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• Les expressions clés à optimiser doivent autant que possible se
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Le principe de la pyramide inversée consiste à répondre à certaines
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omment Google analyse les menus de votre site ?
Les lecteurs s'appuient sur les titres des pages pour naviguer sur
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Chaque page doit être traitée indépendamment et proposer des contenus
correspondant à un sujet précis.
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ègle des 5W + 2H + G, la formule
rédactionnelle pour les meilleurs contenus
Vous l’avez bien compris, écrire sur le web...
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Les 5W (en anglais) ou QQOQCP correspondent aux cinq questions
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doivent répondre aux 5W et ensuite les autres par...
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Ecrire un excellent contenu web et devenir influenceur dans votre expertise

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Un contenu impactant nécessite une excellente écriture. Des conseils par des spécialistes de rédaction de contenu web aux professionnels qui cherchent à écrire des textes internet à fort impact. Des Principes de base pour devenir un guerrier de l'analyse SEO, un Dieu de l’écriture optimisée et pas seulement. Des stratégies que vous pouvez immédiatement mettre en œuvre. L'accent est mis sur la façon dont notre fonctionnement interne influe sur nos perceptions. Et puis pour bien écrire, vous devez casser certaines règles.

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Ecrire un excellent contenu web et devenir influenceur dans votre expertise

  1. 1. Pourquoi le marketing de contenu fonctionne-t-il vraiment ? Pourquoi un rédacteur web doit-il avoir une expertise en écriture, en Web et en SEO ?
  2. 2. 1 e vous arrive-t-il pas de chercher tous les jours cette fameuse étincelle qui enflammera votre écriture ? Oui, vous connaissez toutes les techniques marketing, mais une fois assis à votre bureau, les mots ne viennent pas. Vous ne parvenez pas à écrire une copie percutante. Car, bien sûr, il faut convaincre le Dieu Google. Un contenu BIEN ÉCRIT est toujours roi, et gagne encore plus en importance de classement. Il n'y a pas de SEO sans contenu. Vous avez besoin de mots, d'articles, de substances, de mots-clés, du remplissage. Référencement et marketing de contenu vont de pair, cohabitent, se fondent. Une question fondamentale. Quelle sera la construction de liens dans le futur ? Lorsque Google a été lancé en 1998, la «popularité de lien» était le facteur essentiel utilisé pour évaluer l'autorité d'un site Web. Maintenant, co-citation et co-occurrence sont deux mots qui comptent. La meilleure façon d’utiliser vos mots-clés est de les insérer de manière stratégique tout au long de votre contenu. Cela s’appelle le marketing de contenu. La seule façon d’assurer le succès de cette stratégie est d'appliquer des techniques de référencement dans sa mise en place. Vous n’avez d’autres choix que de collaborer avec des rédacteurs experts en contenu web. Comment obtenir les meilleurs contenus web ? Comment réussir à atteindre, trouver et convertir votre public ? Voici nos conseils Maguy Dubousquet Nathalie Deberdt www.points-et-virgules.com N
  3. 3. 2 ous avez 8 secondes pour capter l’attention ! Attirer l’attention sur la toile, oui, mais comment ? Nous sommes inondés d'informations et de distractions, et pourtant, en tant que professionnels, nous devons trouver un moyen de capturer et de maintenir l'attention… c’est le nerf de la guerre pour être bien référencé. Et, comme vous le savez, la tendance vise à un allongement des contenus. Certains convoitent même la viralité. Ce type de marketing qui se propage comme un virus s'avère être un objectif insaisissable. Seul un très petit nombre d'entreprises réalise réellement une véritable croissance virale.  Pourquoi ces précieuses secondes comptent-elles ?  Pourquoi les utilisateurs quittent-ils votre page de destination avant d'avoir eu la chance d’entendre votre histoire ?  Comment capturer - et maintenir - l'attention de l'utilisateur avec des conseils simples ? Tout d’abord, votre site devra avoir un graphisme agréable, une navigation intuitive et un objectif clair. MAIS PAS SEULEMENT ! Pensez ensuite au contenu. Il est obligatoire, à travers un contenu web bien écrit et à valeur ajoutée, de comprendre l'utilisateur et de maîtriser ce qui le décide à rester longtemps sur un site ou pas. V
  4. 4. 3 ous ne sommes pas seuls… Sur le web, « nous ne sommes pas seuls ». Il y a les internautes, mais aussi d'autres visiteurs… des robots. Ils parcourent inlassablement les pages de chaque site, au même titre que les internautes, s'imprègnent des textes et déterminent leur valeur intrinsèque. Les informations sont indexées en fonction des expressions clés les plus mises en avant dans les textes. Les moteurs comme Google, Bing ou Yandex analysent tous les contenus et attribuent à chaque page une « note » en fonction des termes rencontrés. En définitive, plus vos contenus auront une valeur ajoutée, plus vous aurez de chance de voir vos pages remonter dans les moteurs de recherche. En revanche, il n'est pas utile de rédiger des dizaines de lignes par paragraphe ou des textes très longs. Vous devez trouver le juste milieu entre le SEO, la qualité rédactionnelle et l'intégration des contenus dans le graphisme. N
  5. 5. 4 omment rédiger du contenu orienté SEO ? La rédaction web compte quelques différences majeures avec la rédaction sur papier (print). Une chose que vous devez retenir, les contenus très courts (moins de 300 mots) ne permettent pas d'aller au fond des sujets dans la majorité des cas. Concentrez-vous sur des résumés approfondis de vos thématiques tout en prodiguant l'information à l’internaute. Pourquoi avons- nous écrit le mot « résumé » ? Tout simplement parce que vous ne pouvez pas développer sur votre site ou blog des pages et des pages sur un seul et même sujet. Un écrit plus court se lit mieux sur la toile ! En effet, nous parcourons le texte environ 25 % moins vite sur écran que sur papier. De plus, les lecteurs, en général, attendent des réponses simples et claires à leurs questions. Il devient de plus en plus important de se démarquer de la concurrence en proposant des ressources et des textes à la hauteur de ce que les visiteurs peuvent attendre d'un site de qualité professionnelle. Vous devez rédiger avec clarté tout en optimisant certaines expressions clés, discrètement, sans basculer dans des textes sur-optimisés dédiés uniquement aux robots. Ce serait inintéressant. C
  6. 6. 5 especter les règles web À l'instar de la presse en ligne, vous devez avant tout respecter la ligne éditoriale du site. De plus, les contenus doivent respecter les spécificités liées au web et contenter les lecteurs et les robots. L'objectif principal à tenir est d'aller de l'information générale aux données plus particulières. Les premières lignes doivent apporter des réponses. Les textes de longueurs variables contiennent également des liens externes, des fichiers PDF, etc. Comme les internautes survolent les contenus à toute vitesse, il est conseillé de mettre en gras certains mots qui accrochent le regard et une justification de texte à gauche qui facilite la lecture. Aujourd’hui, à l’instar de la presse, il devient de plus en plus fréquent d'observer des contenus de 6 à 7 paragraphes comprenant entre 6 et 8 lignes. R
  7. 7. 6 out, vous saurez tout sur… les titres Un peu de technique ! L’optimisation des balises <titre> est primordiale et résulte globalement d'un affichage idéal dans les SERP. Règles, optimisations, bonnes pratiques « Search Engine Result Page », rappelons-le, est une technique de référencement naturel, qui désigne les pages de résultat des moteurs de recherche sur Internet. Si elles ne sont pas prises en compte par les moteurs, il convient de modifier la titraille (ensemble des titres : sous-titres, intertitres, chapô) jusqu'à ce que chaque page obtienne un résultat satisfaisant dans les résultats de recherche. Vous devez produire des titres optimisés à partir de mots clés sélectionnés. Niveaux de titres et balises <Hn> Les titres des pages sont dissociés de la titraille interne au site. Les titres internes correspondent aux six niveaux tolérés par les balises <h1> à <h6>. Appelés balise Hn. Balises titres h1, h2, h3, h4, h5, h6 en référencement naturel SEO • Les h1 correspondent au logo du site et il n'est pas recommandé de multiplier leur présence. T
  8. 8. 7 • Les h2 sont les titres principaux des pages ou des articles, ils peuvent être nombreux. • Les h3 peuvent servir pour la titraille secondaire (articles moins importants ou anciens, etc.). • Les h4 à h6 sont utilisés pour générer des intertitres et des césures dans les contenus. Le web a relancé l'intérêt autour des intertitres, car ils sont très intéressants du point de vue du référencement naturel grâce aux mots clés qui les composent et au poids que leur accordent les robots. Récapitulatif <h1>Titre H1 très important</h1> <h2>Titre H2 moins important que H1</h2> <h3>Titre H3 moins important que H2</h3> <h4>Titre H4 moins important que H3</h4> <h5>Titre H5 moins important que H4</h5> <h6>Titre H6 moins important que H5</h6> Titres : ce que vous ne savez peut-être pas La titraille joue un rôle déterminant dans la gestion des contenus et du référencement. Les titres sont les premiers éléments à être lus par les internautes, ils doivent inciter à lire la suite des contenus de vos pages. De plus, les robots accordent autant de valeur aux balises de titres qu'aux textes classiques (compris entre les balises <p> et </p>). Oui, vous devez optimiser les titres selon 3 facteurs ! • La correspondance sémantique entre les titres et les contenus doit être respectée. • Les titres sont lisibles, courts, clairs et doivent être accrocheurs.
  9. 9. 8 • Les expressions clés à optimiser doivent autant que possible se retrouver dans les titres. Elles peuvent aussi être cliquables, car l'ancre du lien interne bénéficie alors des mots clés à forte valeur ajoutée, tout en facilitant la navigation. Dans l'idéal, les titres internes aux pages doivent être courts et reprendre deux des 5W, à savoir le « qui ? » et le « quoi ? ». Il s’agit de titres informatifs. Ils possèdent des mots clés et offrent la réponse adéquate aux attentes des lecteurs. En revanche, ils sont souvent moins attractifs que des titres alliant jeux de mots et tournures humoristiques. Selon le type de titraille que vous utiliserez, les retombées en termes de positionnement seront différentes. Une chose est certaine, il ne sert à rien de tout optimiser et de toutes les manières. L’optimisation n’est pas possible partout. Il est parfois plus intéressant de satisfaire ses lecteurs avec des contenus plus attractifs. Toutefois, toute démarche de référencement prouve que les titres informatifs restent le meilleur compromis entre lisibilité, satisfaction et positionnement.
  10. 10. 9 ôle du contenu web et référencement 1. Créer un contenu innovant pour votre public. 2. Offrir un contenu simple aussi souvent que possible. 3. Comprendre les besoins de vos consommateurs. 4. Produire des ressources de soutien. 5. Accompagner les clients et prouver que vous vous souciez d'eux. 6. Publier le bon contenu pour vos canaux de commercialisation. 7. Être transparent et favorable. Comme vous le voyez les textes possèdent un rôle tout aussi important que les titres de pages. Ils contiennent eux aussi les mots clés et les expressions à mettre en exergue. Même si vos titres contiennent tous les termes clés nécessaires à un bon référencement, cela ne suffit pas pour occuper une des premières pages dans Google. Les pages doivent à la fois répondre aux problématiques du référencement et aux requêtes des visiteurs. Un juste équilibre est à trouver. Pour indiquer aux visiteurs si la lecture mérite le détour ou non, suivez les conseils des spécialistes SEO et appliquez la pyramide inversée. R
  11. 11. 10 a pyramide inversée, héritage du journalisme Le principe de la pyramide inversée consiste à répondre à certaines questions précises, paragraphe après paragraphe. Les informations essentielles d’une page doivent être contenues au début de celle- ci.  Quel mot-clé souhaitez-vous mettre en exergue ? Ce dernier devra être contenu au moins une à trois fois dans le premier paragraphe de votre texte.  Quels synonymes peuvent apporter une cohérence à votre texte ? Utilisez un champ sémantique lié au mot-clé que vous souhaitez référencer, dès les premières lignes, tout simplement.  Comment les lecteurs retiennent-ils les informations clés ? Très aisément puisqu’ils peuvent stopper leur lecture après chaque paragraphe. Pour ce faire, la thématique doit demeurer la même entre les différentes parties du texte. Considérez que chaque paragraphe est une entité à part entière qui procure des précisions optionnelles pour la compréhension de la thématique. Ainsi, un lecteur peut tout à fait lire les deux premières parties puis… consulter un autre post.  Les robots donnent bien entendu plus d'importance aux contenus situés en haut de page. Le résumé et les informations majeures sont présents dans le premier paragraphe. Ces textes comprennent généralement des expressions clés ce qui a pour effet d’optimiser le positionnement des pages dans les SERP. Il est donc primordial de donner avant tout des informations généralistes avec des expressions clés pouvant toucher tout le lectorat, puis d'intéresser quelques internautes avec des données de seconde zone. L
  12. 12. 11 omment Google analyse les menus de votre site ? Les lecteurs s'appuient sur les titres des pages pour naviguer sur les sites Web et comprendre ce qui est pertinent et précieux. En clair, le contenu est-il significatif ou pas ? Les menus doivent donc être clairs et distincts. Les intitulés de chaque item sont courts. Ils sont en adéquation parfaite avec les contenus des pages liées. Le graphisme permet de les identifier aisément. À l’intérieur des pages, il convient d'insérer quelques liens internes ou externes pour guider les visiteurs selon des fils conducteurs logiques. La présentation visuelle et l’architecture des sites sont à cogiter dès l'origine de la création. Elles ont, en effet, un impact primordial sur la navigation des internautes et des robots qui suivent les liens automatiquement. Comme vous l’avez compris, plus bas se situe un paragraphe dans votre page, moins l'information est considérée comme importante. Il faut répondre dès la première partie avec les éléments majeurs du texte afin de capter l’attention. Ainsi, l’internaute peut très vite savoir si la suite du contenu l'interpellera ou non. En résumé, plus votre structure de site est logique, bien accomplie et naturellement identifiable, plus les internautes et les robots vous le rendront ! Sur la toile, c'est la multiplication des pages qui l'emporte. Ce procédé est valable pour la totalité des contenus d'un site. Il ne s’agit pas d’un livre. Il contient des pages sans longueur précise qui se déroulent jusqu'à la fin de leur contenu. C
  13. 13. 12 Chaque page doit être traitée indépendamment et proposer des contenus correspondant à un sujet précis. Plus les contenus ou les menus sont importants, plus ils sont visibles et donc accessibles. C'est seulement dans un second temps que les textes se développent pour apporter des précisions qui peuvent intéresser un public averti ou en recherche d'informations. En bâtissant des pages distinctes pour chaque thématique, les robots identifient les champs lexicaux et peuvent aisément mettre en relation les titres de pages et les zones de contenus. Une bonne structuration de votre site permet à vos lecteurs de savoir tout de suite de quoi il s’agit dès qu'ils arrivent sur une page. En effet, les liens internes ajoutés dans les contenus ou dans des ressources additionnelles (PDF, photos, vidéos, etc.) laissent l’alternative aux visiteurs de parcourir votre site ou pas.
  14. 14. 13 ègle des 5W + 2H + G, la formule rédactionnelle pour les meilleurs contenus Vous l’avez bien compris, écrire sur le web diffère d’un journal ou d’un magazine. La lecture sur Internet se fait en diagonale, c’est pourquoi, nous ne le répéterons jamais assez, il convient d’accrocher le lecteur dès les premières secondes. La lecture sur écran ou lecture numérique est un nouveau mode de lecture. Dès qu’un internaute atterrit sur votre page, il visualise d’abord celle-ci. L'interface graphique est en premier lieu déterminante. Si un élément attire son regard, tel que le premier paragraphe d'un texte ou le résumé d'un post, alors il se mettra à parcourir. Insérez toutes les informations générales dans le chapô ou le résumé du contenu web. Ainsi, les visiteurs savent rapidement à quoi s'en tenir et les expressions clés qui y sont présentes sont valorisées auprès des moteurs. La règle des 5 W + 2H + G sert de base de mémorisation et invite à rédiger un contenu utile pour vos lecteurs. Partant d'un principe simple, cette règle permet de créer une stratégie de contenu qui fonctionne. La méthode 5W2H est l'un des outils de gestion les plus efficaces et, de plus, simple et facile à mettre en oeuvre. R
  15. 15. 14 Les 5W (en anglais) ou QQOQCP correspondent aux cinq questions essentielles qu'un internaute peut se poser : Who ? What ? When ? Where ? Why ? Ce qui signifie en français : Qui ? Quoi ? Quand ? Où ? Pourquoi ? Nous pouvons également ajouter les 2H (ou 2C en français) correspondant à « How much ? » et « How ? », c'est-à-dire à « combien ? » et « comment ? ». Qui ? Qui est acteur, responsable ? Étape d'action, description. Quoi ? Quels sont les éléments, actions, opérations qui caractérisent la situation ? Quand ? Quand cela a-t-il eu lieu ? Horaires, dates, délais. Où ? Où cela se fera-t-il ? Lieu, zone. Pourquoi Pourquoi cela sera-t-il fait ? Justification, raison. Pour offrir l’information recherchée par votre public cible ? Comment ? Comment se déroule la situation ? Méthode, processus. En adaptant votre contenu au contexte (livre blanc, ebook, newsletter, vidéo, webinaires) Combien ? Combien cela coûtera-t-il ? Coûts ou dépenses impliqués. G «G» pour Google. Ce qui consiste à intégrer des mots-clés dans l’article pour un meilleur référencement naturel.
  16. 16. 15 Les premières phrases représentant le chapô ou le résumé d'un article doivent répondre aux 5W et ensuite les autres paragraphes répondront aux 2H. Dans le journalisme, ces questions sont un réflexe. En rédaction web, une information n’a de valeur que si la réponse à ces questions fondamentales est procurée. A éviter en rédaction Évitez à tout prix les appositions. Écartez de préférence les termes trop rares qui seront incompris de la majorité des lecteurs. Ne soyez pas trop compliqué : il convient de rester simple et clair tout en donnant peu à peu des précisions sur les sujets traités. L'idéal est d’appliquer ce processus pour chaque chapô. Ainsi, le lecteur saura immédiatement si le sujet l'interpelle. Il poursuivra ainsi une navigation plus approfondie pour trouver l'information qui lui convient. Dans le cas contraire, il s’en ira.
  17. 17. 16 omment agrémenter vos contenus web ? Le Web profite des ressources multimédias afin d'agrémenter les textes avec des liens externes, des illustrations ou des diaporamas, des fichiers PDF ou DOC, des sondages en ligne, etc. L’objectif est d’améliorer la crédibilité des contenus. En effet, rares sont les sites qui peuvent affirmer que la totalité de leurs idées leur appartient. C’est un peu comme les films, il faut choisir un angle stratégique, personnel. En, effet, il est difficile d’inventer à chaque fois un scénario unique. Il est souvent plus intéressant de proposer une ressource externe de qualité plutôt que de se l'approprier. En réalité, nous sommes tous des internautes ! Qui n’apprécie pas d’être cité comme source ! C’est la libre circulation des informations et de ressources variées. Ainsi le visiteur conserve une bonne opinion du site. C’est un gage de sérieux. Votre objectif n'est pas de perdre vos visiteurs, mais de leur apporter toutes les informations utiles, qu'elles soient sur votre propre site ou ailleurs sur le Web. Les robots profitent également de ces ressources diverses. Celles-ci peuvent représenter de nouveaux biais de communication et de visibilité pour vos pages web. Prenons plusieurs cas concrets : • Les illustrations sont généralement référencées dans Google Images ou dans les autres moteurs dédiés. • Les vidéos, les fichiers DOC ou PDF peuvent être référencés et présentés dans les résultats de recherche. C
  18. 18. 17 • Les liens externes ou internes (vers d'anciens articles, par exemple) améliorent le parcours des robots et favorisent à la fois l'indexation et le netlinking. Halte aux idées reçues ! Pour optimiser des pages au mieux, vous devez sélectionner un maximum de mots clés et d'expressions selon les thématiques concernées : 1. Respect du vocabulaire et des tournures courantes 2. Satisfaction envers un maximum de lecteurs 3. Se faire naturellement comprendre par le plus large public Certains spécialistes considèrent la rédaction dédiée au Web comme l'écriture du pauvre, car elle se limite au strict minimum afin de convaincre les internautes. En effet, nous sommes dans un partage d'informations inspiré par une communication et un référencement sous-jacent. Par conséquent, selon les thèmes abordés, les textes informent les lecteurs, essentiellement pour les convaincre de continuer leur parcours sur le site. Heureusement, les choses changent. Finalement, c'est la qualité qui l'emporte. Ces contenus imprégnés parfois d'humour, d'empathie ou de génie créatif. Bref d’émotions. C’est ce qui fait le succès de ces contenus partagés des milliers, voire des centaines de milliers de fois.
  19. 19. 18 édiger des liens hypertextes, l’importance vitale ! La rédaction web est soumise à la puissance de l'hypertextualité que ne connaît pas le papier. Les liens sont une partie réelle du marketing de contenu et du référencement. En effet, les pages sont raccordées par des connexions internes qui permettent aux internautes et aux robots d'indexation de se déplacer à travers les sites web.  L'hypertextualité est la base du Web, en réalité. Votre contenu doit posséder des liens, sinon il n’est pas classé.  S’il n'est pas classé, le contenu n’est pas trouvé.  S’il n'est pas trouvé, il n'est pas lu.  Et si personne ne lit votre contenu, alors, quel est le but du marketing de contenu ? Vous devez être proactifs et stratégiques en ce qui concerne la technique de liaison dans le marketing de contenu. Les rédacteurs doivent insérer des liens dans leurs contenus lorsqu'ils sont nécessaires. Ces tissages internes ou externes apportent de la plus-value aux textes via des ressources complémentaires. Et, également, par des connexions avec d'anciens articles sur les mêmes sujets, etc. Les contenus peuvent disposer de liens, ainsi le lecteur aura la possibilité de poursuivre vers d'autres pages complémentaires du site, par exemple. Les spécialistes SEO expliquent qu'il ne faut pas multiplier les liens, car ils doivent avoir un intérêt en rapport avec la thématique ou fournir un complément d'information valorisant. Les R
  20. 20. 19 référenceurs considèrent qu’il ne faut pas dépasser deux à trois liens hypertextes par paragraphe. Ce qui est déjà énorme ! Les liens doivent avantager les contenus et non les desservir. Le rôle des liens Le lien hypertexte a plusieurs casquettes ! - Il sert à créer des menus menant vers des pages web. - Il engendre en parallèle des actions. - Il possède aussi une fonction de gestion de la navigation ou de téléchargement et de référencement naturel. - Il permet également de télécharger des fichiers comme des PDF, DOC, des illustrations, des fichiers audio ou vidéo, etc. - Dans certains cas, le lien permet de récupérer des informations sur le comportement des visiteurs. - Il mène vers une page web issue de protocoles variés comme HTTP, FTP, HTTPS (sécurisé), mailto (inséré dans l'attribut « href »). - Les ancres de liens peuvent être du texte, mais également des illustrations ou des fichiers. Pour les moteurs, le lien tient une place de choix et son intitulé reçoit une valeur similaire à un titre puisqu'il dirige vers des ressources relatives à son ancre. En effet, le nom du lien est important.
  21. 21. 20 iens ! Attention aux mauvaises pratiques Les liens offrent de nombreuses possibilités aux rédacteurs pour améliorer leur référencement. En plus des avantages du netlinking (un processus qui consiste à multiplier les liens qui pointent vers le site concerné), ils sont utiles pour l'indexation et la navigation au sein des sites web. Les intitulés ont besoin d'être soignés et précis. L'ancre a pour rôle d'identifier les contenus ou les documents liés, quel que soit l'environnement web dans lequel se trouve le lien hypertexte. Maintenant, co-citation et co- occurrence sont deux mots souvent discutés ces jours-ci dans la communauté SEO.  Votre contenu doit posséder des liens, sinon il n’est pas classé.  Si ce n'est pas classé, le contenu n’est pas trouvé.  S’il n'est pas trouvé, il n'est pas lu.  Et si personne ne lit votre contenu, alors, quel est le but du marketing de contenu ? Vous devez être proactif et stratégique en ce qui concerne la technique de liaison dans le marketing de contenu. Le rédacteur doit ajouter des liens dans un contenu. Enfin, lorsque c’est nécessaire ! C’est une partie intégrante de la création de contenus. Quelles sont les techniques pour gagner en liens entrant ? En parallèle du contenu que vous publiez, vous devez dénicher des liens auprès d'autres blogs, sur les réseaux sociaux, dans des forums ou communautés. Comme vous le savez sûrement déjà, pour évaluer une page, Google regarde en priorité les liens qui pointent vers elle. Plus il y en a et plus la page sera vue comme de bonne qualité. L
  22. 22. 21 e nouveaux concepts dans la rédaction web et du SEO La Co-citation est un nouveau concept dans le monde du référencement SEO. Elle part du principe que si une page a des liens vers une série de pages, toutes ces pages, co-citées au même endroit, ont des thèmes et des niveaux de qualité voisins et proches du thème de la page qui les cite. Le classement d’une page se fera donc en fonction de son profil de liens entrants, mais aussi des liens sortants. Accumuler les liens vers ses propres pages sans jamais en faire vers des sites autres va devenir pénalisant. Tous les sites vont chercher de bonnes cibles pour faire des liens. Et si vous avez un site de qualité, il vous sera plus facile d’obtenir des liens d’autres sites dans votre thématique. Si vous restez concentré sur votre créneau, vous obtiendrez des liens provenant d'autres sites. Si vous vous éloignez de votre créneau, vous obtiendrez des liens depuis des sites Web indésirables en dehors des niches. Lorsque Google classe votre site Web, il ne s'agit pas seulement de rechercher des liens. Il le fait vers des sites Web pertinents. Plus ces sites sont appropriés, plus grande est l'autorité qu'ils accordent à votre site. Vous connaissez probablement d’autres sites dans votre créneau. Peut-être sont-ils concurrents ou simplement géniaux. Si vous discutez de leur contenu, ils seront plus susceptibles de vous remarquer et de mettre un lien vers le vôtre. D
  23. 23. 22 Co-occurrence L'idée de la co-occurrence est qu'elle ne dépend pas entièrement des liens. Un excellent contenu peut placer une page Web en première page même si elle n'a presque aucun lien. En plus de la «pertinence» des mots-clés dans les requêtes de recherche, la co-occurrence est également signalée lorsque deux ou plusieurs recherches sont effectuées avec des termes similaires. Ceci est particulièrement vrai si les termes sont recherchés consécutivement. L'indexation sémantique latente est fondamentalement liée à la co-occurrence. Les concepts de co-citation et de co-occurrence favorisent les tactiques pour obtenir des backlinks de qualité. Cette manière d’écrire pour le web vous servira pour : 1. Vos newsletters 2. Vos pages produits 3. Vos livres blancs 4. Vos ebooks 5. Vos réseaux sociaux : LinkedIn, Facebook, Instagram, Snapchat, etc.
  24. 24. 23 alculer le pourcentage idéal de densité de mots clés Aujourd’hui, il n’y a pas de densité idéale de mots clés. La densité de mots-clés (SEO) est le pourcentage (%) de fois qu'un mot-clé ou une phrase-clé apparaît sur une page Web par rapport au nombre total de mots sur la page. Les rédacteurs web doivent rédiger les contenus intuitivement, sans obligatoirement penser à cette notion de densité. Il faut écrire une page naturelle qui se concentre toujours sur les expressions clés et les expressions secondaires. Globalement, il est plus important de valoriser certaines expressions très recherchées par les visiteurs en les répartissant avec discernement dans les différents paragraphes. Il convient de ne pas produire trop de répétitions, mais certaines sont nécessaires pour positionner les pages web dans les SERP (SERP est l’acronyme de « search engine result page » ou page de résultats des moteurs de recherche). Depuis des années, nous considérons que l'indice de densité d'un mot ne doit pas dépasser les 5 % afin d'éviter de basculer dans du spam. • Si un terme est employé 20 fois dans la page, son indice de densité est de 20/1 000, soit 2 %. Toutefois les mises à jour de Google tendent vers un affaiblissement de l'indice de densité. Même un seul lien entrant avec un bon texte d'ancrage peut augmenter une page manquant du mot-clé en question. C
  25. 25. 24 De nombreux outils existent sur le Web pour calculer l'indice de densité des mots clés. En voici quelques-uns parmi les plus réputés : • Alyze : https://alyze.info • OutilSReferencement : www.outils-referencement.com • Outils SEO : www.outiref.com Concentrez-vous davantage sur l'écriture d'un bon contenu. Oui, vos mots- clés devraient être sur la page... mais au-delà, écrire "naturellement" est gage d’un meilleur référencement. rêt à commencer à créer ? Vous avez mis en place une stratégie de marketing de contenu pour obtenir les résultats que vous recherchez. Respectez les règles de création de contenus écrits. Vous vous distinguerez alors dans votre secteur en publiant des textes conçus pour votre public. Vous attirerez les visiteurs haut de gamme avec un contenu de haute qualité qui met l'accent sur la narration visuelle.  Création d’articles de blog et de site  Livre numérique et livre blanc  Infographie  Newsletter  Communiqué de presse et dossier de presse Vous pouvez bien entendu faire appel à une agence de content marketing et de rédaction de compte-rendu comme la nôtre, présente sur ce secteur depuis 1998. C’est une question d’expérience. Ses experts vous accompagneront pour mesurer, analyser, signaler et améliorer la performance de vos textes. Atteindre la croissance à travers la rédaction web, oui c’est possible ! P
  26. 26. 25 Cet ebook vous est offert par Points et Virgules Points et virgules est une synergie de talents. Nous accompagnons les marques, toutes les entreprises, les célébrités ou non à développer de nouvelles stratégies de contenus. Nous nous concentrons sur des écrits journalistiques en apportant des idées nouvelles et créatives. Contributeurs réguliers aux publications commerciales, nous offrons du contenu puissant et efficace qui attire l'attention. Nous générons des résultats. Nous collaborons étroitement avec les équipes internes sur la stratégie, l'exécution et la promotion du contenu grâce à des partenaires de confiance. Nous sommes des vétérans en écriture et également des nègres littéraires. Nous savons également rédiger les comptes-rendus et les synthèses. Nous aidons les marques à raconter leurs meilleures histoires pour construire leur réputation. Notre approche est axée sur les idées, centrée sur les processus, basée sur les données et dirigée vers le client. Notre sommes fiers de notre compréhension des cultures locales et internationales. S’il s’agit d’un contenu, « we do it », nous le faisons. Construisons ensemble ! Nathalie Deberdt – Directrice – 04 75 25 60 30 Maguy Dubousquet – Journaliste et rédactrice – 06 70 04 66 63 www.points-et-virgules.com interlignes.crest@yahoo.fr Notre but, c’est d’avoir des « waouh » de nos clients.

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