquim? Com óleo?
Já animaram um ponto qualquer no Flash ou fizeram uma
colagem? Vocês tem o costume de desenhar e fotografar?
>>
É interessante que pelo menos saibam quais são as diferentes
técnicas.
É bom que tenham tentado exercitar algumas delas.
É ideal que saibam sobre cada uma delas, em que situações
mais foram usadas e que exercitem.

17. Tá quase acabando..
- “A Direção de Arte é uma ferramenta” Selma Oliveira
Leiam sobre Comunicação, Publicidade e sobre todas as
áreas. Tem muita coisa legal saindo sobre Planejamento,
leiam tudo.
Dica: Delicious e Netvibes.
- Leiam Hey Whipple

18. Exercício
- Exercício coletivo: enviar para o e-mail equipe@
doisnovemeia.com.br, uma peça que achem interessante.
Período: todas as semanas até o dia 17/12.
Segunda: Gabriel e Roberta
Terça: Fernanda e Mário
Quarta: João e Nathália
Quinta: Carolina e Luiza
- Para os criativos: Escolher 15 peças de um anuário. 10 que
vocês gostem muito e 5 que vocês não gostarem.
Data de apresentação: 27/11.
- Escolher uma peça dentre as 15 escolhidas e analisá-la de
acordo com as palestras de Criação.

19. Fim
Contatos:
E-mail: litamrs@gmail.com
Cel: 61_84036091
Twitter: @telits
Delicious: delicious.com/talitagm
Beijos e sejam felizes!