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modelo de campanha cca0319 e cca0318

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Modelo de Planejamento para disciplina PEX

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modelo de campanha cca0319 e cca0318

  1. 1. MODELO DE PLANEJAMENTO DE CAMPANHA PUBLICITÁRIA Capa; Nos moldes da monografia. Prof. Diego Moreau de Carvalho, Msc. Prof. Túlio Henrique Mandolesi Sá, Msc. Folha do rosto; Nos moldes da monografia. Ficha Catalográfica; Quando a campanha for aprovada, a ficha será retirada na Biblioteca e entregue digitalizada dentro da versão final do Trabalho. Lista de Ilustrações; Sumário; Nos moldes da monografia. 1 - Introdução; (1 a 2 páginas) Faça uma pequena introdução contextualizando o cliente no seu mercado de atuação. Deve convidar o leitor à leitura. 2 - Justificativa da escolha do cliente; Argumentar sobre a escolha do cliente sem esquecer-se de citar a importância para o mercado, a academia e para os acadêmicos. Pode entrar questões pessoais. (1 página) 3 – Planejamento (de 2 a 4 páginas) 3.1 NOME DO CLIENTE 3.1.1 Breve histórico do cliente 3.2 PRODUTO/SERVIÇO A SER ANUNCIADO 3.2.1 Descrição 3.2.2 Características/Aplicação/Funções/Utilidade 3.2.3 Preço – Como pratica a comercialização. Venda direta, atacado, varejo. (quando tiver) 3.2.4 Praça (área de atuação) 3.2.5 Promoção – (DEVE ser apresentado a última campanha ou ações do cliente – ilustrada, quando houver) 3.2.6 Características de embalagem (caso haja) ou PDV 3.2.7 - Concorrência 3.3 PROBLEMA DE COMUNICAÇÃO 3.3.1 Qual o principal resultado esperado com a comunicação 3.4 TIPO E PERÍODO DA CAMPANHA – Seja claro e objetivo 4 - Público-alvo (1 a 2 páginas) Sexo. Classe Social. Faixa Etária. Escolaridade. Estado Civil. Profissão. Aspectos psicográficos (estilo de vida, etc).
  2. 2. Papel desempenhado (consumidor, influenciador, decisor, facilitador). HÁBITOS E ATITUDES EM RELAÇÃO AO PRODUTO. Periodicidade de compra. Quantidade comprada. Preferências. (Se necessário, definir e descrever mais de um público-alvo) Com quem vamos falar? E onde? Use fontes e referências e escreva com SUAS palavras. 5 - Posicionamento (1 a 3 parágrafos) Como quer que o mercado veja a marca, produto ou serviço. Como a campanha vai APRESENTAR o cliente ao mercado. 6 - Objetivos de comunicação (diagnóstico) Escreva, em tópicos, quais os objetivos que você espera alcançar com sua campanha. Lembre dos problemas de comunicação. 7 – Criação (2 a 4 parágrafos) Qual o conceito? Defenda se conceito mas ao final defina em uma frase QUAL a informação central da Campanha. Qual o Slogan? Em uma frase. Pode ser um resumo do conceito. Uma forma mais direta. Qual o tema da campanha? Defina COMO você pretende passar esta informação. Como serão as peças e como elas irão “contar” o conceito da campanha. Qual a estratégia a ser utilizada? De que FORMA a campanha será aplicada, meios, cronogramas, ações. Tudo de forma BEM RESUMIDA De que FORMA. EXEMPLO: SKOL Conceito: Desce Redondo. Slogan: A Cerveja que desce redondo. Tema: Quadrada / Vamos armar um boteco / Redondo é rir da Vida / Bloco de 6. Estratégia (como a comunicação vai abordar o target) Sejam as mídias tradicionais passando por web, ações promocionais, PDV, comunicação interna, identidade visual, embalagem, expositiva entre outros, mas expondo de forma clara e objetiva 8 – PEÇAS (sem limite de páginas) 12.1 - Relação das peças – Roteiros e layouts com legenda e uma breve consideração sobre a escolha do meio de veiculação. 9 – Mídia (de 1 a 3 páginas) 12. 1 Tabela Tática: MEIOS VEICULOS OBJETIVOS ESTRATÉGIAS (quantidade) PERÍODO VALOR TOTAL BUSDOOR CITE QUAL (IS) O PORQUE DA ESCOLHA COMO UTILIZAR O MEIO QUANDO $ 12. 2 Cronograma (Linha do tempo da campanha em forma de tabela). 10 – Produção (de 1 a 3 páginas)
  3. 3. PEÇA CARACTERÍSTICAS TÉCNICAS QUANTIDADE VALOR TOTAL Exemplo: Flyer FORMATO 10x21cm CORES 4x1 SUBSTRATO reciclato Suzano 120gr ACABAMENTO verniz e faca especial 1000 pçs R$ 000,00 11 – Resumo de investimento (tabela) Mídia R$ 0,00 Produção R$ 0,00 Criação R$ 0,00 Eventuais investimentos R$ 0,00 TOTAL R$ 0,00 12 - Métodos de avaliação (2 a 4 parágrafos) Pesquisas, gráfico de vendas, ligações, acessos ao site. 13 – CONCLUSÃO (1 a 2 páginas) Entrega definida em sala Peças mínimas obrigatórias para campanha: • 02 Material audiovisual/sonoro – roteiro e produção (VT, audiovisual, Youtube, audiovisual institucional, jingle, spot...) • 03 Material de mídia impressa (jornal, revista) • 01 Material digital (banner, fullbanner, site, hotsite, redes sociais...) • 03 Material de mídia externa ou mobiliário urbano (outdoor, busdoor, painel, ponto de ônibus, relógio...) • Ação Promocional Cada campanha deverá ter corpo e ser coerente com a verba e objetivos propostos. Não há limite de peças e pode haver mais de uma peça nos itens acima. Porém TODOS os itens devem ser contemplados. Outras peças como mídia indoor, PDV, embalagem, impressos em geral, etc são optativas mas podem ser exigidos caso a banca entenda que seriam necessários para a campanha. Referências Bibliográficas; Apêndice: Declaração de Responsabilidade (DIGITALIZADA)

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