O documento apresenta o briefing para o desenvolvimento de uma campanha publicitária para a marca Havaianas, com o objetivo de fortalecer sua linha Tradicional. A campanha deve ser direcionada para jovens de classe A, B e C e deve incluir pelo menos um slogan, três peças gráficas, uma ação de marketing e peças para internet e impressa. Os grupos terão até 21 de maio para entregar o trabalho completo.

1. Roteiro do Trabalho Av2
Centro Universitário Estácio de Sá SC
2014-0’ – 1ª fase PP
Cliente: Havaianas

2. 2Trabalho interdisciplinar 1ª fase PP
Maio de 2014
Desafio
O desafio é já criar uma campanha publicitária. Sim, mesmo na 1ª fase seu grupo já terá
condições de desenvolver uma campanha e encantar o juri e colegas. Basta dedicação,
criatividade e muito brainstorm.
Objetivo da Campanha
Fortalecer ainda mais a marca Havaianas, principalmente sua linha Tradicional. Nos últimos
anos a concorrência vem ganhando espaço neste segmento.
Público-alvo
Como o slogan diz, Havaianas Todo mundo usa, especialmente jovens de classe social A, B
e C;
O Cliente
A história (completa, no site Havainas)
A Havaianas nasce em 1962, inspirada nas tradicionais sandálias japonesas Zori (feitas com
tira em tecido e solado de palha de arroz). É esse o motivo do solado de borracha das
Havaianas imitar grãos de arroz, um dos seus diferenciais.
Na década de 70 a marca já tinha imitadores, por isso criaram o famoso conceito Havaianas
– As legítimas. A campanha, apresentada por Chico Anysio ensinava que só as Havaianas
não deformam, não soltam as tiras, não têm cheiro.
A marca cresce em força e produção.
Então, em 1994, há um reposicionamento. Sai o conceito As legítimas e entra o novo Todo
mundo usa. Trazendo celebridades como garotos-propaganda e criando campanhas
coloridas e divertidas.
Desde então a marca se tornou tão básica (e necessária) no guarda-roupa quanto uma calça
jeans ou uma camiseta branca.
Novos produtos foram incorporados à linha Tradicional, com novos modelos, estampas e
cores.
E isso continua a cada coleção.

3. 3Trabalho interdisciplinar 1ª fase PP
Maio de 2014
Regras Gerais do Trabalho Av2
Mínimo 3, máximo 6 componentes por grupo.
Entrega do trabalho final no dia 21 de maio, quarta-feira, até 21h com comprovante de
realização da Avaliação Institucional.
Os trabalhos entregues após este horário e até às 10h do dia seguinte (22 de maio), sofrerão
redução de 50% da nota do trabalho escrito. Depois desta data e horário, não serão aceitos
trabalhos sob nenhum argumento.
A devolução dos trabalhos será realizada na semana seguinte pelo Coordenador da Fase.
Juri: de 26 a 30 de maio
Os trabalhos que quiserem participar do Prêmio Estácio de Publicidade devem ser
inscritos com o Coordenador da Fase. A ficha de inscrição na (s) categorias
acompanhará o CD.
O trabalho impresso (+ CD devidamente identificado) deverá ser entregue encadernado com
todas as etapas solicitadas no briefing e as peças.
Não serão aceitas peças soltas ou em pastas ou caixas.

4. 4Trabalho interdisciplinar 1ª fase PP
Maio de 2014
Estrutura Textual
O trabalho escrito deverá conter no máximo 5 páginas mais as peças e deverá seguir a
seguinte estrutura básica:
•• Capa
•• Sumário
•• Defesa da campanha publicitária e ações
•• Peças da campanha publicitária
Estratégias de Criação:
• Defesa Criativa
• Defesa do Conceito, tema, ações e slogan
Peças Publicitárias: A campanha deverá ser composta por no mínimo:
Slogan;
3 peças gráficas (a escolher)
1 ação de marketing promocional,
1 kit press release para ser distribuído para a imprensa especializada
1 estratégia e peças para internet [mídia digital] que caracterizem a unidade da campanha.
Broadside (obrigatório para os que desejam participar do prêmio Estácio)
OBS: Novas peças e ações podem (e devem) ser sugeridas pelo grupo
Critério de Avaliação
Avaliação Trabalho Impresso:
• Normas requeridas;
• Criatividade e direção de arte;
• Qualidade de impressão do material;
• Organização Textual (coesão e coerência).