2012 i2 TexInd Imagen de marca

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2012 i2 TexInd Imagen de marca

  1. 1. INFO2 T&I FAUD UNMdP 2012 D. Rodríguez Barros, C. Susta, C. Ros, M. Mandagarán, G. Ramírezimagen de marcaPersonalidad de una marcaLo que diferencia a los muchos productos que circulan en el mercado es la marca; unconjunto de atributos que dan identidad a un bien o servicio, entre los que destacan elnombre, el logotipo, el slogan, el envase, el packaging y cualquier elemento que hagaque un artículo sea diferente a los demás.La marca es a un producto, lo que la personalidad a un individuo, la marca define alproducto y al mismo tiempo lo califica frente a sus similares Encuadre teórico IMAGEN DE MARCA. María Mandagarán 1/7
  2. 2. INFO2 T&I FAUD UNMdP 2012 D. Rodríguez Barros, C. Susta, C. Ros, M. Mandagarán, G. Ramírezimagen de marca / definir el nombreSi bien la creación del nombre para una marca, no es un proceso especialmentecomplejo si es muy importante cuidar algunos detalles cruciales.Identidad: el nombre deberá evocar en alguna forma al producto en cuanto a sugénero, función o beneficio, también es valido acuñar una palabra sin ningúnsignificado pero con sonoridad lograda con base a la rima entre sus silabas y que conel tiempo adquirirá un significado generalizado.Pronunciabilidad: el nombre elegido deberá ser en lo posible corto y fácil depronunciar, preferentemente incluyendo personas que hablen idiomas distintos.Recordabilidad: antes de aceptar un determinado nombre debemos asegurarnos quela gente lo recuerde con facilidad, de lo contrario la labor de posicionamiento serádoblemente difícil. Encuadre teórico IMAGEN DE MARCA. María Mandagarán 2/7
  3. 3. INFO2 T&I FAUD UNMdP 2012 D. Rodríguez Barros, C. Susta, C. Ros, M. Mandagarán, G. Ramírezimagen de marca /definir gráficasMuchas veces es tentador tener un diseño de logo que se vea a la moda en elmomento, pero el problema es que ése logo pasará de moda rápidamente. Esto lleva aque el logotipo tenga que ser constantemente rediseñado.Logotipo: es la representación tipográfica del nombre de la marca; una marca en lacual la palabra funciona como imagen.Isotipo: es el icono de algo o alguien o signo visual gráfico que remite a la empresa,una marca donde la imagen funciona sin texto.Isotipo es únicamente un símbolo, y además éste es entendible por sí mismo.Isologo: se encuentran ambos, logo e isotipo. Encuadre teórico IMAGEN DE MARCA. María Mandagarán 3/7
  4. 4. INFO2 T&I FAUD UNMdP 2012 D. Rodríguez Barros, C. Susta, C. Ros, M. Mandagarán, G. Ramírezimagen de marca / logotiporepresentación tipográfica del nom br e de la marca Encuadre teórico IMAGEN DE MARCA. María Mandagarán 4/7
  5. 5. INFO2 T&I FAUD UNMdP 2012 D. Rodríguez Barros, C. Susta, C. Ros, M. Mandagarán, G. Ramírezimagen de marca / isotipoes únicamente un símbolo, y es entendible por sí mismo Encuadre teórico IMAGEN DE MARCA. María Mandagarán 5/7
  6. 6. INFO2 T&I FAUD UNMdP 2012 D. Rodríguez Barros, C. Susta, C. Ros, M. Mandagarán, G. Ramírezimagen de marca / isologotipose encuentran ambos Encuadre teórico IMAGEN DE MARCA. María Mandagarán 6/7
  7. 7. INFO2 T&I FAUD UNMdP 2012 D. Rodríguez Barros, C. Susta, C. Ros, M. Mandagarán, G. Ramírezreferenciaswww.logopond.comwww.thedieline.comprintpattern.blogspot.com/ Encuadre teórico IMAGEN DE MARCA. María Mandagarán 7/7

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