Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
The Digital Parenting Russia IДети, родители и электронные устройства в России. Какиспользуют, что думают, что покупают.Ро...
(c) Anketki Research, 2012. Все права защищены.Для детских продуктов, например детских мобильных приложений,видео-игр или ...
ANKETKI    Anketki Research - цифровые медиа в жизни детей и           подростков. Мониторинг мировых исследований, аналит...
СОДЕРЖАНИЕКОНТЕКСТВЫВОДЫУСТРОЙСТВАВЗГЯД РОДИТЕЛЕЙЦИФРОВАЯ НЯНЯСОВМЕСТНАЯ АКТИВНОСТЬМОБИЛЬНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯЦИФРОВОЙ РАЗРЫВМето...
КОНТЕКСТСегодня в России живёт 30 миллионов детей. При том что смартфоны с планшетами остаются покадостаточно дорогим удов...
ВЫВОДЫМаленькие дети больше времени проводят с мамами и бабушками, но с возрастом отцыперехватывают больше инициативы и эт...
УСТРОЙСТВАОколо 90% детей регулярно используют сотовый телефон и 80% настольный компьютер.За исключением телефонов и компь...
МНЕНИЕ РОДИТЕЛЕЙРоссийские отцы более расположеныиспользовть цифровые медиа для работы сдетьми в отличии от матерей , кото...
ЦИФРОВАЯ НЯНЯЦифровые медиа отлично пригождаютсякогда требуется чем-то занять ребёнка                                     ...
СОВМЕСТНАЯ АКТИВНОСТЬПосле третьего класса традиционныемедиа, как ТВ, бумажные книги и                 Чем вы занимаетесь ...
МОБИЛЬНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ                                                                           Смартфон          ПланшетОк...
ЦИФРОВОЙ РАЗРЫВ                                          Чем занимаются вместе с детьми в семьях разногоЦифровой разрыв ме...
МетодологияОтчёт Digital Parenting Russia I был подготовлен с использованием данных, полученных входе интернет-опроса, про...
ПРИЛОЖЕНИЕКЛЮЧЕВЫЕ ДАННЫЕ ПО РОССИЙСКОМУ РЫНКУ:ДЕТСКОЕ НАСЕЛЕНИЕ И УРОВЕНЬ РОЖДАЕМОСТИПРОНИКНОВЕНИЕ МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВПРО...
30 миллионов жителей России находятся в возрасте до 19 лет. Накаждого российского ребёнка приходится 3 взрослых.          ...
Уровень рождаемости резко упал после распада Советского Союза,однако в последнее десятилетие наметился позитивный тренд. B...
21 миллион россиян выходят в интернет на мобильных устройствах.Девайсы класса «мобильные компьютеры» - смартфоны, планшеты...
При 60 миллионах пользователей интернет, Россия находится навтором месте по числу интернет пользователей среди европейских...
Доступная цена и высокая скорость широкополосной связи,способствуют стремительному проникновению Интернета вРоссии.       ...
Тем не менее, разрыв между регионами остаётсязначительный. Цена и скорость широкополосного канала вЦентральном и Дальневос...
Российский ритейл растёт и оценивается 19 трлн. рублей.Электронная коммерция растёт стремительными темпами,однако её доля ...
Детские товары являются самой быстрорастущей категорией    непищевых продуктов россйского ритейла, с прогнозом до 29% в   ...
БлагодарностиЭтот отчёт был подготовлен при поддержке Articul Media Group.(c) Anketki Research, 2012. Все права защищены.С...
DIGITAL PARENTING RUSSIA STUDYДети, родители и электронные устройства вРоссии. Как используют, что думают, чтопокупают.БУД...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Digital Parenting Russia 1 (russian)

1,817 views

Published on


В отчёте отражено распространение диджитал-устройств в жизни семей с детьми. В каких целях и каких ситуациях их используют? Что думают родители о влиянии этих технрлогий на детское развитие? Помогают ли цифровые медиа родителям и детям проводить вместе время?Как эти показатели вариьруются в зависимости от благосостояния семьи и размеров города?

Published in: Technology
  • Be the first to comment

Digital Parenting Russia 1 (russian)

  1. 1. The Digital Parenting Russia IДети, родители и электронные устройства в России. Какиспользуют, что думают, что покупают.Роман РаввеМай 2012Anketki Research DigitalParentingRussia.com
  2. 2. (c) Anketki Research, 2012. Все права защищены.Для детских продуктов, например детских мобильных приложений,видео-игр или интерактивных книг, важно понимать в чём ихпреимущества для родителей и в чём для детей, помогают ли онисемьям становится ближе или же наоборот их разъединяют, какуюроль при этом играют традиционные представления о родительскихобязанностях, о влиянии технологий на детское развитие.Этот отчёт подготовлен чтобы продемонстрировать потенциал,который цифровые медиа содержат для семей с детьми.Дополнительные материалы по теме смотрите на сайте исследованияDigital Parenting Russia Study: http://www.digitalparentingrussia.comВоспроизведение фрагментов этого отчёта или целиком, допускается ипоощряется, при условии что будет указана ссылка на сайтисследования. DigitalParentingRussia.com
  3. 3. ANKETKI Anketki Research - цифровые медиа в жизни детей и подростков. Мониторинг мировых исследований, аналитика,RESEARCH онлайн-опросы. http://anketki.ru/research Digital Parenting Russia Study – родители, дети и электронные устройства в России. Как используют, что думают, что покупают. http://digitalparentingrussia.com DigitalParentingRussia.com
  4. 4. СОДЕРЖАНИЕКОНТЕКСТВЫВОДЫУСТРОЙСТВАВЗГЯД РОДИТЕЛЕЙЦИФРОВАЯ НЯНЯСОВМЕСТНАЯ АКТИВНОСТЬМОБИЛЬНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯЦИФРОВОЙ РАЗРЫВМетодологияПриложениеБлагодарности DigitalParentingRussia.com
  5. 5. КОНТЕКСТСегодня в России живёт 30 миллионов детей. При том что смартфоны с планшетами остаются покадостаточно дорогим удовольствием (относительно распространённым в основном в двух столицах ),цифровые девайсы стремительно проникают в жизнь детей, начиная с самого раннего возраста.Российские родители отличаются своими особенностями, которые сформированны традиционнымивзглядами на детско-родительские отношения и уровнем вовлечённости старшего поколения в воспитаниедетей.В раннем возрасте дети значительную часть времени проводят со своими бабушками и дедушками,которые менее всего расположены осваивать новые технологии. В то же время, молодые родители какправило являются очень активными пользователями новых медиа, так что общий уровень проникновенияонлайн-медиа в России среди самых высоких в Европе, достигая 80% в столичных мегаполисах.Региональные отличия в проникновении электронных устройств и скорости доступа в интернет остаютсязначительными. Стоимость и скорость широкополосного доступа отличается между Центральным иДальневосточным регионами в 16 раз (в Центральном быстрее и дешевле)*.Учитывая позитивную динамику ВВП, темпы роста электронной коммерции и распространение покрытиявысокоскоростной мобильной связи, ожидается стремительное проникновение цифровых технологий вжизнь россиян. По прогнозу до 2014 года интернетизация достигнет 70% населения; ежегодный рострынка детских товаров ожидается на уровне 30% .**см. Приложение DigitalParentingRussia.com
  6. 6. ВЫВОДЫМаленькие дети больше времени проводят с мамами и бабушками, но с возрастом отцыперехватывают больше инициативы и это значительно определяет медиа-среду которой ребёнококружён.Новые медиа превращаются в «цифровую няню» и больше 65% родителей подтверждают, чтоиспользовали интернет или гаджеты чтобы занять ребёнка, выполняя работу по дому, во времяпоездок в общественном транспорте или на приёме у врача.Российские отцы более расположены использовть цифровые медиа для работы с детьми в отличии отматерей , которые предпочитают традиционные каналы информации (ТВ, бумажные книги, аудио-книги и передачи, музыку, и тп.) . Е-книги, мобильные приложения и онлайн-игры чаще используются спапой и отцы больше верят в потенциал новых медиа для детского развития.Цифровой разрыв между родителями разных достатков достаточно значительный, как в отношениидоступа к устройствам так и в отношении взглядов на новые технологии. Родители более высокогодостатка считают что новые медиа имеют более положительное влияние на детское развитие.Образовательные мобильные приложения имеют больший ботенциал для совместноговремяпровождения детей и родителей, чем игры, даже при том, что популярность мобильных игрзначительно выше. Около трети детей, имеющих доступ к смартфонам и планшетам регулярнопользуются приложениями с образовательным элементом.Поиск в интернете стал самой распространённой совместной деятельностью у родителей и детейстаршего школьного возраста. Родители чаще ищут со своими детьми информацию в интернете чемдаже смотрят телевизор. DigitalParentingRussia.com
  7. 7. УСТРОЙСТВАОколо 90% детей регулярно используют сотовый телефон и 80% настольный компьютер.За исключением телефонов и компьютеров, все гаджеты менее распространены в маленьких городах.Размер родительского кошелька также значим, как и размер города. В частности, дети болеесостоятельных семей чаще имеют доступ к игровым приставкам.Отцы чаще сообщают, что их дети используют устройства. Видимо, папы более склонны давать детямпользоватся гаджетми. Чем ваши дети регулярно пользуются, % Обычный сотовый Компьютер Игровая приставка Смартфон Планшет 94 89 87 89 90 82 67 59 38 38 35 35 32 27 28 25 21 14 15 12 14 10 9 10 6 0-3 года 4-6 лет 7-10 лет 11-15 лет 16-18 лет Источник: Digital Parenting Russia Study, апрель 2012. 3833 онлайн-активных родителей с детьми от 0 до 18 лет в городах от 100000 жителей DigitalParentingRussia.com
  8. 8. МНЕНИЕ РОДИТЕЛЕЙРоссийские отцы более расположеныиспользовть цифровые медиа для работы сдетьми в отличии от матерей , которыепредпочитают традиционные каналыинформации (ТВ, бумажные книги, аудио-книги и передачи, музыку, и тп.) .Е-книги, мобильные приложения и онлайн-игры чаще используются с папой и отцыбольше верят в потенциал новых медиа длядетского развития.Отцы более часто используют диджитал-медиа и когда требуется отвлечь занятьребёнка и просто для совместноговремяпровождения. Источник: Digital Parenting Russia Study, апрель 2012. 3833 онлайн-активных родителей с детьми от 0 до 18 лет в городах от 100000 жителей DigitalParentingRussia.com
  9. 9. ЦИФРОВАЯ НЯНЯЦифровые медиа отлично пригождаютсякогда требуется чем-то занять ребёнка Ситуации, в которых цифровые медиапока родители выполняют работу по дому, помогают занять ребёнка, %либо отвлечь на приёме у врача, вобщественном транспорте и прочих Выполняя домашние дела 65ситуациях, когда нужно чтобы ребёноктихо посидел. В общественном транспорте 5565% сообщют что применяли цифровые На приёме у детского врача, парикмахера 49медиа в подобных целях при том, чтомамы чаще предпочитают использовать В супермаркете, аптеке и тп. 38для этих целей телевидение и музыку. В парке или на детской площадке 25Младших дошкольников чсти отвлекают спомощью аудио и видео, а для детейпостарше лучше подходят игры и Источник: Digital Parenting Russia Study, апрель 2012.образовательные приложения , которым 3833 онлайн-активных родителей с детьми от 0лучше удаётся удерживать внимание до 18 лет в городах от 100000 жителейребёнка. DigitalParentingRussia.com
  10. 10. СОВМЕСТНАЯ АКТИВНОСТЬПосле третьего класса традиционныемедиа, как ТВ, бумажные книги и Чем вы занимаетесь вместе с детьми?, %настольные игры начинают быстротерять свою популярность, как способ 90.0%совместного времяпровождения с 80.0% Поиск в интернетеродителями. На их место приходятэлеткронные книги, мобильные 70.0% Музыкаприложения и поиск в Интернете. 60.0% Бумажные книги 50.0%Поиск в интернете стал самойраспространённой совместной 40.0% Творческиедеятельностью у родителей и детей 30.0% занятия на ПКстаршего школьного возраста. Родители Електронныечаще ищут со своими детьми 20.0% книгиинформацию в интернете чем даже 10.0% Компьютерные-смотрят телевизор. или онлайн-игры 0.0% 4-6 лет 7-10 лет 11-15 лет 16-18 лет Источник: Digital Parenting Russia Study, апрель 2012. 3833 онлайн-активных родителей с детьми от 0 до 18 лет в городах от 100000 жителей DigitalParentingRussia.com
  11. 11. МОБИЛЬНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ Смартфон ПланшетОколо 90% детей, имеющих доступ ксмартфонам и планшетам, когда-нибудь Игрыпользовались приложениями с Часто 72 71образовательным или развивающим Иногда 910элекментом. Около трети этих детейиспользуют подобные приложениярегулярно. Математика, грамотность, тп. Часто 38Игровые приложения значительно 43популярнее образовательных. 70% Иногда 24 15родителей сообщают, что ихсмартфонизированные дети играют часто. Рисование, Музыка, тп.Тем не менее, с точки зрения совместнойактивности с родителями, Часто 34 45образовательные приложения превосходят Иногда 24игровые, даже при том, что игры 18значительно более популярны . Источник: Digital Parenting Russia Study, апрель 2012. 1458 онлайн-активных родителей с детьми от 0 до 18 лет, которые пользуются смартфонами/планшетами в городах от 100000 жителей DigitalParentingRussia.com
  12. 12. ЦИФРОВОЙ РАЗРЫВ Чем занимаются вместе с детьми в семьях разногоЦифровой разрыв между родителями достатка, отклонение от среднего %разных достатков достаточно Всё кроме нового жилья Всё кроме автомобилязначительный, как в отношении доступа к На еду и одежду, но и только Хватает на еду, но не одеждуустройствам так и в отношении взглядовна новые технологии. Родители более 12.33высокого достатка считают что новые 0.53медиа имеют более положительное -4.7 Электронные книги -9.4влияние на детское развитие. 13.3Телевидение и бумажные книги 0.1 Игровые приставки -5.5практически одинаково популярны в -7.9семьях любого достатка. В то же время,разница в использовании электронных -1.42 2.38книг и игровых приставок в семьях -0.82 Бумажные книгиразного достатк остаётся существенной. -0.12 3.33 -3.37 -0.87 ТВ 0.93 Источник: Digital Parenting Russia Study, апрель 2012. 3833 онлайн-активных родителей с детьми от 0 до 18 лет в городах от 100000 жителей DigitalParentingRussia.com
  13. 13. МетодологияОтчёт Digital Parenting Russia I был подготовлен с использованием данных, полученных входе интернет-опроса, проведённого OMI в апреле 2012.В опросе участвовали 3833 человека от 18 до 55 лет, у которых есть дети в возрасте отрождения и старше, и которые проживают в городах с более чем 100000 жителей.Опрос проводился методом онлайн по специализированной панели. Онлайн-панелипредставляют собой сообщества людей, давших согласие на регулярное участие в онлайн-исследованиях. DigitalParentingRussia.com
  14. 14. ПРИЛОЖЕНИЕКЛЮЧЕВЫЕ ДАННЫЕ ПО РОССИЙСКОМУ РЫНКУ:ДЕТСКОЕ НАСЕЛЕНИЕ И УРОВЕНЬ РОЖДАЕМОСТИПРОНИКНОВЕНИЕ МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВПРОНИКНОВЕНИЕ ИНТЕРНЕТ И ШИРОКОПОЛОСНЫЙ ДОСТУПЭЛЕКТРОННАЯ КОММЕРЦИЯ И РИТЕЙЛ DigitalParentingRussia.com
  15. 15. 30 миллионов жителей России находятся в возрасте до 19 лет. Накаждого российского ребёнка приходится 3 взрослых. DigitalParentingRussia.com
  16. 16. Уровень рождаемости резко упал после распада Советского Союза,однако в последнее десятилетие наметился позитивный тренд. Birth rate in Russia, 2011 (newborns on 1000 inhabitants) 15.9 Soviet Union Collapse14.6 13.4 12.1 12.4 12.5 12.6 11.3 10.2 10.4 9.3 8.71970 1980 1990 1995 2000 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011Source: Federal State Statistics Service of the Russian Federation (Goskomstat) DigitalParentingRussia.com
  17. 17. 21 миллион россиян выходят в интернет на мобильных устройствах.Девайсы класса «мобильные компьютеры» - смартфоны, планшеты –рспространяются с темпом 3% в год. DigitalParentingRussia.com
  18. 18. При 60 миллионах пользователей интернет, Россия находится навтором месте по числу интернет пользователей среди европейскихстран. DigitalParentingRussia.com
  19. 19. Доступная цена и высокая скорость широкополосной связи,способствуют стремительному проникновению Интернета вРоссии. DigitalParentingRussia.com
  20. 20. Тем не менее, разрыв между регионами остаётсязначительный. Цена и скорость широкополосного канала вЦентральном и Дальневосточном региона х отличается болеечем в 10 раз… DigitalParentingRussia.com
  21. 21. Российский ритейл растёт и оценивается 19 трлн. рублей.Электронная коммерция растёт стремительными темпами,однако её доля в общем ритейле остаётся на уровне %1,8 Russian retail market growth, % 50% 35% 30% 30% 25% 16% 14% 6% 7% -5% 2007 2008 2009 2010 2011 Brick & Mortar E-commerce DigitalParentingRussia.com
  22. 22. Детские товары являются самой быстрорастущей категорией непищевых продуктов россйского ритейла, с прогнозом до 29% в 2012. Однако лишь 4% детских товаров были купленны в онлайне в 2011. Non-food segment of Russian retail growth potential for 2012, % Kids 29% Sport & Recreation 18%Consumer Electronics 17% Jewelry & Watches 15% Furniture 15% Home & DIY 12% DigitalParentingRussia.com
  23. 23. БлагодарностиЭтот отчёт был подготовлен при поддержке Articul Media Group.(c) Anketki Research, 2012. Все права защищены.Скачайте полный текст отчёта в PDF на www.digitalparentingrussia.com DigitalParentingRussia.com
  24. 24. DIGITAL PARENTING RUSSIA STUDYДети, родители и электронные устройства вРоссии. Как используют, что думают, чтопокупают.БУДЬТЕ НА СВЯЗИTwitter: @digitalparentrufacebook: @DigitalParentingRussiaSlideshare: digitalparentingrussiaКОНТАКТЫcontact@digitalparentingrussia.com+1(587)336.33.96 DigitalParentingRussia.com

×