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2010년 12월 온라인 광고 & 미디어 동향 보고서

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2010년 12월 온라인 광고 & 미디어 동향 보고서

  1. 1. 온라인 광고 &미디어 동향 보고서 2010년 12월분
  2. 2. Index 1. 온라인 광고 집행 금액 추이 - 월 별 분석 - 업종 별 분석 - 광고주 별 분석 - 매체 별 분석 2. 미디어 트래픽 분석 - 월간 트래픽 동향 - 주요 미디어 트래픽 3. 미디어 트렌드 분석 - 미디어 이슈 및 동향 - 신규 상품 및 패키지 - 해외 크리에이티브DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  3. 3. 1. 온라인 광고 집행 금액 추이DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  4. 4. 1. 온라인 광고 집행 금액 추이 월 별 분석 업종 별 분석 광고주 별 분석 매체 별 분석 2010년 월 별 온라인 광고 집행 금액 추이 *참고 : 리서치애드, 2010 2010년 12월, 온라인에 총 705억 원 의 광고 집행 12월 온라인 광고 집행금액은 전월 (2010년 11월 약 687억 원) 대비 18억 원 증가 • 2007년, 2008년, 2009년 12월까지의 평균 광고비 각각 465억 원, 447억 원, 464억 원 대비 2010년 12월까지의 평균 광고비가 약 569억 원으로 전년도 대비 105억 원 상승 • 2010년 월 별 광고 금액 증가 비율 적용 시, 2011년 11월 약 667억 원 정도 투여될 것으로 예상됨 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  5. 5. 1. 온라인 광고 집행 금액 추이 월 별 분석 업종 별 분석 광고주 별 분석 매체 별 분석 2010년 11월 / 12월 업종 별 광고 집행 금액 비교 <2010년 11월> <2010년 12월> 신규 *참고 : 리서치애드 .2010년 12월 / 상위 15개 업종 기준 전월 대비 교육 및 복지후생 업종의 광고집행 금액이 약 40억 원 증가 ‘수송기기’ 광고 집행 금액 전월 대비 약 23억 원 감소 • 전체적으로 순위 변동이 크게 있었음 • 교육 및 복지후생(+40억), 컴퓨터 및 정보통신(+21억), 금융.보험 및 증권(+19억) 카테고리 광고 집행 금액 대폭 상승 • 수송기기(-23억), 서비스(-19억), 그룹 및 기업광고(-14억) 카테고리 전월 대비 광고비 줄면서 순위 하락 • 음료 및 기호식품 업종이 순위권 밖으로 밀려나고 출판 업종이 새롭게 순위권에 진입 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  6. 6. 1. 온라인 광고 집행 금액 추이 월 별 분석 업종 별 분석 광고주 별 분석 매체 별 분석 2010년 11월 / 12월 광고주 별 광고 집행 금액 비교 <2010년 11월> <2010년 12월> 신규 신규 신규 신규 신규 *참고 : 리서치애드 .2010년 12월 / 상위 10개 광고주 기준 서울시가 약 24억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 ‘신규 진입’ 광고주가 많았으며, ‘SK텔레콤’ 광고비 지출 소폭 하락하면서 2위로 밀려남 • 순위권 밖에 있던 서울시는 연말을 맞아 다양한 프로젝트, 복지, 서포터즈 모집 등의 이슈로 가장 많은 광고비를 투여, 1위 차지 • 블리자드의 ‘월드 오브 워크래프트 대격변’ 출시로, 광고비를 집중적으로 투여하면서 3위를 차지 • SK텔레콤(-7억), G마켓(-5억), GM대우(-4억) 등 광고 집행 금액 소폭 하락하면서 순위 밀려남 • 서울시, 블리자드엔터테인먼트, KB국민은행, 신세게, 서울사이버대학교 등이 순위권에 새롭게 진입 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  7. 7. 1. 온라인 광고 집행 금액 추이 월 별 분석 업종 별 분석 광고주 별 분석 매체 별 분석 2010년 11월 / 12월 매체 별 광고 집행 금액 비교 <2010년 11월> <2010년 12월> *참고 : 리서치애드 .2010년 12월 / 상위 10개 매체 대부분의 매체 전월 대비 광고비 소폭 상승 네이버의 집행 금액이 전월 대비 약 8억 원 대폭 상승하면서 1위 유지 • 전월 대비 광고비 증감 추이를 보면, 네이버 8억(+), 다음 6억(+), 파란 3억(-), 판도라TV 2억(+)으로 전월 대비 광고비 소폭 상승 • 판도라TV의 광고 집행 금액이 소폭 상승하면서 순위 올라갔으며, 프레시안이 순위권에 새롭게 진입 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  8. 8. 2. 미디어 트래픽 분석 * TTS : 총 체류시간 (Total Time Spent: min.): 측정 기간 동안 해당 사이트의 방문자들이 머무른 총 체류시간으로 단위는 천분입니다. 기존에는 방문자 1인당 평균적으로 머무른 체류시간인 Avg. DT 값에 UV를 곱하여 산출했으나, 변경 기간 부터 각 방문자 1인이 체류하는 체류시간(초)을 모두 합하여 산출합니다. * 쿼리 수: 검색 이용자가 검색창에 키워드를 입력한 후 검색을 한 총 횟수를 의미합니다. 검색 쿼리 이후 첫 결과페이지만 횟수에 포함됩니다. (더 많은 검색결과 보기를 통해 발생한 페이지 뷰는 제외됩니다.)DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  9. 9. 3. 미디어 트렌드 분석DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  10. 10. 2. 미디어 트래픽 분석 월간 트래픽 동향 주요 미디어 트래픽 UV,TTS 변화율 (2010년 11월 대비 2010년 12월) *참고 : 코리안클릭 12월 •지난 달(2010년 12월)은 전체 인터넷 이용자 수에서는 보합세를 유지했으나 총체류시간 및 페이지뷰에서 +6% 이상 상승 •특히 방학을 맞이한 20세 미만 저연령 학생층에서 뚜렷한 활동성 증가세가 나타남. •연말 외부 활동이 많은 20대 연령층에서는 활동성 증가의 폭이 상대적으로 낮게 나타남. DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  11. 11. 2. 미디어 트래픽 분석 월간 트래픽 동향 주요 미디어 트래픽 카테고리 별 TTS 변화율 (2010년 11월 대비 2010년 12월) *참고 : 코리안클릭 12월 •전반적인 인터넷 활동성 증가에 따라 모든 카테고리의 총체류시간이 증가 •12월은 학생층의 동계방학으로 인해 인터넷 가용시간이 증가하여 게임 카테고리 +20.4%가 가장 높게 증가 •생활정보 카테고리는 연말 포인트, 쿠폰 확인 및 소셜 커머스 사이트의 성장세에 힘입어 +16.6%로 상승 •중고등학생 및 수험생의 교육사이트 이용 증가와 대학생의 취업사이트 이용이 증가하면서 직업/교육 카테고리도 +15.7% 상승 •금융/부동산 카테고리는 연말정산 등의 시기적인 니즈로 인한 이용량 증가로 총체류시간이 +10.1% 상승 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  12. 12. 2. 미디어 트래픽 분석 월간 트래픽 동향 주요 미디어 트래픽 검색어 순위 *참고 : 코리안클릭 12월 날씨, 지하철반말녀 등의 시즌 및 사회적 이슈관련 검색어 상위권 진입 광고로 인한 이슈 검색어는 상위권에 진입 되지 않음 • 본격적인 겨울이 되면서 연이은 한파소식에 시즌 관련 검색어가 상위권에 진입 • 스마트폰의 빠른 확산이 자유로운 인터넷 환경에 영향을 미쳐 지하철반말녀, 신도림성추행 등의 사회이슈를 다룬 검색어가 다수 진입 • 대형할인마트들이 저가경쟁에 끼어들며 롯데마트치킨이 새롭게 진입 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  13. 13. 2. 미디어 트래픽 분석 월간 트래픽 동향 주요 미디어 트래픽 Top 10 사이트 트래픽 분석 *참고 : 코리안클릭 12월 쇼핑 G마켓이 전월 대비 한 단계 상승하면서 순위 탈환 날씨가 추워지며 전월에 이어 쇼핑 매체들이 강세 • 1~4위는 주요 포털이 변함없이 차지함 à 네이버, 다음, 네이트, 싸이월드 • 한경경제와 조인스엠에스엔의 월간 순방문자 순으로 상위권 순위 경쟁이 치열 • 월간 총 체류시간(*1000)에서 국민은행이 상위권 진입 • 월간 페이지뷰는 12월 매체의 순위 변동이 없음 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  14. 14. 2. 미디어 트래픽 분석 월간 트래픽 동향 주요 미디어 트래픽 Top 4 포털 사이트 섹션 트래픽 분석 *참고 : 코리안클릭 12월 Commerce 카테고리가 전달 대비 높은 수치를 보임 ‘네이버’는 검색/커뮤니티/커뮤니케이션/라이프/엔터/상업/PDS ‘다음’은 뉴스/동영상 ‘싸이월드’는 개인화 섹션 방문자 수 우수 (순방문자 기준) • 섹션 카테고리 중 가장 많은 트래픽이 발생하는 섹션은 ‘검색’ > ‘커뮤니티’ > ‘커뮤니케이션’ > ‘뉴스’ 순 • 상위 10개 섹션 중 네이버가 절반 이상의 섹션에서 타 포털 대비 높은 UV, PV를 보임 • 다음이 네이버보다 커뮤니케이션/뉴스/상업/비디오가 PV면에서는 높은 수치로 네이버를 앞섬 • 싸이월드가 개인화 섹션에서 타 포털에 비해 높은 수치로 앞서는 현상을 볼 수 있음 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  15. 15. 2. 미디어 트래픽 분석 월간 트래픽 동향 주요 미디어 트래픽 포털 카테고리 트래픽 추이 *참고 : 코리안클릭 12월 • 구글닷컴을 제외하고는 전월 대비 순방문자수가 모두 상승하여 나타남 • 순방문자 순위는 전월과 동일하게 나타남 • 페이지뷰는 전체적으로 전월 대비 모두 상승하여 나타남 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  16. 16. 2. 미디어 트래픽 분석 월간 트래픽 동향 주요 미디어 트래픽 뉴스/미디어 카테고리 트래픽 추이 *참고 : 코리안클릭 12월 • 순방문자 상위권(조선닷컴,한경닷컴)은 순위 변동이 없으나, 전월 순방문자 비중이 우수했던 매일경제가 3위로 올라옴 • 순방문자의 전체 트랙픽은 전월 대비 상승하였으나, 페이지뷰에서는 서울경제와 칸이 전월 대비 큰 감소세를 보임 • 전월과 동일하게 순방문자 비중이 우수한 사이트는 매일경제이며, 페이지뷰 비중이 우수한 사이트는 한국아이닷컴으로 분석됨 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  17. 17. 3. 미디어 트렌드 분석DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  18. 18. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 네이버_소셜홈 ‘네이버 미’ 오픈베타 실시 메일 주소록 캘린더 N드라이브 포토앨범 가계부 계좌조회 참고 : 아이티투데이 12/20 포털서비스, 블로그, 카페, 미투데이 등의 새로운 개인화 서비스 ‘네이버 me’ 개인화웹서비스(PWE: Personal Web Environment) + 소셜네트워크서비스(SNS: Social Network Service) •블로그나 카페, 미투데이 등에 업데이트된 내 소식과 친구들의 새 글을 한눈에 확인 가능하고, 뉴스, 스포츠, 영화 같은 다양한 콘텐츠를 구 독하고 공유할 수 있음 •네이버 ▲뉴스 ▲스포츠 ▲웹툰 ▲영화 ▲책 ▲뮤직 등 내에 ‘me구독’ 과 ‘미투’ 와 같은 소셜버튼이 적용되어 자신이 선택한 카테고리의 콘 텐츠를 네이버 미에서 바로 확인 가능 •내년 상반기 중 소셜버튼을 오픈 API(Application Programmer Interface: 누구나 사용할 수 있도록 공개된 API) 로 공개할 예정임 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  19. 19. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 NHN-오버추어_검색광고시장 대립 양상 NBP 오버추어 § 광고대행사들과의 제휴를 통해 대형광고주 확보 및 소형광고주에 § NBP의 광고주풀 확대를 위한 영업과정에서 오버추어 코리아에 대해서도 광고비의 5%를 적립 대해 비방을 하는 부분 § 노출영역은 기존 파워링크, 비즈사이트, 지식iN, 블로그 등에 § NBP가 오버추어의 인력을 영입하려고 시도 SE검색 및 지식쇼핑을 추가할 예정 § 다음, 네이트, 파란, 야후 등 여러 포털에 동시에 광고를 노출할 § 광고상품에 파워링크(최상단 노출되는 NHN 자체 검색광고)를 수 있는 장점 꼭 포함시켜야 했던 예전과는 달리 광고주가 자유롭게 노출영역을 § 지난 10년간 검색광고 시장의 절대 강자로 광고주 숫자, 선택할 수 있도록 할 예정 광고주 관리 능력, 광고효과측정 등에서 NBP에 비해 우수 참고 : 뉴스토마토, 12/22 NHN-오버추어, 검색광고시장 대립 격화 계약 종료가 얼마 남지 않은 상황에서 2010년 8월, NHN이 오버추어와의 결별 선언으로 갈등이 심화 •포털업체들의 주 수익원인 검색광고는 올해 시장규모가 1조원에 이를 것으로 예상됨 •NHN은 2011년부터 오버추어와의 계약관계를 해지하고 자회사인 NBP에 모든 검색광고를 맡기겠다고 선언 •NBP는 광고주풀을 확대하기 위해 적극적인 마케팅을 하는 한편, 서비스 내용에 대한 광고주 편의를 도모할 예정임 •오버추어의 최대 장점인 여러 포털사이트를 동시에 노출할 수 있다는 부분에 대한 광고주들의 니즈가 많고 10여 년 간의 노하우를 가지고 있기 때문에 NBP의 검색광고 시장으로의 진입장벽은 높을 것으로 예상됨 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  20. 20. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 오픈마켓 경쟁 전략 구도 11번가 수수료 2%를 11번가 이용고객 할인에 이용 제휴 2%할인 프로모션 오픈마켓 1,2위인 G마켓, 옥션 압박 네이버 오픈마켓 진출 MOU 체결 추진 중 참고 : 이투데이, 12/13 네이버, 11번가와 MOU체결로 G마켓·옥션 압박 네이버가 2011년 오픈마켓 시장 진출을 앞두고 11번가와 양해각서 체결 • 네이버는 2010년 8월, 11번가와 양해각서를 체결한 후 10월부터 네이버 지식쇼핑을 통해 11번가에 들어오는 고객에게 2% 추가할인 쿠폰을 제공함 •기존에 11번가로부터 받던 수수료 2%를 포기하는 대신 지식쇼핑에 대한 오픈마켓 사업자와 소비자들의 의존도를 높여 독자적인 오픈마 켓 진출의 토대를 마련 • G마켓, 옥션은 다나와,에누리 등 타 가격비교사이트와 제휴를 맺고 2%할인 프로모션을 실시함으로써 대응하고 있음 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  21. 21. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 다음_LG경제연구원과 공동 보고서 발표 http://media.daum.net/trendreport/2010/ 참고 : 노컷뉴스, 12/23 다음, ‘한국인의 관심사와 라이프스타일’ 보고서 발표 경제·문화생활·스포츠엔터테인먼트 등 3개 분야의 대표 키워드 16개를 선정 •지난해 8월부터 올해 7월까지 1년간 다음에 제공된 전체 기사 약 500만 건 중에서 각 분야별 상위 1,000개 인기 기사를 토대로 16개의 키워드를 선정 •각 키워드별로 성, 연령, 지역 등 인구통계적 분석을 비롯해 시계열 검색 추이에 근거한 검색 트렌드 차트, 연관 검색어 추출을 통한 라이프 스타일 맵 구성, 각 분야 오피니언 리더 인터뷰 등을 진행해 정확도와 신뢰도를 높임 •경제분야의 경우 스마트폰과 SNS에 대한 관심이 높았으며 스마트폰은 20,30대 남성이, SNS는 10대와 20대, 30대 남성 등 젋은 세대의 관심이 두드러짐 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  22. 22. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 네이버_2010년 포털 검색어 순위 검색어 주요 특징 제빵왕 김탁구 국민 드라마라 불리면서 엄청난 인기를 모았던 2010 최고의 화제작. 최고 시청률 50.8%를 기록 성균관 스캔들 다시 한번 꽃미남 열풍을 불러 일으켰던 화제작. 성균관 유생과 남장여자라는 독특한 설정으로 화제를 모은 작품 박지성 골 남아공 월드컵, 원정 첫 16강 달성 내 여자 친구는 구미호 요즘 가장 호감도가 높다고 할 두 남녀 이승기 신민아가 주연한 드라마 김연아 밴쿠버올림픽 피켜여자싱글 금메달, 하반기 브라이언 오서 코치와의 결별 장재인 <슈퍼스타K 2>에서 최종 3인에 들었던 여성, 드라마 <아테나: 전쟁의 신> OST로 데뷔 티아라 소녀시대의 후계자 혹은 가장 강력한 경쟁자 트위터 스마트폰 열풍과 함께 SNS 서비스 중 가장 인기를 모음 슈퍼스타K 2 엄청난 인원을 불러 모은 오디션 프로그램 소녀시대 신곡 발표때마다 트렌드 선도, 일본 진출로 한류 열풍 참고 : 매일경제, 12/28 2010년 네티즌의 주요 관심 분야 ‘엔터테인먼트’ ‘스포츠’ ‘IT’ 엔터테인먼트는 ‘드라마’ ‘가요’, 스포츠에서는 ‘스타’ IT에서는 ‘SNS’ 가 주로 관심을 받음 •‘제빵왕 김탁구’ ‘성균관 스캔들’ ‘내 여자친구는 구미호’ 등 드라마 관련 키워드가 상위 10개 검색어 중 3개를 차지 •걸 그룹 소녀시대와 티아라, 슈퍼스타K 2, 장재인 등 가요 관련 키워드를 포함하여 톱 10 중 무려 7개가 엔터테인먼트 관련 •스포츠는 월드컵과 동계올림픽이라는 대형 이벤트의 영향으로 박지성 골과 동계올림픽에서 금메달을 딴 ‘김연아’가 10위 권 내에 랭크 •싸이와 블로그의 뒤를 이어 새로운 IT 커뮤니케이션의 수단으로 자리 잡은 트위터가 네티즌들의 다클릭 키워드로 집계됨 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  23. 23. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 구글 모바일 광고 플랫폼 “애드몹” [ AdMob 광고 ] 참고 : 기사 서치 `애드몹` 월 20억 페이지뷰 돌파 2010년 5월 부터 12월 까지 월간 페이지뷰가 약 11배 증가 • 포털을 포함한 국내 모든 웹사이트 중 7위권 웹사이트의 월간 페이지뷰 수준 • 스마트폰 사용자를 약 500만이라고 보았을 때 월간 20억 페이지뷰란, 사용자 1명이 한 달 동안 모바일 애플리케이션에 탑재된 애드 몹 광고에 평균 400번 가량 노출됐다는 의미 • 모바일 광고시장은 더욱 가파르게 성장할 것으로 보이며, 대기업 뿐만 아니라 중소기업 및 개인 개발자들도 국내 시장은 물론이고 글 로벌 시장까지 안방에서 공략하고자 점차 모바일 광고 캠페인을 확대하고 있는 추세 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  24. 24. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 다음 모바일 광고 플랫폼 “AD@m” AD@m 광고 구매 Click ▷ 광고주 ▷ 랜딩페이지 [모바일 다음] + [네트웍크 제휴사] 참고 : AD@m 매체소개서 2010.12.15일 다음 모바일 플랫폼 AD@m 출시 2010년 1월 ~11월 모바일 Daum 트래픽 14배 성장 •아담은 누구에게나 오픈된 광고 네트워크 플랫폼으로 애플리케이션 개발자, 모바일 사이트 운영자 등 다양한 플랫폼의 운영자들이 손쉽게 등록해 광고를 노출하고 수익을 낼 수 있도록 한 것이 핵심 • 광고 노출지면은 AD@m에 등록된 애플리케이션, 모바일 사이트를 비롯해 다음의 모바일웹의 내부 섹션과 다음 tv팟, 다음 쇼핑하 우 등 애플리케이션의 다양한 페이지에 노출 (약 220여개 네트워크 제휴) • 평균 CTR은 0.2%~1.2%로 높은 반응률을 보이고 있으며, CPM/CPC방식으로 구매 가능 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  25. 25. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 모바일 광고 시장 점유율 현황 <안드로이드 VS 애플 광고 시장 점유율> <미국 모바일 광고 시장 점유율> 참고 : 이데일리 12/15일자 안드로이드, 모바일 광고시장서 `애플 위협` 10~11월, 안드로이드와 iOS 시장점유율 동일 •구글의 모바일 운영체제(OS) `안드로이드`가 지난 10월과 11월 스마트폰 광고 시장에서 애플의 `iOS`와 동일한 시장 점유율을 나타 낸 것으로 조사 •지난 9월 안드로이드의 스마트폰 광고 시장 점유율은 29%로, 46%에 이르는 애플에 미치지 못했지만, 한달여 만에 안드로이드는 애플과 동일한 스마트폰 광고 시장 점유 • 애플은 14개월 동안 스마트폰 광고 시장 점유율 1위를 지키고 있었지만, 안드로이드에 역전당할 위기 • 2011년에는 개발자들이 새로운 OS에 주목하고 있으며, 관련 광고 시장의 점유율이 늘어날 것으로 예상 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  26. 26. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 “네이버” 모바일 검색 및 이용 트래픽 분석 결과 <네이버 모바일 검색 이용자 현황> <네이버 모바일 웹 이용 패턴> 남자 63.40% 여자 36.60% 참고 : 아이뉴스24 12/22일자 모바일 검색패턴, 유선과 다르다 포털업계 최초로 모바일 검색 및 이용 트래픽 분석 결과를 공개 • 2개월동안 모바일 이용 트래픽을 분석한 결과 가장 많이 찾은 검색어는 “연평도”, 2위는 “박지성골”, 3위는 “지연”이 차지하는 등 실 시간 이슈에 대한 검색이 많은 것으로 집계 (유선 웹에서는 “연평도” 11위 / “박지성골” 8위로 모바일과 대조적임) • 이러한 현상은 이동중에도 즉각적으로 관심정보를 얻으려는 욕구 / 간단한 정보일수록 모바일로 찾는 경향이 많기 때문 • 10월 초 모바일 전용 어플리케이션 출시 2개월 후 조사결과 네이버 모바일 일간 검색 수는 60% 증가 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  27. 27. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 유/무선 WEB 이용자 수 및 검색 점유율 <유무선 WEB TOP10 사이트 이용자수 및 이용률> (단위 : 만 명) <유선 검색 점유율-’10년 11월 기준> <모바일WEB 검색 점유율-’10년 11월 기준> 참고 : 미디어오늘 12/23일자 “구글” 모바일 검색 광고 주목 “구글” 모바일 검색 점유율은 “다음” 보다 높은 18.1% • 포털 3사는 모바일 웹 이용량에서도 견고한 1, 2, 3위 • 유선WEB와는 다르게 모바일에서는 구글, 유튜브, 트위터 등 외국 서비스가 각각 4, 5, 6위에 랭크 • “네이버”의 모바일 검색 점유율은 54.5%로 유선 웹과 비교해 점유율이 높지 않고, 유선 검색광고에서는 1.2%에 불과한 “구글”의 모바일 검색 점유율이 18.1%로 나타나 15.7%인 “다음”보다 높은 것으로 조사 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  28. 28. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 포털 3사 모바일 검색 광고 참고 : 기사 서치 12/15일 “SK컴즈” 모바일 검색 광고 도입 포털3사 모두 모바일광고에 오버추어 대신 자체광고 상품 전격 도입 • 네이버는 ‘파워링크’, 다음은 ‘프리미엄링크’, 네이트는 ‘바로가기’와 같은 자체 CPC광고를 모바일 검색결과 페이지 최상단에 노출 • 네이버 - 모바일 검색광고 유료화와 함께 광고주에 대한 서비스도 대폭 강화 • SK컴즈 - ‘바로가기’와 ‘스피드업’ 카테고리에 각 1개씩 총 2개의 키워드 검색 광고를 모바일웹 최상단에 노출 - 지난 6월 대비 자사 모바일웹 검색 쿼리와 순방문자수가 5배 가량 증가하여 모바일 환경에 최적화된 다양한 광고모델 구상 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  29. 29. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 신규매체_루미너스아이즈_Q-Link Step 2. 1.5초 후 광고주페이지 OPEN 헤드라인 우측or하단 Step 1. 질문의 정답을 유저가 클릭 • 상 품 명 : 루미너스아이즈_Q-Link • 노출매체 : 한국아이닷컴, 서울경제, 스포츠한국, 노컷뉴스, 미디어오늘, 스포츠월드 (매체사 추후 추가 예정) • 상품단가 : 300만 원(부가세 별도) • 상품특징 - 질문과 답변으로 이루어진 광고로 유저의 호기심을 브랜딩과 광고효과로 연결 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  30. 30. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 신규매체_루미너스아이즈_PHOTOLINK 기사본문 이미지 하단 기사본문 이미지 하단 기사본문 이미지 하단 < 동아닷컴 > < 한국아이닷컴 > < 스포츠조선 > • 상 품 명 : 루미너스아이즈_PHOTOLINK • 노출매체 : 동아닷컴, 한국아이닷컴, 스포츠조선, 서울신문, 스포츠서울, 경향닷컴 외 20여 매체 • 상품단가 : 500만 원(부가세 별도) • 상품특징 - 기사본문 내 관련기사 이미지 하단에 위치한 텍스트광고여서 텍스트광고 중 가장 높은 CTR을 보임 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  31. 31. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 신규매체_2AD패키지 혼합패키지 오픈마켓지면패키지 옥션 클릭추천 단품 (썸네일1구좌/월) 포털지면패키지 야후 뉴스본문 단품 (텍스트 1구좌) • 상 품 명 : 2AD패키지 • 상품특징 : 한 개의 지면에 여러 개의 레이아웃으로 광고가 노출됨으로써 높은 ROI가 나타남 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  32. 32. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 신규매체_다원데이_배너광고상품 메인페이지 서브페이지 로그인페이지 메인페이지의 ‘더보기’ 클릭 시 서브페이지 이동 • 상 품 명 : 다원데이_배너광고상품(메인페이지/서브페이지/로그인페이지) • 상품단가 : 100만원/100만원/70만원 • 상품구좌 : 7구좌/7구좌/3구좌 (각 구좌 롤링) • 상품특징 - 각 페이지당 1개의 배너만 노출 - 한 개의 배너만 노출됨으로써 높은 주목율 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  33. 33. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 Samsung ‘3D LED’ 상단 및 우측메인 배너 노출 외 상단 및 우측메인 배너 노출 외 컨텐츠 위에 플로팅 노출 컨텐츠 위에 플로팅 노출 상단 3개의 버튼 클릭 시 상단 3개의 버튼 클릭 시 각각 컨셉에 맞는 이미지 노출 각각 컨셉에 맞는 이미지 노출 배너에 3개의 버튼 삽입하여 배너에 3개의 버튼 삽입하여 클릭 시 스킨 이미지가 변경됨 클릭 시 스킨 이미지가 변경됨 * URL : http://www.mediamind.com/creative_zone/Samsung_LED_3D/index.html 배너 내 버튼 삽입으로 제품 관련 다양한 정보 노출 l 광고주 / 캠페인 명 : Samsung / 3D LED l 업종 / 국가 : 전자 / 타이 l 특징 : 플로팅 구현 이외에 상단배너는 배너 내 버튼을 클릭하면 하단에 확장 크리에이티브가 구현되며, 메인 우측배너는 버 튼 클릭 시 좌우 여백에 스킨 형태로 노출되어 주목도가 우수함 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  34. 34. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 Polvdor ‘Multi Artist Creative’ 원하는 컨텐츠 선택 시 원하는 컨텐츠 선택 시 관련 정보 노출 관련 정보 노출 Rollover 큐브모양이 회전 큐브모양이 회전 마우스오버 및 드래그하여 선택 마우스오버 및 드래그하여 선택 * URL : http://www.mediamind.com/creative_zone/Polydor/index.html 유저 액션을 유도할 수 있는 크리에이티브 구현 l 광고주 / 캠페인 명 : Polvdor / Multi Artist Creative l 업종 / 국가 : 의류 / 영국 l 특징 : 큐브상자가 회전하면서 각 컨텐츠를 노출, 유저는 원하는 컨텐츠에 마우스오버 시 관련된 정보를 보여줌 다른 컨텐츠를 보려면 드래그하여 컨텐츠를 넘기면 됨 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  35. 35. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 Microsoft Xbox ‘Kinect’ 전면플로팅과 메인배너 연동 전면플로팅과 메인배너 연동 플레이 버튼 클릭 시 플레이 버튼 클릭 시 확장 후 관련 동영상 재생됨 확장 후 관련 동영상 재생됨 * URL : http://www.mediamind.com/creative_zone/Kinect/index.html 전면 플로팅과 메인배너를 연동하여 역동적인 크리에이티브 구현 l 광고주 / 캠페인 명 : Microsoft Xbox / Kinect l 업종 / 국가 : 전자 / 호주 l 특징 : 전면플로팅과 메인배너를 연동하여 유저 호기심 자극 동영상 플레이 시 확장되면서 주목도를 높이고 각각의 썸네일마다 관련 동영상이 재생되어 정보전달력을 높임 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  36. 36. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 Orange ‘Tarifas’ Click 클릭을 유도하는 컨텐츠가 휴대폰으로 수렴 클릭을 유도하는 컨텐츠가 휴대폰으로 수렴 상하 화살표 무빙 빨려들어가는 효과 상하 화살표 무빙 빨려들어가는 효과 * URL : http://origin.demo.mediamind.com/Europe/Spain/demos/orange/tarifas_wp_msn/ 컨텐츠가 수렴되는 독특한 크리에이티브로 주목도 극대화 l 광고주 / 캠페인 명 : Orange / Tarifas l 업종 / 국가 : 통신 / 스페인 l 특징 : 일반 플래시에 상하 화살표 움직임을 통해 클릭 유도 클릭과 동시에 컨텐츠가 휴대폰으로 빨려 들어가는 모션으로 주목도 강화 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  37. 37. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 Baobob ‘Baobob Planet.com’ * URL : http://origin.demo.mediamind.com/Europe/Spain/demos/baobab/baobab_minijuegos/ 캐릭터들의 움직임을 통해 호기심을 자극하여 유저 시선 고정 l 광고주 / 캠페인 명 : Baobob / Baobob Planet.com l 업종 / 국가 : 연예오락 / 스페인 l 특징 : ‘바오밥’이라는 독특한 소재를 활용하여 사이트 홍보 캐릭터들의 움직임을 통해 궁금증 및 호기심 자극, 시선을 고정시키는 효과 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  38. 38. 감사합니다 미디어팀 media@dmcmedia.co.kr • 본 내용은 인터넷 미디어의 이해 및 마케팅 가이드 정보의 제공 목적으로 작성되었으며, 리포트에 대한 저작권은 DMC에서 있사오니, 내용의 부분 발췌 또는 인용 시 반드시 당사의 사전 동의를 득하여 주시기 바랍니다.DIGITAL CODE세상에 존재하고 있는 수많은 기업과 소비자, 그리고 마케터와 미디어까지디지털과 관련한 모든 것들을 하나로 이어주는 핵심적 가교로써DMC가 추구하는 디지털세상에 대한 의지입니다. COPYRIGHTS © 2002-2009. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA

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