Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Cesta k efektivnímu retargetingu

813 views

Published on

Retargeting není jen další možnost pro zopakování marketingové kampaně. Myslete vždy na své zákazníky. Na to v jaké jsou fázi nákupního procesu a jaké jsou jejich potřeby. Vybírejte si opravdu jen ty, kteří o vaši komunikaci, produkty nebo služby stojí. Retargeting není samospásný, musí být zasazený do kontextu celé marketingové komunikace a také tak vyhodnocovaný.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Cesta k efektivnímu retargetingu

  1. 1. Cesta k efektivnímu retargetingu Zdeněk Hejnák
  2. 2. ● Jak funguje retargeting. ● Zajímavá čísla spojená s retargetingem a proč ho řešit. ● Lesk a bída retargetingu. ● Retargeting není pro každého. O čem to bude?
  3. 3. Co dělám? Pomáhám klientům sledovat a zlepšovat efektivitu digitálního marketingu.
  4. 4. Co to je retargeting Druhá šance jak angažovat ty návštěvníky, které jste zaujali, ale zatím nepřesvědčili.
  5. 5. Cookies pro retargeting = PUBLIKUM Stránka Email Košík Soubor Projevení zájmu/ označení
  6. 6. ● Vyhledávání ● Přímé přístupy ● Kampaně Konverze 90 – 99 % Noví/vracející se návštěvníci
  7. 7. Reklamní plochy • AdWords • Sklik • Adform • … Je možná kombinace systémů pro větší zásah. Retargetingové systémy
  8. 8. Anketa v USA zaměřená na nákupní chování o Vánocích 2013 Listopad 2013 Marketing Land & SurveyMonkey Trocha čísel http://marketingland.com/3-out-4-consumers-notice-retargeted-ads-67813
  9. 9. 9 % uživatelů se vrátilo na stránky obchodníka vlivem retargetingové reklamy. http://marketingland.com/3-out-4-consumers-notice-retargeted-ads-67813
  10. 10. 75 % uživatelů uvádí, že si všimlo retargetingu. http://marketingland.com/3-out-4-consumers-notice-retargeted-ads-67813
  11. 11. 3 / 4 uživatelů vašeho webu si všimlo způsobu doručení reklamy. http://marketingland.com/3-out-4-consumers-notice-retargeted-ads-67813
  12. 12. 38 % uživatelů hodnotilo retargetingové reklamy negativně. http://marketingland.com/3-out-4-consumers-notice-retargeted-ads-67813
  13. 13. „Oni mě sledujou …“ Příklad ze života: Zubař ● Vnímá, že ho reklama pronásleduje. ● Spojuje si jí s navštíveným webem.
  14. 14. „Tam už si nikdy nic nekoupím!“ Příklad ze života: Rybář ● Nakoupil na e-shopu. ● Retargeting si spojuje s nákupem. ● Silně negativní pocit pronásledování.
  15. 15. Jak omezit negativní vliv retargetingu?
  16. 16. Citlivě nastavujte své kampaně ● Frekvence oslovení: • Počet oslovení denně. • Vlastní zkušenost. • Liší se dle odvětví. ● Dobu oslovení / stáří cookies: • Vychází z nákupního chování. • Toner do tiskárny vs. Nákup auta.
  17. 17. Vybírejte správná publika ● VYLOUČENÍ: • Nenabízet po nákupu stejný produkt. • Relevance se zájmem. • Vlastní zaměstnance. ● Kobercový nálet
  18. 18. „Dotlačení“ ke konverzi ● Reklama obsahuje: • Připomenutí produktu. • Speciální nabídka (omezená). • Pobídka k akci. ● Vhodná publika: • Zájem o konkrétní produkt / službu. • Opuštění košíku (eshop). • !Vyloučení již konvertujících.
  19. 19. Zásah publika se zájmem ● Reklama obsahuje: • Nové produkty / služby. • Sezónní akce. • Připomenutí značky. • Více variant – pro každého něco. ● Vhodná publika: • Širší obsah. • Demografické údaje. • Stávající zákazníci.
  20. 20. Retargeting používejte ke komunikaci. Ne k pronásledování. Poznejte své klienty.
  21. 21. Děkuji za pozornost! Zdeněk Hejnák, Senior Web Analyst zdenek.hejnak@dobryweb.cz

×