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Segundo informe de práctica por plantagenet mesa comentarios jmb

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Segundo informe de práctica por plantagenet mesa comentarios jmb

  1. 1. SEGUNDO INFORME PRÁCTICA PROFESIONAL1. INFORMACIÓN GENERAL LUGAR Y FECHA Octubre 3, 2011 NOMBRES Y APELLIDOS PLANTAGENET MESA GONZALEZ CÓDIGO ESTUDIANTE 200811621 PROGRAMA MERCADEO ACADÉMICO TÍTULO DEL PROYECTO USO Y TENDENCIA DE NUEVAS PLATAFORMAS TECNOLÓGICAS DE INFORMACIÓN, PARA CARACOL TELEVISIÓN. INTRAEMPRESARIADO EN EMPRESA MODALIDAD DE X PRÁCTICA SOCIAL ASISTENTE DE INVESTIGACIÓN EMPRESA DE CARACOL TELEVISIÓN S.A. PRÁCTICA TUTOR EMPRESARIAL JUAN MANUEL BOTERO TUTOR ACADÉMICO MARÍA CAROLINA MORENO2. SEGUIMIENTO AL CRONOGRAMADe acuerdo con el cronograma presentado en el primer informe, establezca elestado de avance de las actividades y los productos definidos en él. En caso depresentarse algún ajuste al cronograma inicial, explique las razones que lojustifican.ID6. Esquema Pruebas.Del 23 al 26 de agosto de 2011.Objetivo: Identificar los aspectos a revisar para la elaboración de laspruebas a los sistemas de televisión digital que han ingresado al paíscon el fin de obtener información clara y oportuna. 1
  2. 2. Avance: 100%.ID7. Elaboración Pruebas.Del 27 de agosto al 5 de septiembre.Objetivo: Evaluar la actual tecnología en televisores TV-Internet, paraelaborar la matriz de Evaluación de Pruebas y que nos permita conocerde primera mano las ventajas y limitaciones en el desarrollo de nuestroobjetivo principal.Avance: 67%.Novedades: se han evaluado 2 sistemas dentro de los más vendidos enalgunas de las principales tiendas de Bogotá. Aún tenemos pendiente 1que estima llegar a medidos de septiembre y puesto en tiendas amediados de octubre, como preámbulo de la temporada decembrina2011.ID8. Elaboración Matriz Evaluación de Pruebas.Del 27 de agosto al 7 de septiembre.Objetivo: Identificar las ventajas y limitaciones de la nueva tecnología,los cuales son soporte para el desarrollo de este proyecto.Avance: 67%.ID9. Diseño Encuesta de Tendencias.Del 29 de agosto al 31 de agosto.Objetivo: elaborar una encuesta interactiva para masificar por las redessociales al público objetivo.Avance: 100%.ID10. Revisión Encuesta.Del 1 de septiembre al 2 de septiembre.Objetivo: revisar el borrador diseñado de la encuesta para detectarfalencias y establecer oportunidades de mejora.Avance: 100%.ID11.Cálculo y selección de la muestra.Del 1 de septiembre al 5 de septiembre.Objetivo: trazar el cálculo de la muestra para la aplicación de laencuesta y selección de la misma para identificar el número deencuestas que requerimos aplicar para obtener resultados importantesque nos permitan medir la implementación del presente proyecto eigualmente nos sirvan de referente para el diseño y conceptualizaciónde la idea.Avance: 100%. 2
  3. 3. ID12. Aplicación de la Encuesta.Del 6 de septiembre al 30 de septiembre.Objetivo: Aplicar la encuesta para obtener los resultados del estudio detendencia en el uso de tecnología TV-Internet dentro de la poblaciónidentificada.Avance: 79%.Notas: En ejecución.ID13. Tabulación de la Información.Del 6 de septiembre al 1 de octubre.Objetivo: tabular las respuestas obtenidas para luego ser sometidas alanálisis respectivo.Avance: 79%.Notas: En ejecución.3. SEGUIMIENTO A OBJETIVOS3.1. Objetivos AlcanzadosEnuncie los objetivos específicos queen el desarrollo del proyecto de prácticahan sido alcanzados a la fecha de entrega del informe.INDICADOR 1.Objetivo. Evaluar el avance del trabajo investigativo en los paísesseleccionado en la primera fase.Variables:TIF1= Trabajo Investigativo Fase 1.NCI= Numero de canales investigados.TMPCI = Total de la Muestra de Canales a Investigar.Formula:Cumplimiento al 30 de Septiembre: 3
  4. 4. 3.2. Objetivos PendientesDe acuerdo con los objetivos específicos definidos en el primer informe, enuncieaquellos que a la fecha no se han alcanzado.INDICADOR 2.Objetivo. Evaluar el avance de pruebas en dispositivos que han llegadoal país.Variables:PRF2= Pruebas Realizadas Fase 1.NRDE= Numero de referencias de dispositivos evaluados.TDDC = Total de dispositivos disponibles en Colombia.Formula:Avance al 25 de Septiembre:INDICADOR 3.Objetivo. Cuantificar el avance del estudio de mercado diseñado paramedir los cambios de consumo televisivo en el público delimitado, a 4
  5. 5. puertas del ingreso de los nuevos dispositivos Internet-TV.Variables:ERF3= Encuestas objetivo fase 3.NER= Numero de encuestas realizadas.TEAR = Total de encuestas a realizar.Formula:Notas al 30 de septiembre de 2011.En ejecución.4. INFORME DE AVANCEEspecificar: Actividades desarrolladas y trabajo realizado (que permitieron el logro de los objetivos alcanzados según lo descrito en el numeral 3.1). Actividades pendientes de acuerdo con el plan de trabajo. Ajustes en el cronograma en caso de ser necesario.ID6. Esquema Pruebas.Del 23 al 26 de agosto de 2011.Objetivo: Identificar los aspectos a revisar para la elaboración de laspruebas a los sistemas de televisión digital que han ingresado al país conel fin de obtener información clara y oportuna.Tareas realizadas: 1. Listar opciones de valoración. 2. Tipificar conceptos. 3. Clasificar por orden de importancia. 4. Listar los conceptos a evaluar técnicamente. 5. Elaborar listado de pruebas.Resultado: Cumplido al 100%, presentado cuadro de informe.ID7. Elaboración Pruebas.Del 27 de agosto al 5 de septiembre.Objetivo: Evaluar la actual tecnología en televisores TV-Internet, para 5
  6. 6. elaborar la matriz de Evaluación de Pruebas y que nos permita conocerde primera mano las ventajas y limitaciones en el desarrollo de nuestroobjetivo principal.Tareas realizadas: 1. Identificar los puntos de venta más grandes de Bogotá. 2. Visitar cada punto. 3. Identificar referencias de TV-Internet. 4. Indagar sobre cualidades a los representantes de las marcas. 5. Investigar cualidades en Internet de las fábricas. 6. Listar las referencias y marcas a probar. 7. Realizar pruebas en las referenciasResultado: Cumplido al 67%.Novedades: se han evaluado 2 sistemas dentro de los más vendidos enalgunas de las principales tiendas de Bogotá. Aún tenemos pendiente 1que estima llegar a medidos de septiembre y puesto en tiendas amediados de octubre, como preámbulo de la temporada decembrina2011.ID8. Elaboración Matriz Evaluación de Pruebas.Del 27 de agosto al 7 de septiembre.Objetivo: Identificar las ventajas y limitaciones de la nueva tecnología, loscuales son soporte para el desarrollo de este proyecto.Resultado: Cumplido al 67%.Tareas realizadas: 1. Tipificación de resultados. 2. Ingreso a la matriz de pruebas.Documento: Matriz Evaluación Pruebas.ID9. Diseño Encuesta de Tendencias.Del 29 de agosto al 31 de agosto.Objetivo: elaborar una encuesta interactiva para masificar por las redessociales al público objetivo.Resultado: Cumplido al 100%.Tareas realizadas: 1. Elaboración de preguntas. 2. Análisis de cada pregunta. 3. Valoración por importancia y relación directa al objetivo del estudio. 4. Diseño de Encuesta.Documento: Borrador Encuesta online interactiva. 6
  7. 7. ID10. Revisión Encuesta.Del 1 de septiembre al 2 de septiembre.Objetivo: revisar el borrador diseñado de la encuesta para detectarfalencias y establecer oportunidades de mejora.Resultado: Cumplido al 100%.Tareas realizadas: 1. Revisión del formato. 2. Revisión de las preguntas y su organización. 3. Prueba preliminar. 4. Resultados. 5. Análisis de los resultados. 6. Ajustes de los análisis. 7. Elaboración de encuesta definitiva.Documento: Encuesta revisada.ID11.Cálculo y selección de la muestra.Del 1 de septiembre al 5 de septiembre.Objetivo: trazar el cálculo de la muestra para la aplicación de laencuesta y selección de la misma, para identificar el número deencuestas que requerimos aplicar para obtener resultados importantesque nos permitan medir la implementación del presente proyecto eigualmente nos sirvan de referente para el diseño y conceptualizaciónde la idea.Tareas realizadas: 1. Identificación Población. 2. Cálculo muestra. 3. Selección de canales para llegar a la muestra.Resultado: 100%.ID12. Aplicación de la Encuesta.Del 6 de septiembre al 30 de septiembre.Objetivo: Aplicar la encuesta para obtener los resultados del estudio detendencia en el uso de tecnología TV-Internet dentro de la poblaciónidentificada.Avance: 79%.Tareas realizadas: 1. Envío de la encuesta por redes sociales. 2. Envío de encuesta por correo electrónico. 3. Recepción de calificaciones.Notas: En ejecución. 7
  8. 8. ID13. Tabulación de la Información.Del 6 de septiembre al 1 de octubre.Objetivo: tabular las respuestas obtenidas para luego ser sometidas alanálisis respectivo.Avance: 79%.Tareas realizadas: 1. Tabulación de respuestas.Notas: En ejecución.5. REFERENCIASMencionar todos los textos, documentos, sitios de Internet o materialaudiovisualy personas consultadas para la realización del informe.Características: Las referencias son adecuadas y suficientes. Se incluyen sólo las referencias consultadas. Contiene todos los elementos para identificar las referencias consultadas.Sanchez, Alberto. MODELO DE PLATAFORMA TECNOLÓGICA DETELEVISIÓN SOBRE IP. ICAI – Universidad Pontificia Comillas, España, 2010.Panorama Audiovisual. “Expertos en contenidos audiovisuales analizan elfuturo de la televisión”. Junio 2010. www.panoramaaudiovisual.comENTER.CO. Colombianos dedican más tiempo a Internet que a latelevisión” por Carlos Alberto Díaz Marzo 30 de 2011. www.enter.coCARACOL RADIO. “Televisión + Internet, una apuesta por la interacción”Mayo 19 de 2011. www.caracol.com.coPANORAMA AUDIOVISUAL. “Colombia estudia pasar al DVB-T2” porPanorama Audiovisual, agosto 18 de 2011.www.panoramaaudiovisual.comVERTELE. “Aumenta el uso simultaneo de internet y televisión en EEUU”,marzo 24 de 2010. www.vertele.comFACULTAD DE COMUNICACIÓN BLANQUERNA, “Internet TV y Moviles” porQuino Fernández, Postgrado de Comunicación Digital, 2010. 8
  9. 9. Cuen, D. (2011, 26 de sept.). La nueva Revolución de Internet. BBCMundo. Extraído dehttp://www.bbc.co.uk/mundo/noticias/2011/09/110925_tecnologia_dc_revolucion_internDeloitte. (2005). Television networks in the 21st century. 4-10.Deloitte. (2011, Enero). Predicciones sobre Tecnología, Medios ytelecomunicaciones para 2011. 1-25.ABC.es (2011, 28 de sept). YouTube lanzará canales de televisión. Extraídode http://www.abc.es/20110928/medios-redes/rww-abci-youtube-lanzara-canales-television-201109281129.html.TBWA, Universidad Central. (2011). Perfiles Urbanos, un estudio sobre losestilos de vida de los bogotanos. Extraído dehttp://www.revistapym.com.co/destacados/tbwa-u-central-lanzan-perfiles-urbanos-estudio-sobre-estilos-vida-bogotanos6. OPORTUNIDADES DE NEGOCIODe las oportunidades de negocio que encontró en el informe pasado, por favorindique que análisis de las mismas ha desarrollado y que viabilidad lesencuentra. Indique también las nuevas oportunidades de negocio que hayaencontrado. Aprovechamiento de las nuevas tendencias en tecnologías de la información (Internet- Tv) para generar nuevos contenidos micro- segmentados, diversificando la pauta publicitaria y que estén alineados dentro del marketing alternativo, de las grandes marcas, y a su vez generen recordación de la marca Caracol en los televidentes.Hasta aquí el desarrollo y posterior a la realización del benchmarking con paísescomo España y Estados Unidos, se observa claramente que la oportunidad denegocio existe ampliamente para el caso colombiano; en estos países inclusoaún se están explotando opciones y alternativas que permitan generar másingresos.Es importante mencionar que la población colombiana, tiene restricciones parael ingreso inmediato de la Internet-Tv, por las limitantes al servicio de internet, es 9
  10. 10. decir, en Colombia, solo tiene 4.075.000 abonados en banda ancha1, aunqueel crecimiento sigue en porcentajes muy elevados de una año a otro. Dentrode los principales aspectos, están el costo económico del acceso y elporcentaje de penetración de la banda a nivel nacional.Otra restricción son los anchos de banda, para el funcionamiento del InternetTV se recomienda una conexión superior a los 2 Mbps, y esto cuesta más.A pesar de estas restricciones el escenario tiende a evolucionar a favor de laexpansión de la TV Internet en Colombia.Por ahora es preciso enfocarnos en un perfil de consumidor/televidentemezclado y/o entre independientes, tecnoliberales, exitosos y jóvenesvanguardistas2; sin embargo, esto no significa que en un futuro cercano lasexpectativas de negocio sean replegables a otros perfiles.En este informe no puede afirmarse claramente la viabilidad de la oportunidadde negocio identificada en el primer entregable, pero si tenemos puntos deinicio, al comparar en otros países como han optimizado este recurso canalesde televisión.7. ANEXOSPágina de desarrollo del proyecto, donde podrán visualizar el resumengerencial de los avances.http://www39.jimdo.com/app/s3fd22b30589432f3/p253fba3bc1042ac2/1 Fuente: Boletín trimestral de las TIC Conectividad cifras segundo semestre de 2011, elaboradopor Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones, Colombia.2 Tomado de Perfiles Urbanos II, un estudio sobre los estilos de vida de los Bogotanos realizadopor TBWA y la Universidad Central. 10
  11. 11. 8. COMENTARIOS Y VISTO BUENO DEL TUTOR EMPRESARIAL8.1. Comentarios del Tutor EmpresarialEl proyecto se sigue implementando según el plan. Con los avances seaccede a información de gran valor para desarrollar futuras iniciativasrelacionados con el tema de investigación.Es destacable la clara identificación del segmento potencial deconsumidores y de las plazas de venta. Estas acciones permiten enfocaresfuerzos y alcanzar niveles de penetración y adopción óptimos.La situación actual del mercado, identificada desde el planteamientodel proyecto, las fuentes consultadas y el benchmarking realizadonutren el proceso pedagógico y profesional, ofreciendo informaciónactualizada sobre el fenómeno analizado y, en especial, sobre lastendencias de tecnología y contenidos en televisión.Es importante que los resultados de investigación a consumidor(encuestas) reflejen muy bien el segmento y revelen el nivel derepresentatividad y margen de error, de acuerdo con la novedosametodología utilizada.La forma de presentación del proyecto es de gran calidad técnica,precisión, fácil consulta y seguimiento.8.2. Visto Bueno del Tutor Empresarial__________________________________________________________Firma:Nombres y Apellidos: Juan Manuel Botero.Cargo: Gerente Mercadeo de Enganche.No. Celular: 6430 430e-mail: jmbotero@caracoltv.com.co 11

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