Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Omni-Channel Narrative.Nivea

341 views

Published on

Yury Parsamov, Beiersdorf on Digital Branding. Best Cases 2015. For video and more cases visit www.digital-branding.ru

Published in: Marketing
  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

Omni-Channel Narrative.Nivea

  1. 1. О NIVEA MEN • Аудитория средств для бритья NIVEA MEN – мужчины 18-∞ • Задача бренда для 18-25- летних – вовлечение в категорию. Задача для аудитории старше – лояльность и переключение с Gillette • На разные задачи для разных аудиторий – разные тачпойнты
  2. 2. Touchpoints Молодые Старые
  3. 3. CHALLENGE • Для NIVEA MEN омниканальность – это не только 360, но и возможность быть релевантными для разных аудиторий; • При этом задача – связать все каналы не только единым сообщением, но и ЕДИНЫМ НАРРАТИВОМ;
  4. 4. НАПРИМЕР • NIVEA MEN уже третий сезон интегрируется в сериал «Молодежка»; • В 9й серии второго сезона к главному герою, Егору Щукину, приходит представитель NIVEA и предлагает сняться в рекламе; • Егор «соглашается» и в эфир выходит ТВ-ролик NIVEA MEN с ним в главной роли
  5. 5. ФРАГМЕНТ Ролик
  6. 6. Экосистема нарратива Спонсорство Чемпионата мира по хоккею Promo TVC Сериал Герои сериала снимаются в ТВ- ролике NIVEA MEN Ролик в поддержку промо. Главный приз промо – поездка на Чемпионат мира по хоккею Приложение «Второй экран» к сериалу «Молодежка» с контентом о Чемпионате мира по хоккею
  7. 7. Экосистема каналов Сериал ТВ-ролик Спецпроект «Угадай счет» на Mail.ru Онлайн- видео Mobile DIGITAL OFFLINE Интеграция в сериал «Молодежка» Спонсорство Чемпионата мира по Хоккею

×