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Branding Turistico - Territorial Brand design - Marketing Turistico

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Taller de branding territorial. Territorial Brand Design Workshop.
Marketing Turistico. Marca turistica.
Consulting Design

Published in: Business, Design

Branding Turistico - Territorial Brand design - Marketing Turistico

  1. 1. destino chañaral diseño MARCA TURÍSTICA de
  2. 2. AGENDA <ul><li>EL CONCEPTO DE MARCA </li></ul><ul><li>CASOS </li></ul><ul><li>DISEÑO DE UNA MARCA DE TERRITORIO </li></ul>
  3. 3. LA MARCA EL SIMBOLO VISUAL
  4. 4. La MARCA es la representaci ón visual de un producto, un territorio, una organización, una empresa, etc. IDENTIDAD IMAGEN REPRESENTA LA CONTRIBUYE A GENERAR
  5. 5. IDENTIDAD IMAGEN EN EL CASO DE LOS TERRITORIOS ESTA CONSTITUIDA POR LA CULTURA Y POR LOS ELEMENTOS GEOGRAFICOS, ESCENICOS E HISTORICOS ES C Ó MO LAS PERSONAS SE REPRESENTAN UN TERRITORIO, LUGAR, EMPRESA U ORGANIZACI ÓN , ES DECIR LA REPRESENTACION MENTAL Y LA EXPERIENCIA VIVIDA EN EL. INFLUYE TAMBIEN LA CALIDAD DE LOS SERVICIOS RECIBIDOS Y LOS PRODUCTOS DE SOUVENIRS MARCA AL VER EL SIMBOLO QUE REPRESENTA LA MARCA, UNA PERSONA QUE HAYA VISITADO UN TERRITORIO, UN LUGAR, REVIVE LA EXPERIENCIA
  6. 6. EL SIMBOLO SE CARGA DE CONTENIDOS EN BASE A LAS EXPERIENCIAS QUE LA PERSONA ADQUIERE CON UNA ORGANIZACIÓN O UN TERRITORIO. SE REQUIERE UN NIVEL ADECUADO DE DIFUSION
  7. 7. LA MARCA / LA GESTI ÓN DE LA MARCA
  8. 9. S í mbolos que representan territorios o gesti ón de territorios Sensacional!
  9. 10. LA MARCA ELEMENTOS TERRITORIALES QUE COMUNICAN Y DISTINGUEN
  10. 11. Hay diseños arquitect ónicos y naturales que se han convertido en iconos de diferentes ciudades o territorios
  11. 15. Presencia de marca por el diseño de los productos
  12. 16. Presencia de marca por el diseño de los productos ESTILO / COLOR / MATERIALES
  13. 17. Presencia de marca por el diseño de los productos COLOR, ERGONOMIA, MATERIAL, ESTILO
  14. 18. INTERIORISMO, COLOR, MATERIALES, ARMONIA, ILUMINACION
  15. 19. British Petroleum
  16. 20. LA MARCA COMPONENTES Y ATRIBUTOS DE
  17. 21. EL ANALISIS DE LA IDENTIDAD Y LA IMAGEN GENERA: CONCEPTO EL CONCEPTO COMUNICA CALIDAD DIFERENCIACION ELEMENTO CENTRAL DE LA ESTRATEGIA DE MARKETING
  18. 22. ELEMENTOS DE UNA MARCA ISOTIPO LOGOTIPO COLOR SLOGAN
  19. 23. SIMPLICIDAD RECORDACION POSICIONAMIENTO IMPLICA
  20. 24. MARCAS CASOS
  21. 51. Fin de los casos
  22. 52. OGD de la Provincia de Chañaral Generar una atractiva imagen turística del destino por medio de acciones promocionales y comunicacionales orientadas a ciertos segmentos de mercado, tanto nacionales como internacionales Objetivo
  23. 53. es una de esas acciones La marca
  24. 54. Pero NO BASTA
  25. 55. MARCA =
  26. 56. Trekking
  27. 57. Hotelería
  28. 58. Ciclismo de montaña
  29. 59. Paseos en bote
  30. 60. Alimentación
  31. 61. deben cargar la marca servicios de calidad con
  32. 62. haciendo experiencia memorable la experiencia del visitante una
  33. 63. METODOLOGIA DE DISEÑO PARTICIPATIVO DE UNA MARCA MISION VISION <ul><li>IDENTIFICAR LOS CONCEPTOS </li></ul><ul><li>DIFERENCIADORES </li></ul><ul><li>IDENTIFICADORES </li></ul>VERBALES VISUALES EXPLORACION FORMAS DECISION DISEÑO DE APLICACIONES ESTUDIO DE MERCADO ANALISIS COMPARATIVO DE MARCAS DEL MERCADO SINTESIS
  34. 64. Proceso participativo
  35. 65. Llenar ficha individualmente
  36. 66. PROPUESTAS DE SLOGAN. Escriba dos propuestas de slogan que a su juicio refuercen los conceptos expresados Dibuje esquemáticamente los elementos culturales y naturales que identifican a CALETA PORTALES Escriba los conceptos verbales que diferencian a la CALETA PORTALES Escriba los conceptos verbales que a su juicio identifican la CALETA PORTALES

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