Capital de Marca (Brand Equity)

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Capital de Marca (Brand Equity)

  1. 1. 16/02/2009 14 Capital de marca (Brand Equity) Una vez implementado todo el proceso de branding, es necesario hacer mediciones para evaluar y conocer como se esta desempe- ñando la marca y así poder conocer la Imagen de Marca que tiene el público sobre nosotros. El Brand Equity o Capital de Marca, es la medida mediante la cual se puede determinar que tan valiosa es una marca. Para determinarlo se utilizan varias variables, algunas de ellas son: - Diferenciación - Estima - Relevancia - Conocimiento - Notoriedad - Calidad Percibida - Satisfacción de los usuarios El estudio BAV (Brand Asset Valuator) de la - Fuerza agencia Y&R es una de las investigaciones más - Estatura importantes sobre Valor de Marca en el - Energía mundo. - Momentum Las marcas más valiosas en 2008 fueron: 1. Coca - Cola, 2. IBM, 3. Microsoft, 4. General Electric, 5. Nokia, 6. Toyota, 7. Intel, 8. McDonalds, 9. Disney, 10. Google.

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