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Manual de Marca Salinas de Chile

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Manual de Marca Turística para territorio Salinas de Chile. Proeyecto Universidad Central de Chile, fondo FIC Gobierno Regional de O'Higgins

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Manual de Marca Salinas de Chile

  1. 1. Manual de Marca Salinas CAHUIL LA VILLA LO VALDIVIA BARRANCAS CAHUIL LA VILLA LO VALDIVIA BARRANCAS REGIÓN DE O´HIGGINS PROYECTO FINANCIADO POR EL GOBIERNO REGIONAL Diseño: Consulting Design www.cdesign.cl
  2. 2. El Manual de Marca del territorio turístico de Las Salinas de Cahuil, La Villa, Lo Valdivia y Barrancas es un documento que recoge los elementos grá- ficos y sus normas de aplicación con el fin de servir de herramienta eficaz para controlar todos aquellos aspectos que garantizan la coherencia en la identidad visual del territorio. Es la estructura básica sobre la cual se comunica y presenta la información visual atendiendo a parámetros previamente establecidos y que tienen como fin el dar claridad, solidez y carácter propio o identitario a la comunicación del territorio turístico. La Identidad Corporativa es el resultado de la aplicación sistemática de los componentes gráficos en todos los mensajes y formas de comunicación visual con las que el territorio se relaciona con sus diversos tipos de público La creación de una marca es sólo el paso inicial en el proceso de identidad visual, la que debe ser consistentemente aplicada a través de colores corporativos, marca, isotipo y otros elementos grráficos y visuales en diversos soportes que permitan a los públicos del territorio construir una imagen coherente y singular de este. Solamente de este modo, todos los componentes del sistema se identificarán como parte del sistema y contribuirán desde sus respectivas características a construir la imagen con que los públicos se harán una representación del territorio. LO VALDIVIA A IL A A A LA VILLA Objetivo del Manual de Marca
  3. 3. CHILE
  4. 4. Imagen Corporativa La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una organización o territorio. Es la imagen mental ligada a dicha organización o territorio y lo que ella representa. Identidad Corporativa El conjunto de características específicas y propias de una organización o territorio, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la dferencian de las demás organizaciones o territorios. El términos identidad corporativa, por el que entendemos su carácter específico, impli- ca todo lo que una organización o territorio representa: sus productos, comunicación, muebles e inmuebles. Identidad Visual La parte visible de la identidad de la organización o territorio. A menudo se utilizan de manera equivalente “identidad corporativa e identidad visual”, no obstante, la segunda se encuentra subordinada a la primera. Manual de identidad corporativa Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de los elementos de identidad visual de una organización o territorio. Marca corporativa (Logotipo) La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la organi- zación o territorio: Logotipo, isotipo, colores y tipografía. Logo La palabra funciona como imagen de marca (Ramal Talca-Constitución). Isotipo Imagen que funciona sin texto (diagrama de Nike, Leon de Peugeot). Generalmente están acompañados por el texto (logo) pero son reconocidos independientemente de esto. Terminología Para lograr una mejor comprensión de este Manual, se exponen a continuación las definiciones más comunes de los términos empleados.
  5. 5. La Marca del Territoorio Turístico de Las Salinas de Cahuil, La Villa, Lo Valdi- via y Barrancas ha sido diseñada con el objetivo de disponer de un signo visual que identifique el territorio desde una perspectiva turística, poniendo en valor el patrimonio vivo de la zona, con énfasis en las personas y las técnicas extractivas de la sal. el lenguaje visual o estilo se fundamenta en el grabado en madera, tecnica de impre- sión utilizada en la epoca de la colonia a la que se remonta la historia de estas Salinas. Con el propósito de identificar con claridad tanto el territorio en general como el de cada localidad, se ha considerado la crea- ción de una marca genérica, denominada Salinas Chile y e otras cuatro, denomi- nadas Salinas Cahuil, Salinas La Villa, Salinas Lo Valdivia y Salinas Barrancas De este modo cada localidad puede iden- tificarse en particular, pero a su vez ser parte del sistema general de un territorio con alto valor de patrimonio vivo. CHILE Marca Genérica
  6. 6. CAHUIL LA VILLA BARRANCAS Marcas Locales LO VALDIVIA
  7. 7. CHILE Marca Genérica CAHUIL LA VILLA LO VALDIVIA BARRANCAS Marca Salinas Cahuil Marca Salinas La Villa Marca Salinas Lo Valdivia Marca Salinas Barrancas Los programas computacionales de diseño han dejado obsoleta esta grilla. Se incluyen por costumbre y porque algunos clientes la piden en los manuales. Antiguamente esta grilla se usaba para redibujar manual- mente la marca cuando esta se extraviaba. GRILLA DE CONSTRUCCIÓN
  8. 8. COLORES CORPORATIVOS CHILE CAHUIL LA VILLA LO VALDIVIA BARRANCAS Se ha diseñado la escala cromática en color Negro tributando a la tradición de grabado en madera o xilografía. Sin embargo el sistema de marcas se puede im- primir en diversos colores, siempre en una estética monocromática, es decir a un color. PANTONE 7550CHILE PANTONE 7550CHILE
  9. 9. CHILE Pantone 7550 Carta Cromática. Opciones de impresión a un color para la Marca Genérica y las Marcas Locales. No se debe imprimir en otros colores. La carta cromática se basa en un estudio de colores que refieren al paisaje y por lo tanto se debe respetar estos colores para todo tipo de impresiones sobre fondo blanco y fondos claros. CAHUIL CAHUIL Pantone 719 Pantone 7702 Pantone 5757 CAHUIL
  10. 10. LO VALDIVIA BARRANCAS BARRANCAS LA VILLA LA VILLA LA VILLA LO VALDIVIA LO VALDIVIA Pantone 490 Pantone 7536Pantone 7650 Pantone 7637 Pantone 7704 Pantone 7702 Pantone 7759Pantone 7536 Pantone 7618 BARRANCAS
  11. 11. En circunstancias en que la marca deba ser aplicada en fondos de alto contraste de color oscuro, se recomien- da utilizar esta variación de la marca. CAHUIL LA VILLA LO VALDIVIA BARRANCAS CHILE Uso en fondos de alto contraste negativo
  12. 12. BARRANCAS A ACA A A C Marcas en gris En circunstancias en que la marca deba ser aplicada en color gris, se recomienda utili- zar esta variación de la marca.
  13. 13. Familia Tipográfica Títulos: Imprint MT Shadow A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! ¡ “ ` ´ ¨ $ . , & ( ) = ¿ ?
  14. 14. Familia Tipográfica Textos Baskerville Italic A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! ¡ “ ` ´ ¨ $ . , & ( ) = ¿ ?
  15. 15. Prohibiciones A continuación se muestran ejemplos de diferentes modos de uso que NO están permitidos CHILE En el caso que la marca se disponga sobre un fon- do, debe contemplar una línea blanca de borde CAHUIL-BARRANCAS-LA VILLA La cinta inferior debe mostrar sólo una de las localidades CHILE CHILE La Marca no debe distorsionarse.
  16. 16. CHILECAHUIL LA VILLA LO VALDIVIA BARRANCAS Tamaño mínimo El tamaño mínimo para impresión de la marca es de 3 cm de diámetro 3 cm diametro
  17. 17. A continuación se presenta una serie de aplicaciones en diversos objetos de comunicación y de merchandising Cartel Historias de la Sal. Constituye la señal de que en el lugar existe un artesano salinero. Cada cartel tendrá la imagen del proceso de la Salina y será perso- nalizado al nombre del artesano y contendrá el siguiente texto estandar: Tradición Salinera desde el siglo XVI, tiempos en los que la Sal era aún un elemento vital para la conservación de alimentos y de las curtiembres de cuero. Las Salinas de _________ datan desde la Colonia, cuando los Españo- les trajeron la tecnica e instalaron la producción de sal en la zona, aprove- chando las condiciones naturales del territorio y de la geografía.
  18. 18. Medidas: 90 x 150 cm Placa de madera de Terciado Ma- rino de 10 mm de espesor pirograba- do láser
  19. 19. Banderas Medidas: 80 x 190 cm Tela Poliester estampada por ambas caras LO VALDIVIA A A A LA VILLA A IL
  20. 20. Medidas: 7 x 7 cm Papel Couché opaco autoadhesivo. Impresión a un color Etiquetas Genéricas ETIQUETAS GENERICAS CAHUIL CHILECHILE 7637 5757 7650 7702 CHILE Pantone 7637 Pantone 7702 Pantone 5757 Pantone 7650
  21. 21. Bolsa de algodón genérica Impresión en serigrafía a un color Delantales Impresión en serigrafía a un color sobre tela de Algodón
  22. 22. Chapitas LA VILLA LO VALDIVIACAHUIL BARRANCAS
  23. 23. Posavasos BARR A NCAS CAH UIL LA V ILLA LO VA LDIVIA BARRANCAS CAHUILLA VILLA LO VALDIVIA Tamaño: 10 X 10 cm
  24. 24. LA VILLA LO VALDIVIACAHUIL BARRANCAS Imanes Tamaño: 5 x 5 cm
  25. 25. T radición Salinera desde 15XX, tiempos en los que la Sal era aún un ele- mento vital para Barrancas, datan desde la Colonia, cuando los Españoles trajeron la tecni- ca e instalaron la producción de la conservación de alimentos y de las curtiem- bres de cuero. Las Salinas de Cahuil, Lo Valle, Lo Valdivia y sal en la zona, aprovechando las condiciones naturales del territorio y de la geografía. Individual Descripción: Mantel individual de papel Kraft, de 32x43cm. Papel: Kraft 140g. impreso a un color tiro
  26. 26. Recetario Descripción: 18 x18 papel couché de 120 grs brillan- te. 20 páginas impresas tiro retiro a 1 color. Encuadernación corchete caballete. Portada 4/0 Colores Couché 220 grs. LO VALDIVIA A IL A A A LA VILLA

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