Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

альфа банк для Digital branding 05 06 2013

254 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

альфа банк для Digital branding 05 06 2013

  1. 1. Чему учатся банки? Опыт Альфа-банка 2013
  2. 2. ОЧЕНЬ нужен Интернет
  3. 3. Зачем банкам нужен интернет? • Имиджевая составляющая: заявление позиционирования • Информирование об услугах, Привлечение заявок на кредиты • Сколько мы готовы инвестировать в запоминаемость? • А в формирование имиджа? Запоминаемость на будущее Привлечение клиента Привлечение клиента $$$ $ Контекст Банеры
  4. 4. Практика = критерий истины • Достаточные бюджеты на тестирование эффективности каналов • Каждая кампания – воронка • Умение менять кампанию на ходу • Практическое понимание эффективности • Аффинитивность - понятие умозрительное
  5. 5. RTB = Reason To Believe • Покупать сразу нужную аудиторию • Больше возможностей для тестирования • Результаты – быстрее, кампании эффективнее
  6. 6. Test & Learn! • Тестовая кампания – отличное начало знакомства • Лёгкий старт • Партнёрский подход • Эффективность для бюджета • Бесплатные тесты и / или тесты со скидкой 90% • Необходимо собрать базу для анализа
  7. 7. В поисках Business-to-Business клиентов • Мало экспертизы – как это можно делать с помощью Интернета? • Центры компетенций? • Поиск методик • Формирование know-how
  8. 8. Работа с заинтересовавшимися • Ремаркетинг и ретаргетинг эффективно работают • Потребности человека легко отслеживаются по его поведению и интересам
  9. 9. Взаимное проникновение компетенций • Воспитывать своего специалиста по Интернет-прдвижению • Повышать квалификацию всей своей команды в Интернет-продвижении • Требовать понимания своего бизнеса от агентств
  10. 10. В поисках точки G • СРА: у каждого клиента есть свой «А» • Хорошо понимаем, какие клиенты как себя ведут и откуда они пришли • Сегодня нужны только лучшие клиенты, совершающие конкретные действия
  11. 11. Итого: • Практика = критерий истины • RTB • Test & Learn! • В поисках Business-to-Business клиентов • Работа с заинтересовавшимися • Взаимное проникновение компетенций • СРА: у каждого клиента есть свой «А»

×