Cesta k efektivnímu
retargetingu
Zdeněk Hejnák
● Jak funguje retargeting.
● Zajímavá čísla spojená s retargetingem a proč
ho řešit.
● Lesk a bída retargetingu.
● Retarge...
Co dělám?
Pomáhám klientům sledovat
a zlepšovat efektivitu
digitálního marketingu.
Co to je retargeting
Druhá šance jak angažovat ty
návštěvníky, které jste zaujali,
ale zatím nepřesvědčili.
Cookies
pro
retargeting
= PUBLIKUM Stránka
Email
Košík
Soubor
Projevení zájmu/ označení
● Vyhledávání
● Přímé přístupy
● Kampaně
Konverze
90 – 99 %
Noví/vracející se návštěvníci
Reklamní plochy
• AdWords
• Sklik
• Adform
• …
Je možná kombinace systémů pro větší zásah.
Retargetingové systémy
Anketa v USA zaměřená na nákupní
chování o Vánocích 2013
Listopad 2013 Marketing Land & SurveyMonkey
Trocha čísel
http://m...
9 %
uživatelů se vrátilo na stránky
obchodníka vlivem
retargetingové reklamy.
http://marketingland.com/3-out-4-consumers-n...
75 %
uživatelů uvádí, že si všimlo
retargetingu.
http://marketingland.com/3-out-4-consumers-notice-retargeted-ads-67813
3 / 4
uživatelů
vašeho webu si všimlo
způsobu doručení reklamy.
http://marketingland.com/3-out-4-consumers-notice-retarget...
38 %
uživatelů hodnotilo
retargetingové reklamy
negativně.
http://marketingland.com/3-out-4-consumers-notice-retargeted-ad...
„Oni mě
sledujou …“
Příklad ze života:
Zubař
● Vnímá, že ho reklama pronásleduje.
● Spojuje si jí s navštíveným webem.
„Tam už si
nikdy nic
nekoupím!“
Příklad ze života:
Rybář
● Nakoupil na e-shopu.
● Retargeting si spojuje s nákupem.
● Siln...
Jak omezit negativní vliv
retargetingu?
Citlivě nastavujte své kampaně
● Frekvence oslovení:
• Počet oslovení denně.
• Vlastní zkušenost.
• Liší se dle odvětví.
●...
Vybírejte správná publika
● VYLOUČENÍ:
• Nenabízet po nákupu stejný produkt.
• Relevance se zájmem.
• Vlastní zaměstnance....
„Dotlačení“ ke konverzi
● Reklama obsahuje:
• Připomenutí produktu.
• Speciální nabídka (omezená).
• Pobídka k akci.
● Vho...
Zásah publika se zájmem
● Reklama obsahuje:
• Nové produkty / služby.
• Sezónní akce.
• Připomenutí značky.
• Více variant...
Retargeting používejte
ke komunikaci.
Ne k pronásledování.
Poznejte své klienty.
Děkuji za pozornost!
Zdeněk Hejnák, Senior Web Analyst
zdenek.hejnak@dobryweb.cz
Cesta k efektivnímu retargetingu
Cesta k efektivnímu retargetingu
Cesta k efektivnímu retargetingu
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Cesta k efektivnímu retargetingu

739 views

Published on

Retargeting není jen další možnost pro zopakování marketingové kampaně. Myslete vždy na své zákazníky. Na to v jaké jsou fázi nákupního procesu a jaké jsou jejich potřeby. Vybírejte si opravdu jen ty, kteří o vaši komunikaci, produkty nebo služby stojí. Retargeting není samospásný, musí být zasazený do kontextu celé marketingové komunikace a také tak vyhodnocovaný.

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
739
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
136
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Cesta k efektivnímu retargetingu

  1. 1. Cesta k efektivnímu retargetingu Zdeněk Hejnák
  2. 2. ● Jak funguje retargeting. ● Zajímavá čísla spojená s retargetingem a proč ho řešit. ● Lesk a bída retargetingu. ● Retargeting není pro každého. O čem to bude?
  3. 3. Co dělám? Pomáhám klientům sledovat a zlepšovat efektivitu digitálního marketingu.
  4. 4. Co to je retargeting Druhá šance jak angažovat ty návštěvníky, které jste zaujali, ale zatím nepřesvědčili.
  5. 5. Cookies pro retargeting = PUBLIKUM Stránka Email Košík Soubor Projevení zájmu/ označení
  6. 6. ● Vyhledávání ● Přímé přístupy ● Kampaně Konverze 90 – 99 % Noví/vracející se návštěvníci
  7. 7. Reklamní plochy • AdWords • Sklik • Adform • … Je možná kombinace systémů pro větší zásah. Retargetingové systémy
  8. 8. Anketa v USA zaměřená na nákupní chování o Vánocích 2013 Listopad 2013 Marketing Land & SurveyMonkey Trocha čísel http://marketingland.com/3-out-4-consumers-notice-retargeted-ads-67813
  9. 9. 9 % uživatelů se vrátilo na stránky obchodníka vlivem retargetingové reklamy. http://marketingland.com/3-out-4-consumers-notice-retargeted-ads-67813
  10. 10. 75 % uživatelů uvádí, že si všimlo retargetingu. http://marketingland.com/3-out-4-consumers-notice-retargeted-ads-67813
  11. 11. 3 / 4 uživatelů vašeho webu si všimlo způsobu doručení reklamy. http://marketingland.com/3-out-4-consumers-notice-retargeted-ads-67813
  12. 12. 38 % uživatelů hodnotilo retargetingové reklamy negativně. http://marketingland.com/3-out-4-consumers-notice-retargeted-ads-67813
  13. 13. „Oni mě sledujou …“ Příklad ze života: Zubař ● Vnímá, že ho reklama pronásleduje. ● Spojuje si jí s navštíveným webem.
  14. 14. „Tam už si nikdy nic nekoupím!“ Příklad ze života: Rybář ● Nakoupil na e-shopu. ● Retargeting si spojuje s nákupem. ● Silně negativní pocit pronásledování.
  15. 15. Jak omezit negativní vliv retargetingu?
  16. 16. Citlivě nastavujte své kampaně ● Frekvence oslovení: • Počet oslovení denně. • Vlastní zkušenost. • Liší se dle odvětví. ● Dobu oslovení / stáří cookies: • Vychází z nákupního chování. • Toner do tiskárny vs. Nákup auta.
  17. 17. Vybírejte správná publika ● VYLOUČENÍ: • Nenabízet po nákupu stejný produkt. • Relevance se zájmem. • Vlastní zaměstnance. ● Kobercový nálet
  18. 18. „Dotlačení“ ke konverzi ● Reklama obsahuje: • Připomenutí produktu. • Speciální nabídka (omezená). • Pobídka k akci. ● Vhodná publika: • Zájem o konkrétní produkt / službu. • Opuštění košíku (eshop). • !Vyloučení již konvertujících.
  19. 19. Zásah publika se zájmem ● Reklama obsahuje: • Nové produkty / služby. • Sezónní akce. • Připomenutí značky. • Více variant – pro každého něco. ● Vhodná publika: • Širší obsah. • Demografické údaje. • Stávající zákazníci.
  20. 20. Retargeting používejte ke komunikaci. Ne k pronásledování. Poznejte své klienty.
  21. 21. Děkuji za pozornost! Zdeněk Hejnák, Senior Web Analyst zdenek.hejnak@dobryweb.cz

×