SEO pro maloobchod, služby a cestovní ruch

971 views

Published on

Published in: Business
  • Be the first to comment

SEO pro maloobchod, služby a cestovní ruch

  1. 1. SEO pro maloobchod, služby a cestovní ruchSEO pro maloobchod,služby a cestovní ruch Dobrý web, s.r.o. 11.5.2012 1 / 16
  2. 2. SEO pro maloobchod, služby a cestovní ruchObsahObsah 21 SEO pro maloobchod a služby 31.1 Co očekávat od SEO pro weby maloobchodů a služeb? 31.2 Jak rozeznat opravdového specialistu od podvodníka? 3 1.2.1 Jak lidé vyhledají služby, které nabízíte? 3 1.2.2 Jak lidé vyhledávají vaši společnost? 3 1.2.3 Data o hledanosti porovnat se skutečnými návštěvami 41.3 Jak vybrat důležité vstupní stránky 41.4 Jak optimalizovat vstupní stránky 5 1.4.1 Základem je hodnotný obsah pro návštěvníky stránek 6 1.4.2 Nejdůležitější místo pro umístění klíčové fráze - titulek (tag title) 61.5 Jak vyhodnocovat přínos SEO 6 1.5.1 Správné označení placených kampaní 62 SEO pro weby v cestovním ruchu 82.1 Co očekávat od SEO pro weby cestovních kanceláří? 82.2 Jak se liší SEO strategie oproti jiným firemním webům? 8 2.2.1 Základem je obsah. Ale unikátní! 9 2.2.2 Interní zpětné odkazy 102.3 Jak vyhodnocovat přínos SEO? 11Autor studie 13Dobrý web, s.r.o. 13 Hlavní autor studie 13 Umíme pomoci velkým i menším firmám 14 Pomůžeme i vám 15Kontakty 16Základní kontakty 16Fakturační adresa 16Autorská práva 16 2 / 16
  3. 3. SEO pro maloobchod, služby a cestovní ruch1 SEO pro maloobchod a služby1.1 Co očekávat od SEO pro weby maloobchodů a služeb?Cílem SEO je ZLEPŠIT NALEZITELNOST webu ve vyhledávačích a skrze tyto návštěvy získat nové LEADY.To, co je ale vždy klíčové je – KOLIK TO BUDE STÁT – neboli za jaké prostředky je možné přivést novénávštěvníky, kteří mají o vaši službu zájem? Na tuto otázku neexistuje unikátní odpověď a vždy sezávisí na tom, co nabízíte, kolik je konkurentů a jakou nabídku dostanete (od koho).1.2 Jak rozeznat opravdového specialistu od podvodníka?V SEO více než jinde platí, že praktické zkušenosti a konkrétní REFERENCE jsou to, co by vám mělonapovědět, aby váš web nepřišel do nesprávných rukou. Dále vám může napovědět to, jak vámipoptaný specialista POSTUPUJE.Při počáteční prozkoumávání aktuálního stavu by se měl specialista zaměřit na tyto 3 klíčové body:  Jak lidé vyhledávají SLUŽBY, které nabízíte?  Jak lidé vyhledávají vaši SPOLEČNOST?  Data o hledanosti porovnat se SKUTEČNÝMI NÁVŠTĚVAMI (data v Google Analytics nebo jiném nástroji, který umožňuje sledovat návštěvnost na podobné úrovni).1.2.1 Jak lidé vyhledají služby, které nabízíte?  Je třeba najít klíčová slova, pomocí kterých skutečně vyhledávají. Pokud prodáváte trouby a cílíte na frázi „vestavěné trouby“, je možné, že přicházíte o mnoho návštěvnosti jenom díky tomu, že lidé 5x více vyhledávají spojení „vestavné trouby“ a vy na tuto frázi necílíte.OBRÁZEK 1 Porovnání hledanosti ve vyhledávači Google na frázi „vestavné trouby“ a „vestavěnétrouby“.  Je třeba nají správný poměr mezi hledaností a konkrétností fráze. Čím je fráze konkrétnější, tím má větší konverzní potenciál, ale je samozřejmě méně hledaná.1.2.2 Jak lidé vyhledávají vaši společnost?Pokud někdo již hledá vaši společnost, měli bychom udělat vše proto, aby ji ve vyhledávačích našel.Každá fráze obsahující název společnosti má obrovský potenciál. Nepředpokládejte, že na dotazyobsahující název firmy automaticky vyhledávač zobrazí váš web. 3 / 16
  4. 4. SEO pro maloobchod, služby a cestovní ruchz přirozené je třeba označit URL adresy, kam chcete uživatele poslat příslušným měřícímparametrem. Takto upravenou URL využijete jako cílovou adresu kampaně.CÍLOVÁ URL ADRESA PŘED OZNAČENÍM:http://www.dobryweb.cz/seoCÍLOVÁ URL ADRESA PPC KAMPANĚ OZNAČENÁ MĚŘÍCÍM PARAMETREM:http://www.dobryweb.cz/seo?utm_source=seznam&utm_medium=cpc&utm_campaign=letni+slevaPro vygenerování cílové URL adresy je možné využít formulář:http://www.jakmeritweb.cz/znaceni-kampani.OBRÁZEK 4 Pomocník pro označení kampaní: http://www.jakmeritweb.cz/znaceni-kampaniOBRÁZEK 5Náhled, jak se zobrazí v Google Analytics přirozená návštěvnost odfiltrovaná o placenékampaně (cpc) 7 / 16
  5. 5. SEO pro maloobchod, služby a cestovní ruch2 SEO pro weby v cestovním ruchu2.1 Co očekávat od SEO pro weby cestovních kanceláří?Cílem SEO je ZLEPŠIT NALEZITELNOST webu ve vyhledávačích na tisíce dotazů, které uživatelévyhledávají. Uživatelé vyhledávají názvy hotelů, středisek, destinací a zemí. A skrze tyto návštěvysamozřejmě získat nové OBJEDNÁVKY.To, co je ale vždy klíčové je – KOLIK TO BUDE STÁT – neboli za jaké prostředky je možné přivést novénávštěvníky, kteří mají o váš zájezd nebo jinou službu zájem? Na tuto otázku neexistuje unikátníodpověď a vždy závisí na aktuálním stavu webu, dále na jaké země se zaměřujete, kolik existujev dané zemi vašich konkurentů a jakou nabídku dostanete.2.2 Jak se liší SEO strategie oproti jiným firemním webům?Weby cestovních kanceláří mají STOVKY A TISÍCE PODSTRÁNEK. Nebývá efektivní se zaměřovat najednotlivé podstránky, je potřeba se zaměřit na co největší množství z nich.Kategorie, do kterých jsou zařazené vstupní stránky Počet vstupů z organicu/recko 18200Homepage 11485/turecko 11183/chorvatsko 9967/italie 8937/ostatní 6738/spanelsko 2856/bulharsko 2759TABULKA 4 Kategorie vstupních stránek seřazené podle počtu vstupů z přirozených výsledkůvyhledávání 8 / 16
  6. 6. SEO pro maloobchod, služby a cestovní ruchOBRÁZEK 12 Jak vytvořit v Google Analytics segment pro brandovou návštěvnostOBRÁZEK 13 Náhled do Google Analytics, jak se zobrazí segment pro nebrandovou a brandovounávštěvnost 12 / 16
  7. 7. SEO pro maloobchod, služby a cestovní ruchAutor studieDobrý web, s.r.o.Jsme odborníci na UX a použitelnost, PPC, copywriting, SEO, webovou analytiku a sociální média.Hlavní autor studie TOMÁŠ POSPÍŠIL Specialista SEO Tomášovým úkolem je navrhovat úspěšné postupy týkající se úprav webu, které povedou ke zvýšení relevantní návštěvnosti z přirozených výsledků vyhledávání. Zároveň v Dobrém webu podílí na rozvoji SEO. Tomáš nechápe SEO jako oddělenou záležitost, ale snaží se efektivně využívat jak data získaná v rámci PPC kampaní, tak sociální sítě. Má rozsáhlé praktické zkušenosti soptimalizací menších i velkých webů.Tomáš je držitelem certifikátu Google Analytics Qualified Individual. O své názory se rád podělí –například na svém blogu.Klienti, pro které Tomáš pracuje či pracovalVeřejné aktivity a publikační činnost  Nejzávažnější nedostatky webu z pohledu SEO – Konference Efektivní web (Plzeň)  Šest rad, jak podpořit nalezitelnost vašeho webu na internetu – Newsletter Dobrý tip, 22. 12. 2011 13 / 16
  8. 8. SEO pro maloobchod, služby a cestovní ruchUmíme pomoci velkým i menším firmámMáme zkušenosti s projekty pro banky, e-shopy, cestovní kanceláře, telekomunikační operátory,web developery, státní správu, výrobní firmy a řadu dalších. Připravíme zcela nový web Zlepšíme váš současný webProvedeme uživatelský výzkum, navrhneme Zvýšíme počet konverzí a konverzní poměrkvalitní web a otestujeme ho na uživatelích. vašeho webu. Zlepšíme použitelnost i texty.  Uživatelský výzkum  Použitelnost  Návrh webu  Copywriting Přivedeme kvalitní návštěvníky Zjistíme, kde vám utíkají penízeZvýšíme návštěvnost vašeho webu z Poradíme vám, jak pomocí webové analytikyvyhledávačů nebo srovnávačů zboží. podporovat obchodní a marketingové aktivity.  SEO a linkbuilding  A/B a multivariantní testování  PPC reklama  Nastavení analytických nástrojů Poradíme, jak na sociální sítě Proškolíme vaše zaměstnanceVytvoříme strategii a kampaně, které podpoří Znalosti jsou největší bohatství. A my se o ně svaši značku a získají vám nové zákazníky. vámi rádi podělíme a naučíme vás nové věci.  Strategie komunikace v sociálních sítích  Veřejná školení  Kampaň na Facebooku  Individuální školení a workshopy 14 / 16
  9. 9. SEO pro maloobchod, služby a cestovní ruchPomůžeme i vámNASTARTUJEME VAŠE SEO Chcete zvýšit návštěvnost z vyhledávačů? Redesignujete či připravujete zcela nový web? Umíme vám efektivně a dlouhodobě pomoci. Nehoníme se za pozicemi ve vyhledávání. Vyhodnocujeme skutečný obchodní výkon. Zaměřujeme se na produkty a služby, které pro vás mají největší přínos. „Není důležité být první, ale vydělávat.“ Další informace naleznete na www.dobryweb.cz/seo.NAUČÍME VÁS SPRÁVNĚ CHÁPAT A VYHODNOCOVAT SEO Chcete mít SEO vašeho webu pod kontrolou? Vše vás naučíme na www.dobryweb.cz/skoleni-seo.ŠKOLENÍ NA MÍRU PRO VAŠI FIRMU Pořádáme nejen pravidelná veřejná školení, ale proškolíme vaše zaměstnance i individuálně u vás ve firmě. 15 / 16
  10. 10. SEO pro maloobchod, služby a cestovní ruchKontaktyZákladní kontaktyDOBRÝ WEB, S. R. O.Milady Horákové 116/109, 160 00 Praha 6tel: +420 277 004 680, fax: +420 277 004 601web: www.dobryweb.cze-mail: info@dobryweb.czFakturační adresaDOBRÝ WEB, S. R. O.Milady Horákové 116/109, 160 00 Praha 6IČ: 24724505, DIČ: CZ24724505 (jsme plátci DPH)Bankovní spojení – Komerční banka Praha, č. ú.: 43-7835420267/0100Autorská právaTento dokument byl vytvořen pro účely projektu WebTop100. Autorská práva náleží Dobrémuwebu, bez jehož písemného souhlasu není možné dokument zveřejnit ani dále šířit jinýmzpůsobem. 16 / 16

×