Redes sociales

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Taller práctico - ALDEE
Donostia - San Sebastián
2 de mayo de 2011

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Redes sociales

  1. 1. Redes sociales Taller práctico sobre cómo crear perfiles adecuados para nuestra organización David Maniega http://twitter.com/dmaniega http://facebook.com/dmaniega
  2. 2. Agenda del día <ul><li>Social media y su impacto </li></ul><ul><li>Construyendo una identidad digital </li></ul><ul><li>La importancia de Facebook </li></ul><ul><li>Analizando los perfiles de usuario </li></ul><ul><li>Páginas, grupos y apps </li></ul><ul><li>Estrategias para cuidar nuestro contenido </li></ul><ul><li>Seguridad y privacidad, ¿en entredicho? </li></ul><ul><li>El ROI, esa palabra mágica que “nos guía” </li></ul>
  3. 3. http://siteanalytics.compete.com
  4. 4. http://siteanalytics.compete.com
  5. 7. En una red buscamos... <ul><li>Conversar. </li></ul><ul><li>Construir relaciones. </li></ul><ul><li>Compartir contenidos (no sólo información). </li></ul><ul><li>Obtener feedback. </li></ul><ul><li>Participación / involucración. </li></ul>
  6. 8. Una gran oportunidad para... <ul><li>Seguimiento informativo, alertas, etc. </li></ul><ul><li>Agrupar fuentes distintas (descubrir). </li></ul><ul><li>Modificar errores, contrastarlos. </li></ul><ul><li>Seguir la repercusión de la información. </li></ul><ul><li>Reforzar la credibilidad (marca y autor). </li></ul><ul><li>Saber de la audiencia, conversar. </li></ul>
  7. 9. La importancia de la audiencia <ul><li>Es participativa. </li></ul><ul><li>Crea nuevos espacios de diálogo. </li></ul><ul><li>Tiene prisa, se moviliza, caza la noticia. </li></ul><ul><li>Hay que leer lo que opina, lo que critica y..., reaccionar. </li></ul><ul><li>Estamos en un entorno bidireccional. </li></ul>
  8. 10. El fármaco ECD
  9. 12. La regla de las 4 C C C C C Contenido Contexto Conexión Comunidad Fuente: Juan Merodio. Marketing en redes sociales
  10. 13. Identidad digital
  11. 14. La identidad digital
  12. 15. Lectura MUY recomendable <ul><li>La gestión de la identidad digital: una nueva habilidad informacional y digital. Aina Giones y Marta Serrat http://www.ub.edu/bid/24/giones2.htm </li></ul>
  13. 16. ¿Y quién soy yo? <ul><li>Define tu “NOMBRE” </li></ul><ul><li>Define tu “AVATAR” </li></ul><ul><li>Describe tu “BIO” </li></ul><ul><li>Cuida tu “DIRECCIÓN WEB” </li></ul><ul><li>Atento a tu “LENGUAJE” </li></ul><ul><li>Controla tu “CONTENIDO” (lo veremos más adelante). </li></ul>
  14. 17. Nuevas competencias <ul><li>Tu jefe será la audiencia. </li></ul><ul><li>Eres lo que publicas, cuida tu reputación. </li></ul><ul><li>Capacitad@ para nuevos medios. </li></ul><ul><li>Ávid@ prosumer, creatividad. </li></ul><ul><li>Debes fomentar la participación. </li></ul>
  15. 18. Aspectos a tener en cuenta <ul><li>Segmentar los perfiles (profesional y privado). </li></ul><ul><li>No responder ni escribir posts “en caliente”. </li></ul><ul><li>Se trata de canales de COMUNICACIÓN no de PRESENCIA. </li></ul><ul><li>No ser egocéntric@s, visita tus followers. </li></ul><ul><li>Cuida de tu comunidad, ella cuidará de ti. </li></ul><ul><li>Cuidado con la teoría del “paracaidista”. </li></ul>
  16. 19. Consejos: debemos evitar... <ul><li>Monopolizar la conversación. </li></ul><ul><li>Publicar URLs complejas. </li></ul><ul><li>No monitorizar usos: bit.ly </li></ul><ul><li>No dar información sobre quienes somos. </li></ul><ul><li>No dar información suficiente (somos personas no máquinas). </li></ul>
  17. 20. <ul><li>Enlazar sólo a notas de texto. </li></ul><ul><li>Duplicar la información (spam). </li></ul><ul><li>Utilizar las redes sociales sólo desde web. </li></ul><ul><li>Ignorar a quien nos lee “Following: 1” </li></ul><ul><li>La inconsistencia, el efecto marea ( Real-time web means Real-time life ). </li></ul>Consejos: debemos evitar...
  18. 21. IOR Impact of Relationships Johana Cavalcanti
  19. 22. Perfecto, pero necesitamos... <ul><li>...una ESTRATEGIA </li></ul>
  20. 23. Tengo un plan :-) <ul><li>Defino unos objetivos específicos. </li></ul><ul><li>Escucho (qué se dice de nosotros). </li></ul><ul><li>Definimos la identidad digital. </li></ul><ul><li>Analizo para quién (el target). </li></ul><ul><li>Establecer un posicionamiento coherente. </li></ul><ul><li>Lanzo y mido el impacto. </li></ul>
  21. 24. Aspectos a tener en cuenta <ul><li>Hemos de fomentar la participación. </li></ul><ul><li>Calibrar qué contenidos se incluyen. </li></ul><ul><li>Necesidades reales del “cliente”. </li></ul><ul><li>No sólo debo dirigirme a MIS usuarios. </li></ul><ul><li>Es MK muy potente  fidelización. </li></ul><ul><li>Cambio de registro, informal ( real life ). </li></ul>
  22. 25. Aspectos a tener en cuenta <ul><li>Acción en función del entorno (140) </li></ul><ul><li>Intercambio de buenas prácticas..., y desarrollos. </li></ul><ul><li>Vivimos en una sociedad interconectada, no lo olvidemos. </li></ul><ul><li>Improvisación, eso NO garantiza el futuro. </li></ul>
  23. 26. Errores comunes SM <ul><li>No tomarlo en serio. </li></ul><ul><li>Ser aburridos. </li></ul><ul><li>No ser interactivos. </li></ul><ul><li>No creamos ningún mensaje. </li></ul><ul><li>No hay dinero o tiempo invertido. </li></ul><ul><li>No entender el medio en el que nos movemos. </li></ul><ul><li>No salió bien a la primera y lo abandonamos. </li></ul><ul><li>Exceso de comunicación, no saber para quien. </li></ul>
  24. 27. 8 errores en Twitter <ul><li>Agregar por agregar. </li></ul><ul><li>Ser una especie de RSS de tu blog. </li></ul><ul><li>No escribir nada sobre tu vida, ¿eres un robot? </li></ul><ul><li>No personalizar la interfaz por defecto. </li></ul><ul><li>Utilizar un avatar por defecto. </li></ul><ul><li>Sólo escribir de tus cosas “you’re not alone”. </li></ul><ul><li>Vender, vender, vender, ¡no eres una tienda! </li></ul><ul><li>Olvidar el RT, el # y el @ </li></ul>
  25. 28. Tweets geolocalizados http://trendsmap.com/
  26. 29. Gestión todo en uno www.tweetdeck.com
  27. 31. La relevancia de Facebook
  28. 34. <ul><li>&quot; The web is at a really important turning point right now. Up until recently, the default on the web has been that most things aren’t social and most things don’t use your real identity. We’re building toward a web where the default is social. ” </li></ul><ul><li>Mark Zuckerbrg </li></ul>
  29. 35. La quimera del usuario
  30. 36. Perfiles de usuarios <ul><li>Creadores  prosumers. </li></ul><ul><li>Críticos  foros, comentarios, votaciones… </li></ul><ul><li>Coleccionistas  RSS, etiquetan, difunden. </li></ul><ul><li>Miembros  crean perfil y participan. </li></ul><ul><li>Espectadores  leen y observan. </li></ul><ul><li>Inactivos  tipo “Casper”. </li></ul>
  31. 37. Expectativas de los fans <ul><li>40% desea recibir descuentos y promociones. </li></ul><ul><li>37% quiere mostrar su apoyo a la “marca”. </li></ul><ul><li>36% tienen la esperanza de obtener muestras gratuitas, promociones o regalos. </li></ul><ul><li>34% quiere estar informado sobre las actividades de la organización. </li></ul><ul><li>27% como diversión y entretenimiento participando. </li></ul><ul><li>25% quiere tener acceso a contenido exclusivo. </li></ul><ul><li>22% menciona que alguien le aconsejó seguir esta marca / organización. </li></ul><ul><li>21% quiere sólo saber más sobre la organización. </li></ul>Fuente: Automotive Digital Marketing Professional Community - http://bit.ly/kxFaHH
  32. 38. 10 sugerencias para crear nuestra página
  33. 39. Lo más importante, why not ? <ul><li>Genera posicionamiento si nos mostramos dinámicos y aportamos valor. </li></ul><ul><li>El poder de la segmentación: los amigos de tus amigos, pueden ser mis amigos. </li></ul><ul><li>Mejoramos nuestro ranking en buscadores. ¿Os acordáis de los viejos anillos de enlaces? </li></ul><ul><li>Te relaciona con tu audiencia “cliente”, hace que se identifiquen contigo. </li></ul>
  34. 40. Lo más importante, why not ? <ul><li>Los referidos son básicos, las recomendaciones entre personas tienen mucho poder, más que el marketing puro. </li></ul><ul><li>Podemos dar voz para plantear nuevos servicios o productos (os gustaría…). </li></ul><ul><li>Mejora de servicios o productos escuchando quejas, sugerencias o dudas. </li></ul><ul><li>El “poder” de la publicidad, pero segmentada. </li></ul>
  35. 41. Lo más importante, why not ? <ul><li>Ah! Las promociones son muy atractivas, y fidelizan :D </li></ul><ul><li>Estar es una evolución lógica, pero mímala para no caer en saco roto. ¡No descuides el resto del pastel! </li></ul>
  36. 42. Sobre el contenido
  37. 43. Cuida de él… <ul><li>Propón contenidos simétricos sobre intereses comunes. Recuerda tu audiencia. </li></ul><ul><li>Sé direct@ y clar@, nada de divagar. </li></ul><ul><li>Busca creatividad y relación de valor (recuerda que buscamos leads no simples followers ). </li></ul><ul><li>No seamos pedantes, eso cansa (¿quién dijo gurú?). </li></ul><ul><li>Diversifica, no siempre lo mismo everywhere . </li></ul>
  38. 44. Cuida de él… <ul><li>Mide la cantidad vs. calidad (leemos escaneando, es como salir de pesca). </li></ul><ul><li>¿Cueces o enriqueces? Queremos fomentar: </li></ul><ul><ul><li>Aprendizaje </li></ul></ul><ul><ul><li>Apoyo </li></ul></ul><ul><ul><li>Diálogo </li></ul></ul><ul><ul><li>Consejos </li></ul></ul><ul><li>Y si puedes, ofreces cosas gratis. Eso nos encanta a tod@s :D </li></ul>
  39. 45. Todo esto hay que medirlo
  40. 46. “ Si no se mueve la aguja, es que el motor está parado…” Javier Godoy
  41. 47. El ROI es el REY <ul><li>Visitas </li></ul><ul><li>Registros de usuarios </li></ul><ul><li>Satisfacción general </li></ul><ul><li>Feedback generado </li></ul><ul><li>Miembros activos </li></ul><ul><li>Impacto en el social media </li></ul><ul><li>Comentarios en posts </li></ul><ul><li>Mención por terceros de una persona / marca / organización </li></ul><ul><li>Patrones de tráfico (analítica) </li></ul>
  42. 48. Recomendaciones para empezar a monitorizar <ul><li>Realiza búsquedas efectivas : si pones siempre el nombre de tu empresa o la palabra clave, hará más tedioso el análisis. Busca los servicios o productos que ofreces y enfócate a los temas que sabes que son valiosos y que merecen respuesta. </li></ul><ul><li>Busca lo que se dice de servicios similares : no pienses sólo en ti ni en la cantidad de veces que eres mencionado, sino en el número de veces que recuerdan tu marca gracias al servicio que brindas. </li></ul>
  43. 49. Recomendaciones para empezar a monitorizar <ul><li>Clasifica el contenido : define los resultados que deseas conservar y lo que sólo debes tomar en cuenta como un número. Segmenta. </li></ul><ul><li>Acude a profesionales : no dudes en buscar a gente especializada en estrategias, que después de hacer un monitoreo de tu organización, pueda también ayudarte a generar proyectos para favorecer la comunicación online. </li></ul>
  44. 50. Monitter <ul><li>Si quieres monitorear lo que dicen de tu asociación exclusivamente en Twitter usa esta plataforma de tres columnas: </li></ul><ul><li>Obtener resultados en tiempo real. </li></ul><ul><li>Evita el trabajo de pasear entre páginas para controlar todos los resultados. </li></ul><ul><li>Cuenta también con un widget que puedes colocar en tu web. </li></ul>http://www.monitter.com/
  45. 51. Twitterfall <ul><li>Es un motor de búsqueda en tiempo real de Twitter con poderosos filtros que van desde hashtags , hasta ubicar una lista de localización geográfica. </li></ul><ul><li>Los resultados son automáticos, con una interfaz muy simple pero potente que te muestra los resultados en la parte superior de tu pantalla, diseño personalizable. </li></ul>http://twitterfall.com/
  46. 52. Twitter Counter http://twittercounter.com
  47. 53. Placebook http://geographics.cz/socialMap/
  48. 54. Influencia social http://klout.com
  49. 55. Influencia social http://twittergrader.com
  50. 56. Influencia social http://socialmention.com/
  51. 57. Analítica social http://www.socialreport.com
  52. 58. Analítica social http://www.socialmetrix.com/
  53. 59. Eskerrik asko! David Maniega http://twitter.com/dmaniega http://facebook.com/dmaniega

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