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Comunicacion estrategica unidad 8

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Ramo de comunicación estratégica Escuela de Comunicación Universidad del Mar. Diego Rodríguez Bastías. Ingeniero Comercial, Magister en Diseño estratégico. Gerente Consulting Design

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Comunicacion estrategica unidad 8

  1. 1. Unidad 8Comunicación EstratégicaDiego Rodríguez BastíasIngeniero Comercial.Magister en Diseño Estratégico.Partner en Consulting Design ltd.Gerente de Desarrollo Grupoinmobiliario San José.
  2. 2. ANALIZAR EL ENTORNO PRODUCTO Mirada sistémica = MISION D Diseño estratégico IMPLICA TERRITORIO VISION TURISTICA DISEÑO DEL SISTEMA PRODUCTO Mirada específica COMUNICACION SERVICIOS ANALIZAR REALIDAD INTERNADiseño, territorio y cultura
  3. 3. LO NATURAL MATERIAL EL PAISAJE / LA GEOGRAFIA LO ARTIFICIAL MATERIALARQUITECTURAMOBILIARIO URBANOGRAFICASSEÑALETICAWEBREDES SOCIALES LA CULTURA Alejandro Rodríguez Musso LO ARTIFICIAL INMATERIAL
  4. 4. Visión Misión Contenido del mensajePosicionamiento esperado RELATO Canales de comunicación Identificadores Diferenciadores
  5. 5. MARCA SIMBOLORELATO SLOGAN
  6. 6. Estudio de Caso
  7. 7. 3er WorkshopDiseño deMarca TurísticaPresentación de marcas finales
  8. 8. INFORMACION SECUNDARIA ENCUESTA Selección de OBSERVACION marca final METODOLOGIAVALIDACION (3) DESARROLLO WORKSHOP DE MARCA FASE DE DISEÑO REDISEÑO ALTERNATIVAS VALIDACION DEL DISEÑO (6)
  9. 9. Proceso deobservación enterreno
  10. 10. Capacitación y Taller delevantamiento deconceptos
  11. 11. Levantamiento de conceptosidentificadores y diferenciadores
  12. 12. Agrupación de conceptos fuerza
  13. 13. Dibujos de identificadores ydiferenciadores
  14. 14. Nube de conceptos levantados
  15. 15. PosicionamientoTerritorio Del territorio como destino turístico RELATO MARCA
  16. 16. Declaración deposicionamientoEl Valle del Huasco, es el jardín del desierto deAtacama. Sus ríos lo recorren de cordillera a mar,dando vida a su cultura, historia, tradiciones yactividades productivas que muestran la otra caradel desierto. Valle del Huasco, Desierto vivo
  17. 17. En el Valle del Huasco, el relato está escrito por su geografía.El relato Playas vírgenes y fauna salvaje, dunas desplazadas y dibujadas por el viento, cielos prístinos y estrellados, fósiles marinos milenarios que descansan en las cumbres cordilleranas cargadas de minerales. Y un rio a tajo abierto que desciende de cordillera a mar pintando el desierto de verde frondoso y productivo. Territorio lleno de contrastes, donde el visitante puede hacer trekking por la mañana en la precordillera y por la tarde disfrutar del sol en playas de arenas blancas. Donde el desierto más árido del mundo florece y se llena de colores. Lugar de encuentro de las culturas precolombinas y europeas, que dan nacimiento a la minería del desierto de Atacama. El Valle del Huasco se expresa en el paladar a través de sus licores, aceites y frutos. El Valle del Huasco es un destino para explorar el desierto vivo.
  18. 18. Canales seleccionados para la comunicación del relato 1. Sitio web 2. Redes sociales: FLICKR / Youtube / FACEBOOK / TRIPADVISOR / FOURSQUARE 3. Señalética turística 4. Sello o Marca 5. Mapas turísticos 6. Sub relatos para rutas (Ruta a la montaña – Ruta Histórica – Ruta del Olivo – Ruta de la costa, etc) 7. Poleras y otros soportes tales como pendones, carteles, afiches, volantes, folletos. 8. Guía turística del Valle 9. Entre otros…
  19. 19. A PARTIR DEL ANALISIS DE UNA EMPRESA PRODUCTIVAO DE SERVICIOS, DESARROLLAR EL DISEÑO DE SUESTRATEGIA DE MARCA, REALIZANDO UN ANALISIS DELENTORNO, DE LA VISION Y LA MISION, UN ANALISISFODA DE LA ORGANIZACIÓN, EN RELACION A SUSCOMUNICACIONES. DESARROLLAR EL DISCURSOCORPORATIVO Y PRESENTAR EL PROYECTO A TRAVES DEUN MAPA CONCEPTUAL Y DE UNA MEMORIADESCRIPTIVA

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