Медиафасады
Новый формат?
Новый продукт.
Новые возможности!
4
Picadilli Circus,  
London, 2008
5Picadilli Circus,  London
6
Times Square
7
Jakarta, shopping mall
8
Jakarta panorama
9
США, автовокзал в Нью-Йорке
Нельзя не обратить
внимание
10
НЕСОМНЕННО
ЗАХВАТЫВАЮЩЕЕ
ЗРЕЛИЩЕ!
11
Digital ООН рынок
России
12
LED Экраны
13
Размер имеет
значение
14
Размер имеет значение
Запоминаемость рекламного сообщения
через 1 месяц после окончания демонстрации
33%
12%
15
5 Доминант
Digital Outdoor
медиафасад
16
Качество
восприятия
медиафасад
1. Крупнейший
МЕГА формат
17
1. Крупнейший
МЕГА формат
18
Качество
восприятия
2. Управление яркостью
свечения
19
и днём
20
и ночью
21
Digital
Технологии
3. Возможность
демонстрации
нескольких слайдов
22
Digital
Технологии
4. Возможность Flash 
анимации
23
Длительность
демонстрации
32 минуты
5. Комфортное
восприятие
бренда
24
wow эффект
25
видеоряд
Бренды,
которые размещались
в 2013 году на
Медиафасадах
«Идеальное видение»
Рекламная кампания
Polaroid Eyewear
28
24 часа
Цели:
Глобальные:
1. Демонстрация достоинств и преимуществ
поляризационных очков Polaroid
2. Укрепление имиджа ...
29
24 часа
Цели:
Тактическая:
Увеличить продажи через сеть «Линзмастер»
30
24 часа
Мультиформатная рекламная активность:
Outdoor
- Биллборды 6х3 с экстендерами
- Малый формат: сити форматы, Пилл...
кампании Polaroid
Здание Гидропроекта
кампании Polaroid
На пересечении,    
МКАД
и Можайского шоссе
кампании Polaroid
На пересечении,    
МКАД
и Ленинградского шоссе
34
24 часа
Структура размещения на Медиафасадах:
Период – 1 месяц
Продолжительность – 32 минуты / 5 раз в сутки
Общее коли...
35
24 часа
Почему был выбран Медиафасад?
-Широкая женская и мужская аудитория –
возможность показать все продукты бренда
-...
36
Результаты рекламной кампании:
Рост продаж в мае 2013 г. +7% vs май 2012
38
Спасибо за внимание!
39
40
41
42
43
44
45
46
Спасибо за внимание!
47
Потенциальная аудитория в месяц
(OTS) 6.810.000
Условный рейтинг
(GRP) 20,12
Медиафасад «Гидропроект»
48
24 часа
Суточное смещение показа роликов
Прайм
тайм
≈ 07:30
– 09:00
Прайм
тайм
≈ 18:00
– 19:30
сутки
Блок 160 мин Блок ...
Медиафасады. Новый формат? Новый продукт. Новые возможности.
Медиафасады. Новый формат? Новый продукт. Новые возможности.
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Медиафасады. Новый формат? Новый продукт. Новые возможности.

484 views

Published on

Выступление Евгения Ястребова - КГ LBL на Саммите Digital Branding - Best Practice Guide, 5-6 июня 2013

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
484
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
23
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Медиафасады. Новый формат? Новый продукт. Новые возможности.

  1. 1. Медиафасады Новый формат? Новый продукт. Новые возможности!
  2. 2. 4 Picadilli Circus,   London, 2008
  3. 3. 5Picadilli Circus,  London
  4. 4. 6 Times Square
  5. 5. 7 Jakarta, shopping mall
  6. 6. 8 Jakarta panorama
  7. 7. 9 США, автовокзал в Нью-Йорке Нельзя не обратить внимание
  8. 8. 10 НЕСОМНЕННО ЗАХВАТЫВАЮЩЕЕ ЗРЕЛИЩЕ!
  9. 9. 11 Digital ООН рынок России
  10. 10. 12 LED Экраны
  11. 11. 13 Размер имеет значение
  12. 12. 14 Размер имеет значение Запоминаемость рекламного сообщения через 1 месяц после окончания демонстрации 33% 12%
  13. 13. 15 5 Доминант Digital Outdoor медиафасад
  14. 14. 16 Качество восприятия медиафасад 1. Крупнейший МЕГА формат
  15. 15. 17 1. Крупнейший МЕГА формат
  16. 16. 18 Качество восприятия 2. Управление яркостью свечения
  17. 17. 19 и днём
  18. 18. 20 и ночью
  19. 19. 21 Digital Технологии 3. Возможность демонстрации нескольких слайдов
  20. 20. 22 Digital Технологии 4. Возможность Flash  анимации
  21. 21. 23 Длительность демонстрации 32 минуты 5. Комфортное восприятие бренда
  22. 22. 24 wow эффект
  23. 23. 25 видеоряд
  24. 24. Бренды, которые размещались в 2013 году на Медиафасадах
  25. 25. «Идеальное видение» Рекламная кампания Polaroid Eyewear
  26. 26. 28 24 часа Цели: Глобальные: 1. Демонстрация достоинств и преимуществ поляризационных очков Polaroid 2. Укрепление имиджа и увеличение узнаваемости бренда Polaroid.
  27. 27. 29 24 часа Цели: Тактическая: Увеличить продажи через сеть «Линзмастер»
  28. 28. 30 24 часа Мультиформатная рекламная активность: Outdoor - Биллборды 6х3 с экстендерами - Малый формат: сити форматы, Пилларсы - Digital Медиафасад Интернет
  29. 29. кампании Polaroid Здание Гидропроекта
  30. 30. кампании Polaroid На пересечении,     МКАД и Можайского шоссе
  31. 31. кампании Polaroid На пересечении,     МКАД и Ленинградского шоссе
  32. 32. 34 24 часа Структура размещения на Медиафасадах: Период – 1 месяц Продолжительность – 32 минуты / 5 раз в сутки Общее количество минут показа - 4.960 минут / 155 раз в мес. Охват аудитории – задействованы все 3 медиафасада
  33. 33. 35 24 часа Почему был выбран Медиафасад? -Широкая женская и мужская аудитория – возможность показать все продукты бренда -Премиальный формат размещения - показать лидерство в товарном сегменте
  34. 34. 36 Результаты рекламной кампании: Рост продаж в мае 2013 г. +7% vs май 2012
  35. 35. 38 Спасибо за внимание!
  36. 36. 39
  37. 37. 40
  38. 38. 41
  39. 39. 42
  40. 40. 43
  41. 41. 44
  42. 42. 45
  43. 43. 46 Спасибо за внимание!
  44. 44. 47 Потенциальная аудитория в месяц (OTS) 6.810.000 Условный рейтинг (GRP) 20,12 Медиафасад «Гидропроект»
  45. 45. 48 24 часа Суточное смещение показа роликов Прайм тайм ≈ 07:30 – 09:00 Прайм тайм ≈ 18:00 – 19:30 сутки Блок 160 мин Блок 160 мин Блок 160 мин Блок 160 мин Блок 160 мин Блок 160 мин Блок 160 мин Блок 160 мин Блок 160 мин 1‐е сутки 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 2‐е сутки 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 3‐е сутки 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 4‐е сутки 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 5‐е сутки 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 1‐й клиент 2‐й клиент 3‐й клиент 4‐й клиент 5‐й клиент

×