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17/02/2009

15   Quiénes pueden necesitar una estrategia de branding?


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Quienes pueden necesitar una estrategia de branding?

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Quienes pueden necesitar una estrategia de branding?

  1. 1. 17/02/2009 15 Quiénes pueden necesitar una estrategia de branding? Ahora que ya conocen cada uno de los pasos de un proceso de Branding, y han dimensio- nado la cantidad de tiempo y recursos que puede necesitarse para construir una marca fuerte, cabe cuestionarnos que tipo de empre- sas pueden necesitar más este tipo de servicio. En principio, identificaremos 3 perfiles: 1. Las empresas cuyas marcas están en categorías commodities, es decir, en la que no existe mayor diferenciaciòn entre los pro- ductos que la componen (Ejm: Leche - la leche es leche, lo único diferente es la marca) 2. Las empresas cuyas marcas han perdido relevancia, o que en otras palabras, han salido del radar de sus consumidores. (Ejm: Kodak, Fujifilm y otras marcas de rollos de fotografía) 3. Las empresas que están en proceso de fusión, venta o reestructuración. (Ejm: Ban- colombia después de la fusión con Conavi) Y qué pasa con las PYMES y nuevas empresas productos de las Incubadoras y programas como Cultura E? Habrá forma de acercar los procesos de branding a ellos?

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