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Platform Escape. Sprungbrett oder Aufzug?

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Vortrag auf der Media Convention/re:publica 2017 am 9. Mai 2017. Sprungbrett oder Aufzug? Facebook, YouTube und Instagram kreieren und begraben Stars.

Social Networks und Plattformen üben eine enorme Macht aus. Wenn plötzlich andere Inhalte, Produzenten und Formate im Mittelpunkt stehen hat das massive Auswirkungen auf alle Creators. Das erlebten in den letzten Monaten YouTube-Größen wie PewDiePie oder Kelly Missesvlog. Und natürlich verwenden sie ihre Reichweite um sich massiv zu beschweren. Wie lässt sich für eine Plattform produzieren und mit einer Plattform den Lebensunterhalt bestreiten, die jederzeit den Fokus wandeln kann? Kann man die Abhängigkeit von Facebook, Snapchat und Google reduzieren? Was passiert wenn plötzlich 20, 30 oder auch 40% der Reichweite weg brechen? Wie viele Produzenten trifft es, die sich dann nach neuen Jobs umschauen müssen? Wie transparent gehen die Plattformen mit ihren Entscheidungen um?

Published in: Technology
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Platform Escape. Sprungbrett oder Aufzug?

  1. 1. ! Platform Escape
  2. 2. EINE PRÄSENTATION VON BERTRAM GUGEL @digitalerfilm
  3. 3. Plattform-Anziehung … "#$% ✨
  4. 4. https://www.statista.com/topics/977/television/ & http://www.vprt.de/thema/marktentwicklung/marktdaten/content/keyfacts-fernsehen?c=2 & https://youtube.googleblog.com/2017/02/you-know-whats-cool-billion-hours.html & http://variety.com/2017/digital/news/netflix-250- Netflix = DE TV / YouTube = US TV Gesehene Stunden in Mio pro Tag Facebook Netflix TV DE YouTube TV US 1.250 1.000 280250 100 15,3 Mrd €/ Jahr 148,5 Mrd $/Jahr 8,8 Mrd $/ Jahr ✨
  5. 5. ! Escape Velocity … „In physics, escape velocity is the minimum speed needed for an object to escape from the gravitational influence of a massive body. […] Once escape velocity is achieved, no further impulse need be applied for it to continue in its escape.“ –Wikipedia >40.270 km/h https://en.wikipedia.org/wiki/Escape_velocity
  6. 6. Escape Velocity für Creators … ! ✨
  7. 7. Escape Velocity für Creators … ! ✨
  8. 8. ()*+! Video Take-off
  9. 9. Wie kommen Videos zu den Nutzern? " # $ % http://www.tubefilter.com/2017/02/16/youtube-algorithm-reverse-engineering-part-ii/ & https://static.googleusercontent.com/media/research.google.com/de//pubs/archive/45530.pdf Deep Neural Networks for YouTube Recommendations
  10. 10. ! 49 Slots an 7 Tagen und 24Stunden 8232 Slots gesamt 496 unterschiedliche Videos von 288 Kanälen Trending-Boost …
  11. 11. Start Ende Median Abrufe ø Abrufe ø Interaktionen 26.507 15.968 837.010 409.416 187.660 116.855 Trending-Boost … ! 14h 13h
  12. 12. 0 100.000 200.000 300.000 400.0004/27–00 4/28–00 4/29–00 4/30–00 5/01–00 5/02–00 5/03–00 Eine Woche trending … ! 11Videos von Gronkh 1Videos von Ruthe
  13. 13. 0 100.000 200.000 300.000 400.0004/27–00 4/28–00 4/29–00 4/30–00 5/01–00 5/02–00 5/03–00 Regelmäßig neue Inhalte … ! 5Videos von Galileo 5Videos von manda 4Videos von KuchenTV
  14. 14. 0 10.000.000 20.000.000 30.000.000 40.000.0004/27–00 4/28–00 4/29–00 4/30–00 5/01–00 5/02–00 5/03–00 Escape Velocity … !1DJ Khaled
  15. 15. 0 10.000.000 20.000.000 30.000.000 40.000.0004/27–00 4/28–00 4/29–00 4/30–00 5/01–00 5/02–00 5/03–00 Escape Velocity … !1DJ Khaled YouTube Atmosphäre 1Bibi
  16. 16. Was ist die Konsequenz? , Frequenz! - Girlfriend, Boyfriend, Vlogs, Gaming, Pranks . Wachstum ist gedeckelt … / Externe (Filme, Musiker, …) sind im Vorteil …
  17. 17. 01234 Channel Boost
  18. 18. Noobs Anfänger Mittelschicht Upcoming Semi Pro Pro % der Channel Abrufe / Monat 1.150.780.438 727.629.730 1.500.545.471 318.781.760347.218.848 133.878.777 0,5 %0,6 % 3,7 %3,0 % 11,2 % 80,9 %80,9 % 11,2 % 3,0 % 3,7 % 0,6 % 0,5 % YouTube in Deutschland geclustert … <10.000 10-50.000 50.-100.000 100-500.000 500-1.000.000 >1.000.000
  19. 19. 0 30.000 60.000 90.000 120.000 0 4.000.000 8.000.000 12.000.000 16.000.000 05.2011 01.2012 09.2012 05.2013 01.2014 09.2014 05.2015 01.2016 09.2016 YouTube Abrufe/Monat Abonnenten Upcoming: ja, aber … 5 Jahre für 50K
  20. 20. Pro: wo ist hier der Ausgang?0 250.000 500.000 750.000 1.000.000 0 12 24 36 48 60 0 250.000 500.000 750.000 1.000.000 0 12 24 36 48 60 1 Jahr bis 125.000 Abos 2 Jahre bis 500.000 3 Jahre bis 1 Mio.
  21. 21. Exit strategy?0 1.500.000 3.000.000 4.500.000 6.000.000 0 12 24 36 48 60 72 84 96 108 0 1.500.000 3.000.000 4.500.000 6.000.000 0 12 24 36 48 60 72 84 96 108 !
  22. 22. Wer schafft den Absprung? ⏰ Es braucht Zeit, Zeit und Zeit plus Energie. 6 Organisch wachsen bis 100k – Basis legen. 7 Sweet Spot zwischen 100k und 1M Abos nutzen.
  23. 23. 8.9 Platform Switch
  24. 24. faktastisch: Facebook first … 0 1.500.000 3.000.000 4.500.000 6.000.000 2014-02-01 2014-08-01 2015-02-01 2015-08-01 2016-02-01 2016-08-01 2017-02-01 Facebook Fans YouTube Abos Instagram Follower
  25. 25. Kickstart YouTube mit Facebook … 0 1.750.000 3.500.000 5.250.000 7.000.000 0 7,5 15 22,5 30 2014-03 2014-07 2014-11 2015-03 2015-07 2015-11 2016-03 2016-07 2016-11 2017-03 YouTube Videos YT Views/Monat FB Posts Start mit 1,2M Abrufen
  26. 26. Simon Desue & Facebook … 0 2.000.000 4.000.000 6.000.000 8.000.000 2013-08-01 2014-08-01 2015-08-01 2016-08-01 Facebook Fans YouTube Abos Instagram Follower Twitter Follower Facebook Video boost … back to YouTube
  27. 27. 0 1.750 3.500 5.250 7.000 0 275.000.000 550.000.000 825.000.000 1.100.000.000 2015-10-31 2016-01-31 2016-04-30 2016-07-31 2016-10-31 2017-01-31 Fans gesamt ø Fanwachstum Für YouTuber ist Facebook tot …
  28. 28. Dynamik der Plattformen … 90 % 145 % 200 % 2016-01-31 2016-04-30 2016-07-31 2016-10-31 2017-01-31 Instagram Follower Facebook Fans Twitter Follower YouTube Subscribers 100% 15% 50%
  29. 29. Aber: Was sind Fans, Abonnenten und Follower wert? 0 1250000 2500000 3750000 5000000 10000 50000 100000 200000 500000 500000 1000000 2000000 3000000 4000000 Abrufe/monat Abonnenten Algorithmus kicks in!
  30. 30. Abrufe werden mit Abos belohnt … 0 15000000 30000000 45000000 60000000 2012-06-01 2013-06-01 2014-06-01 2015-06-01 2016-06-01 Neue Abos/Monat Abrufe/Monat :;::
  31. 31. Anziehungskraft der Plattformen < Top-Profile werden abgeregelt. ⛔ Facebook ist eine Sackgasse für Video. > Mit der Plattform wächst es sich besser.
  32. 32. 〽⚠⚡B Platform Glitches
  33. 33. YouTube fördert more of the same … CCC CC C CCCC CCC C CCC CCCC CC C CC
  34. 34. KEIN!!!111!! Clickbait … never.
  35. 35. 2016-02-29 2016-05-31 2016-08-31 2016-11-30 2017-02-28 <10k 10-50k 50k-100k 100k-500k 500k-1M >1 M Die Abrufe brechen ein … +17% -23% 0%
  36. 36. Personalisierung statt Recommendations …
  37. 37. DE☠ Was passiert, wenn eine Plattform Mist baut?
  38. 38. #adpocalypse https://twitter.com/Paragon_Hex/status/858791740026892288
  39. 39. „Perfect Storm“ für (manche) Creators … ⏬ TKPs sinken ⏬ weniger Abrufe für große Channel H Restricted mode sorgt für weniger Exposure ❌ Demonetization – , noch aggressiver J Werbetreibende verabschieden sich
  40. 40. Not helpful: Facebook hat eigene Probleme … K + L = ❌ http://fortune.com/2017/04/17/facebook-killing/
  41. 41. Was ist die Lösung für YouTube und Facebook? http://www.businessinsider.de/facebook-premium-tv-shows-launch-date-and-details-revealed-2017-5?op=1&r=US&IR=T MWir kaufen Inhalte von denen wir wissen, dass Werbetreibende sie lieben. N TV-Serien!
  42. 42. O Was können wir tun?
  43. 43. Reset: Neue Plattform, neues Glück P !
  44. 44. Neue Stars, neue Inhalte, gemeinsame Ziele … 19M ! 10M @lisaandlena https://www.youtube.com/watch?v=XNxR58gPQX0 & http://mediakix.com/2016/09/top-10-musically-statistics-marketers-should-know/#gs.16nohxw
  45. 45. Snapchat „Change the game!“
  46. 46. Escape am Sweet-Spot … Q Retail & Fashion R Musik S TV T Merch, Bücher, Blog & eigene Angebote
  47. 47. UV Direkte Finanzierung … https://www.youtube.com/watch?v=xRF7WIZV4lA
  48. 48. W Watch responsibly!
  49. 49. Vielen Dank! Kontakt Bertram Gugel M: +49 179 22 1 77 63 bertram@gugelproductions.com www.gugelproductions.de

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