Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Mobile Video. Volkswagen Polo

508 views

Published on

Ruslan Akhmetov, Opera Mediaworks; Ekaterina Adnasheva, MediaCom and Sofi Proskuryakova, Volkswagen on Digital Branding. Best Cases 2015. For video and more cases visit www.digital-branding.ru

Published in: Marketing
  • Login to see the comments

Mobile Video. Volkswagen Polo

  1. 1. Мобильное видео на примере кейса Новый Volkswagen Polo Катерина Аднашева Mediacom Digital Group Head Софья Проскурякова Volkswagen Advertising manager Руслан Ахметов Opera Mediaworks Sales Director
  2. 2. Приоритеты марки Volkswagen в Интернете – Основные KPI: • увеличение знания о моделях; • охват целевой аудитории; • количество переходов на официальный сайт www.volkswagen.ru; • максимальная оптимизация на конверсии на сайте (начатые/завершенные конфигурации, запись на тест-драйв, скачивание электронных каталогов). – Основные направления развития в Интернете в 2015 году: • увеличение доли мобильной рекламы; • нестандартные мобильные форматы для большего вовлечения пользователей; • увеличение доли аудиторных закупок; • внедрение нового подхода Consumer Moments Planning в контекстной рекламе; • использование подхода мультискрин.
  3. 3. Volkswagen Polo Launch Задачи кампании в Интернете: – Сформировать максимальное знание нового Volkswagen Polo, с акцентом на уникальных опциях в данном сегменте; – Показать модель современно и привлекательно c акцентом на качестве и надёжности. Слоган: По-новому красив. По-прежнему надёжен. – Сформировать максимальный охват: • Гео: Россия • Целевая аудитория: М/Ж, 25-50 лет, с высоким уровнем дохода; – Увеличить траффик на официальный сайт www.volkswagen.ru с последующей конверсией на конфигуратор и запись на тест-драйв.
  4. 4. Мобильное HD-видео Размещение с форматом Instant Play HD Video with standard button overlay • Мобильное видео HD-качества • Кристально чистый звук • Моментальная загрузка без буферизации независимо от качества соединения в момент просмотра • Полноэкранный режим • Кастомизация click-to-action кнопки • Модель оплаты CPCV (оплата за полный просмотр видео) • Охватные возможности в России: более 74 млн гарантированных просмотров в месяц.
  5. 5. Мобильное HD-видео Размещение с форматом Instant Play HD Video with standard button overlay • Мобильное видео HD-качества • Кристально чистый звук • Моментальная загрузка без буферизации независимо от качества соединения в момент просмотра • Полноэкранный режим • Кастомизация click-to-action кнопки • Модель оплаты CPCV (оплата за полный просмотр видео) • Охватные возможности в России: более 74 млн гарантированных просмотров в месяц.
  6. 6. Мобильное HD-видео Параметры кампании • Гео: Россия • Устройства: смартфоны • Тематический таргетинг: Автомобили, Лайфстайл (Музыка и развлечения), Спорт, Путешествия • Видео: 30 секунд Результаты • 123 775 полных просмотров видео • 10 083 кликов на кнопку vs. 506 по плану • CTR 7,33% vs. 0,8% по плану • CPCV ~4,5 рублей
  7. 7. Ричмедиа-баннер с поддержкой видео • 100% адаптивная верстка – поддержка основных размеров экранов • Поддержка вертикальной и горизонтальной ориентации • Наличие click-to-action кнопки • Ссылка перехода на страницу бренда в социальной сети • Возможность режима Autoplay при использовании видео • Создание «под ключ» за 1-2 рабочих дня на основе исходного PSD-файла от заказчика
  8. 8. Ричмедиа-баннер с поддержкой видео Параметры кампании • Гео: Россия • Устройства: смартфоны iOS и Android • Размещение: мобильные сайты и приложения, входящие в сеть Opera Mediaworks Network • Тематический таргетинг: Авто, Лайфстайл (Музыка и развлечения), Спорт, Путешествия • Проигрывание видео в режиме Autoplay Результаты • 700 000 показов • 9925 кликов vs. 5600 по плану • CTR 1,47% vs. 0,8% по плану

×