Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Personagem
como elemento da Marca
ESPM ADM 1D
Alexandre Ryu Otsuka
Ruy Morato Castanho
Diogo PúblioAgosto 09
• Representa um tipo especial de símbolo de marca.
• Podem se apresentar de diversas formas,como animações
(boneco do Todd...
• O significado não esta diretamente ligado ao produto, podendo
ser transferido com certa facilidade através de outros
pro...
Vantagens
• Prendem a atenção e desperta o interesse do consumidor.
• Úteis na criação de lembrança de marca.
• Cria perce...
Desvantagens
• A imagem do personagens humanos podem ficar
envelhecidas com o passar do tempo, deixando de atingir seu
mer...
McDonalds
• Fundação da marca: 1955.Illinois,EUA
• Presente em mais de 120 países
• Fundadores: Dick e Maurice Mcdonald’s ...
Marketshare no mercado de fastfood
McDonalds
Marketshare no mercado de restaurantes de hamburgers
McDonalds
História de Ronald McDonald
• Surgiu no início da década de 60
• Influenciado por valores da época
• Fruto de uma estratég...
Influência e importância do personagem
• Diferenciou o produto por meio da associação
da personagem ao conceito de “divers...
Influência e importância do personagem
• Instituto Ronald Mcdonald´s, visa a utilização do
personagem para fortalecer a ma...
Conclusões
• Personagem comunica diretamente com seu
público alvo - crianças e família.
• O personagem traz a personalidad...
Conclusões
• Valores comunicados através do modo de
vestir e jeito brincalhão/bobão,
parecendo que está vivendo numa “neve...
Devido à sua popularidade o personagem é fruto de paródias...
Elas interferem no brand equity ?
Referências
• Wikinvest
http://www.wikinvest.com/stock/McDonald's_(MCD)
• Wikipedia
http://pt.wikipedia.org/wiki/Ronald_Mc...
Trabalho Branding Marketing Personagem na Marca ESPM
Trabalho Branding Marketing Personagem na Marca ESPM
Trabalho Branding Marketing Personagem na Marca ESPM
Trabalho Branding Marketing Personagem na Marca ESPM
Trabalho Branding Marketing Personagem na Marca ESPM
Trabalho Branding Marketing Personagem na Marca ESPM
Trabalho Branding Marketing Personagem na Marca ESPM
Trabalho Branding Marketing Personagem na Marca ESPM
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Trabalho Branding Marketing Personagem na Marca ESPM

3,258 views

Published on

Trabalho Branding Marketing Personagem na Marca ESPM

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Trabalho Branding Marketing Personagem na Marca ESPM

  1. 1. Personagem como elemento da Marca ESPM ADM 1D Alexandre Ryu Otsuka Ruy Morato Castanho Diogo PúblioAgosto 09
  2. 2. • Representa um tipo especial de símbolo de marca. • Podem se apresentar de diversas formas,como animações (boneco do Toddynho) e figuras humanas (palhaço Ronald McDonald). O Que é Personagem ?
  3. 3. • O significado não esta diretamente ligado ao produto, podendo ser transferido com certa facilidade através de outros produtos. • Proporcionam vantagens à marca, porém é preciso tomar alguns cuidados já que pode também trazer desvantagens. O Que é Personagem ?
  4. 4. Vantagens • Prendem a atenção e desperta o interesse do consumidor. • Úteis na criação de lembrança de marca. • Cria percepções da marca • Ajudam a marca a romper a saturação do mercado,a comunicar um benefício do produto,a transmitir a personalidade da marca.
  5. 5. Desvantagens • A imagem do personagens humanos podem ficar envelhecidas com o passar do tempo, deixando de atingir seu mercado-alvo e portanto diminuindo seu brand equity. • Podem predominar sobre outros elementos de marca. • Podem afetar a lembrança de marca.
  6. 6. McDonalds • Fundação da marca: 1955.Illinois,EUA • Presente em mais de 120 países • Fundadores: Dick e Maurice Mcdonald’s / Ray Kroc • Possui mais de 31.000 lojas ao redor do mundo • Faturamento de US$23,522 bilhões(2008) • Empregados: 400.000(2008)
  7. 7. Marketshare no mercado de fastfood McDonalds
  8. 8. Marketshare no mercado de restaurantes de hamburgers McDonalds
  9. 9. História de Ronald McDonald • Surgiu no início da década de 60 • Influenciado por valores da época • Fruto de uma estratégia de marketing para direcionar o produto para famílias e crianças • Iniciou-se como uma propaganda de uma franquia independente em Washington D.C. • A primeira campanha de veiculação nacional da corporação foi ao ar com a personagem por não haver tempo suficiente para a produção de uma nova campanha
  10. 10. Influência e importância do personagem • Diferenciou o produto por meio da associação da personagem ao conceito de “diversão” e “lazer” em uma época em que os produtos eram cada vez mais semelhantes. • McDonalds é hoje o maior operador privado de playgrounds nos Estados Unidos
  11. 11. Influência e importância do personagem • Instituto Ronald Mcdonald´s, visa a utilização do personagem para fortalecer a marca ao conceito de solidariedade e responsabilidade. • 96 % das crianças estadunidenses reconhecem a imagem de Ronald Mcdonald • Em 2003 o Mcdonald´s promoveu oficialmente Ronald ao cargo de CHO (Chief Happiness Officer), reforçando a idéia de alegria ao personagem.
  12. 12. Conclusões • Personagem comunica diretamente com seu público alvo - crianças e família. • O personagem traz a personalidade e valores da marca que estão ligados à diversão, alegria, felicidade. • O McDonalds possuiu em suas maiores lojas, uma estrutura de lazer para crianças com piscinas de bolinhas e tobogãs. Restaurante como um espaço de diversão, e não apenas um lugar para se comer hambúrguer
  13. 13. Conclusões • Valores comunicados através do modo de vestir e jeito brincalhão/bobão, parecendo que está vivendo numa “neverland”. • Conseguiu o objetivo de: + Cumprir com o papel de lembraça da marca por parte dos consumidores + Transmitir personalidade + Criar percepções
  14. 14. Devido à sua popularidade o personagem é fruto de paródias...
  15. 15. Elas interferem no brand equity ?
  16. 16. Referências • Wikinvest http://www.wikinvest.com/stock/McDonald's_(MCD) • Wikipedia http://pt.wikipedia.org/wiki/Ronald_McDonald • Scielo http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1517- 97022002000100010

×