O documento discute estratégias de marketing viral, definindo-o como a disseminação de informações por consumidores de forma orgânica. Aponta que mensagens emocionantes que permitam compartilhamento tendem a se espalhar mais, mas ficam fora do controle do criador. Também lista técnicas que podem fazer campanhas viralizarem, como explorar emoções, surpreender e permitir participação do público.

1. Data: 5 de Julho 2010
Mkt Viral.
Se tiver de ser, será.

2. Duas frases geniais pra
começar...
✤ “Pessoas comuns conseguem espalhar boas e más informações sobre
marcas mais rapidamente que as pessoas de marketing.” - Ray
Johnson, artista.
✤ “Quando a mensagem possui poder de contágio, seja ela uma frase
informal, um comentário de produto ou até uma propaganda
convencional, sua grande vantagem é seu poder de disseminação.
Mas, dependendo do objetivo desejado, isso pode ser também seu
maior problema, pois uma vez em curso, a mensagem sai do controle
de seu criador. Não existe espaço para arrependimento ou para
suspender a comunicação com potencial viral. Ele ganha vida
própria.” (Mário Persona)

3. Mkt Viral a.k.a Boca-a-boca ou
Buzzzz
✤ Basicamente: propagar
✤ Domínio público
✤ Multiplicador
✤ Consumidor ------> Consumidor
✤ Motivação = Emoção
✤ Numa Numa:
http://www.youtube.com/watch?v=60og9gwKh1o&feature=related

4. O que é, mãe?
✤ Boca-a-boca + informação + velocidadeeee
✤ Conhecer o público
✤ Criar algo interessante
✤ Vírus
✤ Infectar geral
✤ http://www.youtube.com/watch?v=EwTZ2xpQwpA

5. Estrutura (o começo de tudo)
✤ Objetivo de Campanha
✤ Público a ser estudado
✤ - Usuários Alfa
✤ - Comportamento
✤ Emoções
✤ Pesquisa
✤ - Ações de marketing viral

6. ✤ - Formas de semeadura
✤ - Formatos possíveis
✤ Mensagem
✤ Criatividade
✤ http://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U
✤ http://www.youtube.com/watch?v=-FONd4YKVvc&NR=1

7. O que (geralmente) funciona
✤ Explore as emoções (que merda/que lindo/que chato/que raiva)
✤ Faça algo inesperado (Cuidado!)
✤ NÃO FAÇA PROPAGANDA
✤ Não abandone a campanha
✤ Permita e facilite o compartilhamento, download e mashups
✤ Não restrinja o acesso
✤ Participação/ comentários
✤ http://www.youtube.com/watch?v=DKWdSCt4jGE

8. Regras pra gente quebrar
✤ Seeding
✤ Deixe que os outros falem por você
✤ Grátis/fácil
✤ Explore o comum (emoções ---> motivação)
✤ Sem esforço
✤ Escalabilidade
✤ Comunicação já existente
✤ http://www.youtube.com/watch?v=FZ1st1Vw2kY

9. Dados
✤ Grau de confiança do consumidor
✤ 90% confiam nas recomendações conhecidas
✤ 65% declararam que comfiam em outras formas de publicidade
✤ 70% confiam nos meios ligados ao Mkt de Conteúdo (informações
postadas, sites de empresas e experiências compartilhadas)
✤ Nielsen em 2009

10. ✤ No jobs.
✤ FIM