интеграция бренда в правильный контент залог успешной Интернет-кампании

474 views

Published on

Выступление Анны Баум - PepsiCo на Саммите Digital Branding - KPI, 5-6 июня 2011

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
474
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

интеграция бренда в правильный контент залог успешной Интернет-кампании

  1. 1. 1 Интеграция бренда в правильный контент - залог успешной Интернет- кампании Анна Баум, ПепсиКо Егор Яковлев, Твигл Медиа Июнь, 2011
  2. 2. 2 Содержание презентации • Что такое бренд ХрусТеам • Задачи проекта • Календарь запуска и составляющие проекта • Интеграция бренда как неотъемлемая часть контента • Результаты кампании • Что сказали потребители? • БОНУС!
  3. 3. Сухарики ХрусТеам •На рынке с 2006 года с большим разнообразием вкусов •Целевая аудитория: молодежь с активной жизненной позицией 13-34
  4. 4. Основная коммуникация бренда • Сильная АTL поддержка; • Ограничения в Интернет-кампаниях в рамках контракта с Павлом Волей;
  5. 5. Задачи кампании: • Разработать проект, имеющий длинный жизненный цикл с высокой частотой контакта с потребителем; • Покрыть Интернет-юзеров и ТВ-юзеров посредством нового сообщения, отличного от АТL • Увеличить знания о марке среди ЦА
  6. 6. Нестандартная кампания в Интернете
  7. 7. Твигл 1. Возможность таргетирования через контент 2. Широкая партнерская сеть 3. Известный сайт у потребителей
  8. 8. Составляющие проекта • Контент: 60 серий черно-белых мультфильмов; • Дополнительные составляющие: – Новогодняя открытка с функцией вставки фото и рассылке друзьям – Промо «Создай свою пару» – Игра «Охрустенный квест» Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Волна 1 Новогодн яя открытка Конкурс Волна 2 Интернет -игра
  9. 9. Интеграция бренда: лого
  10. 10. Pre-roll Post-roll Интеграция бренда: заставки
  11. 11. Интеграция бренда: выделенный канал
  12. 12. Что в итоге получилось
  13. 13. 13 Специальный проект для Versus: вирусный посев flash-открытки.
  14. 14. Игра:
  15. 15. Конкурс
  16. 16. 16 Результаты Количество контактов Волна 1+волна 2 17 700 000 просмотров (50% tvigle / 50% сайты-партнеры) Новогодняя открытка 1 065 934 контактов (рассылка+просмотры) Конкурс 156 000 контактов (1000 работ к участию) Интернет-игра 170 000 игроков, прошедших игру до конца
  17. 17. 17 Основные показатели по восприятию бренда потребителями первые 3 месяца (тренды) 0,0 0,2 0,4 0,6 0,8 1,0 1,2 1,4 1,6 1,8 2,0 1 2 3 2,7 2,7 2,7 2,7 2,7 2,7 2,7 2,8 2,8 2,8 2,8 Хрустящие Современные Потребление за последние 4 недели
  18. 18. 18 Интернет-пространство После 2х месяцев показа первой волны уже 22% потребителей 13-34 упомянули проект Versus в рамках ежемесячного трекера при том, что респонденты не были отобраны как частые пользователи Интернета
  19. 19. 19 Успех мероприятия • Релевантный контент • Нас должны увидеть, потому что нас легко найти в сети • Брендинг, как неотъемлемая часть контента • Интерактив с пользователем • Частота контакта с ЦА • Повод для обсуждения
  20. 20. 20 Спасибо!

×