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Midias Alternativas Campanha Zezé di Camargo e  Luciano ESPM Diogo Gallindo e Diogo Laranjo – CS5E 14 de Abril de 2010
Briefing Objetivo #O quê
Zezé di Camargo e Luciano Divulgar o novo CD e DVD  de
Briefing Target #O quê
Donas de casa Empregadas  domésticas aux. administrativos Classe C + classes B e D
Briefing Solicitação #O quê
Desenvolver campanha    com Mídias  não- tradicionais
Estratégia Praça #Como
Interior  SP Capital e   Interior  MG
Por quê? maior nº  de   fã-clubes Estados  com de  Z&L SP = 10 MG = 8
Cidades Sorocaba SP MG Ribeirão-Preto Campinas BH Contagem Uberlândia
 
População 5 845 000   pessoas
Veiculação nos  Bairros   de classe  C
Estratégia Período #Como
Abril Junho Maio
Por quê? + Oportunidade  de  divulgação Período  dos do  novo  álbum principais  rodeios
Estratégia Fato #Como
Fã mesmo! Quem compra CD  é
Estratégia Solução #Como
que  é  fã Atingir  a  faixa  do target
Estratégia Insight do consumidor #Como
Só porque é  popular. Tem gente  que   gosta   de   Zezé di Camargo  e  Luciano.
E tem gente  que   ama   Zezé di Camargo  e  Luciano
Acompanham todas    as  novidades  da  carreira  da  dupla
Sabem  todas   as   músicas
Fazem  loucuras  para chegar mais perto  dos  ídolos
Por quê? E só eles entendem o que é ser  fã  de  verdade Porque são Fãs   de   verdade
Estratégia Conceito #Como
Amor de fã  ninguém explica
Recursos criativos Elementos  do  imaginário coletivo  do  fã: Cartas gigantes Perseguir  o ídolo Declarações públicas  de...
Planejamento 1ª Fase #Como Pré-lançamento  do  CD/DVD
Período: 2 semanas | 05/04 – 18/04 Mensagem a comunicar: As  fãs  de  Z&L  não aguentam mais  esperar pelo novo  CD/DVD  d...
Estratégia Mídias #Como
Carta  Gigante @ Principal prédio comercial do bairro de veiculação
“ Zezé, eu te amo” “ Lindos” “ Quando lança o novo CD?” “ Quero o novo DVD pra mim!” “ Beijos da fã número  1 ”
Faixa @ Ruas mais movimentadas dos bairros
Carro de Som @ Ruas residenciais mais movimentadas. 2 vezes/dia e 2 vezes/semana
Mobiliário Urbano
Mobiliário Urbano
Mobiliário Urbano
Bus TV - Notícias Falsas @ Principais linhas de ônibus que passam pelos bairros.
Bus TV - Notícias Falsas
Bus TV - Notícias Falsas
Bus TV - Notícias Falsas
Estratégia Reações esperadas #Como
Que  os   fãs   verdadeiros e as  pessoas fiquem  na   expectativa   do  novo  CD e DVD
Que  eles  fiquem  com    vontade  de  conhecer  as   novas músicas. E de  comprar  o  CD/DVD
Que  eles  façam  boca a boca  e   colaborem   espontaneamente   com a  campanha
Planejamento 2ª Fase #Como Lançamento  do  CD/DVD
Período: 2 meses | 19/04 – 04/07 Mensagem a comunicar: Outros   fãs   já   provaram . Agora chegou  a   sua vez  de   prov...
Período: 2 meses | 03/05 – 04/07 Mensagem a comunicar: Queremos  também  comunicar  que o   CD  e o  DVD  já  estão   nas ...
Estratégia Mídias #Como
Cabine de banheiro @ Shoppings frequentados pelo target
Karaokê @ Próximos às lojas de CD  dos shoppings frequentados pelo target Os vídeos serão gravados na hora e estarão dispo...
Karaokê @ Próximos às lojas de CD  dos shoppings frequentados pelo target Também serão veiculados no quadro TVZé do canal ...
Palavras Cruzadas Gigantes @ Principais lojas de CD dos bairros
Ação @ Shoppings frequentados pelo target A   dupla  fará  um   show  especial  na  área  do  Karaokê Com  participação   ...
Estratégia Reações esperadas #Como
Que  as  pessoas tenham  vontade  de   demonstrar   o  seu  fanatismo
Que elas  se  motivem  a   comprar  o novo CD  e  DVD  e a  conhecer  a  nova etapa  da   carreira   dos   ídolos
Que elas participem  das   ações   e  divulguem   espontaneamente  as   músicas
Que elas queiram  ir  para  os  shows   da  dupla
Cronograma Cronograma de Ações #Quando
Abril <ul><li>As 3 primeiras da 1ª fase transmitirão de forma prática ao público o conceito da campanha </li></ul><ul><li>...
Maio <ul><li>Manutenção das mídias </li></ul><ul><li>1º show no shopping em Sorocaba </li></ul>    Maio     1 2 3 4 5 6 7 ...
Junho <ul><li>Encerramento da Palavra Cruzada Gigante </li></ul><ul><li>4 shows nos shoppings – Campinas, Ribeirão Preto, ...
Julho <ul><li>Último show – Belo Horizonte </li></ul>    Julho     1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 2...
Cronograma Resultados Esperados #Oqueganhamos
Venda   de CDs  e  DVDs
Venda   de   ingressos   para  os   Shows
Aumento  de membros  nos  fã-clubes
 
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Campanha Mídias Alternativas - Zezé Di Camargo e Luciano

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Campanha de Mídias Alternativas para o lançamento do CD e DVD de 20 anos de carreira da dupla Zezé Di Camargo e Luciano.

Apresentada originalmente como trabalho de avaliação da disciplina "Mídias Alternativas" do 5º período do curso de Publicidade e Propaganda da ESPM Rio.

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Campanha Mídias Alternativas - Zezé Di Camargo e Luciano

  1. 1. Midias Alternativas Campanha Zezé di Camargo e Luciano ESPM Diogo Gallindo e Diogo Laranjo – CS5E 14 de Abril de 2010
  2. 2. Briefing Objetivo #O quê
  3. 3. Zezé di Camargo e Luciano Divulgar o novo CD e DVD de
  4. 4. Briefing Target #O quê
  5. 5. Donas de casa Empregadas domésticas aux. administrativos Classe C + classes B e D
  6. 6. Briefing Solicitação #O quê
  7. 7. Desenvolver campanha com Mídias não- tradicionais
  8. 8. Estratégia Praça #Como
  9. 9. Interior SP Capital e Interior MG
  10. 10. Por quê? maior nº de fã-clubes Estados com de Z&L SP = 10 MG = 8
  11. 11. Cidades Sorocaba SP MG Ribeirão-Preto Campinas BH Contagem Uberlândia
  12. 13. População 5 845 000 pessoas
  13. 14. Veiculação nos Bairros de classe C
  14. 15. Estratégia Período #Como
  15. 16. Abril Junho Maio
  16. 17. Por quê? + Oportunidade de divulgação Período dos do novo álbum principais rodeios
  17. 18. Estratégia Fato #Como
  18. 19. Fã mesmo! Quem compra CD é
  19. 20. Estratégia Solução #Como
  20. 21. que é fã Atingir a faixa do target
  21. 22. Estratégia Insight do consumidor #Como
  22. 23. Só porque é popular. Tem gente que gosta de Zezé di Camargo e Luciano.
  23. 24. E tem gente que ama Zezé di Camargo e Luciano
  24. 25. Acompanham todas as novidades da carreira da dupla
  25. 26. Sabem todas as músicas
  26. 27. Fazem loucuras para chegar mais perto dos ídolos
  27. 28. Por quê? E só eles entendem o que é ser fã de verdade Porque são Fãs de verdade
  28. 29. Estratégia Conceito #Como
  29. 30. Amor de fã ninguém explica
  30. 31. Recursos criativos Elementos do imaginário coletivo do fã: Cartas gigantes Perseguir o ídolo Declarações públicas de amor Etc.
  31. 32. Planejamento 1ª Fase #Como Pré-lançamento do CD/DVD
  32. 33. Período: 2 semanas | 05/04 – 18/04 Mensagem a comunicar: As fãs de Z&L não aguentam mais esperar pelo novo CD/DVD da dupla. Por isso, estão fazendo loucuras para consegui-lo .
  33. 34. Estratégia Mídias #Como
  34. 35. Carta Gigante @ Principal prédio comercial do bairro de veiculação
  35. 36. “ Zezé, eu te amo” “ Lindos” “ Quando lança o novo CD?” “ Quero o novo DVD pra mim!” “ Beijos da fã número 1 ”
  36. 37. Faixa @ Ruas mais movimentadas dos bairros
  37. 38. Carro de Som @ Ruas residenciais mais movimentadas. 2 vezes/dia e 2 vezes/semana
  38. 39. Mobiliário Urbano
  39. 40. Mobiliário Urbano
  40. 41. Mobiliário Urbano
  41. 42. Bus TV - Notícias Falsas @ Principais linhas de ônibus que passam pelos bairros.
  42. 43. Bus TV - Notícias Falsas
  43. 44. Bus TV - Notícias Falsas
  44. 45. Bus TV - Notícias Falsas
  45. 46. Estratégia Reações esperadas #Como
  46. 47. Que os fãs verdadeiros e as pessoas fiquem na expectativa do novo CD e DVD
  47. 48. Que eles fiquem com vontade de conhecer as novas músicas. E de comprar o CD/DVD
  48. 49. Que eles façam boca a boca e colaborem espontaneamente com a campanha
  49. 50. Planejamento 2ª Fase #Como Lançamento do CD/DVD
  50. 51. Período: 2 meses | 19/04 – 04/07 Mensagem a comunicar: Outros fãs já provaram . Agora chegou a sua vez de provar que você é fã de verdade de Z&L
  51. 52. Período: 2 meses | 03/05 – 04/07 Mensagem a comunicar: Queremos também comunicar que o CD e o DVD já estão nas lojas
  52. 53. Estratégia Mídias #Como
  53. 54. Cabine de banheiro @ Shoppings frequentados pelo target
  54. 55. Karaokê @ Próximos às lojas de CD dos shoppings frequentados pelo target Os vídeos serão gravados na hora e estarão disponíveis no hotsite da campanha para votação e download.
  55. 56. Karaokê @ Próximos às lojas de CD dos shoppings frequentados pelo target Também serão veiculados no quadro TVZé do canal Multishow, convocando os telespectadores a votar nas melhores performances.
  56. 57. Palavras Cruzadas Gigantes @ Principais lojas de CD dos bairros
  57. 58. Ação @ Shoppings frequentados pelo target A dupla fará um show especial na área do Karaokê Com participação especial das vencedoras da votação
  58. 59. Estratégia Reações esperadas #Como
  59. 60. Que as pessoas tenham vontade de demonstrar o seu fanatismo
  60. 61. Que elas se motivem a comprar o novo CD e DVD e a conhecer a nova etapa da carreira dos ídolos
  61. 62. Que elas participem das ações e divulguem espontaneamente as músicas
  62. 63. Que elas queiram ir para os shows da dupla
  63. 64. Cronograma Cronograma de Ações #Quando
  64. 65. Abril <ul><li>As 3 primeiras da 1ª fase transmitirão de forma prática ao público o conceito da campanha </li></ul><ul><li>As 2 seguintes vão brincar com o conceito e aprofundá-lo </li></ul><ul><li>As 2 primeiras mídias da 2ª fase motivarão a busca do conhecimento por Z&L </li></ul><ul><li>O karaokê entrará em ação quando as pessoas já conhecerem as novas músicas </li></ul>  Abril     1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 Mídias           1ª Semana 2ª Semana 3ª Semana 4ª Semana     Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S 1ª Fase                                                               Carta Gigante                                                               Faixa                                                               Carro de Som                                                               Mobiliário Urbano                                                               Bus TV                                                               2ª Fase                                                               Cabine de Banheiro                                                               Palavra Cruzada Gigante                                                               Karaokê                                                              
  65. 66. Maio <ul><li>Manutenção das mídias </li></ul><ul><li>1º show no shopping em Sorocaba </li></ul>    Maio     1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 Mídias       5ª Semana 6ª Semana 7ª Semana 8ª Semana       S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S 2ª Fase                                                                 Cabine de Banheiro                                                                 Karaokê                                                                 Palavra Cruzada Gigante                                                                 Show no Shopping                                                                                                                           Sorocaba  
  66. 67. Junho <ul><li>Encerramento da Palavra Cruzada Gigante </li></ul><ul><li>4 shows nos shoppings – Campinas, Ribeirão Preto, Uberlândia e Contagem </li></ul>    Junho     1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 Mídias   9ª Semana 10ª Semana 11ª Semana 12ª Semana 13ª Semana     T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q 2ª Fase                                                               Cabine de Banheiro                                                               Karaokê                                                               Palavra Cruzada Gigante                                                               Show no Shopping                                                                         Campinas         Rib. Preto         Uberlândia         Contagem      
  67. 68. Julho <ul><li>Último show – Belo Horizonte </li></ul>    Julho     1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 Mídias   13ª Semana                                                           Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S 2ª Fase                                                                 Cabine de Banheiro                                                                 Karaokê                                                                 Palavra Cruzada Gigante                                                                 Show no Shopping                                                                       BH                                                      
  68. 69. Cronograma Resultados Esperados #Oqueganhamos
  69. 70. Venda de CDs e DVDs
  70. 71. Venda de ingressos para os Shows
  71. 72. Aumento de membros nos fã-clubes

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