Blend-a-med. Создание community для зонтичного FMCG бренда

531 views

Published on

Выступление Алисы Тарганской - P&G и Игоря Пискунова - Mosaic на Саммите Digital Branding - KPI, 5-6 июня 2011

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
531
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Blend-a-med. Создание community для зонтичного FMCG бренда

  1. 1. Blend‐a‐med СОЗДАНИЕ УСПЕШНОГО КОМЬЮНИТИ В КОНТАКТЕ ДЛЯ ЗОНТИЧНОГО FMCG БРЕНДА
  2. 2. BLEND‐A‐MED Blend‐a‐med это линия зубных паст для поддержания здоровья полости рта и помощи в решении уже возникших проблем 2
  3. 3. Задача •Вывод на рынок новых продуктов •Создание сообщества людей , заботящихся о своей улыбке и здоровье полости рта Blend‐a‐med PRO‐EXPERT  ЦА : 20+ заботящиеся о всех признаках здоровья полости рта Blend‐a‐med 3D White ЦА: 12‐35 потребители, ценящие белизну зубов 3
  4. 4. PRO‐EXPERT 4 Профессиональная защита по всем признакам* *здоровья полости рта, которые чаще всего проверяют стоматологи Blend‐a‐med PRO‐EXPERT — это линия зубных паст для поддержания здоровья полости рта и помощи в решении уже возникших проблем в полости рта
  5. 5. 3D WHITE СВЕЖЕСТЬ Зубная паста Blend‐a‐med 3D White Свежесть с активными отбеливающими компонентами подарит обворожительную белоснежную улыбку.  А благодаря революционной технологии Гидро Фреш Вы можете наслаждаться леденящей свежестью дыхания до 6  раз дольше 5
  6. 6. PRO‐EXPERT 6 ДОКТОР Профессиональная экспертиза в области здоровья зубов и полости рта
  7. 7. 3D WHITE СВЕЖЕСТЬ 7 ЗВЕЗДА Секреты ослепительной улыбки от Веры Брежневой
  8. 8. ЗАДАЧА КАК НА ОДНОЙ ПЛОЩАДКЕ, В ОДНОМ СООБЩЕСТВЕ ПРЕДСАВЛЯТЬ РАЗНЫЕ ПРОДУКТЫ? КАК СДЕЛАТЬ, ЧТОБЫ В ОДНОМ СООБЩЕСТВЕ «УЖИВАЛИСЬ» ДВЕ РАЗНЫХ АУДИТОРИИ И ВСЕ СООБЩЕНИЯ БЫЛИ ЗАМЕТНЫМИ ? 8
  9. 9. Этапы введения активаций 9
  10. 10. Этап 1. PRO‐EXPERT 10 PRO‐EXPERT 3D FRESHMIX
  11. 11. Этап 1 PRO‐EXPERT КЛЮЧЕВЫЕ АКТИВАЦИИ – Интеграция в сообщество доктора Лиходзиевского – Горячая линия (Интерактивное общение со стоматологом) – Энциклопедия «Здоровые зубы» – Конкурс «Идеальная улыбка» http://vkontakte.ru/insmiles 11
  12. 12. Этап 2. PRO‐EXPERT +3D FRESH 12 PRO‐EXPERT 3D FRESHMIX
  13. 13. Этап 2. 3D FRESH http://vkontakte.ru/insmiles 13
  14. 14. Сообщество В Контакте: http://vkontakte.ru/insmiles «Клуб здоровые зубы красивые улыбки» Секция Blend‐a‐med  3D White Уроки красоты Секреты от Веры Брежневой Конкурс «Fresh or not» Раздел о продукте 3D White Секция Blend‐a‐med PRO‐ EXPERT  Горячая линия с экспертами Энциклопедия здоровые зубы Виртуальный кабинет Раздел о продукте PRO‐EXPERT 14
  15. 15. Этап 3. 3D FRESH 15 PRO‐EXPERT 3D FRESHMIX
  16. 16. ПРИЛОЖЕНИЕ В КОНТАКТЕ 16 Для вовлечения самых активных и молодых пользователей выбран инструмент: ПРИЛОЖЕНИЕ c 4‐мя КОНКУРСАМИ
  17. 17. Конкурсы 3D FRESH Ослепительная улыбкаБелоснежная улыбка http://vkontakte.ru/app1992325 17
  18. 18. Приложения 3D FRESH Fresh or notПоцелуй от Веры http://vkontakte.ru/app1992325 18
  19. 19. Результаты Количество зарегистрированных участников более 240 000 Уникальных посетителей сообщества 500 000 Количество участников приложения 220 000 Количество конкурсных фотографий 100 000 19
  20. 20. 20 igor@mosaicmedia.ru +7 495 7971489 Igor Piskunov burian@mosaicmedia.ru +7 916 1571019 Pavel Burian

×