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Advanced AdWords:
Come ottimizzare le estensioni
ed incrementare il punteggio di
qualità per migliorare le
performance del...
Chi sono
Il Punteggio di Qualità
«Il punteggio di qualità è un indicatore di
pertinenza degli annunci, delle parole
chiave e delle ...
Il Punteggio di Qualità
Il PQ contribuisce a determinare la
posizione dell’annuncio rispetto a quelli
«concorrenti» incide...
Dov’è?
Dov’è?
Il Punteggio di Qualità ed il CPC
Fonte: http://certifiedknowledge.org
Conseguenze del PQ
• Partecipazione all'asta: più alto è il
PQ più facile e meno onerosa sarà la
partecipazione all’asta.
...
Come migliorare il PQ
• Rendere gli annunci il più possibile
rilevanti ed allettanti per l’utente: lo
scopo è aumentare il...
Come migliorare il PQ
• Fate offerte molto alte per il vostro
brand: ciò consente di avere un CTR
«storico» molto elevato ...
Come migliorare il PQ
PQ 10
Le estensioni
Estensioni di località
Le estensioni
Estensioni di località
Le estensioni
Estensioni di località
Le estensioni
Estensioni di chiamata
Le estensioni
Sitelinks
Ottimizzazione di una campagna
Resort di lusso in Toscana
Aprile 2014 vs. Aprile 2013
CTR
Da 0,11% a 8,32% (+7298%)
Durata...
Armando Travaglini
Consulente e formatore
Web Marketing Turistico
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Tel: 045 2221348 | M...
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Advanced AdWords: come ottimizzare le estensioni ed incrementare il punteggio di qualità per migliorare le performance delle campagne - Armando Travaglini - Digital Festival Torino 2014

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Intervento sulle funzionalità avanzate di Google AdWords: verranno approfondite le estensioni degli annunci ed il punteggio di qualità. Le estensioni sono delle componenti che possono essere aggiunte ai normali annunci pubblicitari per aumentarne la visibilità ed allo stesso tempo per offrire utili informazioni aggiuntive al potenziale cliente. L'intervento approfondirà le varie estensioni disponibili su Google AdWords con consigli e suggerimenti pratici per ottimizzarle. Il punteggio di qualità è uno degli aspetti cruciali che spesso viene trascurato nella progettazione e gestione delle campagne. Durante l'intervento verrà approfondito il suo funzionamento, come viene calcolato e perchè è così importante per ridurre sensibilmente i costi delle campagne migliorandone al tempo stesso le performance. Durante l'intervento verrà esposta una case history di successo relativa all'ottimizzazione di una campagna AdWords nel settore turistico-ricettivo.

Published in: Marketing
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Advanced AdWords: come ottimizzare le estensioni ed incrementare il punteggio di qualità per migliorare le performance delle campagne - Armando Travaglini - Digital Festival Torino 2014

  1. 1. Advanced AdWords: Come ottimizzare le estensioni ed incrementare il punteggio di qualità per migliorare le performance delle campagne Armando Travaglini Consulente e formatore Web Marketing Turistico
  2. 2. Chi sono
  3. 3. Il Punteggio di Qualità «Il punteggio di qualità è un indicatore di pertinenza degli annunci, delle parole chiave e delle pagine di destinazione. I punteggi di qualità garantiscono che solo gli annunci più pertinenti vengano pubblicati su Google e nella Rete Google»
  4. 4. Il Punteggio di Qualità Il PQ contribuisce a determinare la posizione dell’annuncio rispetto a quelli «concorrenti» incidendo su quello che sarà il prezzo finale. All’aumentare del PQ, diminuisce il CPC. L’inserzionista non conosce mai il prezzo da pagare ma ha il controllo sull’offerta massima e sul PQ, al fine di ottimizzare la campagna e ridurre i costi.
  5. 5. Dov’è?
  6. 6. Dov’è?
  7. 7. Il Punteggio di Qualità ed il CPC Fonte: http://certifiedknowledge.org
  8. 8. Conseguenze del PQ • Partecipazione all'asta: più alto è il PQ più facile e meno onerosa sarà la partecipazione all’asta. • CPC effettivo: più alto è il punteggio di qualità, più basso sarà il CPC. • Offerte stimate per la prima pagina: più è alto il PQ più è probabile che l’annuncio appaia in prima pagina • Offerta stimata per la parte superiore della pagina
  9. 9. Come migliorare il PQ • Rendere gli annunci il più possibile rilevanti ed allettanti per l’utente: lo scopo è aumentare il CTR • Aggiungere costantemente parole chiave negative: questa attività consente di aumentare il CTR e ridurre l’esposizione su keyword non pertinenti o non perfettamente rilevanti.
  10. 10. Come migliorare il PQ • Fate offerte molto alte per il vostro brand: ciò consente di avere un CTR «storico» molto elevato in quanto l’annuncio sarà pertinente e rilevante al massimo e di conseguenza otterrete molti click. Anche se siete primi su Google per il vostro nome, considerate i vantaggi in termini di PQ che avrete sul lungo periodo.
  11. 11. Come migliorare il PQ PQ 10
  12. 12. Le estensioni Estensioni di località
  13. 13. Le estensioni Estensioni di località
  14. 14. Le estensioni Estensioni di località
  15. 15. Le estensioni Estensioni di chiamata
  16. 16. Le estensioni Sitelinks
  17. 17. Ottimizzazione di una campagna Resort di lusso in Toscana Aprile 2014 vs. Aprile 2013 CTR Da 0,11% a 8,32% (+7298%) Durata media visita Da 81 sec a 131 sec (+61%) Valore conversioni Da 14.550€ a 31.781€ (+118%)
  18. 18. Armando Travaglini Consulente e formatore Web Marketing Turistico http://digitalmarketingturistico.it Tel: 045 2221348 | Mobile: 328 2711078 Email: armando@digitalmarketingturistico.it

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