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4N - Atelier MT: Présentation "Le Voyage à Nantes"

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Présentation réalisée par Marie-Laure Pogu du Voyage à Nantes lors de l'atelier spécialement dédié aux MT namuroises du parcours 4N et intitulé "L'e-marketing territorial, ça vous parle?".

Published in: Travel
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4N - Atelier MT: Présentation "Le Voyage à Nantes"

  1. 1. LE VOYA A N N GE A TES
  2. 2. Un bout du mondeNant es com èt em pl ent à l ’ ouest !
  3. 3. Som ai r e mDe Nant es au Voyage à Nant es… Et at s de s l i e uxLa cr éat i on de l a st r uct ur e LVAN L’ événem ent 2012 et son bi l an Com uni cat i on et pr om i on m ot Les sui t es de l ’ événement : Le Voyage à Nant es 2013
  4. 4. Et at des l i euxNant es, une m r opol e en expansi on ét • Super f i ci e : 24 communes s ur 523 km² • Popul at i on : 590 000 habi t ant s , 6 ème vi l l e de Fr a nce • Econom e : 36 000 ét abl i s s ement s économi ques i • Ensei gnement supér i eur s : 51 000 ét udi a nt s • Tr anspor t s : Tr amway, Bus way, Bus , Navi bus , Bi cl oo • Fl ux : • Aér opor t ( 2, 7 m l l i ons pa s s a ger s en 2010) i • Gar e ( 11 m l l i ons de v oya geur s par an) i • 1 er por t de l a f açade at l ant i que f r ançai s e • Envi r onnement : • 61% es paces nat ur el s • 250 k m de c our s d’ eau • 350 km de cont i nui t és cycl a bl e s
  5. 5. Et at des l i eux NANTES20 ANNÉES D’UNE POLITIQUE CULTURELLE 20 ANNÉES D’UNE POLITIQUE CULTURELLE FORTE, VOLONTAIRE ET AUDACIEUSE FORTE, VOLONTAIRE ET AUDACIEUSE 2 exemples Le Festival de musique classique « La Folle Journée » 145.000 spectateurs 300 concerts/5 jours
  6. 6. Et at des l i eux
  7. 7. Som ai r e mDe Nant es au Voyage à Nant es…
  8. 8. Cr éat i on de l a st r uct ur e Le Voyage à Nant es LE VO E À NANTES YAG Nant es , des t i nat i on t our i s t i que i nnovant e• Gagner en lisibilité et cohérence pour positionner Nantes dans le top 5 des destinations françaises.• Objectif de mettre en tourisme la destination grâce à un parcours cohérent au sein d’un monument dispersé• Escapade citadine, sauvage ou maritime, cette offre pérenne a été lancée à l’été 2012 par un évènement pluridisciplinaire
  9. 9. Cr éat i on de l a soci ét é publ i que l ocal e : Le Voyage à Nant esRegr oupement en 2011 de 3 st r uct ur es i ndépendant espour en cr éer une seul e. Ef f ect i f de 200 col l abor at eur s
  10. 10. CHÂTEAU DES DUCS DE BRETAGNE - - MUSÉE D’ HI STOI RE DE NANTESRegr oupement au sei n de l a SPL Le Voyage à Nant es
  11. 11. Regr oupement au sei n de l a SPL Le Voyage à Nant es PARC DES CHANTI ERS LA GALERIE DES MACHINES LE GRAND ÉLÉPHANT LES M ACHI NES DE L’ Î LE PI ERRE OREFI CE
  12. 12. PARC DES CHANTI ERS LE CARROUSEL DES MONDES MARINS LES M ACHI NES DE L’ Î LERegr oupement au sei n de l a SPL Le Voyage à Nant es
  13. 13. Regr oupement au sei n de l a SPL Le Voyage à Nant esESTUAI RE :: LE PARCOURS PÉRENNEESTUAI RE LE PARCOURS PÉRENNE 28 ŒUVRES, 12 CO MUNES, 120 KM DE RI VES UVRES, 12 CO MUNES, 120 KM DE RI VES 28 Œ MM
  14. 14. Πe Est uai r e uvr QUAI DES ANTI LLES LES ANNEAUX DANI EL BUREN & PATRI CK BOUCHAI N
  15. 15. CORDEM S AI VILLA CHEMINÉE TATZU NI SHIŒ e Est uai r e uvr
  16. 16. LAVAU- SUR- LOI RE L’OBSERVATOIRE TADASHI KAW ATA AMŒ e Est uai r e uvr
  17. 17. SAI NT- BREVI N- LES- PI NS SERPENT D’OCÉAN HUANG YONG PI NGŒ e Est uai r e uvr
  18. 18. SAI NT- NAZAI RE ( TERRASSE DE L’ ÉCLUSE FORTI FI ÉE) SUITE DE TRIANGLES SAINT-NAZAIRE 2007 FELI CE VARI NIŒ e Est uai r e uvr
  19. 19. NO BUREAUX O S PEN SPACEVO E À NANTES YAG
  20. 20. Som ai r e mDe Nant es au Voyage à Nant es…
  21. 21. L’ événement 2012Le Voyage à NantesLa ville renversée par l’artdu 15 juin au 19 août 2012
  22. 22. Un par cour L’ événement 2012de 11, 5 km s exi geant dans une vi l l e r enver sée par l ’ ar t Pl us de 95 ar t i st es i nvi t és
  23. 23. L’ événement 2012 La ligne rose relie les étapes du parcours Le public joue avec la ligne rosepartage sur facebook
  24. 24. L’ événement 2012 Donner à voi r aut r em ent l e pat r i m ne oi Le t om beau de Fr anç oi s I I à l a Cat hédr al e de Nant es
  25. 25. L’ événement 2012 « Donner de l a vi e »La convi vi al i t é com e m m ode de découver t e ! EN VI LLE 1000 PLATEAUX Col l ect i f Fi cht r e
  26. 26. L’ événement 2012 « Donner de l a vi e » La Cantine de Nantes* CREPETOWN *
  27. 27. PARC DES CHANTI ERS L’ARBRE A BASKET AGENCE a/ LTAL’ événement 2012 « Donner de l a vi e » pl aygr ound
  28. 28. Fédér er l es act eur s l ocaux• Por t r ai t s phot os des com er çant s par Ri p m Hopki ns• 222 ét abl i s s ement s accuei l l ant pl us de 300 œ es i s s ues de l a col l ect i on de uvr l ’ ar t ot hèque• La Nui t du Van : ent r e 35 et 40 événem ent s r enver s ant s pr opos és par l es com er çant s m• Habi l l age Aér opor t Nant es - At l ant i que, Gar e SNCF et Tr am way• Par t enar i at s avec l es ét udi ant s des Ecol es d’ ar t de Nant es
  29. 29. L’événement 2012 « Fédérer les acteurs locaux » PROJETS DES GRANDES ECOLESTISSUS URBAINS – Q.Faucompré / O.Texier OVER THE WALL – Parcours graffiti / Pick Up Prod. . COLLECTION ARTOTHÈQUE – Esbanm chez + de 200 commerçants du centre villeSTATIONS GOURMANDES – SEVE Nantes . PLATEFORMES-POINTS DE VUE – Ensan PIANO DANS LES RUES – Desevedavy
  30. 30. Hopki ns
  31. 31. Top 5 des œ es l es pl us f r équent ées uvr 138 321 visiteurs (hors visiteurs 21h-2h) #1 Le Nid
  32. 32. Top 5 des œ es l es pl us f r équent ées uvr#2 Le Mont Royale sur la Place Royale
  33. 33. Top 5 des œ es l es pl us f r équent ées uvr#3 Le Monte Meuble de Leandro Erlich
  34. 34. Top 5 des œ es l es pl us f r équent ées uvr#4 Les installations d’Agnès Varda dans le passage Pommeraye
  35. 35. Top 5 des œ es l es pl us f r équent ées uvr#5 Playgrounds – Le Lieu Unique
  36. 36. bi l l e t s CROI SI ÈRE ENTRE NANTES ET SAI NT- NAZAI RE
  37. 37. Fr équent at i on de Nant es 6 0 5 0 0 0 v i s i t e ur s + 2 4 % d e v i s i t e ur s e x t é r i e ur s p a r r a p p 230r000plprans ammes’ diéf ft é 2 0 1 1 o 000t ogr l 25 à usés• En 2012 le taux de “très satisfaits” progresse de 12 points et, près de 80% de visiteurs recommanderaient “absolument” Nantes comme destination pour une excursion ou un séjour à leur entourage (+13 points /2011)
  38. 38. Som ai r e mDe Nant es au Voyage à Nant es…
  39. 39. ComCom uni cat ion et prpr omon i on m m cat i on et om i ot uni ot O ect i f bj FAI RE DE NANTESLA DESTI NATI O CULTURELLE FRANÇAI SE N LE CHOIX DE LA CULTURE ET DU PATRIMOINE COMME LEVIERS DE L’ATTRACTIVITÉ TOURISTIQUECOMME FACTEURS DE COHÉSION ET DE DÉVELOPPEMENT
  40. 40. ComCom uni cat ion et prpr omon i on m m cat i on et om i ot uni ot LES ÉDI TI O PRO NS FESSI ONNELLES Asseoir la destination Nantes auprès du grand public et des professionnels du tourismeLes édi t i ons du Rout ar d, gui de ver t M chel i n et Car t ovi l l e sont des out i l s i i ncont our nabl es et de r éf ér ence d’ un poi nt de vue t our i st i que
  41. 41. Com m cat i ion et pr om oti ion Comuni cat on et pr om on m uni ot Cr éat i on du Consei ldes actc onf ér s du ftoiour i sm Réuni on/ eur enc e 4 s pas an e•Cont r i buer à éc l ai r er s ur l esdi f f ér ent s as pec t s de l a s t r at égi ede dév el oppem ent t our i s t i que•Regr ouper à l a f oi s des ent r epr i s esdu t our i s m et des ac t eur s ei ns t i t ut i onnel s et as s oc i at i f s dut our i s m e
  42. 42. Com m cat i ion et pr om oti ion Comuni cat on et pr om on m uni ot DYNAM SER L’ I M E DE L’ O CE DU TO SM I AG FFI URI E… BI ENVENUE À NANTES. TO SM ! URI E1° REMPLACEMENT DU LOGO2° UN NOUVEAU BUREAU D’ACCUEIL DANS L’ESPRIT « ON FAIT COMME À LA MAISON ! » Discussions autour d’une table, petits salons de lecture, diffusion de films, espace boutique…
  43. 43. Com uni cat i on et pr om i on m ot 2 SI TES I NTERNET COHÉRENTS ET CO PLÉM M ENTAI RES NANTES- TOURI SM COM E. LEVOYAGEANANTES. FRSi t e qui pr ésent e l ’ of f r e exhaust i ve de l a Si t e qui pr ésent e l es i ncont our nabl es de l a dest i nat i on ( héber gem , act i vi t és, ent dest i nat i on ! r éser vat i on en l i gne…)
  44. 44. Comm cat i i on et pr om otonon Com uni cat on et pr omi i m otSI TE W ET G DE LES TABLES DE NANTES EB UI UN OUTIL MAJEUR DE PROMOTION CULINAIRE val or i ser l e savoi r - f ai r e des pr of essi onnel s f ai r e connaî t r e l es pr odui t s l ocaux m t r e en avant l e dynam sm et i e du m l i eu cul i nai r e r égi onal i
  45. 45. Com m cat i ion et pr om oti ion Comuni cat on et pr om on m uni ot UN TRAVAI L SUR L’ I CO G NO RAPHI E CARTES BLANCHES À 6 PHO G TO RAPHESOLI VI ER METZGER KAREN KNORR RI P HOPKI NSOLI VI ER M ETZGER KAREN KNORR RI P HOPKI NSMATHI EU BERNARD- REYMOND FRANCK GÉRARD PATRI CK MESSI NA
  46. 46. Com uni cat i on et pr om i on m ot LES PREM ÈRES ACTI O DU VAN DEBUT 2012 I NSUN FI LM DE PRO O O TO STI Q RÉSO ENT M TI N URI UE LUM DÉCALÉ CARTE BLANCHE AU RÉALI SATEUR GAETAN CHATAI GNER 2011 AU FIFT SAVERNE ATION UE DE RE RÉALIS RISTIQ LLEU TOU E LA MEI TIONAL DU FILM PRIX D L INTERNA A FESTIV
  47. 47. LA Com uni cat iO DE pr om i onENT PRÉPARATI on et L’ ÉVÉNEM m N otQUELLES ACTI O PO CRÉER LE BUZZ ? NS UR PRESSE INTERNATIONALE . 81 articles presse écrite . 7 reportages presse audio et visuelle . 38 accueils de journalistes PRESSE NATIONALE . 127 articles presse écrite . 29 reportages presse audio et visuelle . 87 accueils de journalistes PRESSE REGIONALE . 383 articles presse écrite . 83 reportages presse audio et visuelle
  48. 48. ComPRÉPARATI ON DE L’pr om ENT LA muni cat i on et ÉVÉNEMi on otQUELLES ACTI O PO CRÉER LE BUZZ ? NS UR FI LM : « LA RUMEUR », PAR GAETAN CHATAI GNER
  49. 49. DU 15 JUI N AU 19 AO 2012 ÛTLA VI LLE RENVERSÉE PAR L’ ART
  50. 50. Roadshow – Conquêt e de l ’ Hexagone • Marseille (9 blogueurs invités) • Bordeaux (8 blogueurs invités) • Lyon (12 blogueurs invités) • Paris (22 blogueurs invités) • Lille (23 blogueurs invités)
  51. 51. Com uni cat i on et pr om i on m ot Conquêt e des Réseaux Soci aux• Col l abor at i on avec une agence spéci al i sée dans l es r éseaux soci aux• Déf i ni t i on de l ’ obj ect i f ( 15 000 f a ns dès l ’ ouver t ur e du Voya ge à Na nt es )• Recr ut em ent et accuei l de bl ogueur s l or s d’ opér at i ons spéci al es ( Roadshow, i naugur at i on du Voyage à Nant es, cr oi si èr es Est uai r e, di ner s secr et s…)
  52. 52. Com uni cat i on et pr om i on m ot•Plus de 100 blogueurs mobilisés•Plus de 2.000 photos générées sur Instagram•Plus de 15 600 fans acquis sur Facebook le Voyage à Nantes•Plus de 8 500 fans acquis pour Nantes Tourisme•Taux d’engagement Facebook supérieur à 3 % (parmi lesmeilleurs taux en France)•2500 followers acquis sur Twitter•Présence sur le réseau social Pinterest•Présence de la page « Le Voyage à Nantes » sur Wikipedia•Présence du lien « Nantes-Tourisme.com » sur toutes lesversions étrangères de la page Wikipedia « Nantes »
  53. 53. 2013 Nant es G een Capi t al e r• L’édition 2013 se déroulera du 28 juin au 1er septembre• Le thème portera sur l’environnement, en association avec « Nantes capitale verte européenne 2013 »• Le parcours passe de 8,5 km à 15 km et la ligne sur le sol sera de retour, mais cette fois-ci de couleur verte

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