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RENOVACIÓN DE LA IDENTIDAD DE MARCA            FINCOMÚN
ANÁLISIS DE LA IDENTIDAD DE MARCA
NUESTRO MERCADO	5,576,433	              Personas con productos de                          crédito, ahorro y microseguros ...
Hombres   Mujeres                                          20%                                    80%Segmentación del merc...
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Bancomer	                    Banorte	     HSBC	                                  Compartamos	                      —	     ...
Elektra	                                            Bancomer	                    Banorte	                                 ...
EXPERIENCIA DE MARCA	               ASOCIACIONES               DE LA MARCA:	Esencia           Producto	         EXPERIENCI...
 Dignidad   humana	                                        Accesibles	 Perspectiva   de desarrollo	                       ...
ANÁLISIS DEL NOMBRE DE LA MARCA	  El  nombre de FinComún comunica correctamente la esencia de la empresa y elposicionamien...
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ANÁLISIS DEL LOGOTIPO DE LA MARCA	                                                            	                           ...
¿Cómo nos vemos?	                                                                          ¿Qué comunicamos?	+	           ...
RECOMENDACIONES
RECOMENDACIONES	  necesario evolucionar la imagen de marca de FinComún para contar con una marca  Esque permita a la      ...
RECOMENDACIONES	   muy importante considerar la inversión necesaria para posicionar la marca  EsFinComún y no solamente pr...
RECOMENDACIONES	                                                                           	    En la medida en que nuestr...
RECOMENDACIONES	    Considerar que estamos creando una experiencia de marca y esto no se limita a cambiar    un logotipo, ...
OBJETIVOS DEL DESARROLLO DE               IDENTIDAD DE MARCA	  Crear   una identidad que       claramente los valores de l...
PREMISAS PARA LA NUEVA IDENTIDAD	  i m a g e n = p e r c e p c i ó n = r e a l i d a d 	         Clara	      Ilumina y ens...
PROPUESTA ELEGIDA
IDEA Y CONCEPTO	       los conceptos de            ,       y crecimiento      representarlos setomó como idea rectora del ...
IMAGOTIPO	logra con tres líneas que parten juntas y se
LETRAGRAMA
CLAIM	                 y legible para
COMBINACIÓN CROMÁTICA	darle un tono más amable y menos
COMBINACIÓN CROMÁTICA
HONOR A LA HISTORIA DE FINCOMÚN	 evolución de las dos identidades de marcaanteriores, llevando la narrativa histórica de l...
Como detalle, se conserva el acento en color, recordando a la antigua
Ejemplos de usos y aplicaciones de identidad
Ejemplos de usos y aplicaciones de identidad
Ejemplos de usos y aplicaciones de identidad
Ejemplos de usos y aplicaciones de identidad
Ejemplos de usos y aplicaciones de identidad
Ejemplos de usos y aplicaciones de identidad
Identidad de Marca FinComún
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Identidad de Marca FinComún

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Proceso de elaboración de imagen de FinComún

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Identidad de Marca FinComún

  1. 1. RENOVACIÓN DE LA IDENTIDAD DE MARCA FINCOMÚN
  2. 2. ANÁLISIS DE LA IDENTIDAD DE MARCA
  3. 3. NUESTRO MERCADO 5,576,433 Personas con productos de crédito, ahorro y microseguros 35% 65% Crédito individual Crédito grupal o banca comunal
  4. 4. Hombres Mujeres 20% 80%Segmentación del mercado
  5. 5. Compartamos Banco Financiera Independencia 18% Provident México CAME FinComún FINCA-MEX 36% Apoyo Económico Otros (54 IMF) 2% 2% 2% 4% 11% 25%Participación de mercado
  6. 6. Bancomer Banorte HSBC Compartamos — Comercial Popular FinComún Fundación Dondé Elektra Coppel Nacional Monte de Piedad Mapeo del tipo de servicios ofrecidos comparado con el mercado.
  7. 7. Elektra Bancomer Banorte HSBC Compartamos Fundación Dondé Coppel — FinComún Productos Marca Nacional Monte de Piedad Amateur Mapeo del tipo de comunicación comparado con el enfoque a productoso a marca
  8. 8. EXPERIENCIA DE MARCA ASOCIACIONES DE LA MARCA: Esencia   Producto EXPERIENCIA DE de   MARCA Marca   Personas   Simbología
  9. 9.  Dignidad humana  Accesibles  Perspectiva de desarrollo  Fáciles de obtener  Trabajo en equipo  Pensados para ayudar  Honestidad  Creados especialmente Amistad y respeto para los clientes — FinComún  Buscan la rentabilidad  Trato humano, como iguales    Banqueros, no vendedores  Procesos sólidos  Interés por cada uno de nuestros clientes  Alta productividad    Aplicación de la doctrina social de la iglesia
  10. 10. ANÁLISIS DEL NOMBRE DE LA MARCA   El nombre de FinComún comunica correctamente la esencia de la empresa y elposicionamiento que se quiere obtener dentro del mercado   Históricamente y desde su , FinComún ha su nombre como un leit motif, unestandarte, lo que le ha dado habla de un ideal noble, sobre el que se la institución: «Hemos tenido un FinComún: trabajar por el bien de todos los que la y de aquellos a quienes queremos servir, como son nuestros clientes – Juan Murguía , Institución de FinComún como Sociedad Financiera Popular –   Hay un arraigo interno muy hacia el nombre de la marca, lo que lacomunicación de nuestros principales atributos, por lo tanto, se recomienda conservar elnombre e impulsarlo cada más con toda la identidad de marca
  11. 11.
  12. 12. ANÁLISIS DEL LOGOTIPO DE LA MARCA     nada.   nombre, sugiera la esencia y encauce toda la comunicación a un posicionamiento correcto y
  13. 13. ¿Cómo nos vemos? ¿Qué comunicamos? + FinComún ha perdido el —  Publicidad agresiva, interesada en el dinero y no en el+ — un preocupación muy Hay grande en la rentabilidad, lo que   Atención y preocupación por+ Disminución o cambios en la — nuestros clientes, asesoría y capacitación de los puestos con  Disociación total con la Fundación FinComún (antes + tiene muchos elementos a su   Productos adaptados ¿Hacia dónde vamos?
  14. 14. RECOMENDACIONES
  15. 15. RECOMENDACIONES necesario evolucionar la imagen de marca de FinComún para contar con una marca  Esque permita a la :   Distinguirse positivamente dentro del universo de las y del sector bancario   Posicionarse por sí misma como la con vocación   Ampliar el stretch de marca, de modo que más productos y servicios tengan cabida en el mismo paraguas   Retener y crear lealtad de los clientes por medio de una de marca positiva   Contar con un distintivo (isotipo) que genere pertenencia en sus colaboradores
  16. 16. RECOMENDACIONES muy importante considerar la inversión necesaria para posicionar la marca  EsFinComún y no solamente promover los productos, el posicionamiento a mediano y largo     Es importante contemplar que se pueden invertir mejor los recursos para publicidad y  
  17. 17. RECOMENDACIONES     En la medida en que nuestro tono, valores y mensajes sean los mismos de modo interno y experiencias de marca coherentes.
  18. 18. RECOMENDACIONES   Considerar que estamos creando una experiencia de marca y esto no se limita a cambiar un logotipo, un slogan o un mensaje de marca se construye todas las aristas y los puntos de contacto con el consumidor, que pueden ir desde un espectacular, un , una visita a una sucursal, el estado de cuenta y las notas y atebción que obtengamos en los medios de comunicación «Necesitamos más que una buena carrocería, necesitamos un coche que »   Migrar a una comunicación con en la marca y su posicionamiento, más que a los productos
  19. 19. OBJETIVOS DEL DESARROLLO DE IDENTIDAD DE MARCA   Crear una identidad que claramente los valores de la marca FinComún desde su , rescatando la vocación social de la empresa   Honrar la historia de FinComún por medio de una evolución que represente elcamino recorrido y que permita ampliar los de la marca para el   Generar una marca que agregue valor a los productos, tenga empatía con elconsumidor actual y potencial   a FinComún de la multiplicidad de del mercado de las
  20. 20. PREMISAS PARA LA NUEVA IDENTIDAD i m a g e n = p e r c e p c i ó n = r e a l i d a d Clara Ilumina y enseña Formal Actúa responsablemente Constante Existe y perdura La garantía (Kaisen Tranquilizante Armoniza y equilibra
  21. 21. PROPUESTA ELEGIDA
  22. 22. IDEA Y CONCEPTO   los conceptos de , y crecimiento representarlos setomó como idea rectora del como algo que asciende, que celebra yque se proyecta hacia los demás   FinComún es una institución, que da a muchas personas y a la sociedadmisma buscando combatir las causas estructurales de la Una persona por FinComún la alegría de ser autosustentable y saliradelante por sus propios medios
  23. 23. IMAGOTIPO logra con tres líneas que parten juntas y se
  24. 24. LETRAGRAMA
  25. 25. CLAIM y legible para
  26. 26. COMBINACIÓN CROMÁTICA darle un tono más amable y menos
  27. 27. COMBINACIÓN CROMÁTICA
  28. 28. HONOR A LA HISTORIA DE FINCOMÚN evolución de las dos identidades de marcaanteriores, llevando la narrativa histórica de la
  29. 29. Como detalle, se conserva el acento en color, recordando a la antigua
  30. 30. Ejemplos de usos y aplicaciones de identidad
  31. 31. Ejemplos de usos y aplicaciones de identidad
  32. 32. Ejemplos de usos y aplicaciones de identidad
  33. 33. Ejemplos de usos y aplicaciones de identidad
  34. 34. Ejemplos de usos y aplicaciones de identidad
  35. 35. Ejemplos de usos y aplicaciones de identidad

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