SlideShare a Scribd company logo
1 of 23
campaña corpore/
corporación dermoestética/
                 diego bosco/
                 09/09/2009/
cliente
                                                                                            Corporación Dermoestética /
                                                                           Compañía líder del sector médico-estético europeo /




                                                                                                            producto
                                                                                                                CORPORE /
                                                                                                línea de cosmética masculina /




                                                                                       objetivo corto plazo
                                                                              Lanzamiento en España, Italia y Portugal




                                                                                       objetivo largo plazo
                                                      Ser un “important player” en el mundo de la cosmética masculina




                                                                                                                 timing
                          corporación dermoestética
diego bosco / ISM /2009




                                                                                                          septiembre 2009
                          cosmética masculina




                                                                                                                                 02
                          producto: corpore
introducción
                                                                    Antes de comenzar a perfilar los diferentes condicionantes que actúan
                                                                        en mercado en el que se mueve la belleza, sería importante definir
                                                                                       qué entendemos por ese concepto. La RAE dice:



                                                      “Belleza: Propiedad de las cosas que hace amarlas, infundiendo en nosotros deleite espiritual.
                                                                                                        Esta propiedad existe en la naturaleza ....”



                                                                                               Nos centraremos en los hombres que
                                                                                               aman su cuerpo, lo cuidan y consideran
                                                                                               que es un medio esencial en sus proce-
                                                                                               sos relacionales.
                          corporación dermoestética
diego bosco / ISM /2009


                          cosmética masculina




                                                                                                                                                       03
                          producto: corpore
el mercado
                                                                  Según la consultora Euromonitor Inernational se prevé para el año 2011 un
                                                            crecimiento del 15,5% en el mercado europeo masculino del cuidado de la piel.
                                                           La sociedad masculina actual, se mueve hacia un modelo de hombre que incluye
                                                                       al cuidad de su cuerpo dentro de sus principales hábitos cotidianos.



                                                           Si bien, para la mayoría de los consumidores, el cuidado de la piel y la mejora del
                                                                 aspecto físico no necesariamente significan una mayor inversión de dinero,
                                                                          el 30% de los consumidores afirman que su presupuesto destinado
                                                                             a la mejora del aspecto físico se incrementó en los últimos años.

                                                            Es importante destacar que del 100% de encuestados hombres, el 35% asegura
                                                           invertir más que nunca en productos de belleza, superando a la media en un 5%.
                                                                     Además la mayoría de los encuestados( particularmente en el segmento
                                                          comprendido entre los 35-49 años) consideran positivo que los hombres inviertan
                                                                      más tiempo y dinero par a mejorar su aspecto físico - AC Nielsen,2007-




                                                      
                                                                                                           El 35% de los hombres asegura




                                                                                                            +
                                                                                                           incrementar su inversión en
                                                                                                           cosmética masculina
                                                      El mercado europeo de
                                                      la belleza masculina
                          corporación dermoestética
diego bosco / ISM /2009




                                                      que crece cada año
                          cosmética masculina




                                                                                                                                                 04
                          producto: corpore




                                                      entre un 4,5% y un 5%
                                                      (Mintel Group,2008)
target audience


                                                      30/55   Comprometido con la cura y “gestión de
                                                              su cutis y de su cuerpo, interesado en


                                                       años
                                                              la tecnología aplicada a la medicina y la
                                                              cosmética.
                          corporación dermoestética
diego bosco / ISM /2009


                          cosmética masculina




                                                                                              05
                          producto: corpore
principales competidores #1

                                                                 Biotherm Homme
                                                               Una línea de cuidado para la piel
                                                                      específica para el hombre

                                                      Apuesta por un el hombre más joven del
                                                      mercado. La prevención de los efectos del
                                                      envejecimiento es su principal diferencial.



                                                                       Lancôme Men
                                                                     Mejora tu piel a cada edad


                                                      Se dirije a un hombre más maduro -en sus
                                                      40`s y más- de una elevada sofisticación que
                                                      busca productos más técnicos para paliar los
                                                      efectos del envejecimiento.
                          corporación dermoestética
diego bosco / ISM /2009


                          cosmética masculina




                                                                                                                            06
                          producto: corpore
principales competidores #2

                                                                           Dior Homme
                                                                  Todo el tratamiento masculino
                                                      No se posiciona dentro de ningún segmento
                                                      de edades determinadas, pero se desmarca
                                                      del resto al proponer la “reactivación de la
                                                      juventud” a través de productos especial-
                                                      mente desarrollados con este fin.




                                                                                    Clinique
                                                                            Skin supplies for men

                                                      No se condiciona por un segmento deter-
                                                      minado de edades, pero define al hombre
                                                      “con rutina AM o PM”. Define una línea de
                                                      productos más técnica acompañada por el
                                                      concepto de “problema/solución”.
                          corporación dermoestética
diego bosco / ISM /2009


                          cosmética masculina




                                                                                                                             07
                          producto: corpore
DAFO Corpore / Corporación Dermoestética
                                                                                                                          debilidades
                                                                             Opiniones desfavorables en foros de internet y prensa escrita
                                                                                         Descripción demasiado “simplista” de su oferta
                                                                                Comunicación demasiado orientada al público femenino


                                                                                                                      ➵ amenazas
                                                      ➵ Awarness demasiado bajo si la mensaje propuesto no es lo suficientemente fuerte
                                                       ➵ Marca demasiado relacionada con aquello que no nos gusta de nuestro cuerpo
                                                                                                                       fortalezas
                                                                                                                   20 años de experiencia
                                                                                Cercanía, 70 clínicas en toda Europa, que avalan su éxito
                                                                                                                 Innovación constante

                                                                                                                   oportunidad
                                                      Dirigirse a un  estilo de hombre que actúa con medida radicalidad y rebeldía y que
                                                             funciona socialmente como modelo aspiracional de un estilo de vida deseado.


                                                      No recomendamos relacionar directamente Corpore con Corporación Dermoestética, para evitar
                                                                           que las debilidades reconocidas propias de Corporación Dermoestética
                          corporación dermoestética
diego bosco / ISM /2009




                                                                                                                    sean trasladadas a Corpore .
                          cosmética masculina




                                                                                                                                                   08
                          producto: corpore
Estrategia propuesta




                                                        Creemos que existe un nicho de mercado aún no explotado de manera directa y es allí a
                                                                donde debería dirigirse Corpore para poder posicionarse en término, como un
                                                                                 “important player” en el mercado de la cosmética masculina.

                                                      Hay estilo de hombre esperando que una gran marca, socialmente aceptada, lo represente.

                                                      Es el hombre que se caracterizó por vivir con su propio estilo de vida, “rebeldía” a flor de piel
                                                                                    y la utilizó como principal motivación para lograr sus objetivos.

                                                        No cumplió con la sociedad, pero sí consigo mismo. Hoy se le considera un ser admirable
                                                         y un referente entre aquellos que todavía creen que pueden recuparar el tiempo perdido
                                                                                                                     y ser quienes desearon ser.
                          corporación dermoestética
diego bosco / ISM /2009


                          cosmética masculina




                                                                                                                                                          09
                          producto: corpore
hoy
                                                           Vivimos en una sociedad que se caracteriza por el cambio constante de sus cánones,
                                                                                                                valores, hábitos y costumbres.

                                                       A diferencia de años atrás, el hombre heterosexual actual se permite vivir dentro términos
                                                          supuestamente “más femeninos” (cuida su piel, define más su look,acude a centros de
                                                       belleza, etc) hoy es más fácil observar una mayor globalización en los “tipos de hombres”
                                                                                                                 que nos cruzamos en las calles.

                                                       Observamos como ciertos grupos no tienen miedo ser confundidos con otros, antes
                                                      marginados o criticados, como por ejemplo los pertenecientes al movimiento gay. Inclu-
                                                               so los primeros, sacan provecho de esta posible confusión para incrementar
                                                                                                                   su capacidad relacional.

                                                                    Hoy convivimos con hombres heterosexuales que parecen heterosexuales,
                                                            con heterosexuales que parecen gays, con gays que parecen heterosexuales, con
                                                           gays que parecen gays, con los hombres “E” ( Exigentes, Exclusivos, Exquisitos, con
                                                      Estilo, Eficaces y buscadores de Excelencia ) , con Metrosexuales, con los Ecosexuales,
                                                                                               los Ubersexuales, los Tecnosexuales, etc,etc.....


                                                             Hoy, nadie tiene claro a qué grupo pertenece el hombre que se cruza cada dia al ir a
                                                                    trabajar, en el gimnasio, ni siquiera ese que ve cada sábado en la discoteca.


                                                      “Lo único que se tiene en cuenta hoy, es si ese tío que
                                                      se tiene en frente - con es cuerpo de muerte, con ese
                          corporación dermoestética
diego bosco / ISM /2009




                                                      look tan “in”- al cual cada tía/tío que pasa, mira de
                          cosmética masculina




                                                                                                                                                    10
                          producto: corpore




                                                      arriba a abajo, está realmente mejor que yo.”
el hombre Corpore #1

                                                                                  El hombre Corpore es todo hombre libre

                                                                        No tiene prejucios que condicionen su belleza

                                                                     Cree que recomenzar es sinónimo de estar vivo
                                                                                                                           Ama ser mirado
                                                      Asegura que invertir en su cuerpo, es invertir en su espíritu



                                                          El hombre Corpore tiene entre 35 y 55 años, sabe que ha decidio siempre su camino y
                                                          esa ha sido la clave de su felicidad.

                                                          Hoy puede estar separado, soltero, con pareja hombre o mujer, casado por segunda vez
                          corporación dermoestética




                                                          y separado, etc, etc...pero ha sabido redireccionar su vida y adaptarse las circunstancias.
diego bosco / ISM /2009


                          cosmética masculina




                                                          El cambio constante es la clave de su juventud interior.


                                                                                                                                                        11
                          producto: corpore
diego bosco / ISM /2009

corporación dermoestética
cosmética masculina
producto: corpore
                            el hombre Corpore #2




12
un packaging a la altura
                                                         Vemos necesario destinar parte del presupuesto disponible en un diseño de packaging
                                                                                                                    innovador y con carácter.

                                                      Creemos que para conseguir los objetivos propuestos, se deben explotar al máximo, todo
                                                       los diferenciales posibles. Un packaging que exprese una fuerte personalidad, será clave
                                                                                                       para encontrar un sitio en este mercado.



                                                                                                          El packaging Corpore debe expresar:



                                                                                                                             energía
                                                                                                                       modernidad
                                                                                                                              fuerza
                                                                                                                   estética refinada

                                                                                                  Se propone adoptar la estética de una pila recar-
                                                                                                  gabale ( normalmente se diferencian por el color
                                                                                                  amarillo).

                                                                                                  Creemos que este elemento representa la energía
                                                                                                  para continuar, además se relaciona particularmen-
                                                                                                  te con lo masculino y esto puede ser favorable al
                          corporación dermoestética




                                                                                                  momento de romper barreras culturales y expandir
diego bosco / ISM /2009




                                                                                                  el mercado.
                          cosmética masculina




                                                                                                                                                       13
                          producto: corpore




                                                                                                  A su vez, permite realizar las adaptaciones nece-
                                                                                                  sarias para cada uno de los productos, sin perder
                                                                                                  el estilo en toda la gama.
claim




                                                                                         never hide your pride
                                                       Vemos al hombre Corpore, en una etapa que vive como su mejor momento.

                                                          Se compara con el entorno, y sabe que sigue dentro de la competencia.

                                                      Reconoce que las nuevas generaciones pisan fuerte, pero sabe que su expe-
                                                                                            riencia lo hace aún mas interesante.

                                                             Se preocupa por mantener su aspecto físico para alimentar su espiritu.

                                                        Vive la vida sin prejuicios y no le importa lo que piensen de él. Su seguridad
                                                                                                          es su carta de presentación

                                                                                                 El hombre Corpore nunca se oculta.



                                                                                         Para mantener una continuidad en todos los
                                                                                         paises donde se realizará el lanzamiento, se
                          corporación dermoestética




                                                                                         recomienda utilizar el claim en una única lengua,
diego bosco / ISM /2009




                                                                                         Inglés.
                          cosmética masculina




                                                                                                                                             14
                          producto: corpore
“to be or not to bi?”: spot 20”

                                                                                                personajes primarios
                                                                                                             hombre Corpore : Juan
                                                                 chica deportista , claramente de menor edad que el hombre Corpore.




                                                                                           personajes secundarios
                                                      hombres musculados, mujeres de buen aspecto aficionadas a la actividad física,
                                                                                   de apariencia muy cuidada y actitud arrolladora,
                                                                                                     un entrenador de kick-boxing




                                                                                                                              set1
                                                                                             sala de gimnasia de un centro deportivo


                                                                                                                              set2
                                                                                                            vestuario de un gimnasio


                                                                                                                              set3
                                                                                    interior del gimnasio, sector de máquinas / pesas.
                          corporación dermoestética




                                                                                                                              set4
diego bosco / ISM /2009


                          cosmética masculina




                                                                                                                                         15
                          producto: corpore




                                                                                                   sector de ring de box del gimnasio
“to be or not to bi?”: spot 20”

                                                                                        escena #1
                                                                                             0”/2”

                                                              final clase de body-pump



                                                                          Se acaba una clase de gimnasia.
                                                                                                               Finales de aplausos.
                                                       La cámara se acerca rápidamente a la cara de Juan.
                                                                                                               Se escuha ruido gente hablando, los participantes comienzan a
                                                                                                               socializar luego de la clase.
                                               Su satisfacción, es clara y la demuestra sonriendo a cámara,
                                                        siente el placer de haber contribuido a su bienestar. La escena comieza a disolverse, todos se van.

                                                                  Él es un personaje conocido y admirado,
                                                                              la escena gira a su alrededor.
                          corporación dermoestética
diego bosco / ISM /2009


                          cosmética masculina




                                                                                                                                                                   16
                          producto: corpore
“to be or not to bi?”: spot 20”

                                                                escena #2
                                                                     3”/8”

                                                        en el vestuario


       Juan acaba de tomar una ducha. Lleva su Bodysplash en la mano. Comienza a sonar la guitarra de “Rebel, rebel” de David bowie.
                                                                            Se ecucharán las guitarras y sólo el estribillo de la canción durante
      Se está poniendo su toalla en la cintura, la cámara lo sigue desde el todo el spot.
           momento que sale de la ducha, se acerca a su cuerpo comenzando
             a subir y se posiciona mostrando la parte superior de su cuerpo.
                                                       Justo frente al espejo.
                                                                                      Locución 1:
                Mientras Juan se aplica Facial age50+, se da cuenta que es el
           centro de atención de los hombres con los que comparte vestuario.          (ES) “Hay quienes dicen que es dificil ser uno mismo...”
                                                                                      (ENG) “Some people think is hard being yourself...”
                                                         Fuerte cruce de miradas.

              Juan percibe la falta de inocencia que lo rodea, disfruta de gustar y
                            mira agradecidamente al envase de la Facial age50+.
                          corporación dermoestética
diego bosco / ISM /2009


                          cosmética masculina




                                                                                                                                          17
                          producto: corpore
“to be or not to bi?”: spot 20”

                                                                      escena #3
                                                                          9”/11”

                                                          sale del vestuario


                                                   Juan utiliza su salida como una pasarela. Música
                                           Cruza todo el gimnasio, muy seguro de sí mismo. Continúa Rebel-Rebel
                                                                       Mira y deja ser mirado.
                          Tiene claro que nada lo distrae, ni aleja de su camino en busca de
                                                                           alguien importante.

                                                                                            Locución 2

                                                                                            (ES) “...los que saben que no es así...”
                                                                                            (ENG) “...some people don’t...”
                          corporación dermoestética
diego bosco / ISM /2009


                          cosmética masculina




                                                                                                                                       18
                          producto: corpore
“to be or not to bi?”: spot 20”

                                                                escena #4
                                                                   12”/14”

                                                      entra en otro recinto


                       Juan entra otra sala, donde una pareja practica boxeo.
                                                                                 Continúa Rebel-Rebel
                La cámara muestra al hombre como protagonista, sin camiseta.
            La mujer de espaldas, parece el personaje secundario de esta escena.
                                         Ambos se dan cuenta que Juan está allí.
                                   Juan, cruza miradas con ambos personajes.
                                  Confusión... ¿ a quien busca realmente Juan?
                                                                                  Locución 3

                                                                                 (ES) “...viven el placer de ser diferentes..”
                                                                                 (ENG) “...they live the pleasure of being different ”
                          corporación dermoestética
diego bosco / ISM /2009


                          cosmética masculina




                                                                                                                                         19
                          producto: corpore
“to be or not to bi?”: spot 20”

                                                                                   escena #5
                                                                                      16”/17”

                                                                                   encuentro


                                                                   Primer plano de la cara de la chica. Continúa Rebel-Rebel
                                                                 Ella sonríe a cámara en primer plano.
                                                      Juan recibe una invitación para unirse a la pelea.
                                                                                Ella esa quien buscaba.
                          corporación dermoestética
diego bosco / ISM /2009


                          cosmética masculina




                                                                                                                                    20
                          producto: corpore
“to be or not to bi?”: spot 20”

                                                                                      escena #6
                                                                                         18”/20”

                                                                                              cierre


                                                      Corte directo, con fotografía lateral de Juan y de la Continúa Rebel-Rebel
                                                                                      gama de productos.




                                                                                                            Locución 4

                                                                                                            (ES)   “Never hide your pride”
                                                                                                            	       Corpore, nueva línea de cosmética masculina

                                                                                                            (ENG) “...“Never hide your pride”
                                                                                                            	      Corpore, face and body care for men.
                          corporación dermoestética
diego bosco / ISM /2009


                          cosmética masculina




                                                                                                                                                                  21
                          producto: corpore
diego bosco / ISM /2009

corporación dermoestética
cosmética masculina
producto: corpore
                            anuncio




22
diego bosco / ISM /2009

corporación dermoestética
cosmética masculina
producto: corpore
                            lona ciudadana




23

More Related Content

Similar to Corpore diego bosco

Case study module1-final_es
Case study module1-final_esCase study module1-final_es
Case study module1-final_essparoad
 
Etica empresarial y responsabilidad social
Etica empresarial y responsabilidad socialEtica empresarial y responsabilidad social
Etica empresarial y responsabilidad socialJoshPedrazac®
 
Revista Empresa Responsable (muestra 1)
Revista Empresa Responsable (muestra 1)Revista Empresa Responsable (muestra 1)
Revista Empresa Responsable (muestra 1)Walter Romero Cuestas
 
Informe del Parlamento sobre La Responsabilidad Social en España.
Informe del Parlamento sobre La Responsabilidad Social en España.Informe del Parlamento sobre La Responsabilidad Social en España.
Informe del Parlamento sobre La Responsabilidad Social en España.guestac6464
 
INFORME DEL PARLAMENTO ESPAÑOL sobre Responsabilidad Social en España.
INFORME DEL PARLAMENTO ESPAÑOL sobre Responsabilidad Social en España.INFORME DEL PARLAMENTO ESPAÑOL sobre Responsabilidad Social en España.
INFORME DEL PARLAMENTO ESPAÑOL sobre Responsabilidad Social en España.RJA
 
Responsabilidad Social y Desarrollo sustentable
Responsabilidad Social y Desarrollo sustentableResponsabilidad Social y Desarrollo sustentable
Responsabilidad Social y Desarrollo sustentableRicardo Gutierrez
 
Introducción a los Negocios - Capítulo 5 (NEG105).pdf
Introducción a los Negocios - Capítulo 5 (NEG105).pdfIntroducción a los Negocios - Capítulo 5 (NEG105).pdf
Introducción a los Negocios - Capítulo 5 (NEG105).pdfDiegoPollo3
 

Similar to Corpore diego bosco (20)

Case study module1-final_es
Case study module1-final_esCase study module1-final_es
Case study module1-final_es
 
Taller semana 6
Taller semana 6Taller semana 6
Taller semana 6
 
Etica empresarial y responsabilidad social
Etica empresarial y responsabilidad socialEtica empresarial y responsabilidad social
Etica empresarial y responsabilidad social
 
2014 ad 001
2014 ad 0012014 ad 001
2014 ad 001
 
Revista Empresa Responsable (muestra 1)
Revista Empresa Responsable (muestra 1)Revista Empresa Responsable (muestra 1)
Revista Empresa Responsable (muestra 1)
 
Informe del Parlamento sobre La Responsabilidad Social en España.
Informe del Parlamento sobre La Responsabilidad Social en España.Informe del Parlamento sobre La Responsabilidad Social en España.
Informe del Parlamento sobre La Responsabilidad Social en España.
 
INFORME DEL PARLAMENTO ESPAÑOL sobre Responsabilidad Social en España.
INFORME DEL PARLAMENTO ESPAÑOL sobre Responsabilidad Social en España.INFORME DEL PARLAMENTO ESPAÑOL sobre Responsabilidad Social en España.
INFORME DEL PARLAMENTO ESPAÑOL sobre Responsabilidad Social en España.
 
Responsabilidad Social y Desarrollo sustentable
Responsabilidad Social y Desarrollo sustentableResponsabilidad Social y Desarrollo sustentable
Responsabilidad Social y Desarrollo sustentable
 
The corporation
The corporationThe corporation
The corporation
 
Introducción a los Negocios - Capítulo 5 (NEG105).pdf
Introducción a los Negocios - Capítulo 5 (NEG105).pdfIntroducción a los Negocios - Capítulo 5 (NEG105).pdf
Introducción a los Negocios - Capítulo 5 (NEG105).pdf
 
Organización y gestión empresarial
Organización y gestión empresarialOrganización y gestión empresarial
Organización y gestión empresarial
 
Ntic
NticNtic
Ntic
 
Organización y gestión empresarial
Organización y gestión empresarialOrganización y gestión empresarial
Organización y gestión empresarial
 
Triumphbird 2013 isabel
Triumphbird 2013  isabelTriumphbird 2013  isabel
Triumphbird 2013 isabel
 
La responsabilidad social empresarial
La responsabilidad social empresarialLa responsabilidad social empresarial
La responsabilidad social empresarial
 
Juliana o
Juliana oJuliana o
Juliana o
 
Juliana o
Juliana oJuliana o
Juliana o
 
83 95
83 9583 95
83 95
 
Escrito final del_producto_jenifer_1[1]
Escrito final del_producto_jenifer_1[1]Escrito final del_producto_jenifer_1[1]
Escrito final del_producto_jenifer_1[1]
 
La Responsabilidad Social Corporativa y la Prevención de Riesgos Laborales
La Responsabilidad Social Corporativa y la Prevención de Riesgos LaboralesLa Responsabilidad Social Corporativa y la Prevención de Riesgos Laborales
La Responsabilidad Social Corporativa y la Prevención de Riesgos Laborales
 

Recently uploaded

Espiraleros y espirales (3) catálogo.pdf
Espiraleros y espirales (3) catálogo.pdfEspiraleros y espirales (3) catálogo.pdf
Espiraleros y espirales (3) catálogo.pdfjpgaraglia03
 
periodico para ingles / comunicacion.pdf
periodico para ingles / comunicacion.pdfperiodico para ingles / comunicacion.pdf
periodico para ingles / comunicacion.pdfacoellob
 
Catalogo de diseño contemporáneo relevante
Catalogo de diseño contemporáneo relevanteCatalogo de diseño contemporáneo relevante
Catalogo de diseño contemporáneo relevantesantiagovelez61
 
diseño módulos, submódulos y supermódulos.pptx
diseño módulos, submódulos y supermódulos.pptxdiseño módulos, submódulos y supermódulos.pptx
diseño módulos, submódulos y supermódulos.pptxlou lou
 
Artículo Iluminación y color para el diseño de espacios interiores por Oriett...
Artículo Iluminación y color para el diseño de espacios interiores por Oriett...Artículo Iluminación y color para el diseño de espacios interiores por Oriett...
Artículo Iluminación y color para el diseño de espacios interiores por Oriett...ORIETTA POLIFRONI
 
elementos del diseño bases conceptuales, visuales, etc.pptx
elementos del diseño bases conceptuales, visuales, etc.pptxelementos del diseño bases conceptuales, visuales, etc.pptx
elementos del diseño bases conceptuales, visuales, etc.pptxlou lou
 
Simuladores Electronicos Del Circuito Electronicos
Simuladores Electronicos Del Circuito ElectronicosSimuladores Electronicos Del Circuito Electronicos
Simuladores Electronicos Del Circuito ElectronicosErickOv
 

Recently uploaded (7)

Espiraleros y espirales (3) catálogo.pdf
Espiraleros y espirales (3) catálogo.pdfEspiraleros y espirales (3) catálogo.pdf
Espiraleros y espirales (3) catálogo.pdf
 
periodico para ingles / comunicacion.pdf
periodico para ingles / comunicacion.pdfperiodico para ingles / comunicacion.pdf
periodico para ingles / comunicacion.pdf
 
Catalogo de diseño contemporáneo relevante
Catalogo de diseño contemporáneo relevanteCatalogo de diseño contemporáneo relevante
Catalogo de diseño contemporáneo relevante
 
diseño módulos, submódulos y supermódulos.pptx
diseño módulos, submódulos y supermódulos.pptxdiseño módulos, submódulos y supermódulos.pptx
diseño módulos, submódulos y supermódulos.pptx
 
Artículo Iluminación y color para el diseño de espacios interiores por Oriett...
Artículo Iluminación y color para el diseño de espacios interiores por Oriett...Artículo Iluminación y color para el diseño de espacios interiores por Oriett...
Artículo Iluminación y color para el diseño de espacios interiores por Oriett...
 
elementos del diseño bases conceptuales, visuales, etc.pptx
elementos del diseño bases conceptuales, visuales, etc.pptxelementos del diseño bases conceptuales, visuales, etc.pptx
elementos del diseño bases conceptuales, visuales, etc.pptx
 
Simuladores Electronicos Del Circuito Electronicos
Simuladores Electronicos Del Circuito ElectronicosSimuladores Electronicos Del Circuito Electronicos
Simuladores Electronicos Del Circuito Electronicos
 

Corpore diego bosco

  • 2. cliente Corporación Dermoestética / Compañía líder del sector médico-estético europeo / producto CORPORE / línea de cosmética masculina / objetivo corto plazo Lanzamiento en España, Italia y Portugal objetivo largo plazo Ser un “important player” en el mundo de la cosmética masculina timing corporación dermoestética diego bosco / ISM /2009 septiembre 2009 cosmética masculina 02 producto: corpore
  • 3. introducción Antes de comenzar a perfilar los diferentes condicionantes que actúan en mercado en el que se mueve la belleza, sería importante definir qué entendemos por ese concepto. La RAE dice: “Belleza: Propiedad de las cosas que hace amarlas, infundiendo en nosotros deleite espiritual. Esta propiedad existe en la naturaleza ....” Nos centraremos en los hombres que aman su cuerpo, lo cuidan y consideran que es un medio esencial en sus proce- sos relacionales. corporación dermoestética diego bosco / ISM /2009 cosmética masculina 03 producto: corpore
  • 4. el mercado Según la consultora Euromonitor Inernational se prevé para el año 2011 un crecimiento del 15,5% en el mercado europeo masculino del cuidado de la piel. La sociedad masculina actual, se mueve hacia un modelo de hombre que incluye al cuidad de su cuerpo dentro de sus principales hábitos cotidianos. Si bien, para la mayoría de los consumidores, el cuidado de la piel y la mejora del aspecto físico no necesariamente significan una mayor inversión de dinero, el 30% de los consumidores afirman que su presupuesto destinado a la mejora del aspecto físico se incrementó en los últimos años. Es importante destacar que del 100% de encuestados hombres, el 35% asegura invertir más que nunca en productos de belleza, superando a la media en un 5%. Además la mayoría de los encuestados( particularmente en el segmento comprendido entre los 35-49 años) consideran positivo que los hombres inviertan más tiempo y dinero par a mejorar su aspecto físico - AC Nielsen,2007-  El 35% de los hombres asegura + incrementar su inversión en cosmética masculina El mercado europeo de la belleza masculina corporación dermoestética diego bosco / ISM /2009 que crece cada año cosmética masculina 04 producto: corpore entre un 4,5% y un 5% (Mintel Group,2008)
  • 5. target audience 30/55 Comprometido con la cura y “gestión de su cutis y de su cuerpo, interesado en años la tecnología aplicada a la medicina y la cosmética. corporación dermoestética diego bosco / ISM /2009 cosmética masculina 05 producto: corpore
  • 6. principales competidores #1 Biotherm Homme Una línea de cuidado para la piel específica para el hombre Apuesta por un el hombre más joven del mercado. La prevención de los efectos del envejecimiento es su principal diferencial. Lancôme Men Mejora tu piel a cada edad Se dirije a un hombre más maduro -en sus 40`s y más- de una elevada sofisticación que busca productos más técnicos para paliar los efectos del envejecimiento. corporación dermoestética diego bosco / ISM /2009 cosmética masculina 06 producto: corpore
  • 7. principales competidores #2 Dior Homme Todo el tratamiento masculino No se posiciona dentro de ningún segmento de edades determinadas, pero se desmarca del resto al proponer la “reactivación de la juventud” a través de productos especial- mente desarrollados con este fin. Clinique Skin supplies for men No se condiciona por un segmento deter- minado de edades, pero define al hombre “con rutina AM o PM”. Define una línea de productos más técnica acompañada por el concepto de “problema/solución”. corporación dermoestética diego bosco / ISM /2009 cosmética masculina 07 producto: corpore
  • 8. DAFO Corpore / Corporación Dermoestética  debilidades  Opiniones desfavorables en foros de internet y prensa escrita  Descripción demasiado “simplista” de su oferta  Comunicación demasiado orientada al público femenino ➵ amenazas ➵ Awarness demasiado bajo si la mensaje propuesto no es lo suficientemente fuerte ➵ Marca demasiado relacionada con aquello que no nos gusta de nuestro cuerpo  fortalezas 20 años de experiencia Cercanía, 70 clínicas en toda Europa, que avalan su éxito Innovación constante  oportunidad Dirigirse a un estilo de hombre que actúa con medida radicalidad y rebeldía y que funciona socialmente como modelo aspiracional de un estilo de vida deseado. No recomendamos relacionar directamente Corpore con Corporación Dermoestética, para evitar que las debilidades reconocidas propias de Corporación Dermoestética corporación dermoestética diego bosco / ISM /2009 sean trasladadas a Corpore . cosmética masculina 08 producto: corpore
  • 9. Estrategia propuesta Creemos que existe un nicho de mercado aún no explotado de manera directa y es allí a donde debería dirigirse Corpore para poder posicionarse en término, como un “important player” en el mercado de la cosmética masculina. Hay estilo de hombre esperando que una gran marca, socialmente aceptada, lo represente. Es el hombre que se caracterizó por vivir con su propio estilo de vida, “rebeldía” a flor de piel y la utilizó como principal motivación para lograr sus objetivos. No cumplió con la sociedad, pero sí consigo mismo. Hoy se le considera un ser admirable y un referente entre aquellos que todavía creen que pueden recuparar el tiempo perdido y ser quienes desearon ser. corporación dermoestética diego bosco / ISM /2009 cosmética masculina 09 producto: corpore
  • 10. hoy Vivimos en una sociedad que se caracteriza por el cambio constante de sus cánones, valores, hábitos y costumbres. A diferencia de años atrás, el hombre heterosexual actual se permite vivir dentro términos supuestamente “más femeninos” (cuida su piel, define más su look,acude a centros de belleza, etc) hoy es más fácil observar una mayor globalización en los “tipos de hombres” que nos cruzamos en las calles. Observamos como ciertos grupos no tienen miedo ser confundidos con otros, antes marginados o criticados, como por ejemplo los pertenecientes al movimiento gay. Inclu- so los primeros, sacan provecho de esta posible confusión para incrementar su capacidad relacional. Hoy convivimos con hombres heterosexuales que parecen heterosexuales, con heterosexuales que parecen gays, con gays que parecen heterosexuales, con gays que parecen gays, con los hombres “E” ( Exigentes, Exclusivos, Exquisitos, con Estilo, Eficaces y buscadores de Excelencia ) , con Metrosexuales, con los Ecosexuales, los Ubersexuales, los Tecnosexuales, etc,etc..... Hoy, nadie tiene claro a qué grupo pertenece el hombre que se cruza cada dia al ir a trabajar, en el gimnasio, ni siquiera ese que ve cada sábado en la discoteca. “Lo único que se tiene en cuenta hoy, es si ese tío que se tiene en frente - con es cuerpo de muerte, con ese corporación dermoestética diego bosco / ISM /2009 look tan “in”- al cual cada tía/tío que pasa, mira de cosmética masculina 10 producto: corpore arriba a abajo, está realmente mejor que yo.”
  • 11. el hombre Corpore #1 El hombre Corpore es todo hombre libre No tiene prejucios que condicionen su belleza Cree que recomenzar es sinónimo de estar vivo Ama ser mirado Asegura que invertir en su cuerpo, es invertir en su espíritu El hombre Corpore tiene entre 35 y 55 años, sabe que ha decidio siempre su camino y esa ha sido la clave de su felicidad. Hoy puede estar separado, soltero, con pareja hombre o mujer, casado por segunda vez corporación dermoestética y separado, etc, etc...pero ha sabido redireccionar su vida y adaptarse las circunstancias. diego bosco / ISM /2009 cosmética masculina El cambio constante es la clave de su juventud interior. 11 producto: corpore
  • 12. diego bosco / ISM /2009 corporación dermoestética cosmética masculina producto: corpore el hombre Corpore #2 12
  • 13. un packaging a la altura Vemos necesario destinar parte del presupuesto disponible en un diseño de packaging innovador y con carácter. Creemos que para conseguir los objetivos propuestos, se deben explotar al máximo, todo los diferenciales posibles. Un packaging que exprese una fuerte personalidad, será clave para encontrar un sitio en este mercado. El packaging Corpore debe expresar: energía modernidad fuerza estética refinada Se propone adoptar la estética de una pila recar- gabale ( normalmente se diferencian por el color amarillo). Creemos que este elemento representa la energía para continuar, además se relaciona particularmen- te con lo masculino y esto puede ser favorable al corporación dermoestética momento de romper barreras culturales y expandir diego bosco / ISM /2009 el mercado. cosmética masculina 13 producto: corpore A su vez, permite realizar las adaptaciones nece- sarias para cada uno de los productos, sin perder el estilo en toda la gama.
  • 14. claim never hide your pride Vemos al hombre Corpore, en una etapa que vive como su mejor momento. Se compara con el entorno, y sabe que sigue dentro de la competencia. Reconoce que las nuevas generaciones pisan fuerte, pero sabe que su expe- riencia lo hace aún mas interesante. Se preocupa por mantener su aspecto físico para alimentar su espiritu. Vive la vida sin prejuicios y no le importa lo que piensen de él. Su seguridad es su carta de presentación El hombre Corpore nunca se oculta. Para mantener una continuidad en todos los paises donde se realizará el lanzamiento, se corporación dermoestética recomienda utilizar el claim en una única lengua, diego bosco / ISM /2009 Inglés. cosmética masculina 14 producto: corpore
  • 15. “to be or not to bi?”: spot 20” personajes primarios hombre Corpore : Juan chica deportista , claramente de menor edad que el hombre Corpore. personajes secundarios hombres musculados, mujeres de buen aspecto aficionadas a la actividad física, de apariencia muy cuidada y actitud arrolladora, un entrenador de kick-boxing set1 sala de gimnasia de un centro deportivo set2 vestuario de un gimnasio set3 interior del gimnasio, sector de máquinas / pesas. corporación dermoestética set4 diego bosco / ISM /2009 cosmética masculina 15 producto: corpore sector de ring de box del gimnasio
  • 16. “to be or not to bi?”: spot 20” escena #1 0”/2” final clase de body-pump Se acaba una clase de gimnasia. Finales de aplausos. La cámara se acerca rápidamente a la cara de Juan. Se escuha ruido gente hablando, los participantes comienzan a socializar luego de la clase. Su satisfacción, es clara y la demuestra sonriendo a cámara, siente el placer de haber contribuido a su bienestar. La escena comieza a disolverse, todos se van. Él es un personaje conocido y admirado, la escena gira a su alrededor. corporación dermoestética diego bosco / ISM /2009 cosmética masculina 16 producto: corpore
  • 17. “to be or not to bi?”: spot 20” escena #2 3”/8” en el vestuario Juan acaba de tomar una ducha. Lleva su Bodysplash en la mano. Comienza a sonar la guitarra de “Rebel, rebel” de David bowie. Se ecucharán las guitarras y sólo el estribillo de la canción durante Se está poniendo su toalla en la cintura, la cámara lo sigue desde el todo el spot. momento que sale de la ducha, se acerca a su cuerpo comenzando a subir y se posiciona mostrando la parte superior de su cuerpo. Justo frente al espejo. Locución 1: Mientras Juan se aplica Facial age50+, se da cuenta que es el centro de atención de los hombres con los que comparte vestuario. (ES) “Hay quienes dicen que es dificil ser uno mismo...” (ENG) “Some people think is hard being yourself...” Fuerte cruce de miradas. Juan percibe la falta de inocencia que lo rodea, disfruta de gustar y mira agradecidamente al envase de la Facial age50+. corporación dermoestética diego bosco / ISM /2009 cosmética masculina 17 producto: corpore
  • 18. “to be or not to bi?”: spot 20” escena #3 9”/11” sale del vestuario Juan utiliza su salida como una pasarela. Música Cruza todo el gimnasio, muy seguro de sí mismo. Continúa Rebel-Rebel Mira y deja ser mirado. Tiene claro que nada lo distrae, ni aleja de su camino en busca de alguien importante. Locución 2 (ES) “...los que saben que no es así...” (ENG) “...some people don’t...” corporación dermoestética diego bosco / ISM /2009 cosmética masculina 18 producto: corpore
  • 19. “to be or not to bi?”: spot 20” escena #4 12”/14” entra en otro recinto Juan entra otra sala, donde una pareja practica boxeo. Continúa Rebel-Rebel La cámara muestra al hombre como protagonista, sin camiseta. La mujer de espaldas, parece el personaje secundario de esta escena. Ambos se dan cuenta que Juan está allí. Juan, cruza miradas con ambos personajes. Confusión... ¿ a quien busca realmente Juan? Locución 3 (ES) “...viven el placer de ser diferentes..” (ENG) “...they live the pleasure of being different ” corporación dermoestética diego bosco / ISM /2009 cosmética masculina 19 producto: corpore
  • 20. “to be or not to bi?”: spot 20” escena #5 16”/17” encuentro Primer plano de la cara de la chica. Continúa Rebel-Rebel Ella sonríe a cámara en primer plano. Juan recibe una invitación para unirse a la pelea. Ella esa quien buscaba. corporación dermoestética diego bosco / ISM /2009 cosmética masculina 20 producto: corpore
  • 21. “to be or not to bi?”: spot 20” escena #6 18”/20” cierre Corte directo, con fotografía lateral de Juan y de la Continúa Rebel-Rebel gama de productos. Locución 4 (ES) “Never hide your pride” Corpore, nueva línea de cosmética masculina (ENG) “...“Never hide your pride” Corpore, face and body care for men. corporación dermoestética diego bosco / ISM /2009 cosmética masculina 21 producto: corpore
  • 22. diego bosco / ISM /2009 corporación dermoestética cosmética masculina producto: corpore anuncio 22
  • 23. diego bosco / ISM /2009 corporación dermoestética cosmética masculina producto: corpore lona ciudadana 23