"Your baby is TV star" fully integrated digital campaign

352 views

Published on

Выступление Ивана Николаева - P&G на Саммите Digital Branding - Best Practice Guide, 5-6 июня 2013

Published in: Business
0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
352
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

"Your baby is TV star" fully integrated digital campaign

  1. 1. ИНТЕРАКТИВ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА как инструмент для увеличения охвата
  2. 2. КОММУНИКАЦИОННЫЕ ЗАДАЧИ •Закрепить за брендом атрибут «сухость» •Построить осведомленность о кампании •Использовать интерактив в on-line сообществе мам БИЗНЕС ЗАДАЧА •Увеличить долю Pampers на рынке ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ
  3. 3. ПОРТРЕТ АУДИТОРИИ Светлана Иванова 25 лет Счастлива в браке Живет в Красноярске Сын Кирилл, 6 месяцев Частый пользователь социальных сетей Вконтакте и Одноклассники Читает посты на форумах и в блогах
  4. 4. КАК ПРИВЛЕЧЬ ЕЕ ВНИМАНИЕ Любит делиться эмоциями и общаться Ценит крепкие отношениясоциальную интеграцию Важнее всего быть лучшей мамой => счастливый ребенок + счастливая мама Ценит счастливые мгновения вместе со своим ребенком, которые делают их ближе Строит нежные отношения с ребенком, потому что умеет побыть ребенком сама Фокус на ее эмоциональных потребностях Быть мамой №1 Делиться эмоциями Социальная поддержка Счастливое детство
  5. 5. ОПИСАНИЕ ПРОДУКТА • Улучшение впитывающих свойств продукта • Защита от протеканий на всю ночь • Новая упаковка и дизайн продукта
  6. 6. ИДЕЯ КАМПАНИИ Дети любят спать в самых разных положениях, иногда в довольно странных. Это может привести к протеканию подгузника Pampers Active Baby отлично впитывают и надежно запирают влагу внутри, обеспечивая непревзойденную сухость, в какой бы позе не спал ваш малыш!
  7. 7. УСИЛЕНИЕ ИДЕИ КОММУНИКАЦИОННАЯ ИДЕЯ Pampers Active Baby надежно впитывают, обеспечивая сухость на всю ночь, в какой бы позе не спал ваш малыш! УСИЛЕНИЕ ИДЕИ Ваш малыш – телезвезда после ночи спокойного сна с защитой Pampers Active Baby от протеканий
  8. 8. ПОДДЕРЖКА КАМПАНИИ Ваш малыш – телезвезда после ночи спокойного сна с Pampers В магазинах Поликлиники Приложения в соцсетях WWW Журналы iMedia ТВ интеграция ТВ реклама
  9. 9. DIGITAL ЭКОСИСТЕМА
  10. 10. УСИЛЕНИЕ ИДЕИ Присутствовать там, где аудитория: Социальные сети – ядро конкурса Рассказать всем: ТВ-передача «Спокойной ночи малыши» в России, «Все буде добре» в Украине Заинтересовать аудиторию: Хрюша и Степашка приедут к Вам в гости и запишут эпизод телепрограммы, которая будет показана по национальному ТВ в прайм-тайм! Упростить участие: приложения в социальных сетях, простая и понятная механика фотоконкурса
  11. 11. ТЕХНИЧЕСКОЕ ОПИСАНИЕ ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ СОЦСЕТЕЙ СОСТОИТ ИЗ 5 РАЗДЕЛОВ: –Редактов коллажей –Галерея –Победители –Продукт –Ссылки на online магазины –Новости ХАРАКТЕРИСТИКИ РЕДАКТОРА КОЛЛАЖЕЙ: –JS делает редактор доступным с iOS устройств –Микросайт размещен в iFrame как приложение для соцсети (с общей базой данных и галереей) = кросс-платформенный инструмент
  12. 12. ПРИЛОЖЕНИЕ
  13. 13. РЕДАКТОР КОЛЛАЖЕЙ ОПИСАНИЕ: •Пользователь может создать коллаж или просто разместить фото без фона. •Пользователь может подобрать элементы (игрушки, животные и др.) и украсить ими свой коллаж УЛУЧШЕНИЯ: •Пользователь может перемещать фото на фоне, разместить фото в любой его части •Пользователь может добавить текст •Возможность воспользоваться фильтрами для фото •Фоны и декоративные элементы созданы профессиональным художником, который иллюстрирует книги для детей
  14. 14. ВАЖНЫЕ ДОПОЛНЕНИЯ • Возможность воспользоваться вебкамерой • Ручная регистрация приобретенного продукта: пользователь регистрирует купленные пачки Pampers и набирает баллы, чтобы выиграть годовой запас Pampers Active Baby • Pampers видео раздел – вторая часть конкурса с видеородиками победителей
  15. 15. РЕЗУЛЬТАТЫ Результаты на 2012 год (за 3 месяца проведения конкурса в России) Уникальные посетители > 1 300 000 4,5 min 35% Регистрации Коллажи Голоса Комментарии Время на сайте % возвратов > 700 000 > 58 000 > 1 700 000 > 15 000
  16. 16. ВЫВОДЫ – Сильный потребительский insight: готовность делиться эмоциями и быть лучшей мамой – Взаимосвязанная экосистема и охват: интеграция с телевидением и увеличение охвата кампании за счет использования разных каналов коммуникации – Присутствовать там, где аудитория: использовать соцсети как главный инструмент для вовлекающей и простой механики
  17. 17. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

×