Efektivní reklama na internetu

1,438 views

Published on

Luboš Plotěný - Veletrh Reklama & Polygraf - březen 2007

Published in: Technology, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,438
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
287
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Efektivní reklama na internetu

  1. 1. Efektivní reklama na internetu <ul><li>Luboš Plotěný </li></ul><ul><li>30. 3. 2007 </li></ul>
  2. 2. Obsah bloku <ul><li>Efektivní internetová reklama? </li></ul><ul><li>Luboš Plotěný (Dobrý web) </li></ul><ul><li>PPC reklama </li></ul><ul><li>E-mail marketing </li></ul><ul><li>Tomáš Symerský (OMD Digital) </li></ul><ul><li>Bannerová reklama </li></ul><ul><li>PR články online </li></ul>
  3. 3. Efektivní internetová reklama?
  4. 4. Efektivní internetová reklama? <ul><li>Obecně efektivní forma online reklamy neexistuje,... ...ale efektivní mohou být všechny! </li></ul><ul><li>Jaké faktory hrají klíčovou roli </li></ul><ul><ul><li>Známost firmy a síla značky </li></ul></ul><ul><ul><li>Charakter firmy a obor podnikání </li></ul></ul><ul><ul><li>Cíle reklamní kampaně </li></ul></ul><ul><ul><li>Typ reklamního sdělení </li></ul></ul><ul><ul><li>Cílové publikum </li></ul></ul><ul><ul><li>... </li></ul></ul>
  5. 5. PPC reklama
  6. 6. PPC reklama
  7. 7. PPC reklama
  8. 8. Princip PPC reklamy <ul><li>Pay Per Click = platba za kliknutí </li></ul><ul><li>Reklamní kampaň máte plně pod kontrolou </li></ul><ul><ul><li>Rozpočet </li></ul></ul><ul><ul><li>Cena za kliknutí (návštěvníka) </li></ul></ul><ul><ul><li>Čas </li></ul></ul><ul><ul><li>Zacílení </li></ul></ul><ul><ul><li>Návratnost investic </li></ul></ul><ul><li>Nevyhrává ten, kdo zaplatí víc! </li></ul>
  9. 9. Kdy využít PPC reklamu ... a kdy ne <ul><li>Kdy ANO? </li></ul><ul><ul><li>Omezené reklamní rozpočty </li></ul></ul><ul><ul><li>Zaměření na obchodní výkon webu (internetové obchody, cestovní kanceláře) </li></ul></ul><ul><ul><li>Propagace konkrétních výrobků a služeb </li></ul></ul><ul><li>Kdy NE? </li></ul><ul><ul><li>Zvyšování povědomí o značce </li></ul></ul><ul><ul><li>Budování komunity </li></ul></ul>
  10. 10. Mějte své investice pod kontrolou <ul><li>Efektivitu PPC reklamy lze velmi přesně vyhodnocovat </li></ul><ul><ul><li>Pomocí systémů pro správu PPC reklamní kampaně </li></ul></ul><ul><ul><li>P omocí nástrojů pro monitoring návštěvnosti webu </li></ul></ul>
  11. 11. Více o PPC reklamě <ul><li>PPC konference </li></ul><ul><ul><li>Odborná konference na téma PPC reklamy </li></ul></ul><ul><ul><li>Kdo bude přednášet? </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Specialisté na internetový marketing </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Provozovatelé PPC systémů </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Inzerenti </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Zástupci mediálních agentur </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Termín: 22. května 2007 </li></ul></ul><ul><ul><li>Místo: Praha </li></ul></ul><ul><ul><li>Více informací: konference. dobryweb . cz / ppc / </li></ul></ul>
  12. 12. E-mail marketing <ul><li>Využívá elektronickou poštu </li></ul><ul><li>Účelem nemusí být vždy jen přímé reklamní sdělení </li></ul><ul><li>Kritické faktory úspěchu </li></ul><ul><ul><li>Cílení a personalizace </li></ul></ul><ul><ul><li>Informační hodnota </li></ul></ul><ul><ul><li>Opakování </li></ul></ul><ul><ul><li>Masovost </li></ul></ul><ul><li>E-mail marketing není SPAM! </li></ul>
  13. 13. Kdy se e-mail marketing hodí ... a kdy ne <ul><li>Kdy ANO? </li></ul><ul><ul><li>Budování vztahů se zákazníky (cross-selling a up-selling) </li></ul></ul><ul><ul><li>Vytváření komunit </li></ul></ul><ul><ul><li>Zvyšování povědomí o značce </li></ul></ul><ul><li>Kdy NE? </li></ul><ul><ul><li>Výkonové reklamní kampaně </li></ul></ul>
  14. 14. Sledujte efektivitu a vyhodnocujte <ul><li>Sledované ukazatele jsou závislé na formě e-mail marketingu a charakteru sdělení </li></ul><ul><li>Můžete sledovat </li></ul><ul><ul><li>Vývoj počtu odběratelů newsletteru </li></ul></ul><ul><ul><li>Odezvu na reklamní sdělení (otevření, kliknutí) </li></ul></ul><ul><ul><li>Vliv na počet objednávek, poptávek, prodeje </li></ul></ul><ul><ul><li>Co funguje lépe – A/B testování </li></ul></ul>
  15. 15. Děkuj i za pozornost <ul><li>Kontakt </li></ul><ul><ul><li>Dobrý web, Internet Info s.r.o. </li></ul></ul><ul><ul><li>www. dobryweb .cz </li></ul></ul><ul><ul><li>info@ dobryweb .cz </li></ul></ul><ul><ul><li>tel.: ( +420 ) 244 003 110 </li></ul></ul><ul><ul><li>Luboš Plotěný ( ploteny @dobryweb.cz ) </li></ul></ul>

×