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Strategisches Personalmarketing: Erfolgreiches Recruiting in Web und Social Media

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Der Kampf um die besten Talente am Arbeitsmarkt tobt. Personalmarketing und Employer Branding sind zum strategischen Erfolgsfaktor geworden.

Was sind die Anforderungen an erfolgreiches Personalmarketing im Internet? Welche Kommunikationsstrategien sind erfolgversprechend?

Präsentation zum Thema Personalmarketing mit zahlreichen Cases der dmcgroup

Published in: Marketing
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Strategisches Personalmarketing: Erfolgreiches Recruiting in Web und Social Media

  1. 1. Strategisches Personalmarketing 10.04.2013
  2. 2. Inhalt 1. Personalmarketing 2. Kommunikationsstrategie 3. Referenzen
  3. 3. Personalmarketing Hintergründe, Ziele, Anforderungen 1
  4. 4. Personalmarketing  Hintergründe, Ziele, Anforderungen Erfolgreiche Unternehmen haben einen dauerhaft hohen Bedarf an neuen, qualifizierten Mitarbeitern. Doch viele Unternehmen können ihren Personalbedarf nicht zufriedenstellend decken. 5 dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
  5. 5. Personalmarketing  Hintergründe, Ziele, Anforderungen Stagnierende Nachwuchszahlen Steigende Qualitätsanforderungen War of Talents! Steigende Investitionen der Arbeitgeber Die Herausforderung Nur Unternehmen, die aktiv Personalmarketing betreiben, haben Zugriff auf die besten Mitarbeiter. Die anderen haben automatisch das Nachsehen. 6 dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
  6. 6. Personalmarketing  Hintergründe, Ziele, Anforderungen Dimensionen des Personalmarketings Recruiting Wie neue Mitarbeiter identifiziert, angesprochen und rekrutiert werden. 7 dmcgroup  Strategisches Personalmarketing Employer Branding Wie das Unternehmen als Arbeitgeber wahrgenommen wird.
  7. 7. Personalmarketing  Hintergründe, Ziele, Anforderungen Die Arbeitgebermarke Ein Derivat der Unternehmensmarke mit eigenständigen Zielen und Dimensionen. ›› Image als Arbeitgeber ›› Tonalität und Bildwelt rund um Karriere ›› Spezifische Inhalte für Bewerber 8 dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
  8. 8. Personalmarketing  Hintergründe, Ziele, Anforderungen Arbeitgebermarke ≠ Unternehmensmarke Kauf mich! Käufliches Produkt Unternehmenssubstanz Arbeite für mich! Konsum Unternehmenswerte Bezahlte Leistung Kurzfristig Corporate Identity Persönlich Design 9 Unternehmen Langfristig dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
  9. 9. Personalmarketing  Hintergründe, Ziele, Anforderungen Achtung! Immer drei Zielgruppen: ›› Potentielle Bewerber ›› Bestehende Mitarbeiter ›› Kunden Chancen Risiko Identifikation der Mitarbeiter und Kunden mit dem Unternehmen. Arbeitgebermarken wirken nach außen und innen in alle Richtungen und Dimensionen. 10 dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
  10. 10. Kommunikationsstrategie und Onlinearchitektur 2
  11. 11. Kommunikationsstrategie  und Onlinearchitektur Viele Möglichkeiten! Viel Struktur? Mitarbeiter gewinnen HR/Recruiting-Homepage Bewerbungsdialog Redaktionelle PR/Blogging Jobbörsen Recruiting-Events Infomaterial SEM-Recruiting Give-aways 12 dmcgroup  Strategisches Personalmarketing Mitarbeiter empfehlen Mitarbeiter Arbeitgeber-Blogs HR @ Facebook Bewerber-Blogs Sponsoring CSR Mitarbeiter halten Intranet/Mitarbeiter-Blog Mitarbeiter-Events Personalentwicklung Weiterbildung Führungskräfteentwicklung
  12. 12. Kommunikationsstrategie  und Onlinearchitektur Die Musik spielt im Internet Aber: Dort herrschen hochkomplexe Kommunikationsstrukturen! Bewerber Dazwischen Arbeitgeber Individuell Jobbörsen Standardisiert Non-linear Blogs Begrenzte Ressourcen Hoher Informationsbedarf Social Media 24/7 13 dmcgroup  Strategisches Personalmarketing Meinungsmacher 24/7 8/5
  13. 13. Kommunikationsstrategie  und Onlinearchitektur Unternehmen, die ihren Bewerbern strukturierte, attraktive sowie gut erreichbare Kommunikationsformen und -plattformen bereitstellen, haben Zugriff auf die besten Mitarbeiter. Das Ziel: Klare Kommunikationsstrukturen schaffen! 14 dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
  14. 14. Kommunikationsstrategie  und Onlinearchitektur Externes Terrain Facebook Ads/News Redaktionelle PR SEM-Recruiting Blogging Sekundäre Unternehmensplattformen 15 dmcgroup  Strategisches Personalmarketing Originäre Unternehmensplattformen HR-Website Stellenmarkt/ Bewerbungsmanagement
  15. 15. Referenzen 3
  16. 16. Referenzen Allianz Deutschland AG Personalmarketing (seit 2010) Konzept, Gestaltung, kreative und technische Umsetzung: Website „Perspektiven“, Facebook „Karriere“, diverse Microsites, Online-Recruiting 17 dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
  17. 17. Referenzen  Onlinearchitektur Allianz Deutschland AG Externes Terrain Online-Recruiting Originäre Unternehmensplattformen perspektiven.allianz.de Sekundäre Unternehmensplattformen karriere.de Jobbörsen einkarrieretipp.de Karriere @ FB jobchecker.de Azubis @ FB 18 dmcgroup  Strategisches Personalmarketing Bewerbungsmanagement
  18. 18. Referenzen  www.perspektiven.allianz.de Website Allianz Perspektiven 19 dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
  19. 19. Referenzen  www.perspektiven.allianz.de 20 dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
  20. 20. Referenzen Facebook Allianz Karriere 21 dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
  21. 21. Referenzen  www.facebook.com/AllianzKarriere 22 dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
  22. 22. Referenzen  www.perspektiven.allianz.de Diverse Microsites 23 dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
  23. 23. Referenzen  Diverse Microsites 24 dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
  24. 24. Referenzen  Online Recruiting 25 dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
  25. 25. Referenzen  Shooting Azubis 26 dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
  26. 26. Referenzen  Shooting Azubis 27 dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
  27. 27. Referenzen  Shooting Website 28 dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
  28. 28. Referenzen Allianz Beratungsund Vertriebs-AG Personalmarketing (seit 2009) Konzept, Gestaltung, kreative und technische Umsetzung, Mediaplanung und -steuerung: Recruiting-Kampagne „Kundenbegeisterer gesucht!“ 29 dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
  29. 29. Referenzen  Onlinearchitektur Allianz Beratungs- und Vertriebs AG Externes Terrain Originäre Unternehmensplattformen SEM-Recruiting kundenbegeisterer-gesucht.de Sekundäre Unternehmensplattformen Jobbörsen 30 dmcgroup  Strategisches Personalmarketing Bewerbungsmanagement
  30. 30. Referenzen  www.perspektiven.allianz.de Video- und Fotoshooting 31 dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
  31. 31. Referenzen  www.perspektiven.allianz.de Online-Recruiting 32 dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
  32. 32. Referenzen  www.kundenbegeisterer-gesucht.de Website Kundenbegeisterer gesucht 33 dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
  33. 33. Referenzen  www.kundenbegeisterer-gesucht.de 34 dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
  34. 34. Referenzen  www.perspektiven.allianz.de Printwerbung 35 dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
  35. 35. Referenzen  www.perspektiven.allianz.de Verkehrsmittelwerbung 36 dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
  36. 36. Referenzen Broschüre und Kalender 37 dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
  37. 37. Referenzen  www.perspektiven.allianz.de Give Aways 38 dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
  38. 38. Referenzen  www.perspektiven.allianz.de Messen und Events 39 dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
  39. 39. Referenzen Bosch GmbH Personalmarketing (seit 2011) Konzept, Gestaltung, kreative und technische Umsetzung, Mediaplanung und -steuerung: Bosch-Karriere@Facebook, Bosch-Schüler@Facebook 40 dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
  40. 40. Referenzen  Onlinearchitektur Bosch Externes Terrain Originäre Unternehmensplattformen Facebook Ads facebook.com/BoschKarriere facebook.com/BoschSchüler Sekundäre Unternehmensplattformen Jobbörsen 41 dmcgroup  Strategisches Personalmarketing Bewerbungsmanagement bosch-career.de
  41. 41. Referenzen Facebook Bosch Karriere Mit über 19.000 Fans im ersten Jahr eine der erfolgreichsten Karriere-Sites auf FB 42 dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
  42. 42. Referenzen Facebook Bosch Schüler 43 dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
  43. 43. Referenzen  Beispiele für redaktionelle Mitteilungen 44 dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
  44. 44. Referenzen  Zielgruppenseiten 45 dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
  45. 45. Referenzen  Apps: Weltweit, Expertenforum, Ausbildungsplätze 46 dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
  46. 46. Referenzen  Facebook Ads 47 dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
  47. 47. Meet the beast. www.dmcgroup.eu Wien München Düsseldorf Fon +43 1 585 66 10 Fax +43 1 585 66 10-8100 vie@dmcgroup.eu Fon +49 89 244 17 92 0 Fax +49 89 244 17 92 22 muc@dmcgroup.eu Fon +49 211 514 52 36 0 dus@dmcgroup.eu

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