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Internet et générosité : comment tirer parti de ce puissant média ?

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Présentation pour la 5eme Journée d'information sur les générosités de France Génér

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Internet et générosité : comment tirer parti de ce puissant média ?

  1. 1. Internet et générosité : pour le pire et le meilleur ? 5ème Journée Nationale dInformation sur les Générosités2-6 Bd Poissonnière www.excel.fr 75009 PARIS www.tbwa-france.com
  2. 2. Les gourousQui vont faire le buzz…… en balançant sur Youtube une vidéo virale dʼappel à don + =
  3. 3. Les techniciensQui vont doubler les conversions… … Juste en testant ce petit bouton, là + = © Photographer: Geotrac | Agency: Dreamstime.com
  4. 4. Derrière les Machines… …Des Hommes* ! * Et des Femmes aussi !
  5. 5. La Donatrice Reine Une Silver Surfeuse
  6. 6. =
  7. 7. + + + =Renouveler lʼexpérience émotionnelle pour Réenchanter le donateur =
  8. 8. Derrière les Machines… …Des Hommes* ! * Et des Femmes aussi !
  9. 9. Nouveaux Les GénéreuxSi lʼon devient donateur en vieillissant, on peutêtre Généreux à tout âge…
  10. 10. Nous leur Offrons …
  11. 11. Quand ils Rêvent de…
  12. 12. Objectifs Sensibiliser Capter Séduire Recruter Consolider Fidéliser Mobiliser Cibles Publics Le grand Public sensible ayant E-donateurs Multidonateurs public à la cause Confiance Discours Citoyen / Donateur / Intervenir sur les causes Compenser les effets en mineur : donateur en mineur : citoyen Actions et médias Maintenir un lien Transformer en Avoir une promesse Accueillir et engager Animer la base de Compenser ambassadeurCommuniquer permanent forte supporter Peer to peer,… Email marketing, la volatilité EmlMulticanal, display, Sur site ou réseaux réseaux soc. Email marketing, marketing,RP 2.0, réseaux Eml marketing, soc, mini-site, téléphone,sociaux… mailing Réseaux soc. coregistration mailing…
  13. 13. 1/3 de la collecte en ligne,2,5 millions de donateurspour un DM de 84 euros30 millions collectés via leP2P1 million d’opt in sms, 5millions d ’emails (10 à 15envois par mois)
  14. 14. > Une offre unique et attractive : lʼespoiret la certitude du changement> Dans un contexte de crise…> Une capacité à générer de lʼémotion> Une capacité à créer de lʼengagement
  15. 15. Et vous, Etes vous Barack Obama ?

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