D-Link Technology Trend - RadioNet

1,550 views

Published on

Wyniki badania D-Link Technology Trend na temat korzystania z radia w Internecie. Kto korzysta z radia internetowego? Jakie są powody korzystania z takiej formy radia? Czy korzystanie z radia internetowego wyklucza słuchanie tradycyjnego radia? Najczęściej wybierane radia internetowe. Powody wyboru radia internetowego.

Published in: Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,550
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
215
Actions
Shares
0
Downloads
31
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

D-Link Technology Trend - RadioNet

  1. 1. Badanie RadioNET
  2. 2. Radio internetowe Źródło: NetTrack, Millward Brown SMG KRC, I-X I I’2009, N=4 8848 Wg badania Net Track 3,2 miliony Polaków słucha radia w Internecie Populacja Internauci
  3. 3. Badanie RadioNET <ul><li>Postanowiliśmy wziąć pod lupę słuchaczy radia w Internecie i przyjrzeć się bliżej ich postawom i wyborom. Prezentowane wyniki pochodzą z badania dedykowanego słuchaczom radia w Internecie. Badanie zostało zrealizowane na ogólnopolskiej, 1000 osobowej próbie internautów - słuchaczy radia z panelu IBIS w wieku 15-75 lat. Badanie zrealizowane zostało w styczniu 2010 roku. </li></ul>
  4. 4. Struktura słuchaczy radia w Internecie <ul><li>Słuchacze radia w Internecie nie różnią się od pozostałych Internautów – są raczej młodzi (2/3 nie ma jeszcze 35 lat), są zdecydowanie lepiej wykształceni niż średni Polak (około 80% posiada wykształcenie średnie lub wyższe). Radio w Internecie jest równie atrakcyjne dla kobiet jak i mężczyzn. </li></ul>
  5. 5. <ul><li>Spośród badanych form słuchania materiału audio w sieci najczęściej wskazywane było radio internetowe online . Znacznie rzadziej były wskazywane inne dostępne formy czyli podcasty lub audycje archiwalne, już wyemitowane w eterze, które można znaleźć w postaci plików dźwiękowych na stronach nadawców. </li></ul><ul><li>Ponad 1/3 słuchaczy słucha radia online codziennie w dni powszednie , a co piąty badany deklarował słuchanie w każdy weekend . W dzień powszedni radio w Internecie jest częściej i dłużej słuchane niż w dni weekendowe. </li></ul><ul><li>Zasięg radia online zdeterminowany jest przez miejsce odbioru (praca/dom – częściej słuchane jest w domu jednakże godzinach 9-15 radio online w pracy ma prawie taki sam zasięg jak i w domu). </li></ul><ul><li>Największy zasięg radio online posiada w godzinach wieczornych w dni powszednie oraz w weekendy (wtedy również jest największa słuchalność wśród najmłodszych). </li></ul><ul><li>Młodsi ( 15-24 ) słuchają radia krócej i rzadziej w dni powszednie niż starsze grupy wiekowe. Czas słuchania przez najmłodszych (15-24) radia online jest podobny w weekend jak w dzień powszedni . W weekend ich czas słuchania jest dłuższy niż pozostałych grup wiekowych. </li></ul><ul><li>40% słuchaczy radia w Internecie słucha stacji nadającej jedynie w Internecie – częściej młodsi niż starsi. Radio online wybierane jest głównie ze względu na muzykę oraz brak reklam (ważna cecha dla młodszej grupy wiekowej). </li></ul><ul><li>W celu słuchania radia online, internauci najczęściej odwiedzają strony/serwisy www oferujące ten typ radia - dowiadują się o nich głównie wyszukując informacji w Internecie, natomiast ¼ badanych dowiedziała się o stacji z reklamy. </li></ul><ul><li>Radio online nie jest medium indywidualnym – prawie 2/3 badanych deklaruje iż słucha go w towarzystwie innych osób przebywających w pomieszczeniu (zarówno w pracy jak i w domu). </li></ul>Badanie RadioNET – najważniejsze wnioski
  6. 6. Formy audio w Internecie Q3. W jaki sposób zdarza się Pan(i) słuchać radia w Internecie? <ul><li>Niemal wszyscy, którzy deklarują, że słuchają radia w Internecie, słuchają radia online . Odsłuchiwanie już wyemitowanych audycji czy fragmentów programów dostępnych w sieci a szczególnie pobieranie podcastów jest znacząco mniej popularne i częściej wymieniane przez słuchaczy nieco starszych (25-44 lata). </li></ul>n = 997
  7. 7. Zasięg form audio w Internecie <ul><li>Zasięg radia online jest najwyższy w kategorii 15-34 lat. </li></ul>n = 368 / 278 / 182 / 169
  8. 8. Stream video Q24. Czy ogląda Pan(i) telewizję lub pliki video w internecie? Q25. Czy oglądając w Internecie… n = 822 <ul><li>Natomiast program telewizyjny online nie cieszy się takim powodzeniem – zaledwie co 4 badany deklaruje oglądanie video streamu online. Są to częściej mężczyźni niż kobiety. </li></ul><ul><li>Za to prawie wszyscy, którzy oglądają filmy/pliki video w Internecie robią to za pomocą serwisów na których udostępniane są materiały video – serwisów typu YouTube. </li></ul>
  9. 9. Stream video Q24. Czy ogląda Pan(i) telewizję lub pliki video w internecie? n = 822 / 187 / 94 / 359 / 722 <ul><li>Mało popularne (11%) filmy z internetowej wypożyczalni częściej są wybierane przez najmłodszych internautów (15-24 lat) niż przez starszą grupę. </li></ul>
  10. 10. STREAM AUDIO/VIDEO <ul><li>Zdecydowana większość słuchających wybiera radio w Internecie nadające online ponad fragmenty audycji/podcasty. Radio online najwyższy zasięg ma wśród młodszej grupy słuchaczy ( 15-34 ). </li></ul><ul><li>Prawie ¼ ogląda stream video online – są to częściej mężczyźni niż kobiety – na co wpływ mają zapewne relacje sportowe nadawane na żywo w Internecie. </li></ul>
  11. 11. Radio online Zwyczaje słuchania
  12. 12. Radio w Internecie Q4. Kiedy ostatnio słuchał(a) Pan(i) radia w Internecie? <ul><li>Ponad 80% internautów słuchających radia w Internecie słuchała radia online w ostatnim tygodniu. </li></ul><ul><li>Mężczyźni częściej deklarują słuchanie radia online ostatnio. </li></ul>n = 950 / 469 / 481 / 361 / 266 / 169 / 136
  13. 13. Pory słuchania Q9. O jakich zazwyczaj porach słucha Pan radia w Internecie w dni powszednie (od poniedziałku do piątku)? Q10. O jakich zazwyczaj porach słucha Pan radia w Internecie w dni weekendowe? <ul><li>Radio w Internecie najczęściej słuchane jest po południu i wieczorem – zarówno w weekendy jak i w dni powszednie. Jest to zapewne związane ze stylem życia słuchaczy radia internetowego – ludzie młodzi, często jeszcze uczący się, studiujący. </li></ul>n = 947 / 844
  14. 14. Pory słuchania – dni powszednie Q9. O jakich zazwyczaj porach słucha Pan radia w Internecie w dni powszednie (od poniedziałku do piątku) ? <ul><li>Przede wszystkim słuchacze z najmłodszej kategorii (15-24) słuchają radia głównie po południu i wieczorami w dni powszednie. </li></ul>n = 359 / 265 / 169 / 154
  15. 15. Pory słuchania – weekend Q10. O jakich zazwyczaj porach słucha Pan radia w Internecie w dni weekendowe? <ul><li>Zasięg radia w weekend jest podobny przez cały dzień w każdej grupie wiekowej – największą słuchalność radio w Internecie notuje wieczorem. </li></ul>n = 345 / 227 / 147 / 125
  16. 16. Radio online w dni powszednie Q5. Jak często słucha Pan(i) radia w Internecie w dni powszednie od poniedziałku do piątku? Q7. Ile średnio czasu w przeciętnym dniu powszednim (od poniedziałku do piątku) słucha Pan(i) radia w Internecie <ul><li>Prawie wszyscy słuchacze włączają radio online w dni powszednie. Ponad 1/3 włącza je codziennie lub prawie codziennie. </li></ul><ul><li>Ponad 2/3 słuchaczy słucha radia online średnio dziennie powyżej godziny w dni powszednie. </li></ul>n = 950 / 947
  17. 17. Radio online w dni powszednie Q5. Jak często słucha Pan(i) radia w Internecie w dni powszednie od poniedziałku do piątku? Q7. Ile średnio czasu w przeciętnym dniu powszednim (od poniedziałku do piątku) słucha Pan(i) radia w Internecie <ul><li>Regularni słuchacze radia online słuchają średnio dłużej - 2/3 z nich słucha średnio ponad 2 godziny dziennie w dni powszednie. </li></ul>n = 347 / 378 / 96 / 126
  18. 18. Radio online w weekend Q6. Jak często słucha Pan(i) radia w Internecie w weekend (sobota i niedziela)? Q8. Ile średnio czasu w weekend (sobota i niedziela) słucha Pan(i) radia w Internecie <ul><li>Tylko 11% słuchaczy radia online nie słucha tego radia w weekendy. Prawie 2/3 słuchaczy słucha w każdy lub prawie każdy weekend. </li></ul><ul><li>Ponad 60% „słuchaczy weekendowych” słucha radia online średnio ponad godzinę. </li></ul>n = 950 / 844
  19. 19. Radio online w weekend Q6. Jak często słucha Pan(i) radia w Internecie w weekend (sobota i niedziela)? Q8. Ile średnio czasu w weekend (sobota i niedziela) słucha Pan(i) radia w Internecie <ul><li>Najwierniejsi słuchacze (w każdy weekend) słuchają radia online dłużej niż nieregularni słuchacze. Ponad połowa z nich słucha średnio ponad 2 godziny radia online w weekend. </li></ul>n = 192 / 422 / 144 / 86
  20. 20. Miejsce słuchania Q11. Gdzie zazwyczaj słucha Pan(i) radia w Internecie? <ul><li>Radio w Internecie najczęściej słuchane jest w domu. W pracy radia online słucha średnio co czwarty internauta deklarujący słuchanie radia. </li></ul>n = 950
  21. 21. Miejsce słuchania - dni powszednie Q9. O jakich zazwyczaj porach słucha Pan radia w Internecie w dni powszednie (od poniedziałku do piątku)? Q11. Gdzie zazwyczaj słucha Pan(i) radia w Internecie? n = 818/249/18 <ul><li>W godzinach 9-15 radio w Internecie jest słuchane w prawie takim samym stopniu w pracy jak i w domu. W domu największą słuchalność radio online notuje w godzinach wieczornych. </li></ul>
  22. 22. Liczba słuchaczy Q11. Gdzie zazwyczaj słucha Pan(i) radia w Internecie? Q12. Gdy zazwyczaj słucha Pan(i) radia w Internecie, czy słuchają go także inne osoby, które są w tym samym pomieszczeniu? n = 950 / 821/429 <ul><li>Prawie 2/3 przyznaje że radia w Internecie słuchają również inne osoby w pomieszczeniu – zarówno w pracy jak i w domu. </li></ul>
  23. 23. Liczba słuchaczy Q12. Gdy zazwyczaj słucha Pan(i) radia w Internecie, czy słuchają go także inne osoby, które są w tym samym pomieszczeniu? Q13. Ile osób zazwyczaj słucha radia online w Internecie razem z Panem(ią)? n = 950 <ul><li>W prawie połowie przypadków radio w Internecie jest słuchane jednocześnie przez minimum 3 osoby. </li></ul>
  24. 24. Radio online w telefonie komórkowym Q28. Do czego wykorzystuje Pan(i) Internet w telefonie komórkowym? n = 384 <ul><li>Prawie 15% osób korzystających z Internetu w telefonie komórkowym deklaruje słuchanie radia internetowego lub oglądanie plików video. Znacznie częściej wskazywane są korzystanie z poczty oraz poszukiwanie informacji </li></ul>
  25. 25. Internet mobilny Q24. Czy ogląda Pan(i) telewizję lub pliki video w internecie? n = 997 / 370 <ul><li>Z Internetu mobilnego nieznacznie częściej korzystają młodsi słuchacze radia internetowego </li></ul>
  26. 26. Radio online – dostępne w eterze czy tylko w Internecie? Q14. Czy radia, których zazwyczaj słucha Pan(i) w Internecie (możliwość wskazania obu odpowiedzi) n = 950 <ul><li>Ponad 2/3 badanych deklaruje, że słucha w Internecie radia online nadającego również na falach FM. Młodsi słuchacze częściej pozostają wierni stacjom nadającym wyłącznie w Internecie. </li></ul>14% słucha obydwu rodzajów radia nadającego w Internecie.
  27. 27. Powody wyboru radia internetowego Q15. Proszę wymienić powody, dla których słucha Pan(i) radia dostępnego wyłącznie w Internecie n = 384 <ul><li>Radio online nadające jedynie w Internecie wybierane jest głównie ze względu na muzykę i brak reklam. Częściej wybierają je respondenci z najmłodszej kategorii wieku (15-24 lata). </li></ul>
  28. 28. Radio online - skąd zna? Q21. W jaki sposób dowiedział(a) się Pan(i) o radiu internetowym, którego Pan(i) słucha n = 950 <ul><li>Prawie 2/3 słuchających radia online wyszukała stację w Internecie. Innym źródłem informacji o stacjach w Internecie są znajomi, fora dyskusyjne, czy reklama. </li></ul>
  29. 29. Q19. Z jakiego odtwarzacza korzystał(a) Pan(i) w ciągu ostatniego miesiąca? n = 307 Co trzeci internauta słuchający radia w Internecie słucha stacji radiowej z playera (programu służącego do odtwarzania). Najpopularniejszy jest Winamp. Radio online – na jakim odtwarzaczu słucha?
  30. 30. RADIO ONLINE – ZWYCZAJE SŁUCHANIA <ul><li>Ponad 95% słuchających radia przez Internet wybiera radio online – inne formy audio jak podcasty czy archiwalne nagrania są znacznie mniej popularne. </li></ul><ul><li>Prawie wszyscy słuchacze włączają radio w Internecie w dni powszednie i wcale niewielu mniej przyznaje, ze słucha tego radia w weekendy. </li></ul><ul><li>Radio w Internecie częściej słuchane jest w godzinach wieczornych w dni powszednie (niezależnie czy w domu czy w pracy) i w dni weekendowe. </li></ul><ul><li>W dni powszednie zasięg radia wśród słuchaczy powyżej 25 roku życia jest wysoki również w południe – wpływ na to ma deklarowana słuchalność radia w pracy. Ponad ¼ słucha radia online w pracy – w godzinach 9-15 radio online w pracy ma prawie taki sam zasięg jak i w domu. </li></ul><ul><li>Najdłużej radia w Internecie słuchają regularni słuchacze – ponad połowa słuchających codziennie lub w każdy weekend pozostaje przy radiu online średnio ponad 2 godziny dziennie. Jednakże częstotliwość oraz średni czas słuchania radia online dłuższy jest w dni powszednie niż w weekendowe – wyjątkiem jest najmłodsza grupa (15-24 lat) która słucha w równomiernym stopniu radia online przez cały tydzień (głównie popołudniu oraz wieczorem). Ta najmłodsza grupa częściej niż starsi słuchacze (25+) włącza radio online w weekendy (w dni powszednie jest odwrotnie). </li></ul><ul><li>Radio w Internecie nie jest medium indywidualnym – w 60% przypadków jest słuchane przez więcej niż jedną osobę. </li></ul>
  31. 31. Radio w Internecie – gdzie szuka stacji? Q16. W jaki sposób słucha Pan(i) radia w Internecie? n = 950 <ul><li>Ponad połowa słucha stacji radiowej poprzez stronę www nadawcy bądź serwis internetowy w którym dostępnych jest wiele kanałów radiowych. Co piąty słuchacz radia w Internecie słucha stacji radiowych za pośrednictwem komunikatora internetowego (czyli programu do szybkiej wymiany wiadomości) . </li></ul>
  32. 32. Radio online Q16. W jaki sposób słucha Pan(i) radia w Internecie? n = 491 / 346 / 307 / 211 <ul><li>Komunikator jako program do odtwarzania radia online ma młodszych użytkowników niż pozostałe „sposoby” słuchania radia. </li></ul>
  33. 33. Radio słuchane ze strony www nadawcy Q17. Wskazał(a) Pan(i), że wchodzi na stronę konkretnego nadawcy. Proszę wpisać adres strony nadawcy, z której słuchał(a) Pani(i) radia w ciągu ostatniego miesiąca: n = 491 8% nie słuchało w ciągu ostatniego miesiąca radia ze strony www
  34. 34. Radio słuchane za pomocą serwisu www Q18. Na stronach jakich serwisów słuchał(a) Pan(i) radia w ciągu ostatniego miesiąca? n = 310 29% nie słuchało w ciągu ostatniego miesiąca radia ze strony serwisu www
  35. 35. Komunikator internetowy Q19. Z jakiego odtwarzacza korzystał(a) Pan(i) w ciągu ostatniego miesiąca? n = 211 <ul><li>Większość korzystających z komunikatora do słuchania radia online używa do tego celu Gadu-Gadu. </li></ul>8% nie słuchało w ciągu ostatniego miesiąca radia z komunikatora
  36. 36. Profile słuchaczy radia w Internecie Q17-Q18. Na jakich stronach www słuchał(a) Pan(i) radia w ciągu ostatniego miesiąca? n = 727 / 89/85/66/49/42/208 <ul><li>Słuchacze radia internetowego, którzy deklarują, ze słuchają go ze strony nadawcy nadającego również na falach FM mają zbliżoną strukturę do słuchaczy „naziemnych” tych stacji. Słuchacze radia nadającego wyłącznie w sieci charakteryzuje podobny profil - są młodsi (dominuje kategoria 15-34). </li></ul>
  37. 37. RADIO W INTERNECIE – STACJE <ul><li>Dla wybierających radio nadające jedynie w Internecie najważniejszym czynnikiem wyboru jest muzyka (lepsza, więcej, dopasowana) i brak reklam (najważniejszy czynnik dla młodszych słuchaczy). </li></ul><ul><li>Ponad połowa słucha stacji radiowej poprzez stronę www , a ponad 20% używa do tego celu komunikatora (bez konkurencji pozostaje tu Gadu-Gadu) . </li></ul><ul><li>Popularne są strony/serwisy internetowe nadawców nadających także na falach FM (wysokie wskazania zyskują duże i znane marki radiowe takie jak Eska, RMF czy Radio ZET). Duża różnorodność stacji/serwisów oferujących słuchanie radia internetowego sprawia, że zasięgi poszczególnych stron www są dość niskie. </li></ul><ul><li>O słuchanym radiu internetowym respondenci dowiedzieli się głównie wyszukując informacji w Internecie. W przypadku komunikatora i stron istniejących nadawców FM istotną rolę pełniła reklama. </li></ul>
  38. 38. Podcasty
  39. 39. Q3. W jaki sposób zdarza się Pan(i) słuchać radia w Internecie? 89% słucha również radia online n = 997 <ul><li>Podcasty są najrzadziej wybieraną formą słuchania radia w Internecie. Zdecydowana większość wybierających podcasty słucha również radia online. </li></ul>
  40. 40. Podcast Q23. Czy słucha Pan(i) podcastów z komputera, czy z przenośnego odtwarzacza MP3? n = 123 <ul><li>Nieco ponad 1/3 pobiera podcasty aby je wysłuchać w odtwarzaczu mp3, większość odsłuchuje pobrane pliki bezpośrednio z komputera. </li></ul>
  41. 41. PODCASTY <ul><li>Zaledwie 12% badanych ściąga podcasty z internetu – większość z nich słucha również radia online. </li></ul><ul><li>Podcasty są formą audio w internecie rzadko wykorzystywaną i niezbyt często - prawie połowa słuchaczy ściąga podcasty raz w miesiącu bądź rzadziej . </li></ul>
  42. 42. DZIĘKUJEMY

×