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And the ... OSCAR ... goes to ... Os preferidos das redes sociais21 à 28 de Fevereiro de 2011

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AGENDA Análise Qualitativa - Metodologia Preferidos do público  Trend  Distribuição por assunto  Sentimento por filme  Análise qualitativa  Melhor Filme  Análise por gênero  Melhor Filme  Melhor Diretor  Análise qualitativa  O Discurso do Rei  O que vem por aí? 21 à 28 de Fevereiro de 2011

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AGENDA Análise Qualitativa - Metodologia Preferidos do público  Trend  Distribuição por assunto  Sentimento por filme  Análise qualitativa  Melhor Filme  Análise por gênero  Melhor Filme  Melhor Diretor  Análise qualitativa  O Discurso do Rei  O que vem por aí? 21 à 28 de Fevereiro de 2011

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Análise Qualitativa - Metodologia• Foram coletados 15.037 posts publicados entre os dias 21 e 28 de fevereiro até o fim da cerimônia. As buscas foram feitas por expressões que associavam “ganhar”, “vencer” aos nomes dos filmes.• Para a Análise Qualitativa foram amostrados e classificados entre 50 e 100 posts de cada filme. “A Origem vai ganhar.Seria justo..”• Foram considerados posts positivos aqueles que evidenciavam a preferência por um filme.• Todos os posts que não expressavam a opinião sobre qual era o Melhor Filme foram considerados neutros. Dessa forma, posts que expressavam apostas “Melhor Filme vai ser muito disputado:O em quem seria o vencedor, teciam discurso do rei,Cisne Negro e Bravura comentários sobre a disputa, divulgavam Indomita.As zebras: O vencedor.Dir pesquisas, enumeravam filmes para Russel, coadj Christian Bale” assistir ou perguntavam quem seria o vencedor foram classificados como neutros.• Os posts depreciativos ou que evidenciavam que um filme era inferior a “Se "Minhas mães e meu pai" ganhar um outro foram considerados negativos ao Oscarzinho que seja, será um tremenda filme depreciado. injustiça, pois o filme é um lixo!!!• Desse modo um posts pode ser #cinefilos” considerado positivo para um filme e negativo para outro. 21 à 28 de Fevereiro de 2011 4

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AGENDA Análise Qualitativa - Metodologia Preferidos do público  Trend  Distribuição por assunto  Sentimento por filme  Análise qualitativa  Melhor Filme  Análise por gênero  Melhor Filme  Melhor Diretor  Análise qualitativa  O Discurso do Rei  O que vem por aí? 21 à 28 de Fevereiro de 2011

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AGENDA Análise Qualitativa - Metodologia Preferidos do público  Trend  Distribuição por assunto  Sentimento por filme  Análise qualitativa  Melhor Filme  Análise por gênero  Melhor Filme  Melhor Diretor  Análise qualitativa  O Discurso do Rei  O que vem por aí? 21 à 28 de Fevereiro de 2011

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Trend• O volume de posts durante toda a semana foi muito baixo comparado ao dia da cerimônia. No meio da tarde do dia 27, alguns perfis como @cinefilodepre com cerca de 500 seguidores, começaram a gerar buzz. Porém, o grande buzz começou a apenas 2 horas do início da cerimônia de entrega dos prêmios. Nesse momento, posts apontaram o início do “tapete vermelho” transmitido pela televisão. No início da cerimônia se atingiu o pico de quase 3000 posts por hora. Após queda de 50% do volume durante a cerimônia, atingiu-se novo pico de 2000 posts na entrega do prêmio principal. Início da cerimônia 3.500 As últimas 24 horas 3.000 Até duas horas antes do início Fim da 2.500 300 cerimônia 250 2.000 200 150 100 1.500 50 0 1.000 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 500 0 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 0 1 21 à 28 de Fevereiro de 2011 7

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Distribuição por assunto Melhor Diretor• A categoria principal, Melhor Filme, 250 dominou 75% das opiniões. 200 150• Nas categorias Melhor Ator e Melhor 100 50 Atriz, os preferidos do público foram 0 os ganhadores de suas categorias. David Tom Darren Joel e David O. Destaque para Natalie Portman que teve Fincher Hooper Aronofsky Ethan Russell quase todas as menções da categoria. Já Coen o preferido do público para Melhor Diretor, David Fincher de A Rede Social, Melhor Ator perdeu para o segundo lugar na 1.500 preferência, Tom Hooper diretor do 1.000 grande vencedor, O Discurso do Rei. 500 0 Proporção por Assunto Colin Firth James Jeff Jesse Javier Franco Bridges Eisenberg Bardem 12% Melhor filme Melhor Atriz 10% 3.000 3% Melhor diretor 2.000 Melhor ator 1.000 75% Melhor atriz 0 Natalie Nicole Annette Jennifer Michele Portman Kidman Bening Lawrence Williams 21 à 28 de Fevereiro de 2011 9

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AGENDA Análise Qualitativa - Metodologia Preferidos do público  Trend  Distribuição por assunto  Sentimento por filme  Análise qualitativa  Melhor Filme  Análise por gênero  Melhor Filme  Melhor Diretor  Análise qualitativa  O Discurso do Rei  O que vem por aí? 21 à 28 de Fevereiro de 2011

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Sentimento Por filme• A Rede Social possui a maior rejeição. Muitos posts diziam saber que seria o escolhido - talvez pelos prêmios anteriores - mas não concordavam e preferiam outro filme.• O Discurso do Rei é um filme que mesmo aqueles que não o consideravam o melhor acreditavam que era um filme de qualidade.• Cisne Negro, apesar de não possuir volume tão grande, possuía o maior volume de posts positivos. Estava muito associado com a atuação, quase unânime, de Portman.• Toy Story 3 foi um filme, por muitos, considerado injustiçado por ser uma animação. Alguns acreditavam que de forma surpreendente ganharia como o melhor do ano. Possuía baixíssima rejeição.• A Origem possuía o buzz proporcionalmente mais positivo. Muitos acreditavam que ganharia prêmios entre as categorias técnicas. Outros afirmavam saber que não ganharia por ser um filme de ficção científica, mas que isso seria injusto. 3.500 Positivo Neutro Negativo 3.000 2.500 2.000 1.500 1.000 500 0 A Rede O Discurso Cisne Toy Story 3 A Origem O 127 horas Bravura Inverno da Minhas Social do Rei Negro Vencedor Indômita Alma Mães e Meu Pai 21 à 28 de Fevereiro de 2011 11

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Sentimento Por filme• O Vencedor é um filme que muitas pessoas não haviam assistido mas que aparecia nos planos. Aqueles havia visto davam destaque aos atores coadjuvantes.• O filme 127 Horas foi, por muitos, defendido ao prêmio principal. Mas poucos o colocavam de maneira absoluta, sozinho. O grande destaque foi James Franco.• Bravura Indômita também foi muito citado para as categorias técnicas. Além disso também foi citado nos planos para ser assistido. Entretanto, poucos diziam merecer o prêmio principal. Menos ainda acreditavam nesse fato.• Outro filme que aparecia nos planos para ser assistido era o Inverno da Alma, mas entre aqueles que haviam visto havia uma concordância em ser um grande filme, que merecia, mas não ia ganhar.• Minhas Mães e Meu Pai não teve muitos pontos positivos. O único ponto positivo salientado e polêmico a atuação de Bening. O colocavam fora da disputa. 3.500 Positivo Neutro Negativo 3.000 2.500 2.000 1.500 1.000 500 0 A Rede O Discurso Cisne Toy Story 3 A Origem O 127 horas Bravura Inverno da Minhas Social do Rei Negro Vencedor Indômita Alma Mães e Meu Pai 21 à 28 de Fevereiro de 2011 12

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AGENDA Análise Qualitativa - Metodologia Preferidos do público  Trend  Distribuição por assunto  Sentimento por filme  Análise qualitativa  Melhor Filme  Análise por gênero  Melhor Filme  Melhor Diretor  Análise qualitativa  O Discurso do Rei  O que vem por aí? 21 à 28 de Fevereiro de 2011

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AGENDA Análise Qualitativa - Metodologia Preferidos do público  Trend  Distribuição por assunto  Sentimento por filme  Análise qualitativa  Melhor Filme  Análise por gênero  Melhor Filme  Melhor Diretor  Análise qualitativa  O Discurso do Rei  O que vem por aí? 21 à 28 de Fevereiro de 2011

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Análise Qualitativa – Melhor Filme Com menor volume de negativos, A Rede Social é um filme que é interessante perceber que a despertou grande rejeição nas pessoas. Muitos posts a menor quantidade de posts que consideravam favorita, considerarariam injusta a vitória provavelmente pelos prêmios de O Discurso do Rei, ainda que já ganhos. Estes, diziam que preferissem outros filmes. seria uma “decepção” ou uma Afirmações sobre a vitória em “injustiça”. Os posts positivos várias categorias foram não eram tão enfáticos e os recorrentes, nos posts positivos. posts neutros o citavam em meio a outros filmes. Os posts neutros vieram principalmente de posts que evidenciaram a disputa. “hj eu vi o Discurso do Rei desculpa Black“Que filme sera que vai ganhar o premio de Swan mas acho q o "filmeco" do colin firth melhor do ano ... ? Tomara que seja a vai ganhar com toda a certeza MUITO Rede Social” BOM!.”“Dos filmes indicados ao oscar como Melhor Filme, assisti A rede social e O vencedor. “Quem será que vai ganhar o oscar? "O Amanhã quero ver bravura indômita e 127 discurso do Rei" ou "A Rede social” horas” “Injustiça se "a rede social" vencer. RT: Esse ano minha torcida é para "A Rede ?@nervouspeople: Será que no Oscar Social" e seu diretor, David Fincher. Mas teremos tantas injustiças quanto no acho que Oscar de Melhor Filme vai para "O Framboesa de Ouro?.” Discurso do Rei" 21 à 28 de Fevereiro de 2011 15

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Análise Qualitativa – Melhor Filme Apesar de não ser o filme com Com baixíssima rejeição, Toy Story 3 maior número de menções, Cisne apareceu com o quarto maior buzz. O Negro recebeu o maior volume de grande buzz neutro discutiu posts positivos. Os poucos posts negativos exprimiam a preferência principalmente a disputa pelo prêmio pelos outros concorrentes, de Melhor animação, além de enquanto os posts neutros, em sua brincadeiras. Muitos porém, maioria, citavam a favorita ao acreditavam que levaria o prêmio prêmio de Melhor Atriz, Natalie Portman. principal. “#oscars sei q ñ deve ganhar, mas Cisne “na torcida por Toy Story 3 hehe e achandoNegro pra mim é o Melhor Filme do Ano. É que o buzz deveria concorrer a Melhor Atorcompleto historia, complexidade, atuações por sua atuação em "modo espanhol" rsrs sensacionais...” #oscar.” “RT @mauriciorett: Se Toy Story ganhar o “@saraivalegal é, bravura indômita deve Oscar, será que a estatueta vai falar com os ganhar roteiro adaptado e fotografia. cisne brinquedos quando ninguém estivernegro tem que ver tambem, esse leva atriz” olhando?” “meu palpite é que Toy Story não vai “Oscar de Melhor Filme não será para ganhar nada. não vejo graça nesse filme "Cisne Negro" e sim "A Origem“” =|” 21 à 28 de Fevereiro de 2011 16

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AGENDA Análise Qualitativa - Metodologia Preferidos do público  Trend  Distribuição por assunto  Sentimento por filme  Análise qualitativa  Melhor Filme  Análise por gênero  Melhor Filme  Melhor Diretor  Análise qualitativa  O Discurso do Rei  O que vem por aí? 21 à 28 de Fevereiro de 2011

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Análise por gênero – Melhor Filme• Analisando-se por gênero, percebe-se que os homens citaram mais o Discurso do Rei do que as Mulheres, em comparação com os demais filmes. No entanto, a análise qualitativa mostrou que a isso não refletiu uma preferência masculina pelo filme. Nos demais, homens e mulheres seguiram o mesmo padrão. 1.000 Homens 900 800 700 600 500 400 300 200 100 0 A Rede O Discurso Cisne O Vencedor A Origem Toy Story 3 Bravura Minhas 127 Horas Inverno da social do Rei Negro Indômita Mães e Meu Alma Pai 800 700 Mulheres 600 500 400 300 200 100 0 A Rede O Discurso Cisne O Vencedor A Origem Toy Story 3 Bravura Minhas 127 Horas Inverno da social do Rei Negro Indômita Mães e Meu Alma Pai 21 à 28 de Fevereiro de 2011 19

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AGENDA Análise Qualitativa - Metodologia Preferidos do público  Trend  Distribuição por assunto  Sentimento por filme  Análise qualitativa  Melhor Filme  Análise por gênero  Melhor Filme  Melhor Diretor  Análise qualitativa  O Discurso do Rei  O que vem por aí? 21 à 28 de Fevereiro de 2011

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Análise por gênero – Melhor Diretor Homens100 • Também houve discordância 80 entre homens e mulheres sobre 60 o Melhor Diretor. 40 • Os homens citaram mais David 20 Fincher, de A Rede Social. 0 • Já as mulheres fizeram mais David Tom Darren Joel e David O. Fincher Hooper Aronofsky Ethan Coen Russell menções àquele que levaria a estatueta, Tom Hooper, de O Discurso do Rei.30 Mulheres • Percebe-se, em segundo plano,25 discordâncias na preferência20 entre os irmãos Coen e D.15 Russell.10 5 • Nas outras categorias, homens e 0 mulheres seguiram o mesmo David Tom Darren Joel e David O. padrão. Fincher Hooper Aronofsky Ethan Coen Russell 21 à 28 de Fevereiro de 2011 21

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AGENDA Análise Qualitativa - Metodologia Preferidos do público  Trend  Distribuição por assunto  Sentimento por filme  Análise qualitativa  Melhor Filme  Análise por gênero  Melhor Filme  Melhor Diretor  Análise qualitativa  O Discurso do Rei  O que vem por aí? 21 à 28 de Fevereiro de 2011

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Análise Qualitativa – O Discurso do Rei 100% • Claramente, O Discurso do Rei agradou 90% 21% mais às mulheres do que aos homens. 80% 41% Enquanto o público masculino tende a fazer 70% mais comentários negativos e acham o 60% 42% Negativo filme “chato”, as mulheres tendem a fazer 50% 40% Neutro mais comentários positivos, sendo neste, 30% 50% mais enfáticas. Nos comentários neutros Positivo vemos que enquantos os homens fazem 20% 37% 10% comentários quase que sem qualquer juízo 0% 9% de valor, as mulheres mesmo não Mulheres Homens expressando preferência, qualificam o filme. “hj eu vi o Discurso do Rei desculpa Black “Apesar de torcer pela vitoria de O discurso Swan mas acho q o "filmeco" do colin firth do Rei como Melhor Filme, A rede Social vai ganhar com toda a certeza MUITO deve ganhar o premio...#oscar2011!” BOM!.”Mulheres Homens “Sabe... o Discurso do Rei deve ganhar o Oscar... mas eu não ficaria triste se Cisne “Quem será que vai ganhar o oscar? "O Negro ganhasse. Eu me apaixonei pelos 2 discurso do Rei" ou "A Rede social” *-*” “Melhor Roteiro original eu queria que fosse e o Melhor Filme vai para :O discurso do Rei A origem mas como deve ganhar um filme :( chato, tipo O Discurso do Rei...” 21 à 28 de Fevereiro de 2011 24

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AGENDA Análise Qualitativa - Metodologia Preferidos do público  Trend  Distribuição por assunto  Sentimento por filme  Análise qualitativa  Melhor Filme  Análise por gênero  Melhor Filme  Melhor Diretor  Análise qualitativa  O Discurso do Rei  O que vem por aí? 21 à 28 de Fevereiro de 2011

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O que vem por aí?• Bastidores e Cerimônia • Análise da repercussão da cerimônia, dos apresentadores, da entrada dos astros, dos canais de transmissão, dos comentaristas, entres outras. “Tô vendo o Oscar pelo Twitter. Cês são tão bons de descrição que posso visualizar o vestido da Nicole Kidman (mentira, não posso)” 21 à 28 de Fevereiro de 2011 26