Lüks Marka
Yaratma
Ortalama performanslar artık insanların
ilgisini çekmiyor. Ortalama insanlar için
ortalama ürün ve hizmetler ile başarı el...
Bu tanıma göre lüks marka satın alan tüketiciler, ustaca yapılmış ve nadir bulunan
ürünler satın almanın verdiği duygusal ...
dizaynından
kalitesinden
dayanıklı oluşundan
ikame rakiplerinden fark edilir derecede
üstün bir performansa sahip oluşunda...
Lüks
Allsopp’a (2005) göre, tüketicilerin lüks mal satın almasının 2 temel nedeni ise;
I. yüksek fiyatın kalitenin ve kusu...
lüks
Lüks markalar tüketiciye neden cazip gelir?
• malın mükemmelliği,
• güzelliği,
• gelenekselliği koruması,
• saygı ima...
Lüks markalarda pazarlama stratejisi
Lüks markaların konumlandırma stratejileri:
 Pazarda İlk Olmak
 Ürün Sınıfı Yaklaşı...
Marka Sadakati
Marka sadakati, tüketicinin marka le kurduğu duygusal bağdır. Bu duygusal bağ için onlara
fonksiyonel fadan...
Didem Coşkun
tr.linkedin.com/in/didemcoskun
didemcoskun9@gmail.com
Lüks marka yaratma
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Lüks marka yaratma

801 views

Published on

Lüks marka nedir, lüks marka tüketicisinin bakış açısı ve incelemesi, lüks marka yaratmada dikkat edilmesi gerekenler, sadakat yönetimi

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Lüks marka yaratma

  1. 1. Lüks Marka Yaratma
  2. 2. Ortalama performanslar artık insanların ilgisini çekmiyor. Ortalama insanlar için ortalama ürün ve hizmetler ile başarı elde edemezsiniz. Ortalamaya odaklanmayın farklılaşın.
  3. 3. Bu tanıma göre lüks marka satın alan tüketiciler, ustaca yapılmış ve nadir bulunan ürünler satın almanın verdiği duygusal değerden dolayı kendilerini toplumun diğer fertlerinden ayrı tutup, onlarla aralarına mesafe koymaktadırlar (Catry, 2003: 11). farklılık ayrılış sapma Latince’de «lüks» kavramı: Lüks
  4. 4. dizaynından kalitesinden dayanıklı oluşundan ikame rakiplerinden fark edilir derecede üstün bir performansa sahip oluşundan Lüks tanımını elde etme
  5. 5. Lüks Allsopp’a (2005) göre, tüketicilerin lüks mal satın almasının 2 temel nedeni ise; I. yüksek fiyatın kalitenin ve kusursuzluğun göstergesi olması II. daha fazla para harcamanın başarı ve statüyü vurgulayan, kişisel değeri yükselten bir olgu olarak algılanması
  6. 6. lüks Lüks markalar tüketiciye neden cazip gelir? • malın mükemmelliği, • güzelliği, • gelenekselliği koruması, • saygı imajı yaratması, • uluslararası üne sahip olması, • sanatsal bir yönü olması, • modada öncü olması, modasının geçmemesi, • benzersiz olması, • büyüleyiciliği, • fiyatının yüksek olması, • Farklılık hissi vermesi • markaya küçük bir kitlenin sahip olmasıdır (Torlak ve Uzkurt, 1999: 308).
  7. 7. Lüks markalarda pazarlama stratejisi Lüks markaların konumlandırma stratejileri:  Pazarda İlk Olmak  Ürün Sınıfı Yaklaşımı  Fiyat ve Kaliteye Göre  Üretici Firmanın İmajı  Ürün Özelliğine Göre
  8. 8. Marka Sadakati Marka sadakati, tüketicinin marka le kurduğu duygusal bağdır. Bu duygusal bağ için onlara fonksiyonel fadanın yanında hedonik haz da sunmalıyız. Özellikle lüks marka tükicisi için bu çok önemlidir. Onlara ayrıcalıklı olduklarını hissettirecek bir özel çağrı merkezi, onlara ayrıcalıklı bir servis, doğumgünlerinde onlara özel bir kart ve yanında pasta gönderimi veya güçlü CRM altyapısı ile onları daha iyi tanıyarak sunabileceğimiz tüm hizmetler ile marka sadakatimizi artırabiliriz.
  9. 9. Didem Coşkun
  10. 10. tr.linkedin.com/in/didemcoskun didemcoskun9@gmail.com

×