WIE
ENTWICKELN
SICH
SUCHMASCHINEN
HEUTE,
WAS
KOMMT
MORGEN?
Prof.
Dr.
Dirk
Lewandowski
Hochschule
für
Angewandte
WissenschaHen
Hamburg
dirk.lewandowski@haw-­‐hamburg.de
@Dirk_Lew

Gliederung
1. Verstehen
von
Suchanfragen
und
Dokumenten
2. Suche
als
Basistechnologie
3. Anwendungen
heute
4. WirtschaHliche
und
gesellschaHliche
Konsequenzen
5. Fazit

VERSTEHEN
VON
SUCHANFRAGEN
UND
DOKUMENTEN
1

Von
der
Suchanfrage
zum
Ergebnis
Anfrage
Verarbeitung
InformaZons-­‐
objekte

Zwei
grundlegende
Fragen
Was
will
der
Nutzer?
• InterpretaZon
der
Suchanfragen
• Kontext
Was
bedeuten
die
Dokumente?
• Analyse
des
Inhalts
– SemanZk
• Analyse
des
Kontexts
des
Dokuments:
– RelaZon
zu
anderen
Dokumenten
– Bewertungen
durch
Nutzer
(explizit
und
implizit)
– „Ort“
des
Dokuments
– ...

Suchanfragen
sind
kurz
und
ungenau
– „Die
meisten
Nutzer
sind
nicht
willens,
bei
der
Formulierung
ihres
Suchziels
allzu
viel
kogniZve
und
zeitliche
Energie
aufzuwenden.“
(Machill
et
al.,
2003)

DokumentrepräsentaKon

SUCHE
ALS
BASISTECHNOLOGIE
2

Ein
erweitertes
Verständnis
von
Suchanfragen
und
Dokumenten
Anfrage
Verarbeitung
InformaZons-­‐
objekte

Ein
erweitertes
Verständnis
von
Suchanfragen
und
Dokumenten
Text
Textuelle
Dokumente
Anfrage
Verarbeitung
InformaZons-­‐
objekte

Ein
erweitertes
Verständnis
von
Suchanfragen
und
Dokumenten
Text
Textuelle
Dokumente
Anfrage
Verarbeitung
InformaZons-­‐
objekte
Implizite
Anfragen
Texteingabe
Gesprochene
Sprache
Bilder
Videos
Barcodes
….
Dokumente
Fakten
Antworten
Zusammen-­‐
fassungen
…
Gesprochene
Sprach
Bilder
Videos
…

ANWENDUNGEN
HEUTE
3

FakteninformaZonen
Knowledge
Graph

Nachrichten,
basierend
auf
Suchtrends
Bing
auf
dem
iPad
(US-­‐Version)

Persönlicher
Assistent:
Siri

“Suchanfragenfreie
Suche”:
Google
Now

Die
Grundlage
dieser
Suchtechnologie
ist
die
Auswertung
von
Nutzer-­‐/Nutzungsdaten.

Daten
für
die
InterpretaKon
der
Suchanfragen
• Google-­‐Suchanfragen
über
Browser
und
Apps,
einschließlich
des
Ursprungs
der
Suchanfrage
• Angezeigte
Ergebnisse,
einschließlich
Ergebnisse
aus
Gerätedaten
und
privater
Ergebnisse
von
Google-­‐Produkten
wie
Google
+,
Gmail
und
Google
Kalender
• Ihre
InterakZon
mit
den
Suchergebnissen,
einschließlich
der
von
Ihnen
aufgerufenen
Ergebnisse
• Ihre
InterakZon
mit
eingeblendeten
Anzeigen
–
einschließlich
Klicks
auf
die
jeweilige
Anzeige
sowie
TransakZonen
auf
der
Website
des
Werbetreibenden
• Ihre
IP-­‐Adresse
• Typ
und
Spracheinstellung
Ihres
Browsers
• Ihre
Suchanfragen
und
sonsZgen
AkZvitäten
auf
Google
Maps,
einschließlich
Karten
aus
dem
Web
Quelle:
„Über
den
Google-­‐Suchverlauf“,
hqps://support.google.com/accounts/answer/54068?hl=de

WIRTSCHAFTLICHE
UND
GESELLSCHAFTLICHE
KONSEQUENZEN
4

WirtschaQliche
Konsequenzen
• Suche
als
Anwendung
vs.
Suche
als
Basistechnologie
– Mit
der
Suche
als
Anwendung
(InformaZonsvermiqlung)
verdient
eigentlich
nur
Google
Geld
(und
seine
Partner)
– Suche
als
Basistechnologie
steckt
in
• Suchprodukten
(Amazon,
Ebay)
• Empfehlungssystemen
• Apps
• ...
• Antworten
bzw.
AggregaKon
staU
Listen
– InformaZonen
aus
Dokumenten
extrahieren
und
extrahierte
Aussagen
neu
zusammenfassen
– Folgen
für
• Inhalteanbieter
(Vergütung?)
• SuchmaschinenopZmierer
(TäZgkeit?)
• Suchmaschinen
(GeschäHsmodell?)

Transparenz?

ManipulaZon?
The
Periodic
Table
of
SEO
Success
Factors
(hqp://searchengineland.com/seotable)

FAZIT
5

SUCHE
TRITT
IN
DEN
HINTERGRUND,
BILDET
ABER
DIE
BASISTECHNOLOGIE
UNZÄHLIGER
ANWENDUNGEN.
#1

SUCHE
BENÖTIGT
KONTEXT,
SOWOHL
AUF
DER
SEITE
DER
DOKUMENTE
ALS
AUCH
AUF
DER
SEITE
DER
SUCHANFRAGEN.
#2

IMPLIZITE
SUCHANFRAGEN
GEWINNEN
AN
BEDEUTUNG.
#3

NUTZERDATEN
SIND
DER
TREIBSTOFF
DER
SUCHE.
#4

DIE
ABWENDUNG
VOM
ANFRAGE-­‐
DOKUMENTEN-­‐PARADIGMA
HAT
WIRTSCHAFTLICHE
UND
GESELLSCHAFTLICHE
KONSEQUENZEN.
#5

WIR
ENTSCHEIDEN
HEUTE,
WELCHE
SUCHE
WIR
MORGEN
WOLLEN.
#6

VIELEN
DANK
FÜR
IHRE
AUFMERKSAMKEIT
Prof.
Dr.
Dirk
Lewandowski
Hochschule
für
Angewandte
WissenschaHen
Hamburg
Department
InformaZon
dirk.lewandowski@haw-­‐hamburg.de
Website:
www.searchstudies.org