4. planeación para obtener el triunfo

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  • cómo maximizan y organizan los recursos humanos, recursos mediáticos, recursos económicos, etc?
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  • cómo es el posicionamiento de la plataforma electoral??? cuáles son las estrategias a seguir para lograrlo¡???
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4. planeación para obtener el triunfo

  1. 1. Planeación para obtener el triunfo: el programa de mkt político Capítulo 4 Libro Mkt Político Fernández Collado y otros
  2. 2. Planeación del marketing político <ul><li>Objetivos </li></ul><ul><li>¿Qué queremos hacer? </li></ul><ul><li>El objetivo central de la mayoría de los planes de MKT Político es ganar la elección, llegar al poder y mantenerse en él. </li></ul>anunico.com.mx
  3. 3. Planeación del marketing político <ul><li>Objetivos, los 3 principales son: </li></ul><ul><ul><li>Ganar terreno con el electorado y posicionar las ideas del partido. </li></ul></ul><ul><ul><li>Lograr determinado % de votación </li></ul></ul><ul><ul><li>Ganar la elección para llegar al poder y utilizarlo. </li></ul></ul>xilonseoganador.wordpress.com
  4. 4. Planeación del marketing político <ul><li>Objetivos, se determinan con: </li></ul><ul><ul><li>Funcionarios de alto nivel </li></ul></ul><ul><ul><li>Equipo del candidato </li></ul></ul><ul><ul><li>Analistas o especialistas de MKT Político </li></ul></ul>codigosanluis.com
  5. 5. Planeación del marketing político <ul><li>Objetivos, deben ser: </li></ul><ul><ul><li>Concretos </li></ul></ul><ul><ul><li>Realistas </li></ul></ul><ul><ul><li>Cuantificables </li></ul></ul><ul><ul><li>Alcanzables </li></ul></ul>http://www.paraquesirve.net/p/proporcionar
  6. 6. Estrategias <ul><li>Son los lineamientos de acción planeados para llegar a la meta, las cuales se desarrollan sobre la base de datos demográficos, la historia de votación, recursos económicos y la investigación realizada. </li></ul>
  7. 7. Estrategias <ul><li>Sugerencias: </li></ul><ul><ul><li>Acciones específicas para mejorar la calidad de vida </li></ul></ul><ul><ul><li>No atacar a los rivales </li></ul></ul><ul><ul><li>Mostrar el lado humano </li></ul></ul><ul><ul><li>Maximizar medios interpersonales de promoción del voto </li></ul></ul><ul><ul><li>Diversificar al candidato (rural, urbano popular, urbano residencial) </li></ul></ul><ul><ul><li>Asociar al candidato con símbolos locales </li></ul></ul><ul><ul><li>Incluir a la familia a conveniencia </li></ul></ul><ul><ul><li>Resaltar la experiencia política </li></ul></ul>mundo-forex.com
  8. 8. Tácticas <ul><li>Son las acciones concretas y tangibles que se implementan para que las estrategias funcionen. </li></ul>
  9. 9. Benchmarking <ul><li>Es un proceso continuo de búsqueda y aplicación de las mejores prácticas tendientes a lograr el mejor desempeño orientado hacia la competitividad. </li></ul>
  10. 10. Benchmarking <ul><li>En política… </li></ul><ul><ul><li>Analizar los casos de mayor éxito </li></ul></ul><ul><ul><li>Examinar prácticas partidistas propias y de los competidores </li></ul></ul><ul><ul><li>Evaluar los procesos de selección de candidatos del propio partido y de los partidos rivales </li></ul></ul><ul><ul><li>Ponderar las estrategias de la campaña y las de la competencia </li></ul></ul>
  11. 11. Benchmarking <ul><li>En política… </li></ul><ul><ul><li>Identificar oportunidades </li></ul></ul><ul><ul><li>Determinar tipo de información y los medios idóneos para difundirla </li></ul></ul><ul><ul><li>Compara ofertas políticas </li></ul></ul><ul><ul><li>Evaluar la calidad del servicio prestado de la actual administración </li></ul></ul><ul><ul><li>Conocer campañas exitosas en otros países </li></ul></ul>
  12. 12. Mezcla política <ul><ul><li>¿Qué “producto”? </li></ul></ul><ul><ul><li>¿Cómo satisfará las necesidades y expectativas? </li></ul></ul><ul><ul><li>¿Cómo se vinculará la marca y el candidato? </li></ul></ul><ul><ul><li>¿Qué grupos sociales son prioritarios? </li></ul></ul><ul><ul><li>¿Dónde está el 80-20? </li></ul></ul><ul><ul><li>¿Cuál es su valor agregado? </li></ul></ul><ul><ul><li>¿Qué condiciones se le ofrecen al elector? </li></ul></ul><ul><ul><li>¿Cuáles son los canales de difusión? </li></ul></ul>
  13. 13. <ul><li>Es la penetración que logra un candidato en la mente del elector. </li></ul>Posicionamiento
  14. 14. Estrategia de carriles para el posicionamiento <ul><li>Existen tres carriles o vías para posicionar: </li></ul><ul><ul><li>Posicionamiento del candidato </li></ul></ul><ul><ul><li>Posicionamiento de la plataforma electoral </li></ul></ul><ul><ul><li>Posicionamiento del partido </li></ul></ul><ul><ul><li>Existen 3 grandes posicionamientos en las campañas: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Liderazgo </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Excelencia operacional </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Conexión íntima </li></ul></ul></ul>
  15. 15. Mensajes para comunicar <ul><li>Mensaje central </li></ul><ul><li>Mensajes de fuerza </li></ul><ul><li>PRI. Lema de Carlos Lozano: “VIENE LOZANO, VUELVE EL PROGRESO, VUELVE EL EMPLEO, VUELVE LA SEGURIDAD”. </li></ul><ul><li>PAN. Lema de Martín Orozco: “VAMOS CON TODO”. </li></ul><ul><li>PRD: Lema de Nora Ruvalcaba: “HAGÁMOSLO AMARILLO”. </li></ul><ul><li>PRI. Lema de Lorena Martínez: “UNA NUEVA POLITICA”. </li></ul><ul><li>CONVERGENCIA: Lema de Vicente Pérez: “VOTA CONVERGENCIA”. </li></ul>
  16. 16. Ejes de la imagen del candidato <ul><li>La imagen del candidato es en donde se apoyarán las acciones de comunicación que se difundirán de manera central. </li></ul><ul><ul><li>Serán: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Consistentes con la biografía del candidato </li></ul></ul></ul>
  17. 17. Ejes de la imagen del partido Buen gobierno Líderes carismáticos Cercanía con los Ciudadanos Honestidad Actitud de Servicio Cohesión
  18. 18. Otros de imagen… <ul><li>Colores que debe usar el candidato </li></ul><ul><li>Tipo y colores de vestimenta </li></ul><ul><li>Logotipo del candidato y aplicaciones del logotipo del partido </li></ul><ul><li>Estilo y tono de la comunicación </li></ul>
  19. 19. Promesas básicas -plan de gobierno-oferta política <ul><li>Buen candidato </li></ul><ul><li>Propuesta de gobierno </li></ul>Objetivos generales o metas Principales problemas por resolver Qué y cómo se va a hacer en concreto Compromisos
  20. 20. Promesas básicas -plan de gobierno-oferta política <ul><li>Buen candidato </li></ul><ul><li>Propuesta de gobierno </li></ul>Versiones: Técnica Empresarial Popular Popular muy gráfica
  21. 21. Financiamiento <ul><li>Depende del tipo de elección: municipal, estatal, nacional </li></ul><ul><li>Presupuesto del partido </li></ul><ul><li>Plan de fondeo </li></ul><ul><li>Donaciones </li></ul><ul><li>Formas creativas para financiar: </li></ul><ul><ul><li>Eventos deportivos </li></ul></ul><ul><ul><li>Conciertos </li></ul></ul><ul><ul><li>Rifas </li></ul></ul><ul><ul><li>Loterías, etc. </li></ul></ul>
  22. 22. Programa general de trabajo <ul><li>Documento estratégico de campaña </li></ul><ul><li>Biografía </li></ul><ul><li>Voceros </li></ul><ul><li>Declaraciones por tema </li></ul><ul><li>Datos o cifras </li></ul><ul><li>Valores </li></ul><ul><li>Plataforma política </li></ul><ul><li>Segmentación de distritos </li></ul><ul><li>Premisas de la campaña </li></ul><ul><li>Plan de gobierno </li></ul><ul><li>Argumentaciones del candidato </li></ul><ul><li>Perfil del candidato y su familia </li></ul><ul><li>Gustos, aficiones y pasatiempos </li></ul><ul><li>Puntos vulnerables del candidato, familia y el partido </li></ul>White paper
  23. 23. Factores clave para ganar <ul><li>Personalidad e imagen del candidato </li></ul><ul><li>Personalidad e imagen del candidato transformada o deterioro de su imagen pública </li></ul># 1
  24. 24. Factores clave para ganar <ul><li>Capacidad de comunicarse de manera efectiva a través de los medios de comunicación </li></ul><ul><li>Conflictos con los medios de comunicación </li></ul>
  25. 25. Factores clave para ganar <ul><li>Presupuesto </li></ul><ul><li>Incapacidad para obtener recursos </li></ul>$
  26. 26. Factores clave para ganar <ul><li>Establecimiento de asuntos públicos (Issues) </li></ul><ul><li>Ambigüedad, desconocimiento y falta de congruencia en la propuesta </li></ul>
  27. 27. Factores clave para ganar <ul><li>Información sobre las expectativas y motivos de los grupos de la sociedad que interesan </li></ul><ul><li>Desconocimiento de las motivaciones y expectativas de los votantes </li></ul>blog.guiasenior.com
  28. 28. Factores clave para ganar <ul><li>Organización partidista fuerte y efectiva </li></ul>No contar con el respaldo total del partido o tener conflicto con él bloggerasesores.blogspot.com
  29. 29. Factores clave para ganar <ul><li>Calidad, experiencia y capacidad de los asesores de campaña </li></ul><ul><li>Allegarse de improvisados y oportunistas </li></ul>afindemes.es
  30. 30. diarioportal.com votolimpio.org

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