Cómo se hace un proceso de branding?

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Cómo se hace un proceso de branding?

  1. 1. 05/02/2009 4 Como se hace un proceso de branding? Como decíamos en una ocasión anterior, el branding es la disciplina encargada de construir y gestionar las percepciones de las marcas. Pero exactamente como se hace? Si bien los modelos cambian entre agencia y agencia, parece haber un esquema básico a partir del cual se construyen. Este esquema consta de 5 pasos que se deben seguir para construir y administrar la marca, sin embargo la implementación de un proceso de branding puede tomar entre 12 y 24 meses antes verse los resultados. Los pasos a seguir son: 1. Auditoria de Marca 2. Identidad de Marca 3. Estrategia de Marca 4. Experiencia de Marca 5. Valor de Marca (Brand Equity) Modelación del proceso de branding de la agencia australiana Shaker (http://www.shaker.com). Los modelos pueden variar acorde En próximas ediciones, explicaremos a la filosofía de cada agencia. más a fondo cada uno de estos términos.

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