Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Luboš Plotěný: UX Driven Marketing (WebTop100 2017)

243 views

Published on

Luboš Plotěný: UX Driven Marketing
WebTop100 2017
https://www.tuesday.cz/akce/konference-webtop100-2017
Ukážu, jak známé české brandy vhodnou aplikací UX metod znásobily efektivitu svého digitálního marketingu. Budu mluvit o definování a zacílení prémiových zákaznických segmentů díky poznání reálného chování zákazníků. Představím různé metody validace kreativních konceptů webů, microsites či landing pages, které rázně rozsuzují nekonečné interní debaty. Nabídnu netradiční pohled na optimalizaci digitální reklamy tím, že se nebudete soustředit na digitální reklamu.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Luboš Plotěný: UX Driven Marketing (WebTop100 2017)

  1. 1. UX Driven Marketing
  2. 2. KREATIVNÍ KOMUNIKAČNÍ KONCEPTY
  3. 3. Pochopení produktu Přesné hodnoty se z důvodu ochrany citlivých dat liší od skutečných dat zjištěných v rámci výzkumu
  4. 4. Obchodní atraktivita produktu Přesné hodnoty se z důvodu ochrany citlivých dat liší od skutečných dat zjištěných v rámci výzkumu
  5. 5. Emoce Přesné hodnoty se z důvodu ochrany citlivých dat liší od skutečných dat zjištěných v rámci výzkumu
  6. 6. Pozornost věnovaná obsahu
  7. 7. OPTIMALIZACE REKLAMY
  8. 8. Očekávaný konverzní poměr (potenciál koupě) 20 % 5 % 1 %
  9. 9. Podle systémů Podle klíčových slov Podle umístění Podle sociodemografických údajů Podle zájmů Podle předchozího chování na webu Podle produktových řad ... Typická optimalizace
  10. 10. Behaviorální charakteristiky / Možnosti cílení Klíčová slova Obsahové cílení Mobilní uživatelé Geografické cílení kde jsou: pohraničí, dálnice, letiště, nádraží kam jedou: Rakousko, Německo, Slovensko... Gold Kanály: Sklik, AW Bronze Kanály: Sklik, AW, FB Gold Kanály: Sklik, AW Retargeting byli na webu a zajímali se o cestovní pojištění jsou fanoušky FB stránek (+ lookalike cílení) jsou/byli klienty (+ lookalike cílení) Gold Kanály: AW Bronze Kanály: AW, Sklik, FB, RTB Silver Kanály: AW, Sklik, FB, RTB Namodelovaná publika kombinace cestovatelského serveru a zájmu o pojištění rodiny se zájmem o lyžování... nelze Bronze Kanály: AW, RTB, FB Bronze Kanály: AW, RTB, FB Relevantní klíčová slova ve vyhledávačích Gold Kanály: AW, Sklik nelze Gold Kanály: AW, Sklik Audience na základě ATL kampaní potřebujeme znát komunikační plán Gold Kanály: AW, Sklik nelze Gold Kanály: AW, Sklik
  11. 11. Segment Očekávaný konverzní poměr Relevantní cena Strategie Gold 20 % 60-100 Kč Za každou cenu získat a být první volbou Co nejpřesnější sdělení úzkým skupinám Urgence sjednání Silver 5 % 35-40 Kč V méně konkurenčních segmentech být první volbou V hodně konkurenčních segmentech odlišení sdělením Bronze 1 % < 20 Kč Odlišení reklamním sdělením (edukace) a maximální tlak na cena/výkon
  12. 12. +10 % lepší výkon stačí když zlatý segment bude představovat jen setinu audience
  13. 13. Dvojnásobný nárůst počtu leadů (2015 vs 2016) Jen vyšší efektivita kampaní za rok zaplatila celou investici (800 000 Kč) Návratnost 7 měsíců
  14. 14. Zapojení vhodné kombinace UX metod dokáže výrazně zlepšit výsledky typických marketingových úloh.
  15. 15. Luboš Plotěný lubos.ploteny@sherpas.cz https://cz.linkedin.com/in/ploteny

×