O documento descreve uma ação promocional da cerveja Skol no Carnaval de Salvador em 2012. A Skol transformou os carros de apoio dos blocos patrocinados em "Skoltas", veículos com grande visibilidade que distribuíram brindes aos foliões. A ação atingiu seu objetivo de integrar a marca ao carnaval e aumentar sua visibilidade, impactando cerca de 480 mil pessoas nos blocos e 2 milhões de foliões.
4. C a r n a v a l 2 0 1 2
Operação SKOL
A Skol invadiu o Carnaval de
Salvador em 2012 de uma
forma jamais vista antes. Ações de
grande visibilidade e impacto,
elementos inusitados, sempre
buscando se destacar.
2
6. Quais eram os objetivos
do cliente?
Integrar a marca ao Carnaval de Salvador.
O cliente queria aproveitar o grande potencial da festa para divulgar
a Operação Skol Folia e agregar valor para a marca, reforçando
sua imagem. Além disso, o Carnaval foi a oportunidade perfeita para
aproximar-se do público-alvo e potencializar a visibilidade
da marca.
3
7. Quais eram os objetivos
do cliente?
Integrar a marca ao Carnaval de Salvador.
O cliente queria aproveitar o grande potencial da festa para divulgar
a Operação Skol Folia e agregar valor para a marca, reforçando
sua imagem. Além disso, o Carnaval foi a oportunidade perfeita para
aproximar-se do público-alvo e potencializar a visibilidade
da marca.
3
9. Como o trabalho atendeu aos objetivos?
Uma grande ação de visibilidade, que
saiu do comum que o público está
acostumado a ver!
4
Fonte: Projeto do Skolta
10. Como o trabalho atendeu aos objetivos?
Uma grande ação de visibilidade, que
saiu do comum que o público está
acostumado a ver!
Os carros de apoio dos blocos patrocinados pela Skol foram adaptados, inspirados
em um veículo militar, para se transformaram em Skoltas, os verdadeiros
carros-tanque da folia, com visibilidade total para quem curtiu a festa
do alto e dos veículos de comunicação.
4
Fonte: Projeto do Skolta
12. Como o trabalho atendeu aos objetivos?
Uma grande ação de visibilidade, que
saiu do comum que o público está
acostumado a ver!
5
Fonte: Projeto do Skolta
13. Como o trabalho atendeu aos objetivos?
Uma grande ação de visibilidade, que
saiu do comum que o público está
acostumado a ver!
Como experiência de marca, a parte interna da SKOLTA contava com sofás,
puffs, bares exclusivos, cenografia e distribuição de brindes, como a caneca
personalizada, que deixou os convidados mais à vontade e integrados ao clima
da Operação Skol Folia.
Para o folião em geral, eram disparados paraquedas porta-latas
para não deixar a cerveja esquentar.
5
Fonte: Projeto do Skolta
14. O SKOLTA invadiu os blocos
patrocinados pela Skol.
Visibilidade total no
meio do povo!6
24. Quais os resultados obtidos?
Foram cerca de 480 mil pessoas
impactadas em seis dias de folia, com
uma média de 4 mil pessoas por bloco.
13
Fonte: Monitor Mercantil
25. Quais os resultados obtidos?
Foram cerca de 480 mil pessoas
impactadas em seis dias de folia, com
uma média de 4 mil pessoas por bloco.
A Skolta esteve presente em mais 17 blocos
tiveram a ação, entre eles Cocobambu, Me
Abraça e Me Ama.
13
Fonte: Monitor Mercantil
26. Quais os resultados obtidos?
Foram cerca de 480 mil pessoas
impactadas em seis dias de folia, com
uma média de 4 mil pessoas por bloco.
A Skolta esteve presente em mais 17 blocos
tiveram a ação, entre eles Cocobambu, Me
Abraça e Me Ama.
Além deles, foram impactadas 2 milhões
de pessoas que formaram o público do
Carnaval de Salvador, incluindo uma
média de 500 mil turistas.
13
Fonte: Monitor Mercantil
27. Quais os resultados obtidos?
Foram cerca de 480 mil pessoas
impactadas em seis dias de folia, com
uma média de 4 mil pessoas por bloco.
A Skolta esteve presente em mais 17 blocos
tiveram a ação, entre eles Cocobambu, Me
Abraça e Me Ama.
Além deles, foram impactadas 2 milhões
de pessoas que formaram o público do
Carnaval de Salvador, incluindo uma
média de 500 mil turistas.
A ação ainda foi vista por 2.645 jornalistas,
que transmitiram o Carnaval de Salvador para
mais de 150 países. Isso significa que seu
alcance foi amplificado para mais de 20
milhões de pessoas em todo o mundo.
13
Fonte: Monitor Mercantil
29. Clipping
Link para o vídeo:
http://terratv.terra.com.br/videos/Diversao/Carnaval/Carnaval-2012/Salvador-Barra-Ondina-SD/
5237-404146/Milla-por-Asa-de-Aguia.htm
15