1.
Дмитрий Школьников
КАК АВТОМАТИЗАЦИЯ РАЗМЕЩЕНИЯ
РЕКЛАМЫ ПРИНОСИТ ПРИБЫЛЬ

2.
История одной автоматизации
2
из
20

3.
Слишком много рутинной ручной
работы!
3
из
20

4.
Давайте автоматизируем рутину!
4
из
20

5.
Процесс
• 1
неделя
• 1
разработчик
• 1
кабинет
5
из
20,
цифры
показаны
для
примера

6.
Как?
Использовать
только
любимые
и
хорошо
знакомые
инструменты
6
из
20

7.
Всё тормозит!
7
из
20

8.
Всё переписать и сделать
асинхронно
8
из
20

9.
Больше баннеров!
9
из
20
3000
2500
2000
1500
1000
500
0
Влияние
наличия
инструмента
на
количество
созданных
кампаний
и
объявлений
Объявления
Кампании

10.
Хватит терпеть Excel!
10
из
20

11.
А как вообще Excel заполонил
жизнь рекламщиков?
Из
конверсий!
11
из
20

12.
А давайте скрестим ежа с ужом!
Интегрируем
данные
из
админок
в
кабинет
управления
рекламой.
12
из
20

13.
Меньше Excel в жизни каждого!
Теперь
все
отчёты
доступны
сразу
из
кабинета
управления
рекламой.
13
из
20

14.
Мы тут насоздавали, а следить не
успеваем!
Рекламщики
сидят
в
офисе
до
поздна
14
из
20

15.
А может… автоматизируем?
Правила
управления
рекламой
по
kpi:
-­‐
выключить,
если
CPI/ROI
<
X
-­‐
запустить
снова,
если
ROI
>
Y
15
из
20

16.
Рекламщики уходят с работы
раньше всех!
16
из
20

17.
Итоги
NN
Проблема
Решение
1
Много
однотипной
рутины
Объединить
все
каналы
в
одном
интерфейсе
2
При
больших
объёмах
все
тормозит
Использование
очередей
и
асинхронности
3
Слишком
много
Excel
Интегрировать
постклик-­‐показатели
в
кабинет
управления
рекламой
4
Не
хватает
времени
следить
за
результатами
Автоматизация
на
базе
правил
и
стратегий
17
из
20
Инвестиции в рекламу выросли в разы, прибыль тоже!

18.
А что дальше?
А
пусть
роботы
придумывают
креативы
за
нас!
18
из
20

19.
На самом деле дальше
математика
19
из
20

20.
Облегчаем тестирование
8
комбинаций
20
из
20

21.
А можно 4 комбинации!
Геничи
Тагучи
21
из
20

22.
Создаём креативы специальным
образом
22
из
20

23.
Анализируем результаты
23
из
20
1.5% 1.0%
2.0% 0.7%

24.
Результат тестирования
24
из
20
1.5% 1.0%
2.0% 0.7%

25.
Как повторить?
Калькулятор:
hnp://adcomparator.com
Поможет
правильно
скомбинировать
креативы
и
проанализировать
результаты
25
из
20

26.
Что ещё дальше?
• Пуассон
и
раннее
предсказание
конверсий
• Автоматизация
тестирования
всего
комплекса:
креативы
и
лендинги
• Больше
фантазии!
26
из
20

27.
Что с рынком?
Больше
узкоспециализированных
платформ!
27
из
20

28.
Спасибо
за
внимание!
Вопросы?
Дмитрий
Школьников,
руководитель
проектов
сервиса
Таргет@Mail.Ru
2009
—
2010