Successfully reported this slideshow.

Юридические аспекты управления фанатскими сообществами в сети

278 views

Published on

Выступление Вадима Ускова на Саммите Digital Branding - Best Practice Guide, 5-6 июня 2013

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Юридические аспекты управления фанатскими сообществами в сети

  1. 1. WWW.USKOV.RU +7495 647-0023 ЮРИДИЧЕСКАЯ КОМПАНИЯ УСКОВ и ПАРТНЕРЫ Юридические аспекты управления фанатскими сообществами в Сети Вадим Усков адвокат, патентный поверенный РФ
  2. 2. WWW.USKOV.RU +7495 647-0023 ЮРИДИЧЕСКАЯ КОМПАНИЯ УСКОВ и ПАРТНЕРЫ Вектор развития бренда БРЕНД ВЕРЫ от идентификации товара к фанатской приверженности
  3. 3. WWW.USKOV.RU +7495 647-0023 ЮРИДИЧЕСКАЯ КОМПАНИЯ УСКОВ и ПАРТНЕРЫ Определение греч. Φανατισμός «слепая вера», лат. fanaticus «одержимый, неистовый») человек, испытывающий особо повышенное влечение к определённому объекту (кумиру). Различают «мягких» (поклонник) и «ярых» (фанат) фанов. ФАНАТ
  4. 4. WWW.USKOV.RU +7495 647-0023 ЮРИДИЧЕСКАЯ КОМПАНИЯ УСКОВ и ПАРТНЕРЫ Фанатство – явление коллективное, безсознательное, требующее общения между участниками сообщества
  5. 5. WWW.USKOV.RU +7495 647-0023 ЮРИДИЧЕСКАЯ КОМПАНИЯ УСКОВ и ПАРТНЕРЫ По виду коммуникаций фанатские сообщества делятся на: - только оффлайновые - только онлайновые - смешанные
  6. 6. WWW.USKOV.RU +7495 647-0023 ЮРИДИЧЕСКАЯ КОМПАНИЯ УСКОВ и ПАРТНЕРЫ Основа фанатства – культ. Создание культа – ограничение доступа к предмету культа, доступность к недоступному Модность, престижность, гордость НЕ ДЛЯ ВСЕХ
  7. 7. WWW.USKOV.RU +7495 647-0023 ЮРИДИЧЕСКАЯ КОМПАНИЯ УСКОВ и ПАРТНЕРЫ Основные сетевые сообщества фанатов: - соцсети (Фейсбук, ВКонтакте, Одноклассники и пр.) - форумы официальных сайтов - неофициальные сайты
  8. 8. WWW.USKOV.RU +7495 647-0023 ЮРИДИЧЕСКАЯ КОМПАНИЯ УСКОВ и ПАРТНЕРЫ Управление Контроль через товарный знак за доменным именем Соглашение о сотрудничестве с администратором (блокировать гадости, обмен фотографиями и ссылками, инсайт и пр.) Неофициальный сайт
  9. 9. WWW.USKOV.RU +7495 647-0023 ЮРИДИЧЕСКАЯ КОМПАНИЯ УСКОВ и ПАРТНЕРЫ Управление Форум как основной способ общения регистрация и премодерация Стимулирование образования иерархии и дисциплины Политика бана и пряника Официальный сайт
  10. 10. WWW.USKOV.RU +7495 647-0023 ЮРИДИЧЕСКАЯ КОМПАНИЯ УСКОВ и ПАРТНЕРЫ 4.13. Создание и использование Сообществ 4.13.1. Пользователь вправе создавать Сообщества (группы, официальные страницы и встречи) для целей продвижения коммерческих, политических, благотворительных и иных некоммерческих  организаций, брендов, товаров, работ и услуг, а также различных мероприятий (далее – Объекты  продвижения). Объекты продвижения, методы и способы их продвижения должны соответствовать  действующему законодательству Российской Федерации, в том числе законодательству о рекламе,  международным правовым актам, настоящим Правилам, а также признанным этическим нормам и  принципам морали, в том числе относящимся к таковым по мнению Администрации Сайта. В качестве  Объектов продвижения не могут выступать объекты, предусмотренные пп. 3.1. – 3.5., п. 3.8., пп. 3.10. –  3.14. Правил размещения рекламных объявлений 4.13.2. При создании и администрировании Сообщества, в том числе при регистрации поддоменного  имени, используемого для адресации на страницу Сообщества, Пользователь подтверждает, что  действует на законных основаниях (например, по доверенности), обладает всеми необходимыми  правами и не нарушает своими действиями законные права и интересы третьих лиц и действующее  законодательство Российской Федерации, в том числе законодательство о конкуренции и правах на  результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации. 4.13.3. В Сообществе, в том числе в описании, на главной фотографии Сообщества, в альбомах, в  новостях, обсуждениях, опросах, аудиозаписях, видеозаписях, на стене, не допускается размещение  Контента (в значении, предусмотренном п. 6.1.1. настоящих Правил) целиком или по частям без  предварительного разрешения правообладателя, а также информации, предусмотренной п. 5.3.4.  настоящих Правил. Пользователь, администрирующий Сообщество, обязан самостоятельно следить и  пресекать не соответствующее Правилам размещение информации в Сообществе, и при необходимости  блокировать пользователям, нарушающим настоящие Правила, доступ к Сообществу, используя  функциональные возможности Сайта. ВКонтакте
  11. 11. WWW.USKOV.RU +7495 647-0023 ЮРИДИЧЕСКАЯ КОМПАНИЯ УСКОВ и ПАРТНЕРЫ 4.13.8. В случае обнаружения факта нарушения в Сообществе  законных прав и интересов третьих лиц, действующего  законодательства Российской Федерации, а также положений  настоящих Правил Администрация Сайта вправе, по своему выбору,  принимать следующие меры: а) удалять Контент и иную информацию  со страницы Сообщества и/или блокировать доступ к ним; б)  блокировать доступ конкретных пользователей к странице  Сообщества; в) блокировать доступ Пользователя, осуществляющего  администрирование Сообщества, к Сообществу; г) передать права  администрирования Сообщества, а также право использования  зарегистрированного поддоменного имени, законному  правообладателю, в установленном порядке подтвердившему свои  права на Контент Сообщества, в том числе право на объекты  авторского права, смежных прав, а также право на средство  индивидуализации, сходное до степени смешения с используемым в  Сообществе поддоменным именем; д) исключить Сообщество из  системы поиска и/или заблокировать Сообщество. ВКонтакте
  12. 12. WWW.USKOV.RU +7495 647-0023 ЮРИДИЧЕСКАЯ КОМПАНИЯ УСКОВ и ПАРТНЕРЫ Основные проблемы:  Стихийное образование сообществ; Адекватность админов?  Раскрутка сообщества – накрутка счетчика  участников сообщества; Просьбы об оплате труда админа после раскрутки  сообщества; Выкладывание на первую страницу гадостей о  бренде или порнографии; Заброшенная группа – поле для ботов. Соцсети
  13. 13. WWW.USKOV.RU +7495 647-0023 ЮРИДИЧЕСКАЯ КОМПАНИЯ УСКОВ и ПАРТНЕРЫ Решения: Создание официальной группы; Координация с неофициальными группами; Жалобы в администрацию соцсети. Пример: группа «Толстый фраер» (сеть пивных баров Александра Розенбаума в Санкт-Петербурге) Соцсети
  14. 14. WWW.USKOV.RU +7495 647-0023 ЮРИДИЧЕСКАЯ КОМПАНИЯ УСКОВ и ПАРТНЕРЫ Благодарю за внимание! Вадим Усков v.uskov@uskov.ru

×