Auditoria de Marca

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Auditoria de Marca

  1. 1. 09/02/2009 8 Auditoría de marca Podría decirse a grandes rasgos que una auditoría de marca es el proceso previo de investigación mediante el cual se detecta y diagnostica el estado de una marca. CONSUMIDOR Por lo general se hace el análisis bajo 3 grandes “universos”: la Categoría, el Relevancia Consumidor y la Marca (aunque agencias como Y&R analizan además los Medios como un universo aparte) MARCA INSIGHT Lo que se busca hacer con la Auditoría es Oportunidad detectar las tendencias, oportunidades y retos que esta viviendo la marca en el mercado y Ventaja sobre las cuales se debe construir la nueva Competitiva estrategia de la marca. CATEGORÍA Esta primera etapa de un proceso de Branding es vital pues de un correcto diagnostico, depende que la estrategia Algunas agencias de publicidad, como Euro RSCG, utilizan que se aplique a la marca funcione o no. un modelo similar a este para hacer la auditoría de cada Por ello es recomendable tomarse todo marca en la que trabajan. el tiempo necesario para realizarlo adecuadamente.

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